從兒童消費(fèi)市場分析挖掘兒童消費(fèi)趨勢

從兒童消費(fèi)市場分析挖掘兒童消費(fèi)趨勢

兒童節(jié)歡樂！這是一句極具商機(jī)的祝愿語，因為節(jié)前節(jié)后，

兒童商品生意最好、廠商賣的也是一個歡樂配方！我們今日就看看我

國的兒童市場究竟有大！

數(shù)字顯示我國兒童市場“蛋糕巨大”

依據(jù)中國九家調(diào)查機(jī)構(gòu)近日對北京、上海、廣州等五座城市兒

童進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示：中國城市中6-15歲孩子擁有的零花錢和壓

歲錢已高達(dá)56億元。在這九個大城市的450萬名6-15歲的兒童

中，有87%的孩子擁有零花錢和壓歲錢，他們平均每人每月可從父

母與親屬那里得到60元的零花錢，而每年得到的壓歲錢則高達(dá)730

元。另一個令人留意的現(xiàn)象是，有超過2/3的孩子是自己來花出這

些錢的，在他們的個人消費(fèi)中，食品所占比重最大，平均每月支出規(guī)

模達(dá)到2474萬元。

在“您的孩子月消費(fèi)”的問題中，每月孩子的基本消費(fèi)

大都在200—1000元之間，其中200—500元的占52%,500—

1000元的占37%；調(diào)查顯示，每月孩子消費(fèi)在200元以下或1000

元以上的并不多見，兩者加一起達(dá)到10%O

在“你的孩子消費(fèi)支出占家庭支出比例”的欄目里，大

多數(shù)孩子的消費(fèi)比例基本保持在全家家庭支出的50%以下，結(jié)果顯

示有近80%的家庭將孩子支出分別限制在20%、30%和50%,只

有4%的家庭中的孩子支出達(dá)到整個家庭收入的70%o

在“您的孩子日常消費(fèi)支出最多的是哪方面”問題中，

教化和飲食占了相當(dāng)?shù)谋壤?分別為53%和46%；服裝和消遣項目

所占比例略低，為26%和23%；眾多項目中，兒童日用品消費(fèi)占的

比重最低，不足15%o這些數(shù)字說明，目前社會普遍認(rèn)可的給孩子

吃好、讓孩子學(xué)好仍在家長心中占有主導(dǎo)地位。

兒童教化消費(fèi)成為新熱點(diǎn)

雖然食品與服裝消費(fèi)仍是城市兒童消費(fèi)的主要部分，但教化

支出已占到相當(dāng)比例，成為兒童消費(fèi)的新熱點(diǎn)。調(diào)查顯示，保證基本

生活須要的“食品”和“服裝”支出占64%,其中食品占

總支出的58.0%，服裝占支出的6.1%,兩項合計占兒童消費(fèi)總支

出的64.1%,年消費(fèi)金額超過280億元c基本生存消費(fèi)之外，教化

支出成為城市兒童消費(fèi)的最大部分。本次調(diào)查五市兒童“教化”支

出占據(jù)了兒童消費(fèi)的五分之一強(qiáng)，達(dá)到21.4%,全年消費(fèi)額已超過

94億元。

家庭收入越高，越留意孩子的教化。調(diào)查結(jié)果顯示，高等收入家庭（人

均月收入高于2500元）用于孩子“教化”方面的支出占兒童消

費(fèi)總支出的27.4%，比例最高；中高收入家庭（人均月收入為

1751-2500元和1001-1750元）的比例分別為22.9%和20.9%；

中低收入家庭（人均月收入在500-1000元之間）和低收入家庭用于

孩子教化方面的支出比例較低，分別為18.9%和14.4%。平均估算,

人均月收入每增加100元，用于孩子“教化”方血的支出比例

增加0.6個百分點(diǎn)。

兒童家具消費(fèi)市場日漸升溫

隨著近年內(nèi)地民眾居住條件的改善，很多兒童都有自己的房

間。對于家中唯一的“小皇帝”、“小公主”，家長們多希

望他們生活得更舒適，因此，在兒童居室的布置上父母往往投入很大。

隨著兒童家具日漸升溫，有關(guān)商家紛紛把投資重點(diǎn)進(jìn)行重新調(diào)整。

據(jù)了解，兒童家具的銷售利潤與成人家具持平或稍高。很多家長表示,

即使自己省吃儉用也要滿意子女的愿望，因此，年輕的家長們不太計

較價格，但對質(zhì)量和環(huán)保的要求特別挑剔，也特殊在意銷售商的看法。

經(jīng)探討，兒童運(yùn)用屬于自己的家具，有助于培育他們的自辦

法識。兒童家具中，床居于銷售量的首位，一般以木板床或不太軟的

彈簧床銷路較佳。另外，專供兒童運(yùn)用的貯存柜、玩具箱和書柜、書

桌、椅子等都是最旺銷的貨品。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，家具商要留意駕馭市場改變，迎合消

費(fèi)者心理:

一是平安與質(zhì)量保障。兒童處于生長發(fā)育階段，所以平安是

首先要考慮的因素。兒童家具線條應(yīng)圓滑流暢，要有順暢的開關(guān)和細(xì)

膩的表面處理，結(jié)構(gòu)要扎實，以免發(fā)生意外。

其次是用料和工藝。目前，內(nèi)地用作兒童家具的材料有木材、人造板、

塑料、鋁合金等，最重要的是無異味、無毒素。家具的表面涂層，也

應(yīng)具有不褪色和不易刮傷的特點(diǎn)。

此外，色調(diào)選用也不容忽視。選用大膽光明的家具色調(diào)，能

激發(fā)起他們的新穎心和留意力，更能培育孩子對顏色的敏感性。另

據(jù)內(nèi)地兒童心理專家試驗證明，性格較內(nèi)向而懦弱的孩子宜用色調(diào)對

比劇烈的家具，性格較急躁的兒童宜用線條柔軟、色調(diào)雅淡的家具。

最終，造型設(shè)計敏捷多變。色調(diào)艷麗的方塊、三角、圓球等

幾何形體，形象生動活潑，線條簡練，兼有嬉戲特征的家具，符合學(xué)

齡前兒童的心理特點(diǎn)。兒童家具應(yīng)依據(jù)人體工程學(xué)原理來設(shè)計制作，

家具尺寸要與人體的高度相互協(xié)作，兒童桌椅最好具有能夠依據(jù)身高

的改變進(jìn)行調(diào)整的功能。

兒童旅游消費(fèi)市場待開發(fā)的富礦

在富起來的中國，旅游漸漸成為多數(shù)中國人的主要消費(fèi)形式

之一。但是，當(dāng)我們流連于山水之間，盡情于燈紅酒綠的時候，是否

應(yīng)當(dāng)想到孩子也應(yīng)當(dāng)成為旅游大軍的一部分。不管是家長們還是旅行

管理部門，都應(yīng)當(dāng)從孩子的角度想想，讓他們?nèi)ヂ糜危瑸樗麄児?yīng)更

好的旅游服務(wù)。對于商家來說，這更是一個應(yīng)當(dāng)去做的事情，因為兒

童旅游市場商機(jī)巨大，潛力無窮。

兒童旅游雖然是一個不常被人提與的詞匯，但外出旅游的確

是孩子們迫切的需求。兒童旅游其實是一個大市場，但是因為種種緣

由，目前這個市場在國內(nèi)還沒有得到有效地開發(fā)；甚至可以說，針對

學(xué)生假期、依據(jù)學(xué)生特征、以學(xué)生為主要客戶群體的學(xué)生游項目目前

還很少。

其實，寒暑假期間，中小學(xué)生結(jié)伴旅游的人數(shù)與規(guī)模正在與

日俱增。這一方面反映了青少年對學(xué)問的渴求早已突破了單純課本學(xué)

問界限，而樂于向社會和生活學(xué)習(xí)；另一方面也顯示了青少年對人生

價值觀念的改變。幾乎絕大多數(shù)家長已不再把孩子們的這種活動看作

是奢侈或奢侈；相反，有的家長不但主動激勵支持孩子們在旅游中獲

得學(xué)問，甚至干脆加入他們的旅游隊伍，成為他們最牢靠熱心的導(dǎo)游

和伙伴。

隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和社會生活水平的進(jìn)一步提高，兒童

旅游市場將會以幾何基數(shù)增長。

我國兒童玩具消費(fèi)市場潛力驚人

據(jù)中國玩具協(xié)會和中國社會調(diào)查事務(wù)所公布的有關(guān)對中國玩

具消費(fèi)的調(diào)查分析，目前我國兒童和青少年人均年玩具消費(fèi)僅20-30

元人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人

均年玩具消費(fèi)34美元的水平。假如我國兒童青少年的玩具消費(fèi)達(dá)到

亞洲平均水平，市場規(guī)模將超過300億元人民幣。我國兒童玩具消

費(fèi)市場潛力驚人。而新型的電子嬉戲玩具匕一般玩具更具有許久的消

費(fèi)潛力。

兒童消費(fèi)：跟著廣告走

每天打開電視，細(xì)心的觀眾就不難發(fā)覺，在形形色色的商品

廣告中，兒童食品、兒童玩具、兒童用品的內(nèi)容占了很大一部分c人

們經(jīng)常可以看到，一些兒童食品生產(chǎn)廠家在廣告中將自己的產(chǎn)品說得

天花亂墜，如夸大養(yǎng)分品的功能，什么吃了就能“增高”、”增

智”、“變聰慧”、“提高學(xué)習(xí)成果”等等。而孩子們看

了這些廣告后，很快就鬧著要吃廣告上宣揚(yáng)的食品，理由是“吃了

能長高”