《國際市場營銷》課件-世界著名廣告公司

世界著名廣告公司W(wǎng)PP英國最大的廣告與傳播集團，全球廣告業(yè)收入排名：第3位，下屬主要公司：奧美、智威湯遜、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場研究、公共關(guān)系、互動行銷、視覺管理和咨詢等領(lǐng)域。智威湯遜:品牌創(chuàng)建為先作為全球最老的一家廣告代理公司，智威湯遜擅長大眾品牌的創(chuàng)建與傳播。2002年公司以9.97億美元收入排名全球廣告代理公司第4名。1992年，該公司通過與北京“中喬廣告”合資進(jìn)入中國市場，2000年以來，智威湯遜在華收入年均增幅達(dá)17-25%。目前30%的廣告業(yè)務(wù)來自本地客戶（如TCL王牌電視、三九醫(yī)藥、萬基洋參和雪津啤酒等）。傳立媒體:后來居上的在華媒介購買商傳立媒體在2002年以180億美元的承攬額成為全球第二大媒介購買公司，而由上海奧美和智威湯遜－中喬媒介部門合并而成的傳立媒體中國公司成立于1997年11月，統(tǒng)管奧美、智威湯遜、尚揚媒介、靈立媒體與Maximize的媒介購買。在創(chuàng)建后的最初4年，該公司本土客戶不多，目前則有交大昂立、冠生園、中國移動和燕京啤酒等，自身開發(fā)的客戶占總額的70%以上。奧美整合傳播:業(yè)務(wù)眾多的“360度品牌管家”奧美環(huán)球于1948年由“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)·奧格威在紐約始創(chuàng)。在中國、韓國和越南市場，奧美是第一家成立分支機構(gòu)的外資廣告代理商，并擁有亞太區(qū)最大的關(guān)系行銷集團。2002年奧美以5.89億美元的總收入排名全球第11位。過去50年來，奧美幫助許多跨國企業(yè)建立了品牌，如美國運通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、摩托羅拉、聯(lián)合利華和柯達(dá)等。目前其在中國的客戶包括IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達(dá)、肯德基、上海大眾、聯(lián)合利華和統(tǒng)一食品等。奧姆尼康：全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第1位。下屬主要公司：天聯(lián)廣告、恒美廣告、李岱艾、浩騰媒體。創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康集團是全球性營銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、營銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動數(shù)字媒體與媒體購買服務(wù)等，旗下?lián)碛蠦BDO、恒美廣告、李岱艾和浩騰媒體等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌。2002年集團以75億美元的總收入居全球業(yè)界首位。BBDO:以創(chuàng)意為導(dǎo)向在全球76個國家擁有323家辦事處的BBDO，主要國際客戶有拜耳、百事、聯(lián)邦快遞、漢高、VISA和ICI等。2002年，它以11億美元的收入成為全球第3大廣告代理公司。目前BBDO的全球客戶大多已成為天聯(lián)的中國客戶；在百事美國市場總監(jiān)加盟后，2003年初，天聯(lián)廣告在與智威湯遜中喬的競爭中勝出，奪得百事可樂的中國廣告業(yè)務(wù)；天聯(lián)的本地客戶有上海移動、上海家化、東阿阿膠和絲寶集團等。浩騰媒體:不求最大，但求最好成立于1996年的浩騰媒體，總部位于紐約，是全球最大的媒體購買公司之一，服務(wù)于奧姆尼康下屬的天聯(lián)、恒美和李岱艾三大廣告代理商，2002年承攬額超過180億美元。1999年，浩騰媒體中國公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾3家廣告公司媒介部門的基礎(chǔ)上合并而成；近2年來，浩騰在華業(yè)務(wù)增長迅速，2002年收入較上年上升65%，2003年至今又較2002年同期提升了50%。Interpublic：美國第二大廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第2位。下屬主要公司：麥肯·光明、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān)。InterpublicGroupofCompanies（IPG）自1999年以來為與奧姆尼康和WPP競爭，對外頻繁收購。2002年11月，Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司成立中國公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計在中國市場投放約20億元。麥肯·光明:崇尚“苦干精神”1991年，麥肯與光明報業(yè)集團在北京合資成立麥肯·光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構(gòu)成了其在131個國家191家廣告代理網(wǎng)絡(luò)中的一個重要結(jié)點。麥肯是第一家為中國廣告業(yè)贏得第一個國際獎項“戛納國際廣告節(jié)銅獅獎”的廣告公司，也是首家進(jìn)入中國的國際廣告公司。擁有強生、高露潔、雀巢、摩托羅拉、歐萊雅等客戶的麥肯，一般都是做客戶的全面代理。2003年3月，“優(yōu)勢麥肯媒體”被《廣告時代》（AdvertisingAge）和《廣告周刊》（Adweek）推選為2002年“年度最佳媒體代理商”。靈獅:源于聯(lián)合利華廣告部的“藍(lán)色”靈獅于1993年設(shè)立上海辦事處，1996年8月，該公司與光明日報社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個辦事處。國際鉑金協(xié)會（PGI）與靈獅廣告在中國的合作始于2001年。從雙方合作的第一年起，中國就一躍成為鉑金首飾全球最大消費市場。目前靈獅擁有強生、聯(lián)合利華、奧迪、匯豐銀行等客戶。陽獅集團：法國最大的廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第4位。下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李奧貝納、實力傳播、星傳媒體。1926年創(chuàng)建的陽獅集團在上個世紀(jì)90年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團之列。2000年6月該集團以價值19億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城，加強了集團的美國業(yè)務(wù)；2002年3月，對廣告集團Bcom330億美元的收購及入股電通17%，使陽獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場份額。實力傳播與星傳媒體的組合，使陽獅成為世界第一大媒體策劃與購買商。2002年，陽獅以27億美元的總收入排名全球第4大廣告與傳播集團。陽獅中國:率先介入商業(yè)咨詢1998年，陽獅集團通過收購在華港資廣告公司恒威，在國際廣告與傳播集團中最晚進(jìn)入中國市場，近年來在華業(yè)務(wù)年增長率超過25%。陽獅中國董事總經(jīng)理謝宏略表示，該公司與隸屬同一集團的盛世長城和李奧貝納在業(yè)務(wù)拓展上盡可能避免競爭；雖然陽獅的海外客戶未必會成為其中國客戶，但會有優(yōu)先競爭的機會。與WPP、Interpublic等同行不同，陽獅旗下沒有獨立的公關(guān)公司，只在集團內(nèi)部設(shè)有公關(guān)部門。實力傳播:在華規(guī)模最大的媒體購買公司實力傳播于1996年進(jìn)入中國，2001年實力以6.09億美元的媒介承攬額在中國市場位居榜首。目前，該公司在上海、北京、廣州、香港和臺灣設(shè)有辦事處，大中華區(qū)員工超過500人。實力傳播主要國際客戶有阿爾卡特、AlliedDomecq、Verizon、英美煙草、英國電信、Campbell's、Continental、DardenRestaurants、?？松梨?、Europcar、GeneralMills、匯豐銀行、翠豐集團（Kingfisher）、卡夫食品、Mars、Pharmacia、寶潔、飄馬、MGRover、SalvatoreFerragamo、精工、豐田/凌志及聯(lián)合航空公司等。中國本土客戶有上海通用汽車、廣州寶潔、中國移動、西安楊森和光明乳業(yè)等。電通：日本最大的廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第5位。下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、BeaconCommunications。電通株式會社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。電通在2002年以21億美元的收入排名全球第5大廣告與傳播集團。電通于1994年5月正式進(jìn)入中國市場，與中國國際廣告公司及民營企業(yè)大誠廣告合資成立了北京電通；為避免同時管理競爭品牌，電通在華還組建了北京東方日海、上海東派廣告2家合資企業(yè)，并由電通中國總裁山村正一在香港協(xié)調(diào)整體業(yè)務(wù)。北京電通還引進(jìn)了“全方位信息交流服務(wù)”，促進(jìn)中國企業(yè)與市場更加密切地交流，具體涉及媒介、組織策劃、籌劃協(xié)調(diào)和咨詢等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。哈瓦斯：法國第二大廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第6位。下屬主要公司：靈智大洋、傳媒企劃集團、ArnoldWorldwidePartners。在陽獅收購BCom3廣告集團之前，哈瓦斯曾是全球前5名、法國最大的廣告與傳播集團。目前，哈瓦斯旗下主要的廣告公司包括靈智大洋、ArnoldWorldwide、傳媒企劃集團與市場服務(wù)機構(gòu)“精實整合行銷”等。2002年，哈瓦斯以總收入18億美元，排名全球第6大廣告與傳播集團。靈智整合行銷傳播集團:在華規(guī)模最大的整合品牌服務(wù)商在哈瓦斯下屬廣告公司中，靈智最早進(jìn)入中國市場（1993年）。該公司與《廣州日報》合資成立靈智大洋廣告公司（現(xiàn)已更名為靈智整合行銷傳播），控股70%，在北京、上海、廣州設(shè)有分支機構(gòu)。此外，靈智還于1999年和傳立媒體合作成立靈立媒體，2000年成立靈智醫(yī)學(xué)傳播，逐步形成完整的網(wǎng)絡(luò)。目前靈智大洋擁有葛蘭素、溫莎、拜爾及輝瑞等數(shù)家大藥廠客戶；汽車業(yè)中的武漢神龍汽車（雪鐵龍）也已與靈智合作。精信環(huán)球：最具獨立性的廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第7位。下屬主要公司：精信廣告、GreyDirect、GCI、領(lǐng)先媒體、安可公關(guān)。LarryValenstein于1917年創(chuàng)建的精信環(huán)球集團在業(yè)界以創(chuàng)意與良好的客戶管理贏得了長期忠誠客戶：該公司為寶潔服務(wù)的時間超過40年；目前，精信由私人家族EdMeyer掌控。由于其適中的規(guī)模及與客戶的長期良好關(guān)系，精信時常被業(yè)界視為可能的收購目標(biāo)。2002年精信環(huán)球收入12億美元，排名全球第7大廣告與傳播集團；而精信廣告以收入5.86億美元，排名廣告代理公司第12名。領(lǐng)先媒體2002年以123億美元的承攬額排名全球第9位，在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域排名第2，主要客戶包括3M、英美煙草、Cendant、ConAgra、葛蘭素史克、Hasbro、LVMH、瑪氏、諾基亞、甲骨文、寶潔、大眾汽車和華納兄弟等。博報堂：日本最具創(chuàng)意的廣告集團全球廣告業(yè)收入排名：第8位。下屬主要公司：博報堂廣告。中國業(yè)務(wù)主管:稻垣正實。博報堂是日本排名第2的廣告與傳播集團，也是日本歷史最久的廣告公司，由HironaoSeki在1895年創(chuàng)立。2002年12月，博報堂與廣告代理公司Daiko和Yomiko合并，。2002年，博報堂以8.61億美元的收入排名全球第8大廣告與傳播集團。博報堂于1995年設(shè)立北京事務(wù)所。1996年9月與上海廣告有限公司合資成立上海博報堂廣告公司，并于1998年和2000年先后在北京和廣州設(shè)分公司。目前