展示廣告設(shè)計(jì)課件

第十二講展示廣告設(shè)計(jì)景浩華第一節(jié)展示廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)展示傳播的優(yōu)點(diǎn)有以下三點(diǎn)：

〔1〕展覽的信息傳播量大、速度快一個(gè)展覽會(huì)有數(shù)以百計(jì)或千計(jì)的展品，各種造型、色彩、類(lèi)型可以說(shuō)是應(yīng)有盡有，人們參觀一下都知道了。展示對(duì)展品宣傳的真實(shí)性、可靠程度，是其他形式無(wú)法代替的。〔2〕展示廣告強(qiáng)調(diào)商品與消費(fèi)者之間的親近感在廣告展示的特定環(huán)境中，將商品從貨柜中解放出來(lái)，縮小了人與商品的距離，進(jìn)而使品牌具有親切感，所有的視聽(tīng)環(huán)境氣氛，應(yīng)該是商家的親切可信的訴說(shuō)與懇求，在消費(fèi)者愉快信任的情緒中接受廣告的信息傳遞。

“冷戰(zhàn)〞時(shí)代，美國(guó)可口可樂(lè)公司在莫斯科的一次展示活動(dòng)中，商家請(qǐng)前蘇共中央第一書(shū)記赫魯曉夫喝可口可樂(lè)，特別說(shuō)明這是用莫斯科的水調(diào)制的，赫魯曉夫當(dāng)時(shí)非常快樂(lè)。在感情上縮短了與西方公司的距離，導(dǎo)致可口可樂(lè)公司非常順利地在前蘇聯(lián)開(kāi)設(shè)了分公司，拓展了市場(chǎng)?！粽晤?lèi)的展覽風(fēng)格須莊重、熱情、嚴(yán)肅、大方。◆自然類(lèi)的展示設(shè)計(jì)多屬自由，活潑風(fēng)格。◆博物館的所有陳列、展覽中都應(yīng)力求具有民族氣魄和地方特色?！羯虡I(yè)的博覽或櫥窗，要突出商品特點(diǎn)，商品應(yīng)琳瑯滿目，反映活潑的市場(chǎng)氣氛和經(jīng)濟(jì)特征。一、展示廣告設(shè)計(jì)的原那么內(nèi)容與形式的完美與統(tǒng)一，是展示廣告設(shè)計(jì)的首要原那么。內(nèi)容決定形式、形式為內(nèi)容效勞、服從于內(nèi)容需要，這是內(nèi)容與形式的辯證統(tǒng)一關(guān)系。

其次，展品少而精與豐富多樣必須并舉。在展示設(shè)計(jì)中，要擺正主角與配角的位置。所謂少而精，是指在展示設(shè)計(jì)中，在選擇展示實(shí)物實(shí)體時(shí)應(yīng)準(zhǔn)確到位，選樣富有代表性、突出性較強(qiáng)的實(shí)物，少中求精，具有注目感與說(shuō)服力。當(dāng)然，少而精并非是不要“配角〞。豐富多樣，是指以多種手段展示次要展品，做到既有紅花，又有綠葉。少而精，應(yīng)注意防止單調(diào)、貧乏。豐富多樣要注意既豐富又不松散，不雜亂無(wú)序、不堆砌、不瑣碎。二、展示廣告設(shè)計(jì)的步驟對(duì)展覽的主題、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、中心重點(diǎn)進(jìn)行深入淺出的研究，熟悉展示的內(nèi)容和主題，就好似影視、戲劇導(dǎo)演要精讀劇本、腳本一樣，了解各局部、各單元、各展廳的內(nèi)容與相互之間的關(guān)系，尤其是要深刻地把握展示的主題。展品的類(lèi)別以及展示設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)。在研究的根底上，判定各種設(shè)計(jì)方案，來(lái)表達(dá)展示廣告目標(biāo)要求。展示廣告中大量出樣展示的樣品、實(shí)樣，也是設(shè)計(jì)者要熟悉的局部。除熟悉展品的屬性、用途、名稱、色彩、結(jié)構(gòu)、工藝制作、工藝特點(diǎn)外，對(duì)展品的尺寸、材質(zhì)等也要全面掌握。在對(duì)主題、展品掌握的根底上，展示廣告設(shè)計(jì)者還要到展示現(xiàn)場(chǎng)作一番實(shí)地調(diào)研、勘測(cè)、丈量，熟悉展地的建筑結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)，并繪出展示場(chǎng)地的建筑平面圖、立面圖。有條件的話，可對(duì)展示地點(diǎn)的環(huán)境、已有設(shè)備進(jìn)行拍攝記錄，這對(duì)廣告展示設(shè)計(jì)人有裨益。設(shè)計(jì)步驟可分為制定展示大綱和編寫(xiě)展示方案兩步1．制定展示大綱2．編寫(xiě)展示方案編寫(xiě)展示方案，是陳列展覽大綱的具體表達(dá)。要求擬出局部、單元、展品組以及表現(xiàn)主題、單元的展品目錄。一般的展示體例結(jié)構(gòu)，可以分為局部、單元、展品組。展示的層次不宜太多，一般標(biāo)題劃分為三個(gè)組別即可。在擬好展示大綱的根底上，在大綱的精神指導(dǎo)下再寫(xiě)出展示方案。展示廣告能多方位顯示商品的特性和功能，特別是實(shí)物展示豐富多彩、真實(shí)感強(qiáng)。在展示現(xiàn)場(chǎng)可進(jìn)行示范操作、商業(yè)即興表演，這樣消費(fèi)示范性更強(qiáng)，消費(fèi)者在一定空間內(nèi)可看、可聽(tīng)、可觸摸。展示廣告的這些特點(diǎn)，在展示方案中一定要予以充分考慮和重視。第三節(jié)展示廣告的內(nèi)容與形式設(shè)計(jì)中，首先要確定展示形式的總體布局，根據(jù)已有的陳列廳的建筑、環(huán)境特點(diǎn)，分別設(shè)計(jì)序幕、分段(局部或單元)、結(jié)尾局部。在此根底上再讓展示的上線貫穿自始至終，并設(shè)計(jì)主線和輔助參觀路線。這三個(gè)局部既獨(dú)立又相互密切關(guān)聯(lián)。其中每一個(gè)那分又擁有相對(duì)獨(dú)立的完整性。左圖中的展示廳的外觀設(shè)計(jì)新穎別致，它利用了建筑中的鋼結(jié)構(gòu)，經(jīng)過(guò)變形，創(chuàng)新，配以透明的玻璃斜坡式的屋頂，給人以奇特的新鮮感。高懸的坡頂上是企業(yè)標(biāo)志圖文，斜坡式透明的屋頂既起到了空間的分割作用，又使觀眾從外部能看清“室內(nèi)〞的布置，既有裝飾性又有實(shí)用價(jià)值，展位四周飾以叢叢綠化，給人以溫馨的感受。

上圖中高高豎立的奶白色的裝飾板上，碩大的、紅色的3M品牌使觀眾在很遠(yuǎn)的地方就能看到，具有極強(qiáng)的觀覺(jué)沖擊力。整個(gè)展區(qū)的展板與地毯全部由“3M'’的標(biāo)準(zhǔn)色——紅色構(gòu)成，既宣傳了嚴(yán)謹(jǐn)、高科技、富有朝氣的企業(yè)形象，又給人以高貴、莊重的感受。優(yōu)雅的環(huán)境，自然而然地把觀眾吸引過(guò)去。展示設(shè)計(jì)形式與材料的巧妙結(jié)合，可給人以新奇的印象，到達(dá)吸引觀眾的目的。上圖中，多層開(kāi)放的結(jié)構(gòu)，使空間得到充分利用，采用原木制作，使公司的產(chǎn)品具有自然氣息，并明顯地區(qū)別于四周的布置風(fēng)格。展區(qū)中高聳的綠色植物，更為“回歸自然〞的風(fēng)格增添了綠色氣息。上圖中，展覽裝飾實(shí)體看上去很大很重，但實(shí)際上很輕，它從中心向四周伸展出的每個(gè)構(gòu)件都是由夾板、金屬細(xì)架支撐帆布制作而成，造型別致，給人以豐富的想像空間。在廣告展示整體設(shè)計(jì)的根底上，還要求詳細(xì)地繪制出每一分部的局部設(shè)計(jì)圖，其中包括展墻、展臺(tái)、展柜的細(xì)部結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)。為了便于上級(jí)部門(mén)審查或給廣告客戶一個(gè)立體的、形象的概念與圖形，在繪制設(shè)計(jì)平面彩圖的同時(shí)、根據(jù)需要往往還制作小型實(shí)物模型，按比例縮小，噴涂上應(yīng)的色調(diào)，以直觀的形式上說(shuō)服對(duì)方。展示小樣實(shí)物模型，一般選擇有代表性的地段，角度來(lái)表現(xiàn)，這樣真實(shí)感強(qiáng)，富于感染力。一、廣告展示參觀路線的安排

參觀路線的設(shè)計(jì)廣告展示參觀路線的合理安排，既可使人流暢通無(wú)阻，又使消費(fèi)者不會(huì)遺漏參觀景點(diǎn)與攤位。參觀展示路線一般分為自由路線和規(guī)定路線兩種。當(dāng)展示廣告內(nèi)容廣泛，涉及的行業(yè)多而雜時(shí)，或各展位的內(nèi)容，展品相對(duì)獨(dú)立，此時(shí)可由參觀者自由選擇參觀路線。自由選擇的路線，使參觀者可根據(jù)自己的興趣愛(ài)好自由參觀，可以節(jié)省參觀時(shí)間。另一種參觀路線是規(guī)定路線。通過(guò)隔展版的分割、指示牌的指示路標(biāo)，請(qǐng)參觀者順著指定的路線依次逐個(gè)參觀，這樣的展示往往是邏輯性比較強(qiáng)，或由全面到局部，或由表及里的展示。二、廣告展示方式的選擇

廣告展示方式，可根據(jù)建筑、環(huán)境、經(jīng)費(fèi)、材料、設(shè)計(jì)風(fēng)格、主題內(nèi)容而選定。為了使消費(fèi)者在遠(yuǎn)處就能看到展示效果，往往采用高位展示。一些企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)品牌、重點(diǎn)產(chǎn)品的形象，往往采用高位展示。

一些富有動(dòng)感的、飄逸的紡織品，輕型個(gè)體形象、需特別引人注目的輕質(zhì)商品，往往采用吊掛型方法來(lái)展示，具優(yōu)點(diǎn)是形式活潑，視野開(kāi)闊。展示廣告中，大量采用壁畫(huà)展示。在大面積的展版、立面上展示陳列布置展品與裝飾，既節(jié)約了空間，又便于調(diào)整視線的上下。一些內(nèi)部結(jié)構(gòu)精密的剖面模型等展品還可用放大特寫(xiě)的方法來(lái)展示其內(nèi)部復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，以便給參觀者留下深刻的印象。在展示設(shè)計(jì)時(shí)，如遇場(chǎng)內(nèi)有立柱時(shí)，還可充分利用立柱的柱面擺放、掛放展品或展版，或利用立柱的高度優(yōu)勢(shì)來(lái)展示企業(yè)名稱、品牌，可起別引人注目的效果。上圖中，整個(gè)展示場(chǎng)所設(shè)計(jì)成一幢坡頂高級(jí)別墅，門(mén)墻、灰色骨架和綠色機(jī)物的點(diǎn)綴成功地創(chuàng)造出一種田園鄉(xiāng)土風(fēng)格的展示環(huán)境，給人以溫馨、親切的感受。上圖中整個(gè)展示空間由充氣飛機(jī)局部來(lái)組成，充氣的結(jié)構(gòu)便于現(xiàn)場(chǎng)安裝與拆卸，漂亮的飛機(jī)內(nèi)倉(cāng)，給人以豐富的聯(lián)想。三、展示設(shè)計(jì)思路的拓展圖中展示設(shè)計(jì)中，由統(tǒng)一的圓角折板糾成的展間，其造型自然流暢，新穎別致。它打破了常用的方型轉(zhuǎn)角的慣例。給人一種新鮮感。整個(gè)展區(qū)以綠色色調(diào)為根本色調(diào)，配以白色展墻，墨綠色地毯，給人以清新雅潔之感受。給消費(fèi)者一個(gè)美好的印象，形成一個(gè)促進(jìn)、拉動(dòng)消費(fèi)的良好心理根底，并且展示廣告產(chǎn)生的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等全方位的規(guī)模性的訴求效應(yīng)。是其他傳播形式所無(wú)法比較的。成功的展示廣告效應(yīng)，會(huì)給消費(fèi)者留下久不磨滅的難以忘卻的印象。因此，一些展示、展銷(xiāo)往往是人潮涌動(dòng)，如逢節(jié)日、佳節(jié)，更是人滿為患。四、展示場(chǎng)館內(nèi)的版面設(shè)計(jì)展示展覽場(chǎng)所，除了大量實(shí)物之外，還要輔以版面說(shuō)明。無(wú)論是展覽館的展覽還是博物館的陳列，都離不開(kāi)版面的襯托。版面的目的和作用主要是幫助觀眾加深對(duì)展覽展示主題的了解，同時(shí)起較好的襯托與美化環(huán)境的作用。展示的版面的大小，一般由所要表現(xiàn)的內(nèi)容和重要性來(lái)決定。展覽廳的序言，是首先映入觀眾眼簾的文字局部。大塊版面的特點(diǎn)是面積大、內(nèi)容重要，往往獨(dú)立成章。大塊版面有完整的系統(tǒng)性，整體感好，有氣勢(shì)。但大版面一旦要改動(dòng)內(nèi)容，就會(huì)損壞版畫(huà)的美觀，因此在制作時(shí)應(yīng)慎重而細(xì)致。小塊版面，一般是做成相同規(guī)格聯(lián)合起來(lái)—起運(yùn)用。使用時(shí)可根據(jù)內(nèi)容的多少靈活組合。小塊版面預(yù)制速度快捷方便，一般它都懸掛在展墻或櫥柜背上。展示版面編排設(shè)計(jì)，一定要從整個(gè)版畫(huà)出發(fā)，同一展示、同一內(nèi)容必須統(tǒng)一在同一色調(diào)中。各版面中的標(biāo)題、內(nèi)容、字體，字體型號(hào)必須劃一整齊，不宜在同一個(gè)內(nèi)容的展廳，展版上羅列不同的字體、不同的色彩色調(diào)，切忌雜亂無(wú)章，使人眼花繚亂，切忌版面文字字型色彩五花八門(mén)。在整體構(gòu)思時(shí)，要根據(jù)內(nèi)容開(kāi)展的前后順序，從開(kāi)始、到結(jié)束，結(jié)合因果關(guān)系進(jìn)行排列組合。使觀眾便于參觀了解。五、展示場(chǎng)館中版面設(shè)計(jì)與材料進(jìn)行版畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)，同時(shí)要考慮版面的材質(zhì)，不同的材質(zhì)會(huì)展現(xiàn)不同的風(fēng)采。目前用得比較多的是PVC壁紙、KT板等，這些壁紙類(lèi)的材質(zhì)具有重量輕、切割方便、價(jià)格低廉的優(yōu)點(diǎn)，不同類(lèi)的壁紙還有豐富的肌理效果、圖案紋飾不反光、易于清掃的長(zhǎng)處。壁紙?jiān)谡迟N時(shí)也便于操作，其粘貼的牢度大大強(qiáng)于化纖、布料等材質(zhì)的版面。布料、化纖、毛料等混紡物也被廣泛用來(lái)做版面的飾物。這些織物一般具有較好的外表肌理效果，給人以華貴、莊重、絢麗的感受，并能到達(dá)吸引觀眾視線的目的。在這些織物上粘貼圖表、文字時(shí)，應(yīng)先把圖表，文字先貼在其他質(zhì)地的板上，再釘在織物版面上或用細(xì)木條把照片、圖表固定在織物版面上。六、展示場(chǎng)館的燈光設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)中有三種光源可供選擇天然光源人工光源綜合光源天然光源可獲得比較理想的光色和亮度，且還能大大降低能源消耗和節(jié)省費(fèi)用，但受建筑、展覽場(chǎng)地的限制，僅僅采用天然光源的比較少，尤其遇到陰雨天，光照會(huì)受氣候影響，從而影響展出效果。因此一般展示往往以人工光源或綜合光源為主。在展示設(shè)計(jì)中，光照設(shè)計(jì)一般可歸納為三種：、頂光側(cè)光頂側(cè)光頂光是展示廳上部的光源，它主要用來(lái)普照展廳，提高展廳的明亮度。頂光大多安裝在展廳頂部，光線要求均勻，照度高。

側(cè)光往往以展廳四周的墻壁為支點(diǎn)，又稱側(cè)墻光，側(cè)光是對(duì)頂光的一種輔助，側(cè)光安裝要注意防止對(duì)觀眾產(chǎn)生眩光現(xiàn)象，以免刺激觀眾眼睛。側(cè)光除有上下之分，還可以根據(jù)展廳原有采光條件，根據(jù)展示內(nèi)容而采用單側(cè)光、雙側(cè)光等形式。頂側(cè)光是頂光與側(cè)光兩種方式的綜合采光方式，它的優(yōu)點(diǎn)是光線呈45度角度射向展廳，造成眩光的可能性不大。頂側(cè)光也有單側(cè)、雙側(cè)等多種形式可供選用。我的展示設(shè)計(jì)——模型制作篇案例分析把材料買(mǎi)好回來(lái)后就開(kāi)始動(dòng)腦筋想想如何去做展廳,根據(jù)材料特性和原來(lái)思考的東西改造,于是出來(lái)了以下的草稿圖~根據(jù)不同的角度欣賞和展示,要求全方位的,所以要整體考慮~然后就到了很關(guān)鍵的塑型蘭色膠皮,這個(gè)材料很似展廳真實(shí)表現(xiàn)透明的那啥材料,因?yàn)槲矣X(jué)得感覺(jué)很好所以就買(mǎi)了回來(lái)~,做遮擋和頂棚都很漂亮,但是怎么固定呢,這就要用到個(gè)熱溶膠槍,原理是把膠熱融化了穩(wěn)固的粘牢其他的東西~以前在社團(tuán)做COS的道具都是多虧了這東西,很實(shí)用~,測(cè)量好所貼的位置趁著腳還熱的時(shí)候利馬沾上去,所以大家都比較沖動(dòng),最后弄出來(lái)了以后發(fā)現(xiàn)有些地方有點(diǎn)小歪........也沒(méi)方法,整體看起來(lái)還是很不錯(cuò)的就行了,至此整體模型的骨架差不多成型了如以下圖:骨架完成,旁邊的那幾根白的就是用剩下PVC水管,沒(méi)包外面銀色錫箔紙的,記得要在材料店去用鋸子裁,用美工刀是很難割動(dòng)的,接下來(lái)就是從上往下的制作了,我的習(xí)慣是這樣,之前的骨架上面那幾張感覺(jué)真像是報(bào)刊亭或者是閱覽報(bào)刊欄的感覺(jué),所以就馬上拆掉換了比較現(xiàn)代化的設(shè)計(jì),裁錫箔紙幾根細(xì)的貼上去,就很似高科技的效果,到達(dá)目的就好,然后再根據(jù)下面展示的地方布局上展示廣告而裁的KT板。中間的那是設(shè)計(jì)的寬屏幕電視,后面的屏風(fēng)也是展示面,所以兩面都要設(shè)計(jì)弄好,因?yàn)閭€(gè)人喜歡水墨風(fēng)的東西,所以自己順手畫(huà)了幾張潑墨的東西上去看看效果如何~

然后發(fā)現(xiàn)展廳感覺(jué)有點(diǎn)像國(guó)畫(huà)展了，這些東西就做了一個(gè)下午加一個(gè)晚上,主要是要畫(huà)還要自己包裝什么的,具體大家看下面的效果：接下來(lái)就是三人一起合作的時(shí)候了,兩位做燈的任務(wù),我就做帆船的那造型~現(xiàn)在突然覺(jué)察我做那燈是很多余的感覺(jué),因?yàn)樵谀硞€(gè)角度看整個(gè)展廳顯得有點(diǎn)呆板和擁擠,做燈就是很簡(jiǎn)單的把泡沫裁剪后,正面貼上錫箔紙,然