公共關(guān)系學(xué)的媒介影響力試題及答案

公共關(guān)系學(xué)的媒介影響力試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是公共關(guān)系學(xué)中媒介影響力的主要類型？（）

A.傳統(tǒng)媒體影響力

B.新媒體影響力

C.口碑影響力

D.政策影響力

E.市場(chǎng)影響力

2.公共關(guān)系學(xué)中，媒介影響力的特點(diǎn)包括哪些？（）

A.快速傳播

B.強(qiáng)烈互動(dòng)

C.穩(wěn)定性

D.難以控制

E.可持續(xù)發(fā)展

3.在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪些是媒介策略？（）

A.選擇合適的媒介渠道

B.制定媒介傳播計(jì)劃

C.創(chuàng)作高質(zhì)量新聞稿

D.與媒介建立良好關(guān)系

E.監(jiān)測(cè)媒介傳播效果

4.以下哪些是新媒體對(duì)公共關(guān)系學(xué)的影響？（）

A.提供更多傳播渠道

B.降低傳播成本

C.增強(qiáng)互動(dòng)性

D.提高傳播速度

E.改變受眾閱讀習(xí)慣

5.公共關(guān)系學(xué)中，媒介影響力在危機(jī)公關(guān)中的作用有哪些？（）

A.及時(shí)傳遞信息

B.緩解輿論壓力

C.提升企業(yè)形象

D.消除負(fù)面影響

E.維護(hù)企業(yè)利益

6.以下哪些是公共關(guān)系學(xué)中媒介監(jiān)測(cè)的方法？（）

A.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)

B.傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)

C.口碑監(jiān)測(cè)

D.政策監(jiān)測(cè)

E.市場(chǎng)監(jiān)測(cè)

7.在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪些是媒介公關(guān)的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.塑造良好企業(yè)形象

C.增強(qiáng)產(chǎn)品銷量

D.建立良好客戶關(guān)系

E.維護(hù)企業(yè)利益

8.以下哪些是公共關(guān)系學(xué)中媒介公關(guān)的原則？（）

A.真實(shí)性

B.時(shí)效性

C.互動(dòng)性

D.系統(tǒng)性

E.針對(duì)性

9.在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪些是媒介公關(guān)的策略？（）

A.選擇合適的媒介渠道

B.制定媒介傳播計(jì)劃

C.創(chuàng)作高質(zhì)量新聞稿

D.與媒介建立良好關(guān)系

E.監(jiān)測(cè)媒介傳播效果

10.以下哪些是公共關(guān)系學(xué)中媒介影響力的局限性？（）

A.信息傳播速度過(guò)快

B.受眾接收信息選擇性

C.受眾信任度下降

D.難以控制傳播效果

E.媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.媒介影響力在公共關(guān)系中的作用是單向的，無(wú)法對(duì)傳播效果產(chǎn)生反饋。（）

2.新媒體的出現(xiàn)使得公共關(guān)系活動(dòng)更加依賴于傳統(tǒng)媒體。（）

3.公共關(guān)系學(xué)中的媒介影響力可以通過(guò)控制信息傳播內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

4.媒介監(jiān)測(cè)在公共關(guān)系活動(dòng)中是可有可無(wú)的環(huán)節(jié)。（）

5.公共關(guān)系活動(dòng)的成功與否完全取決于媒介的影響力。（）

6.在危機(jī)公關(guān)中，媒介影響力可以幫助企業(yè)迅速恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。（）

7.媒介公關(guān)的目標(biāo)是確保所有受眾都能接收到企業(yè)的正面信息。（）

8.公共關(guān)系學(xué)中的媒介影響力可以通過(guò)法律手段來(lái)加強(qiáng)控制。（）

9.媒介公關(guān)的策略應(yīng)該根據(jù)不同的媒介渠道和受眾特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。（）

10.媒介影響力的局限性意味著在公共關(guān)系活動(dòng)中，無(wú)法完全避免負(fù)面信息的影響。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述媒介影響力在公共關(guān)系活動(dòng)中的作用。

2.分析新媒體對(duì)公共關(guān)系學(xué)媒介影響力的影響。

3.闡述公共關(guān)系學(xué)中媒介監(jiān)測(cè)的重要性及其方法。

4.比較傳統(tǒng)媒體和新媒體在公共關(guān)系活動(dòng)中的媒介影響力差異。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述媒介影響力在危機(jī)公關(guān)中的運(yùn)用策略及其效果。

2.分析公共關(guān)系學(xué)中如何平衡媒介影響力與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的關(guān)系。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.在公共關(guān)系學(xué)中，以下哪項(xiàng)不是媒介影響力的主要類型？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.個(gè)人影響力

D.政府影響力

2.以下哪項(xiàng)不是新媒體對(duì)公共關(guān)系學(xué)媒介影響力的正面影響？（）

A.提高傳播效率

B.降低傳播成本

C.增強(qiáng)受眾互動(dòng)

D.減少受眾信任

3.在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不是媒介策略的核心內(nèi)容？（）

A.選擇合適的媒介渠道

B.制定媒介傳播計(jì)劃

C.創(chuàng)作高質(zhì)量新聞稿

D.監(jiān)測(cè)媒介傳播效果，但不進(jìn)行反饋調(diào)整

4.以下哪項(xiàng)不是新媒體對(duì)公共關(guān)系學(xué)媒介影響力的負(fù)面影響？（）

A.信息傳播速度過(guò)快

B.受眾接收信息選擇性

C.媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.媒介傳播更加有效

5.在公共關(guān)系學(xué)中，以下哪項(xiàng)不是媒介影響力的特點(diǎn)？（）

A.快速傳播

B.強(qiáng)烈互動(dòng)

C.穩(wěn)定性

D.易受控制

6.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系學(xué)中媒介監(jiān)測(cè)的常見(jiàn)方法？（）

A.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)

B.傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)

C.口碑監(jiān)測(cè)

D.財(cái)務(wù)監(jiān)測(cè)

7.在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不是媒介公關(guān)的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.塑造良好企業(yè)形象

C.增加產(chǎn)品銷量

D.控制市場(chǎng)價(jià)格

8.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系學(xué)中媒介公關(guān)的原則？（）

A.真實(shí)性

B.時(shí)效性

C.互動(dòng)性

D.隱私性

9.在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不是媒介公關(guān)的策略？（）

A.選擇合適的媒介渠道

B.制定媒介傳播計(jì)劃

C.創(chuàng)作高質(zhì)量新聞稿

D.忽略媒介監(jiān)測(cè)

10.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系學(xué)中媒介影響力的局限性？（）

A.信息傳播速度過(guò)快

B.受眾接收信息選擇性

C.媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.媒介傳播效果穩(wěn)定

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABC

解析思路：媒介影響力的類型包括傳統(tǒng)媒體、新媒體和口碑影響力，而政策影響力和市場(chǎng)影響力不屬于媒介影響力的范疇。

2.AB

解析思路：媒介影響力的特點(diǎn)包括快速傳播和強(qiáng)烈互動(dòng)，而穩(wěn)定性和難以控制是媒介影響力的局限性，不屬于特點(diǎn)。

3.ABCDE

解析思路：媒介策略涉及選擇媒介渠道、制定傳播計(jì)劃、創(chuàng)作新聞稿、建立媒介關(guān)系和監(jiān)測(cè)傳播效果。

4.ABCDE

解析思路：新媒體的出現(xiàn)為公共關(guān)系提供了更多傳播渠道，降低了成本，增強(qiáng)了互動(dòng)性和傳播速度，同時(shí)也改變了受眾的閱讀習(xí)慣。

5.ABCD

解析思路：媒介影響力在危機(jī)公關(guān)中可以幫助企業(yè)及時(shí)傳遞信息、緩解輿論壓力、提升形象和消除負(fù)面影響。

6.ABCDE

解析思路：媒介監(jiān)測(cè)的方法包括網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)、傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)、口碑監(jiān)測(cè)、政策監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)監(jiān)測(cè)。

7.ABCDE

解析思路：媒介公關(guān)的目標(biāo)包括提高品牌知名度、塑造良好形象、增加銷量、建立客戶關(guān)系和維護(hù)企業(yè)利益。

8.ABCDE

解析思路：媒介公關(guān)的原則包括真實(shí)性、時(shí)效性、互動(dòng)性、系統(tǒng)性和針對(duì)性。

9.ABCDE

解析思路：媒介公關(guān)的策略包括選擇媒介渠道、制定傳播計(jì)劃、創(chuàng)作新聞稿、建立媒介關(guān)系和監(jiān)測(cè)傳播效果。

10.ABCDE

解析思路：媒介影響力的局限性包括信息傳播速度過(guò)快、受眾選擇性接收、信任度下降、難以控制效果和媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：媒介影響力在公共關(guān)系中的作用是雙向的，既可以傳遞信息，也可以接收反饋。

2.×

解析思路：新媒體的出現(xiàn)實(shí)際上增加了公共關(guān)系活動(dòng)的多樣性，而非減少對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴。

3.√

解析思路：公共關(guān)系學(xué)中的媒介影響力可以通過(guò)控制信息內(nèi)容來(lái)影響傳播效果。

4.×

解析思路：媒介監(jiān)測(cè)是公共關(guān)系活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，有助于評(píng)估傳播效果和調(diào)整策略。

5.×

解析思路：媒介影響力雖然重要，但公共關(guān)系活動(dòng)的成功還取決于多種因素，如產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)文化和管理。

6.√

解析思路：在危機(jī)公關(guān)中，媒介影響力可以幫助企業(yè)迅速恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，減少危機(jī)帶來(lái)的損害。

7.×

解析思路：媒介公關(guān)的目標(biāo)是確保目標(biāo)受眾接收到企業(yè)的正面信息，而非所有受眾。

8.×

解析思路：公共關(guān)系學(xué)中的媒介影響力無(wú)法通過(guò)法律手段來(lái)加強(qiáng)控制，主要依賴策略和技巧。

9.√

解析思路：媒介公關(guān)的策略需要根據(jù)不同的媒介渠道和受眾特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，以提高效果。

10.√

解析思路：媒介影響力的局限性意味著在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)需要采取措施來(lái)應(yīng)對(duì)負(fù)面信息的影響。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.媒介影響力在公共關(guān)系活動(dòng)中的作用包括：傳遞信息、塑造形象、建立關(guān)系、應(yīng)對(duì)危機(jī)和監(jiān)測(cè)反饋。

2.新媒體對(duì)公共關(guān)系學(xué)媒介影響力的影響包括：增加傳播渠道、降低傳播成本、增強(qiáng)互動(dòng)性、提高傳播速度和改變受眾閱讀習(xí)慣。

3.媒介監(jiān)測(cè)的重要性在于：評(píng)估傳播效果、調(diào)整傳播策略、識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)、維護(hù)企業(yè)形象和提升工作效率。方法包括網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)、傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)、口碑監(jiān)測(cè)、政策監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)監(jiān)測(cè)。

4.傳統(tǒng)媒體和新媒體在公共關(guān)系活動(dòng)中的媒介影響力差異主要體現(xiàn)在：傳播速度、互動(dòng)性、受眾覆蓋范圍、內(nèi)容形式和傳播成本等方面。

四、論述題