市場部校招類筆試題目及答案

市場部校招類筆試題目及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種營銷方式更側(cè)重于口碑傳播？A.廣告營銷B.事件營銷C.病毒營銷D.直銷答案：C2.市場細(xì)分的依據(jù)不包括以下哪個(gè)？A.地理因素B.人口因素C.氣候因素D.心理因素答案：C3.產(chǎn)品生命周期中，銷售量增長最快的階段是？A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案：B4.以下哪個(gè)是4P營銷理論中的要素？A.公眾B.政治力量C.產(chǎn)品D.人員答案：C5.市場調(diào)研的第一步是？A.確定調(diào)研目標(biāo)B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)答案：A6.品牌形象不包括以下哪項(xiàng)？A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌價(jià)格D.品牌文化答案：C7.以下哪種促銷方式成本相對(duì)較低？A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)營銷D.大型展會(huì)答案：C8.目標(biāo)市場戰(zhàn)略不包括以下哪種？A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.差異市場營銷戰(zhàn)略C.集中市場營銷戰(zhàn)略D.分散市場營銷戰(zhàn)略答案：D9.市場定位的實(shí)質(zhì)是？A.確定目標(biāo)市場B.塑造產(chǎn)品形象C.進(jìn)行市場細(xì)分D.制定營銷組合答案：B10.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購買決策過程的階段？A.確認(rèn)需求B.收集信息C.售后服務(wù)D.購買決策答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪些屬于市場宏觀環(huán)境因素？A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境答案：ABC2.品牌的作用包括？A.識(shí)別產(chǎn)品B.保證質(zhì)量C.促進(jìn)銷售D.增加成本答案：ABC3.營銷渠道的功能有？A.信息傳遞B.促銷C.談判D.物流答案：ABCD4.市場調(diào)研的方法包括？A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法答案：ABCD5.以下哪些屬于產(chǎn)品整體概念的層次？A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品答案：ABCD6.影響定價(jià)的內(nèi)部因素有？A.成本B.營銷目標(biāo)C.市場需求D.企業(yè)定價(jià)組織答案：ABD7.以下哪些是促銷組合的要素？A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.銷售促進(jìn)答案：ABCD8.消費(fèi)者市場的特點(diǎn)包括？A.分散性B.多樣性C.易變性D.非專業(yè)性答案：ABCD9.企業(yè)在市場競爭中的地位可分為？A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場補(bǔ)缺者答案：ABCD10.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)？A.跨時(shí)空B.個(gè)性化C.高效性D.經(jīng)濟(jì)性答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.市場就是商品交換的場所。（×）2.營銷觀念的發(fā)展經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會(huì)營銷觀念。（√）3.只要產(chǎn)品好，就不需要進(jìn)行市場推廣。（×）4.所有的市場細(xì)分都是有效的。（×）5.市場定位就是確定產(chǎn)品在市場中的位置。（√）6.品牌和商標(biāo)是完全相同的概念。（×）7.價(jià)格越高的產(chǎn)品，利潤就一定越高。（×）8.促銷的目的就是為了提高銷售量。（×）9.消費(fèi)者購買決策過程是固定不變的。（×）10.網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場調(diào)研的重要性。答案：市場調(diào)研有助于企業(yè)了解市場需求、競爭狀況、消費(fèi)者偏好等。能夠?yàn)槠髽I(yè)制定營銷策略提供依據(jù)，減少?zèng)Q策風(fēng)險(xiǎn)，提高市場反應(yīng)速度，發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)，提升企業(yè)競爭力等。2.說明產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略。答案：導(dǎo)入期：高促銷、高價(jià)格或低價(jià)格策略；成長期：改進(jìn)產(chǎn)品、拓展市場、降低成本；成熟期：市場改良、產(chǎn)品改良、營銷組合改良；衰退期：維持、集中或放棄策略。3.解釋目標(biāo)市場選擇的三個(gè)戰(zhàn)略。答案：無差異市場營銷戰(zhàn)略是將整個(gè)市場視為一個(gè)目標(biāo)市場，采用單一營銷組合。差異市場營銷戰(zhàn)略針對(duì)不同細(xì)分市場制定不同營銷組合。集中市場營銷戰(zhàn)略集中資源于一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場。4.簡述品牌建設(shè)的步驟。答案：首先進(jìn)行品牌定位，確定品牌形象。然后設(shè)計(jì)品牌名稱、標(biāo)識(shí)等元素。接著通過廣告、公關(guān)等傳播品牌，提升知名度和美譽(yù)度，最后進(jìn)行品牌維護(hù)和管理。五、討論題（每題5分，共4題）1.如何在競爭激烈的市場中提高品牌知名度？答案：可通過創(chuàng)意廣告吸引眼球，積極利用社交媒體進(jìn)行推廣，開展公益活動(dòng)提升形象，保證產(chǎn)品質(zhì)量以形成口碑等。2.討論如何針對(duì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行市場推廣？答案：采用時(shí)尚元素，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如短視頻、社交APP推廣，舉辦符合年輕人口味的活動(dòng)，推出個(gè)性化產(chǎn)品等。3.闡述線上營銷和線下營銷如何有效結(jié)合？答案：線上進(jìn)行宣傳推廣、產(chǎn)品展示，線下提供體驗(yàn)