2025年4月廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意試題（含答案）

2025年4月試題和答案【選擇題】1.我國(guó)最早關(guān)于質(zhì)地和銷(xiāo)售方法的廣告是〔B〕A;A.《申報(bào)》是我國(guó)歷史最久，最知名望的中文報(bào)紙。最早在《申報(bào)》上消滅的廣告是“戒煙丸”和“白鴿票”?！渡陥?bào)》上登載了我國(guó)報(bào)刊史上最早的一條戲劇廣告。B.“白兔搗藥”上方為標(biāo)題，左右為廣告語(yǔ)，下方有說(shuō)明商品質(zhì)地和銷(xiāo)售方法的廣告文字，是我國(guó)最早的工商業(yè)印刷廣告“濟(jì)南劉家針?shù)伒牡癜嬗∷V告”。C.外商創(chuàng)辦廣告報(bào)刊、如《東方廣告報(bào)《》福州廣告報(bào)》等，當(dāng)時(shí)的廣告業(yè)務(wù)以船期，商品價(jià)格廣告為主。2.20世紀(jì)初期中國(guó)最早的專業(yè)廣告主要集中在〔D〕〔2025.1.3〕A;南京B;廣州C;北京3.以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告?〔B〕A;促銷(xiāo)廣告B;公益廣告C;觀念廣告D;品牌廣告〔商業(yè)性廣告包括商業(yè)廣告和文化消遣廣告，社會(huì)性廣告包括政治廣告和公益廣告〕4.廣告活動(dòng)最根本的功能是(C)〔2025.1.2〕A;營(yíng)銷(xiāo)功能B;經(jīng)濟(jì)功能C;傳播功能D;社會(huì)功能營(yíng)銷(xiāo)功能；明確了廣告的角色經(jīng)濟(jì)功能；開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)廣告起推動(dòng)作用，穩(wěn)固市場(chǎng)時(shí)起穩(wěn)定的作用。傳播功能；確認(rèn)了廣告的身份〔最根本功能〕社會(huì)功能；廣告具有確定的學(xué)問(wèn)與技術(shù)的教育功能。C;艾爾*里斯D;A;水平思考法B;發(fā)散性思維法；又稱輻射思維、放射思維、集中思維或求異思維，是指大腦在思維時(shí)呈現(xiàn)的一種集中狀態(tài)的思維模式，它表現(xiàn)為思維視野寬闊，思維呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀。A;品牌定位B;B;市場(chǎng)定位：企業(yè)依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)該產(chǎn)品形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。C;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位：在成功產(chǎn)品的現(xiàn)有定位中找到隱蔽弱點(diǎn)，然后將其擴(kuò)大，在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊中獵取自己的定位。A、D同2025年1月〔7〕A;品牌B;商標(biāo)C;標(biāo)識(shí)D;媒介品牌：是產(chǎn)品或效勞的象征，品牌所涵蓋的領(lǐng)域包括商譽(yù)，產(chǎn)品，企業(yè)文化以及整體營(yíng)運(yùn)的商標(biāo)：用來(lái)區(qū)分一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或效勞和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或效勞的標(biāo)記。標(biāo)識(shí)：同“標(biāo)志”,立標(biāo)指示位置〔記號(hào)、符號(hào)、或標(biāo)志物〕媒介：又稱“媒體”即“中間的”“手段”“工具”等。A;廣告主B;手段，傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”電視，電臺(tái)，報(bào)紙，雜志。消費(fèi)者：使用產(chǎn)品，消耗產(chǎn)品的人。B;傳播快速，時(shí)空性強(qiáng)C;雜志廣告優(yōu)點(diǎn)；對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)；有效期長(zhǎng)，保存長(zhǎng)期；廣告對(duì)象理解度高，傳播效果好；圖文并茂，制作精巧。缺點(diǎn)；周期長(zhǎng)，靈敏性差，專業(yè)性強(qiáng)，制作簡(jiǎn)潔。電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是：傳播快速，時(shí)空性強(qiáng)。B;品牌形象論品牌共性論：廣告不只說(shuō)利益、說(shuō)形象、而更重要說(shuō)共性。由品牌共性來(lái)促進(jìn)品牌形象的塑造，通過(guò)品牌共性吸引特定人群。品牌形象論：是大衛(wèi)奧格斯20世紀(jì)60年月中期提出的創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為品牌形象斌不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等信息對(duì)，對(duì)某種品牌的綜合印象。定位論：對(duì)產(chǎn)品在將來(lái)的潛在顧客的腦海里確定一個(gè)合理的位置。USP理論：銷(xiāo)售的產(chǎn)品應(yīng)有明確的概念、獨(dú)特的主見(jiàn)作為訴求訊息的廣告。B;菲利普*科特勒C;菲利普*科特勒是“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”B;報(bào)紙的產(chǎn)生C;A;直接媒介B;的四周、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方設(shè)置的廣告物。15.某印刷公司廣告詞；“除鈔票外，承印一切?！睂儆谝韵履欠N廣告創(chuàng)意訴求形式?(C)A;直接陳述法B;比方象征法C;幽默詼諧法D;唯美意境法16.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是〔A〕A;真實(shí)性原則B;獨(dú)特性原則C;科學(xué)性原則D;時(shí)效性原則17.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的客體和廣告作用的對(duì)象是〔C〕〔2025.1.16〕A;廣告媒介B;廣告公司C;廣告受眾D;廣告主18.以下不屬于戶外廣告媒介的是〔C〕D;車(chē)船戶外廣告媒介〔包括廣告牌、霓虹燈、海報(bào)、招貼、車(chē)廂廣告、旗幟廣告、氣球、飛船、飛機(jī)、模型、燈箱、廣告車(chē)等)19.奧利奧餅干在廣告中推舉蘸牛奶的吃法，這個(gè)案例應(yīng)用的廣告策略是〔D〕〔2025.1.7〕A;價(jià)格定位B;對(duì)象定位C;外形定位D;使用方法定位價(jià)格定位；營(yíng)銷(xiāo)中心把產(chǎn)品、效勞的價(jià)格定在一個(gè)什么樣的水平上這，個(gè)水平是與競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)于相比較而言。20.下面不屬于廣告設(shè)計(jì)特征的是〔B〕〔2025.1.19〕A;顏色絢麗、生動(dòng)感人B;內(nèi)容深邃、文采絢麗C;空白運(yùn)用、別出心裁D;和諧統(tǒng)一、構(gòu)圖均衡【名詞解釋題】21.廣告文案每件廣告作品中傳達(dá)廣告信息，而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)所構(gòu)成的整體，它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告標(biāo)語(yǔ)。為實(shí)現(xiàn)某一創(chuàng)或者解決某一因常規(guī)思路難以解決的問(wèn)題，而實(shí)行反向思維尋求解決問(wèn)題的方法。企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的根底上，對(duì)特定的品牌在文化取向及共性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。AIDA法則也稱“愛(ài)達(dá)”公式，是海英茲*姆*戈得曼總結(jié)的推銷(xiāo)模式，指一個(gè)成功的推銷(xiāo)員必需把顧客的留意力吸引或轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品上，使顧客對(duì)推銷(xiāo)人員所推銷(xiāo)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，這樣顧客欲望也就隨之產(chǎn)生，最終促使實(shí)行購(gòu)置行為，達(dá)成交易。AIDA推銷(xiāo)法四個(gè)階段：行動(dòng))25.感性訴求廣告指廣告實(shí)行感性的說(shuō)服方法，向消費(fèi)者訴之以情，使其對(duì)廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生友好的感情與態(tài)度?！就茢喔腻e(cuò)題】26.對(duì)于商業(yè)廣告，塑造形象是廣告活動(dòng)的最根本目的?！瞂〕〔2025.4.30〕塑造形象改為促進(jìn)銷(xiāo)售27.ROI理論是由美國(guó)廣告大師伯恩巴克提出的?！病獭场?025.1.30〕伯恩巴克改為威廉*伯恩巴克28.廣告分為導(dǎo)入期廣告、成長(zhǎng)期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告?！病痢场?025.4.14〕產(chǎn)品的生命周期分為導(dǎo)入期廣告、成長(zhǎng)期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。29.政治宣傳廣告、政府公告等屬于贏利性的廣告?！病痢弛A利性廣告改為非營(yíng)利性廣告。30.企業(yè)形象廣告，是以樹(shù)立企業(yè)形象，傳遞企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告【簡(jiǎn)答題】31.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中的“名人效應(yīng)法”名人效應(yīng)法是指借助于公眾對(duì)于名人的生疏和信任，承受以名人推舉產(chǎn)品或效勞、名人扮演廣告劇情角色等方式，把名人效應(yīng)轉(zhuǎn)移到具體電視廣告產(chǎn)品或效勞的賣(mài)點(diǎn)上來(lái)，快速促銷(xiāo)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意方式，讓消費(fèi)者消退疑慮，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品或者效勞高度心理認(rèn)同的廣告目標(biāo)、氣質(zhì)相近的名人會(huì)對(duì)廣告效果帶來(lái)較大的正面影響。32.簡(jiǎn)述廣告中的3B運(yùn)用法在廣告界通常把使用秀麗女人、孩子、動(dòng)物等形象做廣告稱為3B運(yùn)用法。即Beauty、33.簡(jiǎn)述廣告圖形的意義圖形是廣告中最重要的視覺(jué)元素之一，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)成敗，很大程度上取決于廣告作品中的圖形是否能吸引消費(fèi)者的視線并能激起消費(fèi)者的共鳴。廣告圖形的意義包括：①準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于承受和理解廣告的“看讀效果”。②有效利用圖形的“視覺(jué)效果”,吸引人們的留意力。③獵取人們的心理反響，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。所以，設(shè)計(jì)師多從圖形創(chuàng)意著手，制造著驚奇的視覺(jué)圖像，吸引消費(fèi)者關(guān)注的眼光。34.簡(jiǎn)述影響廣告創(chuàng)意的因素創(chuàng)意在廣告創(chuàng)作中極為重要，并且影響到最終傳播效果。因此，影響廣告創(chuàng)意的因素是多方面的，包括以下幾點(diǎn)：①意識(shí)形態(tài)對(duì)廣告創(chuàng)意的影響②媒體對(duì)廣告創(chuàng)意的影響媒體的形態(tài)，媒體的性質(zhì)，媒體的時(shí)間性和空間性，都會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生制約。③文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響由于文化認(rèn)同、文化差異、區(qū)域文化的不同，影響著廣告創(chuàng)意的定位和訴求④想象力對(duì)廣告創(chuàng)意的影響想象力是評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意人員素養(yǎng)及力氣的要素之一，也是廣告創(chuàng)意最根本的思維方式。⑤形象訴求對(duì)廣告創(chuàng)意的影響廣告創(chuàng)意所塑造的商品的形象意義，反映了人類(lèi)深層感受的需要。35.簡(jiǎn)述平面廣告版式創(chuàng)意的具體表達(dá)〔2025.1.35①?gòu)V告編排設(shè)計(jì)就是把廣告的各個(gè)要素合理、美觀和制造性地安排在廣告的版面中，并引導(dǎo)人們的視線在廣告中停留更多的時(shí)間。②廣告編排設(shè)計(jì)的主要目的是強(qiáng)化受眾的留意力，提高受眾