自考廣告學課程核心框架

演講人：日期:自考廣告學課程核心框架目錄CONTENTS02.04.05.01.03.06.廣告學基礎理論廣告創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)廣告策劃全流程廣告法規(guī)與倫理規(guī)范廣告媒介策略設計自考重點與實戰(zhàn)應用01廣告學基礎理論學科定位與研究對象廣告學概念及學科特點廣告學是一門研究廣告活動及其規(guī)律的科學，具有綜合性、實踐性和創(chuàng)新性等特點。01廣告學主要研究廣告活動的主體、客體、內容、策略、媒介和效果等方面。02廣告學的研究方法廣告學采用多種研究方法，包括實證研究方法、批判研究方法、定性研究方法和定量研究方法等。03廣告學的研究對象廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍顝V告?zhèn)鞑サ亩x廣告?zhèn)鞑ナ菑V告主通過媒介向目標受眾傳遞信息，以促成其購買行為的過程。02040301廣告?zhèn)鞑サ牧鞒虖V告?zhèn)鞑サ牧鞒贪◤V告策劃、創(chuàng)意設計、媒介選擇、投放執(zhí)行和效果評估等環(huán)節(jié)。廣告?zhèn)鞑サ幕疽貜V告?zhèn)鞑サ幕疽匕◤V告主、廣告信息、廣告媒介、目標受眾和廣告效果等。廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ綇V告?zhèn)鞑サ哪Ｊ桨▊鹘y(tǒng)傳播模式、現(xiàn)代傳播模式和互動傳播模式等。123行業(yè)發(fā)展歷程解析世界廣告發(fā)展史從古代的招牌廣告、印刷廣告到現(xiàn)代的電子廣告、網絡廣告等，廣告的發(fā)展歷程與人類社會的發(fā)展緊密相連。中國廣告業(yè)的發(fā)展歷程中國廣告業(yè)經歷了從計劃經濟時期的“產品推銷”到市場經濟時期的“品牌營銷”的轉變，具有鮮明的時代特征。當前廣告行業(yè)的趨勢當前廣告行業(yè)正面臨著媒介多元化、營銷方式創(chuàng)新、消費者行為變化等多重挑戰(zhàn)，廣告業(yè)需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。02廣告策劃全流程市場調研與需求分析市場調研方法包括問卷調查、訪談、觀察法、實驗法等，用于收集目標市場和受眾信息。01數據分析與洞察對收集的數據進行整理、分析，提煉出有價值的消費者洞察和市場趨勢。02需求分析根據市場調研結果，明確廣告產品或服務的目標受眾、市場定位及需求特點。03創(chuàng)意策略制定方法創(chuàng)意簡報明確廣告目標、目標受眾、品牌調性、傳播渠道等關鍵要素，為創(chuàng)意團隊提供明確方向。01運用各種創(chuàng)意思維方法，如頭腦風暴、思維導圖、SCAMPER等，激發(fā)創(chuàng)意靈感。02策略選擇根據廣告目標和受眾特點，選擇合適的創(chuàng)意策略，如情感共鳴、幽默、震撼等。03創(chuàng)意構思設定具體的廣告效果評估指標，如曝光量、點擊率、轉化率、品牌知名度等。效果評估指標根據廣告目標和效果評估指標，合理分配廣告預算，確保廣告活動的有效實施。預算分配分析廣告執(zhí)行過程中可能出現(xiàn)的風險，制定相應的應對措施，確保廣告效果的順利實現(xiàn)。風險預測與應對執(zhí)行方案效果預判03廣告媒介策略設計傳統(tǒng)媒介包括電視、廣播、報紙、雜志等，具有覆蓋廣泛、傳播速度快、可信度高等特點。傳統(tǒng)媒介與數字媒介特性數字媒介包括搜索引擎、社交媒體、視頻網站、移動應用等，具有精準投放、互動性強、效果可追蹤等特點。媒介融合傳統(tǒng)媒介與數字媒介的融合，可以充分利用各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)全方位的廣告?zhèn)鞑?。媒介組合投放策略受眾分析根據廣告目標受眾的特點，選擇最合適的媒介組合進行投放。01廣告排期合理安排廣告的投放時間和節(jié)奏，避免媒介資源過度集中或浪費。02預算分配根據媒介的成本、效果和廣告預算，合理分配預算，確保廣告效果最大化。03ROI效果評估模型定義ROIROI（ReturnonInvestment）即投資回報率，是衡量廣告效果的重要指標。01通過廣告效果監(jiān)測和數據分析，計算廣告的曝光量、點擊率、轉化率等指標。02效果評估根據ROI指標，評估廣告效果，為后續(xù)的媒介策略調整提供數據支持。03數據分析04廣告創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)視覺符號設計原理了解符號的構成、分類、傳達方式和意義，以及符號在廣告中的運用。符號學基礎掌握色彩、形狀、線條、質感等基本視覺元素在廣告中的運用技巧。視覺元素設計了解如何將品牌符號融入到廣告中，增強品牌的辨識度和記憶度。符號與品牌清晰、準確地傳達廣告的主題和核心信息，避免模糊和歧義。傳達信息通過語言、情感訴求和創(chuàng)意激發(fā)目標受眾的共鳴和情感反應。激發(fā)情感01020304用有趣、獨特、富有感染力的語言吸引目標受眾的注意力。吸引注意力在有限的篇幅內，盡可能地精簡語言，讓廣告更加簡潔明了。簡潔明了文案創(chuàng)作黃金法則多媒體廣告形式創(chuàng)新互動廣告利用新媒體技術，通過互動形式增強廣告的趣味性和參與度。01視頻廣告以視頻為主要表現(xiàn)形式，通過畫面、聲音和劇情等元素吸引目標受眾。02移動端廣告針對移動端設備的特點，設計適合手機屏幕和操作流程的廣告形式。03程序化廣告利用算法和數據，根據目標受眾的屬性和興趣，自動生成個性化的廣告。0405廣告法規(guī)與倫理規(guī)范廣告法核心條款解讀廣告法概述廣告法是調整廣告活動中廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人之間以及他們與消費者之間權利義務關系的法律規(guī)范。廣告法的基本原則廣告法核心內容廣告法規(guī)定廣告活動應當遵守法律、法規(guī)，遵循公平、誠實、信用的原則，不得損害社會公共利益和他人合法權益。廣告法對廣告內容、廣告形式、廣告發(fā)布等方面進行了詳細規(guī)定，如禁止虛假廣告、限制廣告內容、規(guī)定廣告發(fā)布者責任等。123行業(yè)倫理爭議案例某廣告使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語，引發(fā)消費者質疑和投訴，被認定為虛假宣傳。絕對化用語爭議某明星代言的廣告產品出現(xiàn)質量問題，消費者認為代言人應承擔連帶責任，引發(fā)社會廣泛關注和討論。代言人責任爭議某廣告在未經消費者同意的情況下，擅自使用其個人信息進行廣告宣傳，引發(fā)消費者對廣告商和廣告發(fā)布者隱私保護的質疑。隱私保護爭議消費者權益保護機制消費者權益保護法為消費者提供基本權益保護，包括知情權、選擇權、安全權、公平交易權等。01廣告發(fā)布前需經過相關部門審查，確保廣告內容真實、合法、不損害消費者權益。02消費者投訴機制消費者可通過投訴電話、投訴信箱等方式，對違法廣告進行舉報和投訴，維護自身合法權益。03廣告審查制度06自考重點與實戰(zhàn)應用廣告學理論與基本概念廣告策劃與創(chuàng)意重點掌握廣告的定義、功能、分類，以及廣告學的基本理論框架。分析廣告策劃流程，理解廣告創(chuàng)意的生成和實施，包括廣告定位、目標受眾、訴求策略等。歷年高頻考點解析廣告媒介與投放熟悉各類廣告媒介的特點和受眾，掌握廣告媒介選擇和投放策略。廣告效果評估了解廣告效果評估的方法和指標，包括廣告?zhèn)鞑バЧ?、銷售效果、品牌影響等。分析國內外優(yōu)秀廣告案例的創(chuàng)意構思、執(zhí)行過程和效果，如耐克“JustDoIt”系列廣告、蘋果產品廣告等。經典廣告案例拆解創(chuàng)意類案例深入探討某些廣告案例的成功策略，如品牌定位、市場細分、營銷組合等，以及這些策略在廣告中的具體應用。策略類案例總結廣告失敗的教訓，分析失敗原因，如市場定位不準確、創(chuàng)意過于前衛(wèi)、媒介選擇不當等。失敗案例剖析備考策略與模擬訓練制定備