天貓VI設(shè)計系統(tǒng)深度解析

天貓VI設(shè)計系統(tǒng)深度解析演講人：日期:CATALOGUE目錄01品牌視覺識別系統(tǒng)概覽02主視覺應(yīng)用體系分析03色彩戰(zhàn)略實施路徑04圖形符號進化研究05版式規(guī)范系統(tǒng)構(gòu)建06品牌延展價值評估01品牌視覺識別系統(tǒng)概覽品牌標(biāo)識字體規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助圖形包括品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)制圖法、最小使用尺寸等，確保品牌標(biāo)識在各種場合下的準(zhǔn)確性和一致性。制定品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，包括中文字、英文字、數(shù)字等，確保品牌形象的專業(yè)性和易讀性。規(guī)定品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩及其使用方式，以保證品牌色彩的一致性和穩(wěn)定性。設(shè)計一套輔助圖形，用于豐富品牌視覺形象，增強品牌識別度。VI基礎(chǔ)系統(tǒng)構(gòu)成要素天貓標(biāo)志解析天貓標(biāo)志的設(shè)計理念和構(gòu)成元素，包括“貓”的圖形特征、色彩運用等。天貓核心識別元素拆解01天貓字體詳細闡述天貓專用字體的設(shè)計特點和適用場景，以及與其他字體的搭配原則。02品牌口號解析天貓品牌口號的內(nèi)涵和價值，以及在不同宣傳渠道中的應(yīng)用方式。03品牌形象通過天貓的廣告形象、吉祥物等，展示天貓品牌的親和力和活力。04品牌故事通過視覺化的方式講述天貓品牌的故事，讓消費者更加深入地了解品牌內(nèi)涵。通過天貓品牌的公益活動和社會責(zé)任項目，傳遞品牌正能量，提升品牌形象。社會責(zé)任展示天貓品牌如何在傳承中不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)品牌的時代感和前瞻性。傳承與創(chuàng)新展現(xiàn)天貓品牌與其他品牌或領(lǐng)域的跨界合作，突顯品牌的多元化和包容性?？缃绾献髌放艱NA視覺化呈現(xiàn)02主視覺應(yīng)用體系分析實體店設(shè)計與布局統(tǒng)一品牌形象，提升消費者購物體驗。線下實體場景應(yīng)用展示道具與陳列規(guī)范通過專業(yè)的設(shè)計，突出產(chǎn)品特點，提升品牌形象。導(dǎo)購標(biāo)識與指示系統(tǒng)引導(dǎo)消費者快速找到目標(biāo)商品，提高購物效率。營銷物料設(shè)計與制作統(tǒng)一風(fēng)格，提高品牌傳播力。01020304電商平臺界面規(guī)范簡潔明了，突出品牌特色，吸引用戶注意力。首頁設(shè)計信息展示清晰，排版合理，提高用戶購買欲望。商品詳情頁設(shè)計簡化操作流程，提高用戶購物體驗。購物車與結(jié)算流程設(shè)計創(chuàng)意獨特，符合營銷主題，提高用戶參與度。營銷活動頁面設(shè)計全媒體傳播適配方案制定統(tǒng)一品牌傳播策略，提高品牌曝光度。社交媒體傳播精準(zhǔn)投放，提高廣告效果，降低廣告成本。廣告投放保持品牌形象，傳遞產(chǎn)品價值。視頻與直播內(nèi)容規(guī)范拓展品牌影響力，提升品牌價值?？缃绾献髋c品牌聯(lián)合03色彩戰(zhàn)略實施路徑天貓紅在品牌標(biāo)識、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝等多個環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用，強化品牌形象。色彩應(yīng)用制定嚴格的天貓紅使用標(biāo)準(zhǔn)，包括色彩值、使用比例等，確保色彩的一致性和準(zhǔn)確性。色彩管理天貓紅是天貓品牌的核心色彩，具有高識別度和品牌代表性。色彩定義天貓紅標(biāo)準(zhǔn)體系根據(jù)天貓品牌所涉及到的不同場景，如購物、支付、物流等，識別各自的特點和需求。場景識別多場景色彩衍生邏輯基于天貓紅標(biāo)準(zhǔn)體系，針對不同場景進行色彩衍生，形成具有場景特色的色彩體系。色彩衍生將衍生出的色彩應(yīng)用到對應(yīng)場景的設(shè)計中，提高品牌的適應(yīng)性和美觀度。色彩應(yīng)用動態(tài)漸變技術(shù)是一種通過算法控制色彩漸變的技術(shù)，可以實現(xiàn)色彩的平滑過渡和豐富變化。技術(shù)原理在天貓的VI設(shè)計中，動態(tài)漸變技術(shù)被廣泛應(yīng)用于廣告、頁面背景、按鈕等元素的設(shè)計中，營造出獨特的視覺效果和氛圍感受。技術(shù)應(yīng)用動態(tài)漸變技術(shù)可以提高設(shè)計的層次感和空間感，增強用戶的視覺體驗和品牌識別度。技術(shù)優(yōu)勢動態(tài)漸變技術(shù)應(yīng)用04圖形符號進化研究貓頭符號迭代歷程基于貓咪頭部特征的簡單抽象，線條較為粗糙，主要用于品牌標(biāo)識的初步建立。初代貓頭符號設(shè)計在初代基礎(chǔ)上進行線條精細化和細節(jié)優(yōu)化，使其更加符合品牌調(diào)性，同時增強辨識度。貓頭符號優(yōu)化進一步強調(diào)品牌元素，將貓頭符號與品牌名稱進行結(jié)合，形成獨特的品牌標(biāo)識。貓頭符號品牌化針對不同場景和媒介，設(shè)計多種形態(tài)和顏色的貓頭符號，以滿足品牌傳播的需求。貓頭符號多元化輔助圖形組合規(guī)則明確貓頭符號與其他輔助圖形的組合方式，包括位置、比例、顏色等要素，確保品牌形象的一致性。在遵循基本規(guī)范的前提下，允許一定的靈活性，以適應(yīng)不同場景和媒介的需求。鼓勵在遵循品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，進行圖形組合的創(chuàng)新嘗試，為品牌注入新的活力。圖形組合的基本規(guī)范圖形組合的靈活性圖形組合的創(chuàng)新性動態(tài)化貓頭符號通過動畫技術(shù)，讓貓頭符號在不同場景下呈現(xiàn)不同的動態(tài)效果，增強品牌的趣味性和互動性。動態(tài)化營銷場景將動態(tài)化的圖形符號應(yīng)用于營銷場景中，如廣告、活動、產(chǎn)品包裝等，以提高品牌的曝光度和影響力。動態(tài)化品牌故事利用動態(tài)化的圖形符號，講述品牌故事，傳遞品牌價值，提升消費者的情感共鳴。動態(tài)化延展的技術(shù)支持介紹實現(xiàn)動態(tài)化延展所需的技術(shù)支持，如AI技術(shù)、動畫制作軟件等，確保動態(tài)化延展的可行性和穩(wěn)定性。動態(tài)化延展方案05版式規(guī)范系統(tǒng)構(gòu)建通過網(wǎng)格的基本單位來統(tǒng)一整個設(shè)計的尺寸和比例。網(wǎng)格的基本單位通過網(wǎng)格的擴展和組合，實現(xiàn)不同尺寸和比例的適配。網(wǎng)格的擴展01020304確保視覺上的穩(wěn)定性、一致性、比例感和節(jié)奏感。網(wǎng)格設(shè)計原則在網(wǎng)格的約束下進行設(shè)計，確保整體設(shè)計的規(guī)范性和一致性。網(wǎng)格的約束網(wǎng)格系統(tǒng)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)信息層級的劃分根據(jù)信息的重要性和緊急程度，將信息劃分為不同的層級。01字體大小和顏色通過字體大小和顏色的對比，突顯重要信息，弱化次要信息。02排版方式通過排版方式的引導(dǎo)，讓用戶更容易理解和獲取信息。03圖標(biāo)和符號通過圖標(biāo)和符號的使用，增強信息的可讀性和理解性。04信息層級呈現(xiàn)法則響應(yīng)式設(shè)計內(nèi)容適配布局靈活性交互一致性確保在不同設(shè)備和屏幕尺寸下，界面能夠自適應(yīng)調(diào)整，保持良好的用戶體驗。根據(jù)不同設(shè)備的屏幕尺寸和分辨率，調(diào)整內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和大小，確保信息的可讀性和美觀性。在設(shè)計時考慮不同設(shè)備的布局特點，確保界面在各種設(shè)備上都能呈現(xiàn)出合理的布局。在不同設(shè)備上保持交互的一致性和連續(xù)性，讓用戶能夠輕松地在不同設(shè)備之間切換和使用。多端界面適配原則06品牌延展價值評估標(biāo)識系統(tǒng)統(tǒng)一通過天貓VI設(shè)計系統(tǒng)的統(tǒng)一規(guī)范，使品牌在各個觸點上形成一致性的視覺識別，增強用戶品牌記憶。品牌差異化展現(xiàn)在保持整體品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，通過天貓VI設(shè)計系統(tǒng)實現(xiàn)品牌獨特性的展示，提升品牌辨識度。品質(zhì)感傳遞天貓VI設(shè)計系統(tǒng)通過精致的設(shè)計細節(jié)和專業(yè)的視覺效果，傳遞出品牌的高品質(zhì)感，提升用戶信任度。用戶心智占領(lǐng)效果商業(yè)場景賦能案例營銷活動中的應(yīng)用天貓VI設(shè)計系統(tǒng)在各類營銷活動中得到廣泛應(yīng)用，如雙11、618等大促活動，通過統(tǒng)一的視覺形象提升活動氛圍和效果。線上線下融合天貓VI設(shè)計系統(tǒng)不僅在線上電商平臺得到應(yīng)用，還延伸至線下門店、物流包裝等場景，實現(xiàn)品牌全方位的統(tǒng)一和展示。合作伙伴協(xié)同通過與品牌合作伙伴的協(xié)同應(yīng)用，天貓VI設(shè)計系統(tǒng)助力構(gòu)建品牌生態(tài)，提升品牌影響力和市場份額。天貓VI設(shè)計系統(tǒng)代表著電商行業(yè)品牌設(shè)計的最高水準(zhǔn)，對行業(yè)內(nèi)其他品牌具有引領(lǐng)和