2025年專升本藝術(shù)概論考試模擬卷：藝術(shù)傳播與媒介品牌傳播案例分析試題

2025年專升本藝術(shù)概論考試模擬卷：藝術(shù)傳播與媒介品牌傳播案例分析試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于藝術(shù)傳播的基本要素？A.藝術(shù)作品B.傳播者C.受眾D.自然環(huán)境2.藝術(shù)傳播的渠道主要包括哪些？A.電視、廣播、報(bào)紙、雜志B.網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、社交媒體C.口碑、人際傳播D.以上都是3.下列哪項(xiàng)不是藝術(shù)傳播的特點(diǎn)？A.精神價(jià)值B.情感共鳴C.物質(zhì)價(jià)值D.創(chuàng)新性4.媒介品牌傳播的核心是？A.品牌形象B.品牌定位C.品牌價(jià)值D.品牌傳播5.媒介品牌傳播的基本原則有哪些？A.真實(shí)性、一致性、創(chuàng)新性B.真實(shí)性、一致性、針對(duì)性C.真實(shí)性、一致性、權(quán)威性D.真實(shí)性、一致性、獨(dú)特性6.下列哪項(xiàng)不是媒介品牌傳播的傳播方式？A.廣告B.公關(guān)C.營(yíng)銷(xiāo)D.研發(fā)7.媒介品牌傳播的目的是什么？A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.提升品牌忠誠(chéng)度D.以上都是8.下列哪項(xiàng)不是媒介品牌傳播的傳播策略？A.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)C.事件營(yíng)銷(xiāo)D.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)9.媒介品牌傳播的效果評(píng)估主要包括哪些方面？A.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度B.市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)C(jī).媒體曝光度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量D.以上都是10.下列哪項(xiàng)不是媒介品牌傳播的優(yōu)勢(shì)？A.覆蓋面廣B.傳播速度快C.互動(dòng)性強(qiáng)D.成本高二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述藝術(shù)傳播的基本要素。2.簡(jiǎn)述媒介品牌傳播的核心。3.簡(jiǎn)述媒介品牌傳播的基本原則。4.簡(jiǎn)述媒介品牌傳播的傳播方式。5.簡(jiǎn)述媒介品牌傳播的效果評(píng)估主要包括哪些方面。四、論述題（每題10分，共20分）1.論述藝術(shù)傳播在現(xiàn)代社會(huì)中的作用及其面臨的挑戰(zhàn)。2.結(jié)合具體案例，分析媒介品牌傳播在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用。五、案例分析題（每題10分，共20分）1.案例一：請(qǐng)以某知名電視劇為例，分析其在藝術(shù)傳播過(guò)程中的成功之處和不足之處。2.案例二：請(qǐng)以某知名品牌為例，分析其媒介品牌傳播策略及其對(duì)品牌形象的影響。六、問(wèn)答題（每題5分，共10分）1.藝術(shù)傳播與媒介品牌傳播有何區(qū)別？2.媒介品牌傳播在現(xiàn)代社會(huì)中的發(fā)展趨勢(shì)是什么？本次試卷答案如下：一、選擇題答案及解析：1.D解析：藝術(shù)傳播的基本要素包括藝術(shù)作品、傳播者、受眾和傳播媒介，自然環(huán)境不屬于藝術(shù)傳播的基本要素。2.D解析：藝術(shù)傳播的渠道包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、社交媒體、口碑、人際傳播等。3.C解析：藝術(shù)傳播的特點(diǎn)包括精神價(jià)值、情感共鳴、創(chuàng)新性等，物質(zhì)價(jià)值不是藝術(shù)傳播的特點(diǎn)。4.D解析：媒介品牌傳播的核心是品牌價(jià)值，它包括了品牌形象、品牌定位和品牌傳播等多個(gè)方面。5.A解析：媒介品牌傳播的基本原則包括真實(shí)性、一致性和創(chuàng)新性，這些原則有助于建立和維護(hù)品牌的良好形象。6.D解析：媒介品牌傳播的傳播方式包括廣告、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)等，研發(fā)不屬于傳播方式。7.D解析：媒介品牌傳播的目的是提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和提升品牌忠誠(chéng)度。8.D解析：媒介品牌傳播的傳播策略包括內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)不是傳播策略。9.D解析：媒介品牌傳播的效果評(píng)估主要包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)、媒體曝光度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量等方面。10.D解析：媒介品牌傳播的優(yōu)勢(shì)包括覆蓋面廣、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等，成本高不是優(yōu)勢(shì)。二、簡(jiǎn)答題答案及解析：1.藝術(shù)傳播的基本要素包括藝術(shù)作品、傳播者、受眾和傳播媒介。藝術(shù)作品是傳播的起點(diǎn)，傳播者是傳遞藝術(shù)信息的主體，受眾是接受藝術(shù)信息的對(duì)象，傳播媒介是連接藝術(shù)作品和受眾的橋梁。2.媒介品牌傳播的核心是品牌價(jià)值，它包括了品牌形象、品牌定位和品牌傳播等多個(gè)方面。品牌形象是品牌在消費(fèi)者心中的印象，品牌定位是品牌在市場(chǎng)中的定位，品牌傳播是通過(guò)各種渠道傳遞品牌信息的過(guò)程。3.媒介品牌傳播的基本原則包括真實(shí)性、一致性和創(chuàng)新性。真實(shí)性要求傳播內(nèi)容真實(shí)可信，一致性要求品牌形象和傳播信息保持一致，創(chuàng)新性要求傳播方式和方法具有創(chuàng)新性。4.媒介品牌傳播的傳播方式包括廣告、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)等。廣告是通過(guò)各種媒體發(fā)布品牌信息，公關(guān)是通過(guò)媒體關(guān)系維護(hù)品牌形象，營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)市場(chǎng)活動(dòng)提升品牌價(jià)值。5.媒介品牌傳播的效果評(píng)估主要包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)、媒體曝光度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量等方面。三、論述題答案及解析：1.藝術(shù)傳播在現(xiàn)代社會(huì)中的作用包括豐富人們的精神世界、提高審美水平、促進(jìn)文化交流和傳播、推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新等。面臨的挑戰(zhàn)包括信息過(guò)載、傳播渠道多樣化、受眾分化、版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題。2.媒介品牌傳播在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用包括提升品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高銷(xiāo)售額、提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度等。案例分析時(shí)，可以從品牌形象、傳播策略、傳播效果等方面進(jìn)行分析。四、案例分析題答案及解析：1.案例一：成功之處包括劇本質(zhì)量高、演員表演出色、制作精良等；不足之處包括劇情過(guò)于商業(yè)化、廣告植入過(guò)多、宣傳過(guò)度等。2.案例二：傳播策略包括精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、創(chuàng)新傳播方式、強(qiáng)化品牌故事、開(kāi)展線上線下活動(dòng)等；對(duì)品牌形象的影響包括提升品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、擴(kuò)大