初中廣告試題及答案

初中廣告試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種元素不屬于廣告的基本構(gòu)成要素？（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告載體D.廣告受眾2.公益廣告的主要目的是（）A.盈利B.宣傳企業(yè)形象C.傳播觀念，促進(jìn)社會(huì)公眾利益D.推銷產(chǎn)品3.廣告文案中用來(lái)吸引受眾注意力，點(diǎn)明主題的語(yǔ)句通常是（）A.正文B.隨文C.標(biāo)題D.廣告語(yǔ)4.電視廣告的特點(diǎn)不包括（）A.視聽(tīng)結(jié)合B.傳播范圍廣C.成本低D.表現(xiàn)力強(qiáng)5.廣告策劃的核心是（）A.市場(chǎng)調(diào)查B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算6.以下哪種屬于戶外廣告形式？（）A.雜志廣告B.公交車車身廣告C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告D.廣播廣告7.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的重點(diǎn)是（）A.廣告的創(chuàng)意水平B.廣告對(duì)銷售的促進(jìn)C.廣告的投放渠道D.廣告的制作成本8.廣告設(shè)計(jì)中色彩的主要作用不包括（）A.吸引注意力B.表達(dá)情感C.增加成本D.突出主題9.品牌形象廣告主要強(qiáng)調(diào)的是（）A.產(chǎn)品功能B.品牌個(gè)性和價(jià)值觀C.產(chǎn)品價(jià)格D.產(chǎn)品外觀10.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不包括（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.精準(zhǔn)投放C.不受時(shí)空限制D.制作簡(jiǎn)單多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的功能有（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌形象D.引導(dǎo)消費(fèi)2.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.關(guān)聯(lián)性D.震撼性3.常見(jiàn)的廣告媒體有（）A.報(bào)紙B.電視C.網(wǎng)絡(luò)D.廣播4.廣告文案的撰寫要求有（）A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔B.重點(diǎn)突出C.生動(dòng)有趣D.富有感染力5.廣告效果評(píng)估的內(nèi)容包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會(huì)效果D.藝術(shù)效果6.以下哪些屬于平面廣告設(shè)計(jì)的元素（）A.圖形B.文字C.色彩D.聲音7.廣告目標(biāo)可以分為（）A.告知性目標(biāo)B.說(shuō)服性目標(biāo)C.提醒性目標(biāo)D.盈利性目標(biāo)8.公益廣告的主題類型包括（）A.環(huán)境保護(hù)B.尊老愛(ài)幼C.文明出行D.產(chǎn)品推廣9.廣告投放策略包括（）A.時(shí)段策略B.頻率策略C.媒體組合策略D.價(jià)格策略10.廣告中運(yùn)用的情感訴求方式有（）A.親情B.友情C.愛(ài)情D.愛(ài)國(guó)情判斷題（每題2分，共20分）1.廣告就是為了推銷產(chǎn)品，不需要考慮社會(huì)影響。（）2.廣告創(chuàng)意只要獨(dú)特新穎，不需要考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。（）3.報(bào)紙廣告的時(shí)效性比電視廣告長(zhǎng)。（）4.廣告文案的正文是廣告信息的核心部分。（）5.品牌形象一旦確立就不能改變。（）6.戶外廣告只能在城市中設(shè)置。（）7.網(wǎng)絡(luò)廣告可以完全取代傳統(tǒng)廣告。（）8.廣告的傳播效果只取決于廣告內(nèi)容，與投放渠道無(wú)關(guān)。（）9.公益廣告不需要有創(chuàng)意。（）10.廣告預(yù)算越高，廣告效果就一定越好。（）簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告的基本構(gòu)成要素。答：廣告基本構(gòu)成要素有廣告主，即發(fā)起廣告活動(dòng)的主體；廣告信息，是廣告要傳達(dá)的內(nèi)容；廣告媒體，是傳播廣告信息的載體；廣告受眾，是廣告信息的接收者。2.廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在哪些方面？答：能吸引受眾注意力，使廣告在眾多信息中脫穎而出；能有效傳達(dá)產(chǎn)品或品牌信息；可以塑造獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度；激發(fā)消費(fèi)者興趣，促進(jìn)購(gòu)買行為。3.電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告各自的優(yōu)勢(shì)是什么？答：電視廣告優(yōu)勢(shì)是視聽(tīng)結(jié)合、表現(xiàn)力強(qiáng)、傳播范圍廣、公信力較高；網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)投放、不受時(shí)空限制、形式多樣、成本相對(duì)靈活。4.如何評(píng)估廣告的經(jīng)濟(jì)效果？答：可通過(guò)銷售額、利潤(rùn)等指標(biāo)衡量，對(duì)比投放廣告前后的銷售數(shù)據(jù)，計(jì)算廣告投入產(chǎn)出比；還可分析市場(chǎng)占有率變化，看廣告是否提升了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額。討論題（每題5分，共20分）1.隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)廣告形式受到哪些沖擊？應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？答：傳統(tǒng)廣告受沖擊在于受眾注意力分散、傳播渠道多元化。應(yīng)對(duì)策略可與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，如開(kāi)發(fā)線上線下互動(dòng)廣告；精準(zhǔn)定位受眾，根據(jù)不同群體特點(diǎn)制作廣告；提升內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意，增強(qiáng)吸引力。2.討論公益廣告對(duì)社會(huì)發(fā)展的積極作用。答：公益廣告能傳播正確價(jià)值觀，如環(huán)保、文明等觀念，提高公眾素質(zhì)；促進(jìn)社會(huì)和諧，關(guān)注弱勢(shì)群體等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)關(guān)愛(ài)；引導(dǎo)良好社會(huì)風(fēng)尚，讓公眾在潛移默化中受教育，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。3.舉例說(shuō)明廣告文案中如何運(yùn)用情感訴求來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。答：如一些親情類廣告文案，講述父母與子女間的溫暖故事，像過(guò)年回家父母準(zhǔn)備飯菜的場(chǎng)景描述，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，觸動(dòng)內(nèi)心對(duì)親情的珍視，從而對(duì)廣告品牌產(chǎn)生好感。4.小組討論在廣告設(shè)計(jì)中，圖形、文字和色彩是如何相互配合發(fā)揮作用的？答：圖形吸引注意力、直觀表意，文字闡述關(guān)鍵信息，色彩營(yíng)造氛圍、突出重點(diǎn)。三者配合，圖形為框架，文字點(diǎn)睛，色彩強(qiáng)化風(fēng)格，共同傳遞廣告主題，吸引受眾、引導(dǎo)行動(dòng)。答案單項(xiàng)選擇題1.C2.C3.C4.C5.C6.B7.B8.C9.B10.D多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.