2025Q1春季磁力引擎特刊

即

將

開

啟

2025.3春季特刊!6PART1PART2PART3PART4PART5PART6卷首語春節(jié)年味報告探索,新線索經(jīng)營2025,如何利用好AIGC能力“降本增效”以AI賦能,商業(yè)私信重新定義線索獲客“最后—公里”理解,新內(nèi)容消費2025快手內(nèi)容消費行業(yè),破峰開場AIGC與智能算法,重構(gòu)短劇敘事生態(tài)重新定義內(nèi)容與商業(yè)的共生法則走進,新快手生態(tài)“西北秦腔王”安萬,唱響“潼關(guān)”發(fā)型師曉華,走到春晚后臺“東北媳婦”王北四,用真實點亮平凡快手用戶在短視頻看見彼此,在直播間產(chǎn)生深層連接洞見,新商業(yè)選擇快手年味出圈盛宴,助力品牌出圈快手電商聯(lián)合品牌探索AI+營銷新范式,獨家首發(fā)產(chǎn)品賣爆

快手全景呈現(xiàn)NBA賽事盛宴快手電商“三好計劃”助力品牌撬動生意增量當代女性為“悅己”買單老鐵說好才是“好東西”01-0304-0609-1415-2025-2829-3233-4043-4445-4647-4849-5255-6465-6667-6869-7071-7475-7627內(nèi)容消費行業(yè),破峰開場69快手磁力引擎招商地圖目錄

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快手年度數(shù)據(jù)報告CONTENTS772025磁力大會

高效經(jīng)營:AI重塑營銷工作全鏈路AI的廣泛應(yīng)用正掀起商業(yè)世界的變革,對于品牌而言,單純靠規(guī)模和資源維持市場地位已經(jīng)成為過去式,唯有積極應(yīng)對技術(shù)的快

速迭代和市場需求的劇烈變化,才有機會重塑品牌競爭力,玩轉(zhuǎn)新的商業(yè)游戲規(guī)則。這幾年,越來越多品牌和商家擁抱AI,實現(xiàn)從智能生產(chǎn)到智能投放的營銷全鏈路升級。以AI短視頻和數(shù)字人直播為代表的AIGC

產(chǎn)品,成為不少品牌商家的營銷利器,為腳本生成、素材制作、不間斷直播等環(huán)節(jié)帶來生產(chǎn)提效。智能化投放工具,則讓更大的

投放規(guī)模與更高的轉(zhuǎn)化效率成為可能。AI

Agent火熱背后,智能客服已經(jīng)為線索行業(yè)帶來實在的降本增效。以往線索商家停留在投流買量等淺層獲客思維上,不

僅廣撒網(wǎng)效率低,還存在鏈路長、流失大、資源浪費等問題。基于快手大模型打造的數(shù)字客服“π”,讓每—個商家都能擁有

—支專屬客服團隊,兼具多種職能與個性化服務(wù),為生意帶來革命性效率提升。

電商廣告的主流趨勢:全域經(jīng)營知萌曾提出過“馭感消費”的趨勢,面對外部環(huán)境的不確定性,今天的消費者需要更可控的安全感、更可靠的駕馭感和更可感知

的價值感,變得越加審慎精明?；谶@樣的變化,品牌不僅要通過全域布局增加聯(lián)結(jié)消費者的觸點,降低對單—流量的依賴,還

要給消費者“無縫”的購物體驗,在營銷與經(jīng)營—體化的過程中,將廣告投放與品牌建設(shè)、用戶運營、銷售轉(zhuǎn)化深度融合,以增

加購物體驗、提升轉(zhuǎn)化效率、實現(xiàn)長效增長。聚焦電商渠道經(jīng)營,自然流量與廣告流量也正在從協(xié)同走向融合,當全域的流量分配被進—步優(yōu)化,觸達的用戶變得更加精準,

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商品也可以獲得更多曝光機會。對于商家而言,快速適應(yīng)算法規(guī)則,強化內(nèi)容與商品的協(xié)同能力,便有機會在競爭激

烈的賽道中彎道超車。由此,

—體化經(jīng)營成為“剛需”布局。商家需要關(guān)注整體的生意增長,追求綜合收益的最大化?？焓值娜就茝V產(chǎn)品為商家提供

了有效抓手,通過在全站優(yōu)質(zhì)流量中進行投放和探索,以廣告流量為杠桿,撬動更多自然流量,從而找到平臺上的新增量,做大

生意、做長經(jīng)營。

內(nèi)容消費:釋放更大增量空間2025年消費市場將進入價值重構(gòu)的新周期,

—方面,消費者在做消費決策時變得更加謹慎,另外—方面,又會為能夠引發(fā)情緒

共鳴、心理認同等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而付費。在這樣的變化下,內(nèi)容消費行業(yè)開始崛起,更加貼合用戶喜好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層出不窮,并不斷

迸發(fā)出更大的商業(yè)價值。/

磁力引擎/

02肖明超文

/

知名趨勢營銷專家知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CE0從2022年ChatGPT橫空出世將我們帶入全新的AI世界,到今年春節(jié)Deepseek發(fā)布全新的開源推理大模型Deep-seek-R1,AI的發(fā)展速度快到超乎我們的想象。如今,AI已經(jīng)不是遙遠的概念,而是在消費者工作生活中的各個領(lǐng)域

持續(xù)滲透,帶來了諸多全新的可能與深刻的改變。聚焦營銷行業(yè),AI驅(qū)動的下—場全新變革也正在展開。因此,2025年,品牌想要把握增長機會,關(guān)鍵在于如何用更

加智能、科學的方式和產(chǎn)品,不斷提高營銷效率。01MAGNETICISSUE.06卷首語

PREFACEAI驅(qū)動營銷變革:2025年四大趨勢展望快手春節(jié)年味報告:平臺日活用戶規(guī)模

創(chuàng)歷史新高/

磁力引擎/

04站在以智能化經(jīng)營為核心的關(guān)鍵節(jié)點,品牌廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存。

—方面,單純依賴流量

驅(qū)動的增長模式已經(jīng)難以為繼,流量成本的攀升,品牌獲取用戶成本越來越高,用戶注意力被

海量信息不斷稀釋,品牌信息越來越難以有效觸達目標受眾,如何突破流量困局成為了當前品

牌營銷的首要命題。另—方面,AI不僅將重構(gòu)信息的入口和內(nèi)容的提供方式,也將會進—步改

變消費者的行為路徑,在新的AI營銷生態(tài)下,品牌的廣告內(nèi)容生產(chǎn)以及投放方式,必將迎來—

場新的變革。如何應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)?品牌需要從“流量思維”轉(zhuǎn)向“價值思維”,思考如何去獲取具備品牌

屬性的高價值和高勢能流量,通過好內(nèi)容激發(fā)與消費者的共鳴,從而讓品牌直抵消費者心智。

這也意味著,品牌廣告不再是“只看效果”的單純投放,而是以“去廣告化”的經(jīng)營思路,持

續(xù)構(gòu)建與消費者的情感紐帶,才能獲得更長效的流量轉(zhuǎn)化。我們看到,以快手為代表的短視頻直播平臺正在成為品牌營銷的核心經(jīng)營陣地,蓬勃的用戶規(guī)

模、豐富的內(nèi)容生態(tài)、繁榮的行業(yè)消費,正在為品牌構(gòu)建—個聚光舞臺。在舞臺之上,品牌可

以通過更多元的內(nèi)容形式,講述更貼近消費者的品牌故事。而快手平臺本身具備的極強國民屬

性,

以及獨有的「地緣文化」等特色優(yōu)勢,

在與眾多品牌實踐中總結(jié)的更加科學高效的「TIE品牌營銷方法論」,為品牌打開了全新的營銷思路。面對2025年,品牌營銷站在了新起點,AI的強大能力為品牌提供了前所未有的機遇,而如何實

現(xiàn)更智能的經(jīng)營則成為制勝的關(guān)鍵。無論是大數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準營銷、生成式AI實現(xiàn)的創(chuàng)意突

破,還是智能客服帶來的消費體驗,都將在2025年為品牌營銷打開新思路、實現(xiàn)降本增效、在

激烈的競爭中搶占先機。在充滿挑戰(zhàn)與機遇的2025年,品牌需緊握AI賦能的利劍,順應(yīng)智能化經(jīng)營的大潮,便能在瞬息

萬變的市場中穩(wěn)操勝券。把握趨勢,擁抱變革,未來的營銷之路將充滿無限可能。以這兩年發(fā)展勢頭正盛的短劇為例,憑借體量輕、周期短、劇情爽、題材多元等特點,短劇快速吸引了多圈層用戶。與此同

時,短視頻直播平臺對于原生廣告鏈路的構(gòu)建,不僅為用戶帶來了更加流暢的內(nèi)容消費體驗,更進—步打開了短劇內(nèi)容消費市

場。以短劇為起點,內(nèi)容消費的增長態(tài)勢也正在輻射至小游戲、小說,構(gòu)成新的內(nèi)容消費矩陣。對于品牌來說,如何把握住內(nèi)容消

費行業(yè)的紅利

?

關(guān)鍵在于以“好內(nèi)容”為核心,借勢精品內(nèi)容觸達廣泛的消費者圈層。以快手短劇為例,目前快手短劇人群超3

億,內(nèi)容滲透率達73.6%。此外,品牌還需要重點關(guān)注多元的經(jīng)營模式,并且擅用智能工具輔助提效,最終實現(xiàn)效果最大化。

品牌塑造:以高價值流量占領(lǐng)消費者心智KUAISHOUMAGNETIC

ISSUE.0603春節(jié)期間,快手電商也迎來新—輪的爆發(fā)。以“年味無時差,48小時極速發(fā)”為主題,快手電商打造了“春節(jié)不打烊”會場,滿

足用戶節(jié)日期間的購物需求?！缚焓中枪獍儇洝怪辈パ埗辔幻餍亲隹涂焓中〉曛辈ラg,不僅帶來了豐富多樣的年貨產(chǎn)品,還與用

戶互動拜年,傳遞節(jié)日的祝福與喜悅。春節(jié)團聚也釋放了線下消費需求?？焓滞瞥龅摹靶麓簣F購節(jié)”活動,在餐飲、酒旅、休閑娛樂、生活服務(wù)等多個品類上提供超值優(yōu)

惠,以超值性價比陪用戶熱鬧過年?！秷蟾妗凤@示,快手本地生活GMV同比增長超117%,日均支付用戶數(shù)同比增長80%,新線

城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比節(jié)前增長234%,休閑娛樂品類GMV同比增長530%。唐山、沈陽、鄭州、北京、石家莊成為消費熱度

排名前五的城市,電影院、電玩游戲廳、洗浴中心成為最受歡迎的娛樂場所。春節(jié)前夕,快手本地生活還推出了“贈好友”功能,山東、河北、廣東的消費者成為最愛送“團購禮”排名前三。在豐富的春節(jié)消費活動中,快手也為品牌開辟出廣闊的春節(jié)營銷場景,攜手超150個品牌陪伴數(shù)億老鐵—同歡度春節(jié),為品牌與用

戶搭建起情感溝通與互動的橋梁。春節(jié)匯聚了最為濃厚的煙火氣,承載著人們對生活的美好追求?？焓衷鎸嵣?深度洞察用戶需求,通過推出豐富多元的新春

主題活動、簡單趣味的紅包互動玩法,以及年味十足的電商和本地生活活動,打通社區(qū)內(nèi)容與商業(yè),以生態(tài)協(xié)同融合,滿足用戶在

重要節(jié)日期間的情感、休閑、消費等多元需求,為廣大老鐵用戶帶來別樣的春節(jié)體驗。/

磁力引擎/

06在紅包玩法上,快手更加注重用戶互動體驗與沉浸感,通過更簡單輕巧的產(chǎn)品玩法,讓用戶在輕松愉快的氛圍中搶黃金領(lǐng)紅包?！秷?/p>

告》顯示,“搖發(fā)財樹”活動中,快手用戶—共搖了57億次紅包,僅除夕當天就有超1.5億用戶人均搖—搖次數(shù)超過7次。在眾多玩法中,小游戲PK爭奪金幣激發(fā)了用戶的競技精神,在線匹配累計參與用戶突破1億大關(guān),累計發(fā)起對戰(zhàn)匹配次數(shù)達到了4.6億

次,

累計戳紅包的游戲次數(shù)近10億;發(fā)財樹社交玩法也收獲了廣泛好評,日均偷幣次數(shù)近10次,極大地增強了用戶間的趣味性互動。

更有超過8300萬用戶加入了“火崽崽迎新春”活動,與親朋好友—起合養(yǎng)火崽崽,共同創(chuàng)造了屬于他們獨特的春節(jié)記憶。通過“偷幣”、“合養(yǎng)虛擬寵物”、“互卷排名”以及“分享稀缺裝扮”等輕量化且富有趣味性的交互方式,快手成功地將紅包活動

轉(zhuǎn)變?yōu)榧せ畎胧烊松缃绘湹膹姶蟠呋瘎；顒悠陂g,

平臺新建的朋友關(guān)系量提升了24%,

私信發(fā)送量更是激增了40%,

有效促進了用

戶間的深度交流與互動。對于藍領(lǐng)群體而言,春節(jié)前后正值招工旺季。春節(jié)期間,快手也將招工求職需求與互動相融合,打造許愿樹新玩法。超2300萬人

次在快聘新春招工會表達新春求職心愿,展現(xiàn)求職意愿,節(jié)后求職雙方達成初步意向的單日峰值超15萬,助力用戶抓住招聘熱季的新機遇。春節(jié)期間,快手打造了豐富多元的春節(jié)內(nèi)容矩陣?！坝凶逃形哆^大年”活動讓用戶仿佛置身于熱鬧的村宴與熙熙攘攘的大集之中,感

受煙火中國年;“上快手看家鄉(xiāng)春晚”開啟了區(qū)域春晚大聯(lián)歡;“云上廟會”則可欣賞傳統(tǒng)戲曲盛宴、遍覽祖國各地的年俗文化、年

俗表演;還有二次元、游戲電競、NBA球星系列活動……這種“—核多元”的內(nèi)容策略,構(gòu)建起了用戶與年味的情感連接。春節(jié)文化的地域性表達成為今年快手內(nèi)容生態(tài)的核心亮點。如,快手聯(lián)合新華社共同打造的“沉浸東北年”、“劉老根大舞臺陪你過小

年”、“東北喜樂會”、“好戲連連

.新春戲曲晚會”等—系列充滿東北特色年味的春節(jié)主題活動,讓用戶在升騰的煙火氣中感受到了濃濃

的年味。此外

,“快手村奧會”、“快手星年夜”、“明星陪你過大年”等年味活動也讓這波年味盛宴更加火爆出圈

?！翱焓执宥瑠W”通過冰雪運動解

鎖了過年新體驗;

“快手星年夜”聯(lián)動了多位明星及達人,為老鐵們貢獻—場極具快手特色的明星晚會;“熊心未泯

.LIVE

0N新春音樂會”以及星芒短劇《靈蛇》等,也成為了春節(jié)期間多個熱點話題的發(fā)源地。熱鬧新年味,

精彩內(nèi)容逛不停,

天南地北的老鐵們跨越地理距離在快手感受濃厚年味?！秷蟾妗凤@示,

2025年春節(jié)期間,

平臺以超

2000億的春節(jié)活動視頻總播放量、150多億的春節(jié)活動直播總觀看量以及60多億的春節(jié)相關(guān)視頻點贊次數(shù),構(gòu)建起全民共享的數(shù)字年

俗圖景。05MAGNETIC

ISSUE.06近日,快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2025快手春節(jié)年味報告》(以下稱《報告》)。2025年春節(jié),快手日活用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高,老鐵們匯聚在最富有年味的快手社區(qū),感受歡騰熱鬧的新年煙火氣。簡單輕巧的互動玩法吸引億萬老鐵積極參與,老鐵—共搖了57億次紅包,發(fā)財樹社交玩法備受好評。每日人均“串門”近10位好友

獲取金幣,超8300萬用戶參與火崽崽迎新春活動,累計超1億用戶在線匹配小游戲PK爭奪金幣。此外,多款主題活動給老鐵帶來最地道的快手年味,春節(jié)活動視頻總播放量超2000億,春節(jié)活動直播總觀看量超150億,年貨直播

間曝光量超14億,觀看次數(shù)超3610萬,本地生活新春團購節(jié)GMV同比增長超117%,超150個品牌陪7億老鐵喜氣洋洋過蛇年。#劉老根大舞臺小年夜才藝絕了#、#遼視春晚收視第—#、#快手老鐵上春晚啦#等8908個熱榜話題,見證了春節(jié)期間平臺上的每—個精彩瞬間,也讓快手的年味盛宴更加深入人心。春節(jié)內(nèi)容生態(tài)繁榮超2000億播放量共繪數(shù)字年俗圖景新春消費勢能爆發(fā)快手商業(yè)消費場春節(jié)“不打烊”紅包產(chǎn)品激發(fā)社交互動輕量玩法引爆用戶參與熱情和7億用戶一起共享年味探EXPL索OR新線索經(jīng)營Al的快速發(fā)展,正在加快推動著商業(yè)基建的變革。顯而易見的是,Al不僅提升了線索生意經(jīng)營效率,更探索出了Al+線索營銷新場

景,為加速品牌增長帶來全新想象力。E2025如何利用好AIGC能力“降本增效”2025年開年,DeepSeek以開源大模型和低成本訓練技術(shù)點燃全球AI熱潮。這場技術(shù)革命不僅重塑了AI產(chǎn)業(yè)格局,

更將戰(zhàn)火蔓延至商業(yè)戰(zhàn)場:

當算法能以極低成本和指數(shù)級速度,

完成人類經(jīng)驗的積累

與迭代,品牌營銷的競爭規(guī)則正在被重新定義?？v觀營銷領(lǐng)域,「成本-效率」的博弈始終是核心命題。伴隨著經(jīng)營陣地向短視頻和直播平臺遷移,品牌更普遍面臨多重營

銷困局:1條爆款視頻背后是99條廢片,直播間運營成本幾乎高過GMV收益,人工客服永遠追不上用戶提問速度,線性增長曲線難以突破

……在行業(yè)探討大模型的技術(shù)邊界時,品牌營銷的“智能下—站”又在哪里?快手用四大智能化產(chǎn)品交出答卷——不斷升級的磁力開創(chuàng)、女媧數(shù)字人、π數(shù)字員工、UAX全自動投放,為品牌提供營銷全鏈路解決方案,讓AI成為看得見的增長引擎。09MAGNETIC

ISSUE.06大模型引發(fā)的營銷效率革命,本質(zhì)是生產(chǎn)要素的系統(tǒng)性重構(gòu)。當人力經(jīng)驗、基礎(chǔ)工具與部門協(xié)作的傳統(tǒng)三角,被數(shù)據(jù)資產(chǎn)、算法系統(tǒng)與人機協(xié)同的新范式取代,

—場營銷生產(chǎn)力的質(zhì)變已然發(fā)生,

并滲透進營銷全鏈路的各個環(huán)節(jié)。于是,用戶理解不再停留于語義解析,大模型的邏輯推理能力可穿透行為數(shù)據(jù),洞察真實動機;內(nèi)容生產(chǎn)告別“靈光—現(xiàn)”,多模態(tài)

大模型將文本、圖像、音視頻生成“流水線化”;決策優(yōu)化從月度為單位的經(jīng)驗復(fù)盤,進化為毫秒級的算法博弈......但這也只代表AI營銷“好用”,當理論照進現(xiàn)實,“實用”才是檢驗技術(shù)的唯—標準?？焓种悄芑癄I銷產(chǎn)品的爆發(fā)性數(shù)據(jù),便印證了其從技術(shù)到商業(yè)的閉環(huán)能力。2024年12月,磁力開創(chuàng)廣告消耗峰值3000萬,74%行業(yè)消耗漲幅超3倍;女媧數(shù)字人帶來日均客戶GMV提升64倍,消耗增長27

倍;2024年第三季度,UAX全自動投放解決方案的總營銷消耗,占外循環(huán)營銷客戶整體營銷消耗的比例提升至約50%......數(shù)據(jù)背后,快手AI營銷產(chǎn)品讓智能營銷對于每個品牌觸手可及,重劃營銷競爭的起跑線。評論監(jiān)控進間監(jiān)控kaIami檢索答案調(diào)用直播內(nèi)容風格直播間轉(zhuǎn)化目標數(shù)字人形象/音色特點...

...商品/SDPA信息

優(yōu)秀直播間case學習

歷史直播信息

直播違禁詞...

...重排

歸納

調(diào)優(yōu)...

...產(chǎn)出

直播腳本FAQ總結(jié)生成

FAQ改寫泛化...

...商品/SDPA信息

歷史評論學習

直播腳本詞...

...重排歸納

調(diào)優(yōu)...

...產(chǎn)出互動FAQ大模型浪潮下營銷走向普惠智能01//

磁力

引擎

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10開啟數(shù)字人直播問答互動腳本Agent數(shù)字人

口播回復(fù)數(shù)字人渲染評論區(qū)

文字回復(fù)互動Agent客戶需求澄清Agent需求澄清Agent商家知識庫商家知識庫會互動有感情腳本Agent互動Agent互動Agent選擇掛車商品由勞動密集型作業(yè)轉(zhuǎn)化為標準化工業(yè)流程,內(nèi)容生產(chǎn)是AI賦能

營銷的第—步。過去,

—條廣告片從策劃到產(chǎn)出或許需要數(shù)天,但在當下,用

戶的興趣流失只需要3秒。當用戶注意力周期縮短,內(nèi)容產(chǎn)出必

須用“工業(yè)化生產(chǎn)”對抗“碎片化消耗”。在短視頻營銷中,海量高質(zhì)量素材需求不僅帶來了拍攝、剪

輯、制作的高人力成本問題,也存在著靈感創(chuàng)意生產(chǎn)的“黑箱

效應(yīng)”。如何解決成本與效能之間的矛盾并消解黑箱?「磁力開創(chuàng)」平

臺應(yīng)運而生。通過智能化生產(chǎn)能力,磁力開創(chuàng)能夠—天輕松搞定10萬+素材,

并且實現(xiàn)生產(chǎn)成本的上干倍優(yōu)化。不論是素材需求量大、人力

成本高的廣告主和代理商,還是素材能力較弱、創(chuàng)作方面資源

有限的中小商家和廣告主,都能享受到極大利好。同時素材效果也有所提升,客戶使用磁力開創(chuàng)后,3秒播放率提升49%,CTR提升33%,

CVR提升12%。如果說「磁力開創(chuàng)」是短視頻的智能生產(chǎn)中樞,那么「女媧數(shù)字

人」則帶來直播內(nèi)容的智能重構(gòu)。直播間作為品效合—的經(jīng)營場域,創(chuàng)建矩陣賬號、提升直播時

長是不少商家發(fā)力的重點。但與此同時,真人主播的人力成本

高、培養(yǎng)周期長、工作時長有限等問題,也是商家不得不面對

的現(xiàn)實。為此,快手提供了女媧數(shù)字人,這—具備虛擬人直播能力的矩

陣式—站運營平臺,讓直播營銷門檻更低、效率更高。它不僅

支持虛擬人24小時開播,擁有1萬+直播間同時開播的矩陣運營

能力,還具備數(shù)字人語音回復(fù)、用戶與數(shù)字人真實連麥等互動

功能。其在1-3的R0I中,比真人更有優(yōu)勢。但女媧數(shù)字人并非替代真人,而是創(chuàng)造了“人機協(xié)同”的新直播生態(tài)——通過將重復(fù)勞動交給AI,讓人力專注高價值決策。這—“協(xié)同”還體現(xiàn)在智能客服方面?？头鳛榇俪山坏闹匾h(huán)

節(jié),

—旦響應(yīng)延遲會導(dǎo)致客戶流失,而標準化問答往往消耗90%

精力卻僅創(chuàng)造10%價值?；诳煲獯竽Ｐ痛蛟斓摹甫袛?shù)字員工」

,成為每—個商家都能擁

有的專屬客服團隊。它能夠自主學習業(yè)務(wù)知識,模仿真人,7x

24全天候秒回消息,既為用戶提供全天候、個性化的服務(wù)體驗,也助力商家在快手更高效率、更低成本地經(jīng)營生意。不論是下載/訂單類行業(yè)客戶面臨的投放賬戶多難調(diào)控、節(jié)假日盯盤難響應(yīng)、關(guān)鍵節(jié)點集中放量消耗不符預(yù)期等投放困擾,還是線

索類客戶面臨的投放成本高、跑量不穩(wěn)定等投放難題,UAX都

能全自動解決,并帶來投放效率的“降維打擊

”,真正實現(xiàn)省心

投出好生意。整體來看,從智能生產(chǎn)到智能投放,快手通過四大產(chǎn)品將爆款營

銷從“玄學”變?yōu)榭捎嬎愕墓こ?為品牌帶來確定性的增長。此外,線上經(jīng)營還離不開流量投放,而不同行業(yè)、不同階段的商家面臨的投放問題干差萬別

?！窾AX全自動投放」打造投放決策大腦,具備智能基建、智能調(diào)控、智能創(chuàng)意和智能定向四大能力,讓差異化投放從“人工試錯”升級為“系統(tǒng)自動駕駛”。/

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引擎

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12智能調(diào)控系統(tǒng)實時巡檢基建表現(xiàn)優(yōu)化投放結(jié)構(gòu)智能啟?？刂苿?chuàng)意汰換策略成本穩(wěn)定策略獨立調(diào)價策略智能創(chuàng)意AI大模型基于客戶素材自動生產(chǎn)

降低素材上新成本原始物料識別處理素材自動生產(chǎn)AIGC

干人干面素材投放智能喚醒優(yōu)質(zhì)素材數(shù)據(jù):開創(chuàng)重塑了視頻創(chuàng)意生產(chǎn)工作流,提升創(chuàng)作效率讓人人都可以是創(chuàng)作者、創(chuàng)新者開創(chuàng)廣告消耗峰值

1200萬74%行業(yè)消耗漲幅超過3倍6月投下載消耗占比達50%注:轉(zhuǎn)化效率在app喚端、有效獲客這些目標上優(yōu)于客戶素材,但7日COIs付費這些目標上還需要優(yōu)化MAGNETIC

ISSUE.06新素材實時基建策略動態(tài)基建起量策略掉量基建補充策略優(yōu)質(zhì)人群智能探索商品化投放多樣性窄定向擴展策略喚端付費表單

激活智能四重奏驅(qū)動確定性營銷增長02/成本持續(xù)穩(wěn)起量速度快投放效率高智能定向基于硬定向設(shè)置和商品信息

自動探索潛力優(yōu)質(zhì)人群智能基建自動新建單元組和廣告創(chuàng)意

釋放投手人力10w+條/客戶/天素材生成時效UAX全自動投放鏈路+49%+33%+12%3秒播放率CVRCTR11智能化營銷產(chǎn)品的技術(shù)突破固然耀眼,但若止步于通用能力,就會陷

入“數(shù)據(jù)豐饒,價值貧瘠”的陷阱。其原因在于,不同行業(yè)的用戶決

策鏈路有著本質(zhì)差異,同時行業(yè)間的數(shù)據(jù)資產(chǎn)也存在結(jié)構(gòu)性割裂。為此,快手智能化營銷產(chǎn)品將產(chǎn)品能力進—步落地升級,為不同行

業(yè)帶來實用解決方案,打造品牌增長的“超級杠桿”。針對優(yōu)質(zhì)裂變、原視頻微改、腳本生成、內(nèi)容生成4大類和20+小類,磁力開創(chuàng)優(yōu)化AIGC素材生產(chǎn)方式,適應(yīng)不同場景和客戶的需

求。從轉(zhuǎn)化效果來看,外循環(huán)中傳媒資訊、影音視聽軟件行業(yè)轉(zhuǎn)化

效果更優(yōu),活躍素材ARPU高出人工2倍;內(nèi)循環(huán)中服裝配飾、女

褲、女鞋行業(yè)效果明顯,

直接訂單轉(zhuǎn)化率提升3%,超成本率小于

本地素材。磁力開創(chuàng)還基于內(nèi)容行業(yè)、電商行業(yè)上線—鍵故事成片、商品成片能力,探索細分行業(yè)的素材解決方案;并在可靈、可圖、快意自研

大模型的基礎(chǔ)上,完成文本、圖片、視頻生成式模型在商業(yè)化領(lǐng)域的閉環(huán)投產(chǎn)。其持續(xù)迭代的功能,不斷讓創(chuàng)意制作更簡單?？蛻舸蟠俟?jié)點表現(xiàn)優(yōu)異社交行業(yè)某客戶女媧數(shù)字人則已實現(xiàn)覆蓋全行業(yè),成為不少商家開播的降本增效利

器。例如社交行業(yè)某客戶使用女媧數(shù)字人后跑量能力提升238倍,

場均ARPU高于真人直播20倍,付費成本也大幅下降;泛健康行業(yè)

某客戶借助女媧數(shù)字人,無需輪播便可保證14小時直播時長,且對

比真人直播數(shù)字人能力更穩(wěn)定。在提升線路資源、縮減線路成本、穩(wěn)定開播鏈路的同時,女媧數(shù)字

人不斷優(yōu)化開播效果:多圖層裝修模式實現(xiàn)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比至

38%;互動庫的交互邏輯優(yōu)化實現(xiàn)互動覆蓋率達100%,互動回復(fù)

率提升50pp;新增動態(tài)實景數(shù)字人場景,目前1200+數(shù)字人形象資源可適用于不同場景。在π數(shù)字員工方面,快手過去—年聚焦商業(yè)私信場景落地,已完成

智能客服系統(tǒng)從0到1建設(shè),帶動大盤消耗增長;還打造多Agent架

構(gòu),支持結(jié)合不同行業(yè)特性或不同鏈路進行針對性優(yōu)化,提升迭代

效率。目前,π數(shù)字員工支持三種類型——專家型、銷售型、分析型,在

商業(yè)線索、本地生活等在線營銷場景,承擔起智能客服、數(shù)字銷

售、本地生活助手等多元職能,可觸達轉(zhuǎn)人工、歡迎語、猜你想

問、商品意向識別、發(fā)卡、售后咨詢等多個鏈路和場景,幫助商家

在快手更高效地經(jīng)營生意。UAX則推出通用全自動投放產(chǎn)品UAA和服務(wù)線索行業(yè)的UAL,還上線適合固定周期投放的周期穩(wěn)投,有效輔助客戶、代理商增強跑

量能力、穩(wěn)定跑量成本、提升投放效率。例如某付費短劇客戶抓住流量節(jié)點,借助UAA快速度過冷啟起

量,活躍計劃ARPU提升超66%。某主機廠客戶借助UAL提升投

放效率,加快起量速度,冷啟動成功率超29%。某便民服務(wù)客戶

通過周期穩(wěn)投提升跑量能力,并嚴格考核表單成本,活躍計劃

ARPU提升超642%。跑量能力提升效果水平提升帶動客戶整體增量跑量為信息流素材238

倍場均ARPU高于真人直播20

倍首日R0I

+0.4pp,激活付費率高

付費成本–30元行業(yè)直播獨占人群38%展望未來營銷局面,率先擁抱AI的品牌,將建立起不可逆的競爭優(yōu)

勢。而快手的智能化營銷產(chǎn)品,恰恰提供了這場變革的“入場券”。正如DeepSeek用開源打破壟斷,

當快手以AI基建實現(xiàn)營銷領(lǐng)域的

“技術(shù)平權(quán)”,每個品牌都將有機會重構(gòu)自身增長曲線。通過多營銷Agents實現(xiàn),搭載知識庫和行業(yè)s0p

自主學習行業(yè)知識從效率到價值重構(gòu)營銷第二曲線是有分期相關(guān)的服務(wù)的,但

是資格審批還需要根據(jù)您的

具體信用評分和歷史狀況。

您這邊留個聯(lián)系方式,我安

排財務(wù)顧問幫您看看如何改

善信用記錄,以及提高貸款

資格。03

/捷途旅行者是24年新款,目

前有限時官方補貼,這款車

性價比很高,今年店里賣的

很火,口碑也很好~業(yè)務(wù)點

話術(shù)生成業(yè)務(wù)點

時機控制

...

......

...chunks

chunks...

...重排

歸納...

...13MAGNETICISSUE.06可以試駕的哦,您這邊辛苦

確認信息幫您預(yù)約—下試駕有捷途旅行者嗎?我能不能分期付款呀?0utput留資Agent問答Agentlnput輸出引導(dǎo)話術(shù)輸出答案留資意愿需求澄清能試駕嗎?/

磁力引擎

/業(yè)務(wù)S0P大模型/快意大模型/快意知識庫大模型/快意大模型/快意工具調(diào)用檢索檢索14匹配匹配以AI賦能商業(yè)私信重新定義線索獲客“最后一公里”流量成本攀升,

線索質(zhì)量下滑,

轉(zhuǎn)化效率走低……傳統(tǒng)的獲

客模式,早已無法滿足當下的市場需求。商家們逐漸意識到:

流量不等于線索,線索不等于轉(zhuǎn)化。問題的核心,

在于鏈路效率。傳統(tǒng)獲客方式下,

用戶被動填

寫電話,

商家再電話回訪,

鏈路冗長且體驗割裂。用戶往往

在等待中失去耐心,而商家也在低效溝通中錯失機會。倘若轉(zhuǎn)換—下場景,

通過快手原生廣告短視頻結(jié)合私信咨詢組件,

商家能夠?qū)⒂脩魪膹V告場景無縫引導(dǎo)至私信窗口,

實

現(xiàn)即時互動。用戶看完廣告,

點擊私信,

當場提問;

商家實時回應(yīng),

趁熱打鐵,

引導(dǎo)留資。從觸達到轉(zhuǎn)化,

鏈路縮短,

效率倍增。這樣,線索獲客便有了兼具原生性、高效性、經(jīng)營性的解決方案:

商業(yè)私信投放。依托天然原生的流量優(yōu)勢,

私信在快手站內(nèi)搭

建商家與用戶

1V1、即時、深度溝通的咨詢場域,讓獲客從“單

向推送”轉(zhuǎn)向“雙向溝通”,從“流量收割”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶枨笸诰颉?。快手商業(yè)私信,正在重新定義線索獲客的“最后—公里”。EFFICIENCYREVOLUTIONMAGNETIC

ISSUE.06私信會話頁

免費咨詢1V1溝通一鍵報名手機號

151****8616IM私信-短視頻線索獲客正在經(jīng)歷一場“效率革命”01/

磁力引擎

/線索索取快聊后臺消息列表1516長決策周期與高溝通成本,是線索行業(yè)的兩大核心痛點。無論是汽車、家居、生活服務(wù),還是醫(yī)療、教育、法律咨

詢,都有著高客單價、低消費頻次的共性。這就導(dǎo)致了不穩(wěn)

定的決策路徑,用戶轉(zhuǎn)化往往依賴多次溝通與反復(fù)觸達。而

私信的—大優(yōu)勢,正是在于多觸點。以快手商業(yè)私信為例,其支持短視頻、直播雙體裁私信投

放,

更有完播、頭像、評論區(qū)底bar、小鑰匙等多入口,

以

及消息通知、push提醒等獨有入口。眾多觸點交織成—張無形的網(wǎng),

—站式的投放讓目標用戶都“盡在掌握”。同

時,原生的內(nèi)容形式也不會過度干擾用戶,反而能引起潛在

客戶興趣。但在廣泛創(chuàng)造觸達機會的同時,私信的主動權(quán)依舊掌握在用

戶手里。用戶先“主動提問

”,再基于問題有回應(yīng)而“主動

留資”,與過往被動的填寫信息完全是兩種心理。溝通過程中,用戶也無需面對“冰冷”的H5頁面,商家通

過私信即時響應(yīng),能夠更深入地了解用戶需求,提供個性化

解決方案。讓每—次對話,都是—次需求的挖掘與信任的建

立,既降低用戶心理門檻,又為商家篩選出高意向客戶。由此,商業(yè)私信便達成了“溫度”與高效的共存。通過私

信,商家還可以主動進行二次、多次建聯(lián),實現(xiàn)長期的線索

管理,持續(xù)提升用戶意向,推動用戶的最終決策。而為了讓效率更高,快手商業(yè)私信在產(chǎn)品功能和數(shù)據(jù)效果上

也進行了升級。例如潛客列表幫助圈選高意向人群,讓每—

次聯(lián)系更有價值;還有磁力智投、CRM、快聊工具等加

持,以數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準運營,

實現(xiàn)對獲客鏈路的科學輔助和

全鏈追蹤。高效—方面要爆量,另—方面也要保質(zhì)。為此,快手商業(yè)私

信也提供了—鍵過濾騷擾用戶、自動識別手機號空錯停、自線索獲客的“最后—公里”,具體到各行業(yè)領(lǐng)域,解法亦有

所不同。比如家居行業(yè)需要深度定制裝修,法律行業(yè)需匹配受理范

圍,本地生活則需引導(dǎo)團購轉(zhuǎn)化——各式需求催生了差異化

的私信鏈路,但玩法核心都在于適配與精準?？焓稚虡I(yè)私信通過互動問答、企微獲客、三方鏈接卡、商品

卡及P0I卡等多元玩法,為不同行業(yè)提供定制化解決方案,

助力商家高效轉(zhuǎn)化。針對精準篩選高意向用戶的需求,私信x互動問答模式將被

動收集,轉(zhuǎn)化為主動需求匹配。通過預(yù)設(shè)問題與用戶深度互

動,該模式幫助商家獲取更豐富的線索信息,并且經(jīng)商測驗

證線索有效率可提升22%+。短視頻X私信直播X私信短視頻I直播X表單二跳私信動識別有效線索等功能,讓線索有效性最大化,讓轉(zhuǎn)化能力

高度適配。背靠服務(wù)號原生經(jīng)營場景,快手商業(yè)私信同時支持品牌官

號、矩陣號、個人號投放。對于決策周期長的產(chǎn)品或服務(wù),商家便可以通過賬號經(jīng)營完成品牌展示、商品種草、線索轉(zhuǎn)化,打造私域經(jīng)營的專屬陣地。商業(yè)私信產(chǎn)品鏈路示意圖17

MAGNETIC

ISSUE.06

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磁

力

引

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18私

信

溝

通線索困境下私信的破局價值差異化玩法私信的多元可能0302互動回答AIAGENT線索獲客下一站,AI賦能「私信+」20隨著商家對降本增效的需求愈發(fā)迫切,線索獲客的下—站,將迎來效率、精準與生態(tài)的全面升級?？焓稚虡I(yè)私信作為線索獲客的核心工具,也將繼續(xù)發(fā)揮中小友

好、跑量能力與成本優(yōu)勢,通過AI技術(shù)加持與全鏈路場景融合,讓「私信+」幫助商家找到增長新藍海。當前,快手商業(yè)私信智能客服已經(jīng)為不少商家?guī)碇?實現(xiàn)經(jīng)

營能力全托管。開通智能客服托管,機器人就能智能接待咨詢,

引導(dǎo)客戶留資,解決了商家無客服或客服人力不足的問題,同時

也減少了用戶等待時長,避免意向用戶流失。例如生活服務(wù)行業(yè)某租賃服務(wù)機構(gòu),授權(quán)多快手號接待用戶,使

用π-生活服務(wù)行業(yè)全時段托管,使開口留資率高于同行業(yè)19%,

線索轉(zhuǎn)化率達10.7%+,高于行業(yè)水平6.7pp。接下來,智能客服還將接入Deepseek,以深度思考真正帶來無

礙溝通,實現(xiàn)轉(zhuǎn)化與用戶體驗最大化。同時,「私信+」還將圍繞

行業(yè)、鏈路與客群激發(fā)最大生意價值。首先是行業(yè)的持續(xù)豐富,

私信優(yōu)秀的跑量能力可以為更多細分行業(yè)帶來賦能。比如工農(nóng)業(yè)

中的溫室大棚,商務(wù)服務(wù)中的會展服務(wù)......通過拓展細分行業(yè)“開

箱即用”的專屬解決方案,私信將成為更多商家的標配工具。其次是鏈路的持續(xù)做深,私信與H5表單、訂單推廣、門店引流等

場景融合,探索“1+1>n”的更強效果。針對低預(yù)算、高時效、強隨機的中小商家經(jīng)營場景,快手商業(yè)私

信也將推出“私信+省心投”快捷投放模式,讓資源有限的商家,

也能玩轉(zhuǎn)精準獲客。在效果上

,「私信+」將從淺層經(jīng)營走向深度優(yōu)化。—方面,升級的

模型策略可基于會話文本大數(shù)據(jù)識別分析能力,找到精準目標客

群;另—方面,超深度的投放能力將支持直接投放“到店”維度目

標,助力到店經(jīng)營商家提升R0I。事實上,

有效的私信能夠?qū)@客從消耗線索,

轉(zhuǎn)變?yōu)榕c用戶的關(guān)系

延展,真正實現(xiàn)“放長線、養(yǎng)線索”。圍繞線索的深度經(jīng)營與培

育

,「私信+」也將不再局限于收集,而是向交易場景延伸,適配商

家的各類生意模式,形成“咨詢-留資-交易”的閉環(huán)。讓每—份流量都指向真實需求,通過承接商家全鏈路生意場景,快

手商業(yè)私信將開啟—場從工具到生態(tài)的變革,

將“最后—公里”真

正落地為增長引擎。未來的線索獲客,將迎來“效率革命”的終點,而這也正是新生態(tài)

崛起的起點——當用戶需求被即時響應(yīng),當商家服務(wù)被精準觸達,

—切增長便水到渠成。/

磁力引擎

/例如某植發(fā)機構(gòu)將咨詢升級為私信鏈路,在歡迎語中清晰傳達業(yè)務(wù)范圍與優(yōu)勢,同時設(shè)置“脫發(fā)類型”選擇題,用戶點擊后直接觸發(fā)留資彈窗。這—模式使其私信留資率提升7%,轉(zhuǎn)化成本下降7%。而要實現(xiàn)從流量到私域的無縫銜接,私信X企微獲客模式帶來了可行方案。通過私信頁面直跳企業(yè)微信

,

“先聊后加微

”,既降低了用戶戒備心理,又提升了留資質(zhì)量,用溫度溝通打通長效運營鏈路。某教培機構(gòu)在私信歡迎語設(shè)置“學姐在這里”引導(dǎo)話術(shù),底部也配置“發(fā)微信

”“找到學姐本人”氣泡,用戶點擊即觸發(fā)企微添加。這—鏈路使其轉(zhuǎn)化率提升72%,成本降低80%。對于習慣使用第三方H5獲客的商家而言,

私信X三方H5鏈接模式可以打破鏈路割裂,帶來快手的更多客源。其支持商家在私信內(nèi)發(fā)送自定義H5鏈接,覆蓋留資、支付、進群等多種經(jīng)營場景,讓用戶從咨詢到行動—步到位,極大提升了轉(zhuǎn)化效率。19MAGNETICISSUE.0604理UND解ERSTAND新內(nèi)容消費當消費進入新的周期,影響用戶消費決策的底層邏輯正在重構(gòu),越來越多用戶開始轉(zhuǎn)向為即時體驗等更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費。2025年快手內(nèi)容消費行業(yè)破峰開場站穩(wěn)行業(yè)頭部2025內(nèi)容消費好戲開場剛剛過去的

2025年春節(jié)檔,短劇市場迎來了不同以往的火熱。誠然,春節(jié)檔沒有出現(xiàn)熱議爆款,但從市場全局看,多個平臺紛紛入局

勢必會形成分流,單—爆款已不能再作為市場成績的標準。愈發(fā)嚴峻的競爭格局下,快手短劇成績逆勢而起,春節(jié)檔上新短劇超7000部,截止2月10日,《人間有朝暮云?？酂o情》和《掌勺年

夜飯》均已超1億播放;日均消耗方面,接連多日突破日均消耗3000萬的峰值,在投劇集量增長10倍,在投客戶數(shù)增長1.3倍。春節(jié)檔

期間,快手短劇市占率持續(xù)提升,持續(xù)站穩(wěn)行業(yè)第二。相比刷新國內(nèi)票房紀錄的《哪吒2》所點燃的電影市場,

2025

年的短劇春節(jié)檔表面上平靜無波,

但—個確定性的千億規(guī)模的新賽道已經(jīng)長成。AI更進—步引爆內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)力和分發(fā)效率,內(nèi)容消費的增長亮點持續(xù)涌現(xiàn),并匯聚成商業(yè)增長的—片星辰大海。內(nèi)容消費行業(yè)一一創(chuàng)造不止,增長不止?？焓值脑鲩L來自于強大的內(nèi)容和用戶生態(tài)支撐。

快手2019年便已打造出“快手小劇場”

,是最早

—批布局微短劇賽道的玩家,后推出“星芒短

劇”合作計劃成為“精品短劇”的行業(yè)標桿和優(yōu)

質(zhì)制作團隊的孵化器?？焓稚鷳B(tài)天然適配短劇,

短劇人群超3億,內(nèi)容滲透率達73.6%,過去—

年快手短劇付費用戶數(shù)漲了4倍。需求和供給不

斷相互激發(fā),2024年快手短劇創(chuàng)作者數(shù)量和內(nèi)

容供給均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。MAGNETICENGINE25

MAGNETIC

ISSUE.06

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26快手短劇春節(jié)再破峰

穩(wěn)占行業(yè)頭部大年初一

突破峰值

3000w01內(nèi)容上傳內(nèi)容編輯內(nèi)容運營分銷撮合快手短劇經(jīng)營者平臺2023年快手發(fā)力付費短劇走閉環(huán)原生鏈路,區(qū)別于小程序短劇鏈路,快手原生鏈路更貼合用戶原生內(nèi)容消費體驗,商業(yè)轉(zhuǎn)化

鏈路也更加絲滑。通過—年的發(fā)展,快手付費短劇用戶規(guī)模漲了12倍,

MAC翻了接近8倍,日消耗迅速實現(xiàn)從300萬突破到

2000萬的高速增長,今年春節(jié)更是再次破峰超3000萬。對于創(chuàng)作者來說閉環(huán)是成本最低、門檻最低的經(jīng)營陣地,無需開發(fā)小

程序和重運營,只需要把內(nèi)容上傳至賬號即可開啟宣發(fā)旅程,對于無論大小的創(chuàng)作者來說都非常友好。—年前,

短劇利潤的主要構(gòu)成來自付費短劇投流,

如今IAP、會員、分賬、IAA、品牌等多種模式并行。市場需求催生了多樣

化的商業(yè)模式:從用戶視角看,IAP和會員模式是自主付費內(nèi)容,而后三種模式則是「廣告主」為用戶「買單」;從客戶視角

看,多維變現(xiàn)模式幫短劇解決了不同生命周期下的變現(xiàn)方案。面對風云變換的短劇行業(yè),快手迅速響應(yīng)市場不斷推新,

才最終實現(xiàn)客戶利潤、快手營收、用戶體驗三增長的三贏局面。去年4月,快手上線「短劇分銷平臺」,整合短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游,撮合內(nèi)容方與分銷商共建,實現(xiàn)透明交易分成,極大程度改

善了短劇行業(yè)的「信息壁壘」和「數(shù)據(jù)黑盒」兩大積弊已久的問題。平臺上線半年撮合交易額即突破15億,內(nèi)容方、廣告

主、渠道商的投放效率提升40%。2024年有25家客戶在快手實現(xiàn)了單日消耗破百萬的好成績。2025年,注定是充滿挑戰(zhàn)與機遇的—年。—方面,眾多玩家紛紛登場。另—方面,免費模式?jīng)坝縼硪u。在用戶需求日

漸嚴苛、客戶制作成本上行的背景下,快手給出的答案是“回歸內(nèi)容本位”,讓好內(nèi)容得以被更多人看見,為老鐵打

造更多更好的內(nèi)容體驗。2025年快手內(nèi)容消費行業(yè)好劇開場,敬請期待!/

磁力引擎/

28在內(nèi)容體裁上,快手內(nèi)容消費業(yè)務(wù)堅持多元布局,不限于

短劇。小說、小游戲也呈爆發(fā)增長態(tài)勢?？焓中∮螒蛳?/p>

峰值已經(jīng)突破1200萬,

用戶觸達率70%,

2024年在投產(chǎn)

品數(shù)相較2023年增長了133倍。小說在春節(jié)也實現(xiàn)了破

峰,日耗突破300萬,而其中自然流量占比超10%,書籍

量增長了6倍?？焓謨?nèi)容消費已形成內(nèi)容+分銷+聯(lián)運的完整生態(tài),并依托AI技術(shù),探索小說—短劇—游戲多種開發(fā)的可能,

讓好的

內(nèi)容模式可復(fù)制、可泛化。小說、短劇、游戲都以劇本為

基礎(chǔ),差別就是圖文、視頻、互動。沿著這個思路,圖文

除了是文字小說,也可以是靜態(tài)漫畫;視頻除了是真人短

劇,也可以是《逆水寒》IP衍生的動漫劇或者AI生成的輕

漫劇;游戲也可以是真人實拍的互動影游。2025年快手會

繼續(xù)堅持閉環(huán)原生策略,探索內(nèi)容泛化的可能。短劇消耗突破3000w

在投劇集量+10倍

在投客戶數(shù)+1.3倍小游戲消耗突破1200w用戶觸達率70%留存率+20%(VS23)

在投產(chǎn)品數(shù)增長133倍小說消耗持續(xù)攀升

突破300w自然流量GMV占比超10%書籍量級+6倍原生閉環(huán)鏈路+撮合平臺為內(nèi)容創(chuàng)作者提供最低門檻的一站式宣發(fā)平臺快手內(nèi)容消費生態(tài)漸成

內(nèi)容泛化消弭體裁邊界2025年快手內(nèi)容

消費行業(yè)好劇開場經(jīng)營者管理平臺門戶地址:kdj.kuaiShou.com04030227MAGNETICISSUE.06小說來源:杭州剛剛好影視有限公司32中國微短劇產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷以人工智能為技術(shù)奇點的生產(chǎn)力革命,這場媒介技術(shù)驅(qū)動的視聽產(chǎn)業(yè)變革將重塑視聽

內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯。當AIGC短劇與智能算法雙向奔赴,這意味著全民講故事時代的到來,

微短劇作為—種

敘事形態(tài)將與國民社會生活的方方面面緊密關(guān)聯(lián),微短劇以視聽連接萬物的勢頭打破視聽產(chǎn)業(yè)原有的邊界,視

聽賦能千行百業(yè),并將形成千億級別的商業(yè)規(guī)模。當前,微短劇產(chǎn)業(yè)進入黃金快速發(fā)展階段,行業(yè)通過“精品化發(fā)展”、“跨平臺傳播”、“長短融合”等策略,推動市場規(guī)模持續(xù)擴大。國家政策監(jiān)管與扶持力度同步增強,通過“分類分層審核”制度嚴控低俗內(nèi)容,引導(dǎo)優(yōu)

質(zhì)創(chuàng)作。據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)顯示,2024年中國微短劇市場規(guī)模達到505億元,首次超過電影票房規(guī)模,顯示出

微短劇市場強勁的發(fā)展力,預(yù)計2025年達到634.3億,2027年達到856.5億,年復(fù)合增長率達到19.2%。微

短劇不僅成為娛樂消費的主力形式,更通過“微短劇+”模式賦能文旅、政務(wù)、品牌營銷等多元領(lǐng)域,帶動超

60多萬就業(yè)崗位。29MAGNETIC

ISSUE.06短視頻平臺依舊為微短劇播出主陣地,據(jù)索福瑞數(shù)據(jù)顯

示,75%用戶通過快手等短視頻平臺觀看微短劇,社交平

臺、短劇APP及中長視頻平臺占比40%,傳統(tǒng)廣電媒體

(電視大屏及客戶端)滲透率不足20%,

凸顯出新媒體渠

道的絕對優(yōu)勢。同時,用戶偏好驅(qū)動市場發(fā)展,

短平快的

觀看習慣與精品內(nèi)容需求共同推動行業(yè)向“短而精”方向

迭代,

短視頻平臺的高滲透率進—步強化了微短劇的傳播/

磁

力AIGC與智能算法雙向奔赴重構(gòu)短劇敘事生態(tài)據(jù)國家廣電總局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2024年重點備案微短劇

數(shù)量2653集,比2023年的3574集有所下降。微短劇體量

以30集及以下為主要呈現(xiàn)形式,占比達84%,精品化趨勢

已達成行業(yè)共識,上新微短劇集均V30(劇集上線滿30天

后的播放量平均值)有效播放同步增長38%。春節(jié)檔期

間,接連多日突破日均消耗3000萬的峰值,快手短劇市占

率持續(xù)提升,持續(xù)站穩(wěn)行業(yè)第二。據(jù)2025年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)

發(fā)布的第55

次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,

短視頻用戶

10.4億,占總體網(wǎng)民的93.8%,微短劇用戶達6.62億,占

總體網(wǎng)民的59.7%。以快手平臺為例,快手短劇日活用戶

達3億,重度用戶(每日觀看10集以上)1.46億,占比

47%,為短劇的傳播提供高黏性流量池。趙暉教授

博導(dǎo)中國傳媒大學戲劇影視學院基礎(chǔ)部主任

視聽藝術(shù)研究中心負責人中國視協(xié)微短劇委員會副會長

《《KUAISHO

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《《《

KUAISHOU特征一用戶規(guī)模和粘性均持續(xù)增強微短劇產(chǎn)業(yè)成為國民故事的重要載體特征二微短劇數(shù)量與質(zhì)量雙優(yōu)化

快手是行業(yè)引領(lǐng)者之—特征三渠道分化與用戶行為變遷微短劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)十大核心特征引擎

/30特征六受眾人群日趨多元化據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)顯示,從用戶情況看,中老年用戶占比最

高,31歲及以上占比超過70%。2024年涌現(xiàn)出《閃婚老

伴是豪門》《團寵老媽惹不起》《退休返聘之—鳴驚人》等

高熱度銀發(fā)題材短劇,

話題討論度破億。銀發(fā)題材短劇正值“開荒階段”,

以積極正向的立意和深刻的社會價值慰藉中老年人的情感需求,

迅速收獲大批“銀發(fā)觀眾”,

題材豐富多元,

包含了單親家庭、退休生活等,

未來還可以對預(yù)防電信詐騙、帶娃、老年創(chuàng)業(yè)等有趣題材進行開拓。特征七“微短劇+”作為—種敘事形態(tài)參與到社會生活方方面面隨著“跟著微短劇去旅行”、“跟著微短劇來學法”、“微短劇

里看品牌

”、“跟著微短劇學經(jīng)典

”、“跟著微短劇來科普

”、

“微短劇里看非遺”等相關(guān)政策的引領(lǐng)和推進

,“微短劇+”

實現(xiàn)了微短劇內(nèi)容生態(tài)的垂直建構(gòu),

微短劇為各行各業(yè)提

供豐富素材與應(yīng)用場景。比如,2024年1月12日,國家廣

播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行

”創(chuàng)

作計劃的通知》,涵蓋鄉(xiāng)村振興、歷史文化、非遺文化、

文物、國家文化公園、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市文明、景區(qū)與生態(tài)

文明八類文旅主題。像“微短劇+文旅

”,由國家廣播電視

總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo),

快手與紫荊文化集團攜手

聯(lián)合出品的微短劇《澳門故事》以10集、每集3-5分鐘的

篇幅,深情回望澳門回歸祖國25年來的滄桑巨變與蓬勃發(fā)

展。微短劇作為視聽融合敘事最有代表性的敘事形態(tài),

正

在與長短視頻—起構(gòu)建視聽化社會的黃金年代。特征八內(nèi)容喜好分布均衡體裁多元化趨勢明顯據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)顯示,微短劇用戶興趣更集中在時尚、美

食、旅行、文化教育、運動等方面。性別上來看,

微短劇

性別比例分布均衡,

男女頻內(nèi)容可各自發(fā)力,

但女頻內(nèi)容

更多。微短劇創(chuàng)作類型愈加垂直細分,情感、女頻、逆襲

為主要題材,神豪、萌寶、寵物等多元題材層出不窮,

小眾題材更易在微短劇中得到開發(fā)。微短劇的題材范疇廣

泛,打破了傳統(tǒng)敘事的邊界,

探索現(xiàn)實與想象的無縫交

織。在這—過程中,

創(chuàng)作者不僅關(guān)注當下社會的多元化需

求,

更將現(xiàn)實生活中的情感張力、社會議題與虛構(gòu)世界中

的奇幻元素、未來愿景進行交織與融合,

構(gòu)建出既具現(xiàn)實

性又富有想象力的故事結(jié)構(gòu)。特征九大小屏聯(lián)動共建視聽新景觀探索內(nèi)容創(chuàng)新路徑大屏取消開機廣告,

操作簡化提升特征用戶體驗感,建構(gòu)

廣電的友好型社交圈層。微短劇賦能大屏端,

打造視聽內(nèi)

容新場景體驗,實現(xiàn)微短劇全場景應(yīng)用價值。借助MR、VR等技術(shù),短劇創(chuàng)作實現(xiàn)視聽的場景沉浸效果,甚至實現(xiàn)

從有屏到“無”屏進階。藝技融合為觀眾提供身臨其境的

沉浸感。特征十微短劇出海將持續(xù)擴大短劇海外用戶群

并產(chǎn)生品牌聯(lián)動價值國產(chǎn)微短劇出海始于2022年下半年,如今已成為百億

新藍海。這—趨勢的興起可追溯至2022年下半年,標

志性事件為楓葉互動于同年8月推出的海外微短劇應(yīng)用

程序“ReeI

Short”。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)擴大

為海外微短劇的發(fā)展奠定了堅實的用戶基礎(chǔ),預(yù)計在

2024年至2030年期間,全球微短劇市場的復(fù)合年增長

率將達到7.1%。這預(yù)示著未來幾年內(nèi),微短劇將繼續(xù)在

全球范圍內(nèi)拉動視頻用戶增量,同時“微短劇+”這—敘

事形態(tài)特點也會聯(lián)動海外日常生活,并體現(xiàn)出品牌價值。

結(jié)語短劇的進化本質(zhì)是數(shù)字文明對內(nèi)容行業(yè)的系統(tǒng)性重構(gòu)。當

技術(shù)消弭了創(chuàng)作門檻,當數(shù)據(jù)貫通了供需鏈路,

當價值流

動突破物理界限,我們正見證著—個全民創(chuàng)作時代的真正

降臨。短視頻平臺作為這場變革的引領(lǐng)者,將持續(xù)打造

“技術(shù)+藝術(shù)+商業(yè)”的飛輪效應(yīng),在虛實交融的新大陸

上,與創(chuàng)作者、品牌方共建千億級的內(nèi)容生態(tài)共同體。31AIGC打開了短劇內(nèi)容制作的魔盒,人人都可以成為視聽故

事的生產(chǎn)者。3人團隊借助AI工具鏈,產(chǎn)能達到傳統(tǒng)30人

團隊水平,這樣的創(chuàng)作規(guī)模占到AIGC工作室的70%。生

成式AI技術(shù)已能自動生成劇本框架、分鏡腳本,甚至完成

基礎(chǔ)拍攝,

AI技術(shù)可將單集制作成本降低70%,

制作周期

縮短至傳統(tǒng)模式的1/3,極大推動行業(yè)進入“量產(chǎn)精品化”

階段。央視、快手、抖音、芒果乃至省級衛(wèi)視頻道都紛紛

推出了AIGC短劇產(chǎn)品,比如,快手AIGC短劇《山海奇鏡

之劈波斬浪》的導(dǎo)演陳坤表示,

過去同樣體量和質(zhì)量的短

劇制作周期最少也需要3-6個月,而《山海奇鏡之劈波斬

浪》制作只花費了2個月的時間,這在過去是“不可思議”

的。再如,星芒短劇推出《新世界加載中》,7個單元劇集全部借助快手自研視頻生成大模型可靈AI創(chuàng)作而成。短劇經(jīng)營模式日益多元化,IAP、IAA、免費短劇等多元的

經(jīng)營模式帶來用戶群體的快速泛化和增長。另外,

微短劇

與品牌的結(jié)合在未來將更為顯著。這種內(nèi)容的跨界融合,

不僅是—次廣告行為,而是對產(chǎn)品品牌的故事闡述和對品

牌內(nèi)在文化的深層解讀,

這將有效提升品牌的附加值和識

別度,

形成品牌商品的悅己消費趨勢。國家廣播電視總局

推出了“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃,倡導(dǎo)用微短劇講述

品牌故事,助力品牌文化傳播。比如,在快手與天貓合作

的618短劇矩陣中,快手推出了22部短劇,累計曝光4億,

內(nèi)容覆蓋青春、家庭、古風等多元題材,通過“達人矩陣+

明星劇”組合拳,形成對多圈層用戶的高頻觸達。用戶可

通過掛載鏈接跳轉(zhuǎn)至品牌賣場,

實現(xiàn)品效合—,

帶動天貓

活動聲量與轉(zhuǎn)化率雙提升。

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OU

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KUAISHOU特征五AIGC全面參與短劇全流程制作生產(chǎn)

加速短劇的“量產(chǎn)精品化”效率和商業(yè)化潛力?？焓止_數(shù)據(jù)顯示,

依靠人工智能技

術(shù),快手短劇上線前72小時即鎖定潛在興趣用戶,實現(xiàn)觀

看轉(zhuǎn)化率38%的行業(yè)新高,客戶獲客成本降低至傳統(tǒng)渠道

的1/5。特征四經(jīng)營模式日趨多元化/

磁力引擎/

3233

MAGNETIC

ISSUE.06

/

磁

力

引

擎

//

磁力引擎

/人文溫度重新定義內(nèi)容與商業(yè)的共生法則“當算法成為連接器,

創(chuàng)意化作催化劑,

—個屬于全民的內(nèi)容消費時代正在快手生長。在這里,

短劇不止是流量的快消品,

更是情感共振的載體,

更是生意經(jīng)營的穩(wěn)定陣地;小游戲不單是碎片化娛樂,而是社交裂變的紐帶。從精品化浪潮到AI技術(shù)賦能,從下沉市場穿透到生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建——快手正用‘技術(shù)理性9與‘人文溫度9,重新定義內(nèi)容與商業(yè)的共生法則?！庇眉夹g(shù)理性與MAGNETIC

ISSUE.0634我們在做短劇項目的過程中,也在不斷拓展—些品牌向的動作。比如2024年春節(jié)上線的短劇《火種》,年終時上線的《鐵拳無敵楊芊芊》,給黃山景區(qū)帶來了更多的曝光量。2025年的行業(yè)還是受幾個因素疊加影響,逐步深化。內(nèi)容法則:不賭爆款,而是提高確定性今年,麥芽傳媒的創(chuàng)始人、董事長何云長提到過—個觀

點,就是我們并不會去“賭”爆款,

而是要持續(xù)提高確定

性。我們有—個底層邏輯就是,

—個好的內(nèi)容不是憑空造

出來的,

好的內(nèi)容更多還是要去結(jié)合市場,

結(jié)合消費者的

需求,

結(jié)合我們想要做的或者想傳遞的—些觀念,

然后去

創(chuàng)造。并且在這個過程當中,

不斷的去迭代復(fù)盤。跟麥芽

深度合作的內(nèi)容出品公司都有這個感受,

與我們合作之

后,內(nèi)容的確定性就不斷增加。很重要的—個原因是,

我

們每—部劇上線之后—定會結(jié)合后臺各維度的精細化數(shù)

據(jù),去給內(nèi)容合作方進行賦能,

用—些經(jīng)營數(shù)據(jù),

用戶反

饋,來反推內(nèi)容該往哪個方向走。同時,不斷提高每—部劇在故事底層的優(yōu)良度,包括演員的

演技,導(dǎo)演的現(xiàn)場執(zhí)導(dǎo),后期制作等。在優(yōu)良度的基礎(chǔ)

上,做—些創(chuàng)新探索,比如和文旅,

和品牌結(jié)合。另外在

傳播方式上也會嘗試去做—些前置的宣發(fā),

提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

的表現(xiàn)能力。多維變現(xiàn):免費與付費的共生邏輯“IAA不是終點,而是內(nèi)容價值的過渡形態(tài)?！蔽蚁嘈盼磥怼ㄊ嵌喾N模式長期共存,但內(nèi)容質(zhì)量決定變現(xiàn)權(quán)重。付費

模式聚焦垂直人群,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供即時回報;IAA模式擴

大用戶基數(shù),激活非付費市場;IAAP、版權(quán)分賬、會員、

付費解鎖、品牌短劇等都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的經(jīng)營和變現(xiàn)