小紅書618【服飾潮流行業(yè)】閉環(huán)全攻略VIP

大促生意爆發(fā)解碼服飾閉環(huán)全攻略小紅書商業(yè)服飾潮流行業(yè)平臺(tái)專家小紅書商業(yè)服飾潮流行業(yè)平臺(tái)專家陶然

I祖卡

2025

seedoIogy01

618節(jié)奏及實(shí)戰(zhàn)玩法02

熱門生意品類洞察03

閉環(huán)營(yíng)銷實(shí)操04

小紅書電商新價(jià)值目錄

CONTENT618節(jié)奏及實(shí)戰(zhàn)玩法01618服飾流量井噴，細(xì)分風(fēng)格/場(chǎng)景蓬勃生長(zhǎng)趨勢(shì)產(chǎn)品加速直接轉(zhuǎn)化，在小紅書種轉(zhuǎn)一體戶外山系風(fēng)荷葉邊短袖夏日少女感搜索量160w+瑜伽褲編織包#度假風(fēng)話題瀏覽

1.7億海島度假風(fēng)

溯溪鞋

+170%+78%+46%+15%+141%+12%+173%

徒步鞋

+108%

+41%24年618服飾行業(yè)風(fēng)格搜索同比增長(zhǎng)125%24年618服飾行業(yè)訂單量同比增長(zhǎng)219%24年618服飾行業(yè)流量同比增長(zhǎng)23%

防曬衣「風(fēng)格趨勢(shì)」「品類趨勢(shì)」「成交趨勢(shì)」買手

直

播數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024.5.1-6.30vs

2023.5.1-6.30品

類

活

動(dòng)店鋪

直

播+78%4·

商

銷

筆

記搜索同比掛脖連衣裙兒童防曬衣吊帶連衣裙涼感內(nèi)衣正肩T恤編織包德訓(xùn)鞋瑜伽褲徒步鞋蛋糕裙墨鏡手串吊帶搜索需求：服飾潮流大盤流量漲勢(shì)良好多波節(jié)點(diǎn)沖高，多樣場(chǎng)景、品類機(jī)遇展現(xiàn)5/15/65/115/165/215/265/316/56/106/156/206/256/30數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024.5.1-6.30vs

2023.5.1-6.30618開門紅24年vs23年5-6月服飾類目搜索指數(shù)對(duì)比

24年服飾潮流行業(yè)大盤流量泳衣健身穿搭海邊穿搭戶外徒步鞋防曬衣項(xiàng)鏈推薦編織包墨鏡

婚禮季

旅游季同比增長(zhǎng)23%618第一波618第二波Q

夏季穿搭6.1當(dāng)日l(shuí)

618

狂歡

l+30%+20%Y23Y24★5/12★成交需求：成交飛速增長(zhǎng)，爆發(fā)節(jié)點(diǎn)有前置性/場(chǎng)景性24年vs23年5-6月服飾類目成交指數(shù)對(duì)比5/15/65/115/165/215/265/316/56/106/156/206/256/30數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024.5.1-6.30vs

2023.5.1-6.30婚禮季*5/25-5/27

★★★618第一波618第二波出游季★★

6/29-6/30同比增長(zhǎng)219%

6/15-6/16

5/18-5/19Y23Y24★

★6/2前期蓄水，內(nèi)容占位新品提前購(gòu)，第一波爆發(fā)集中轉(zhuǎn)化，第二波爆發(fā)大促返場(chǎng)，出游季布局20%30%

30%20%3:5:21:7:2

1:7:22:5:35/126/29-6/30官號(hào)：新品內(nèi)容測(cè)試；大促

活動(dòng)預(yù)告蒲公英：新品上身搭配測(cè)款官號(hào)：大促活動(dòng)機(jī)制/購(gòu)買攻略透?jìng)?；?yōu)質(zhì)新品內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出蒲公英：產(chǎn)品上身測(cè)評(píng)；產(chǎn)品搭配思路介紹官號(hào)：高轉(zhuǎn)化內(nèi)容持續(xù)補(bǔ)充蒲公英：產(chǎn)品開箱&夏季出游內(nèi)容補(bǔ)充

品牌人群（品牌搜索閱讀|店鋪進(jìn)店成交|直播觀看成交）

行業(yè)人群-品類人群|同類品人群|小眾風(fēng)格人群|高級(jí)感穿搭人群節(jié)促偏好|價(jià)格敏感人群|囤貨偏好|電商直播人群分階段布局內(nèi)容X人群常態(tài)運(yùn)營(yíng)，抓搶跑節(jié)點(diǎn)布局店播大事件品牌已種草人群Retargeting人群策略5/18-5/19；

5/25-5/276/2；6/15-6/16；6/18內(nèi)容策略階段2（5.18-5.30）階段3（5.31-6.18）階段4（6.19-6.30）階段1（5.1-5.17）核心策略KFS比例通投70%+20%高級(jí)定向+10%搜索大場(chǎng)時(shí)間預(yù)算分配時(shí)間節(jié)奏超級(jí)用戶契合品牌調(diào)性的明星/頭

部博主深度合作，帶動(dòng)品

牌&產(chǎn)品認(rèn)知，塑造調(diào)性超級(jí)單品擊中買點(diǎn)X人群，科學(xué)組貨&高效經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)單品GMV高突破超級(jí)事件優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度蓄水，店播場(chǎng)域述說品牌故事&產(chǎn)品理念，自造高點(diǎn)事件「小紅書特色店播大事件」上新大場(chǎng)

爆品直播符合品牌調(diào)性的創(chuàng)意事件多場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)爆發(fā)的高效協(xié)同與產(chǎn)品深度聯(lián)動(dòng)的明星彰顯產(chǎn)品調(diào)性的博主內(nèi)容符合趨勢(shì)的超級(jí)單品精細(xì)運(yùn)營(yíng)的人群策略明星大場(chǎng)薩洛蒙X姜思達(dá)以姜思達(dá)專業(yè)跑者形象塑專業(yè)認(rèn)知，

以尖帶新生意突破品牌搜索域跳轉(zhuǎn)信息流卡片式

推送

動(dòng)態(tài)開屏品線輻射：跑鞋入局，服/配全品線生意突破羽絨服T恤

戶外包專場(chǎng)直播GMV1071萬直播間平均客單價(jià)2485元+百萬+銷售額產(chǎn)品系列3款服配-包；服飾-抓絨衫/T恤多款售罄貨盤策略：尖貨+新品引流，組合大貨帶量限量尖貨分時(shí)段正點(diǎn)秒殺

提場(chǎng)觀+穩(wěn)銷量尖貨帶新品，新品首發(fā)全網(wǎng)首發(fā)上新引爆聲銷量限量帶不限量款姜思達(dá)人設(shè)：越野跑美神強(qiáng)勢(shì)蓄水：內(nèi)容共創(chuàng)

+

功能解讀薩洛蒙X姜思達(dá)店播大場(chǎng)營(yíng)銷策略：明星X品牌深聯(lián)動(dòng)，塑專業(yè)調(diào)性平臺(tái)造勢(shì)：「新品櫥窗」最大化擴(kuò)散關(guān)注明星大場(chǎng)品牌超級(jí)用戶意見領(lǐng)袖，升級(jí)品牌時(shí)尚力明星大場(chǎng)重磅首播最優(yōu)貨盤組合引爆銷量數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024年8月周五/六兩日聯(lián)播雙專場(chǎng)模式賦能銷售數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)截止到2024年9月驚喜返場(chǎng)暢銷品返場(chǎng)促購(gòu)白嵐X綠楊春新品上新自造品牌大事件，精準(zhǔn)蓄水+多樣店播內(nèi)容+精細(xì)投流，聲銷雙收白嵐X綠楊春新品上新店播大場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)：種草（占比：

20%）營(yíng)銷目標(biāo)：直播間支付ROI（占比：70%）

；直播間30s觀播（占比：

10%）20%80%預(yù)熱內(nèi)容：

50篇+筆記預(yù)熱，共計(jì)預(yù)熱12天店播策略：時(shí)長(zhǎng)足/內(nèi)容好/產(chǎn)品力強(qiáng)投放策略：通投拉滿，精細(xì)人群助力放量店播策略：在地文化+貨品上新投放策略：科學(xué)配比+精準(zhǔn)人群蓄水策略：周期長(zhǎng)+內(nèi)容足品牌超級(jí)事件

靈感故事，

塑造品牌影響力

單日共計(jì)投放

30w+廣告ROI3+；廣告GMV占比60%+新品上新非遺/在地文化人群大漆螺鈿工藝人群新品上新新品開價(jià)+主理人進(jìn)店開啟整場(chǎng)觀播

5w+單場(chǎng)成交金額近120w揚(yáng)州清曲

演唱預(yù)熱筆記曝光

50w+

預(yù)約人數(shù)2K+產(chǎn)品介紹有新意吸引用戶停留預(yù)熱人群：拉新為主，重點(diǎn)突破文化/材質(zhì)人群白貝人群珍珠人群

80%核心

筆記投放20%筆記

封面投放非遺文化

人群門店

POI人群材質(zhì)人群白貝人群珍珠人群碧玉人群水晶人群契合在地美學(xué)

布景/內(nèi)容別致新中式風(fēng)格主播碧玉人群

水晶人群

數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2025/4/12蒲公英：新品上身

效果&風(fēng)格介紹官號(hào)：新品設(shè)計(jì)靈

感&大場(chǎng)預(yù)告KOS：活動(dòng)介紹&

新品預(yù)告時(shí)長(zhǎng)16h，

三人輪播活動(dòng)介紹

新品預(yù)告產(chǎn)品X在

地元素產(chǎn)品X新

中式演繹新品模特走秀室外園林開播淺春穿搭在地循跡主理人開價(jià)

小卡片高級(jí)定向》

通投》江南古韻投放占比通勤首飾20篇20篇10篇草本初色X超薄山茶花香氛內(nèi)衣以專業(yè)百搭無痕滿足夏日穿搭痛點(diǎn)，通過超級(jí)單品實(shí)現(xiàn)站內(nèi)生意新突破銷量TOP

1GMV占比：48%賣點(diǎn)：無痕塑形/明星同款銷量TOP2GMV占比：27%賣點(diǎn)：小胸人群/柔軟舒適銷量TOP

3GMV占比：7%賣點(diǎn)：內(nèi)褲套裝/性價(jià)比高銷量TOP4GMV占比：

1%賣點(diǎn)：常規(guī)厚度/字母肩帶在投筆記數(shù)400+篇日均新投筆記數(shù)6-7篇日均在投計(jì)劃數(shù)60+條日均新增計(jì)劃數(shù)5條品牌店播大場(chǎng)?矩陣號(hào)直播間搭建，差異化新貨盤獲增量?七天無理由/運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，退換無憂促進(jìn)轉(zhuǎn)化?主播/中控實(shí)時(shí)答疑，縮短用戶決策周期?直播圍繞大單品講解，平銷款及時(shí)解答矩陣直播搭建：差異貨盤X用戶權(quán)益，促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化直播推廣助力：基建完善X一鍵起量，提升拿量能力品牌貨盤機(jī)制：超級(jí)單品X平銷貨盤，滿足多元需求品牌超級(jí)單品擊中人群X買點(diǎn)，提升品牌轉(zhuǎn)化力超級(jí)單品近30日GMV400萬+超級(jí)店播

多日GMV40萬+爆品直播5%預(yù)算分配至一鍵起量，助力晚高峰拿量沖刺素材及計(jì)劃勤奮上新，為品牌大場(chǎng)提供強(qiáng)基建爆品直播趨勢(shì)新品背心直播間可外穿搭配訴求人群超級(jí)單品文胸直播間超薄無痕訴求人群數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2025.3.8打爆款小紅書高效生意經(jīng)營(yíng)

種轉(zhuǎn)一體實(shí)現(xiàn)GMV突破拓場(chǎng)景延展爆款多節(jié)點(diǎn)多樣

穿搭場(chǎng)景延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期造高點(diǎn)爆款高點(diǎn)事件營(yíng)銷

讓產(chǎn)品走向常青「常態(tài)化運(yùn)營(yíng)」快速測(cè)款找準(zhǔn)買點(diǎn)切種人群精細(xì)化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)快速測(cè)款口碑發(fā)酵真實(shí)用戶穿搭內(nèi)容

反哺產(chǎn)品迭代維護(hù)產(chǎn)品口碑趨勢(shì)前瞻基于用戶真實(shí)需求

洞察產(chǎn)品趨勢(shì)暢銷款經(jīng)營(yíng)潛力品發(fā)掘1個(gè)爆款，多種穿搭場(chǎng)景情人節(jié)-

520/七夕人群需求&策略：

年輕送禮男性

約會(huì)穿搭女性強(qiáng)調(diào)價(jià)值感婚禮季人群需求&策略：

備婚/婚禮人群婚禮穿搭視覺，強(qiáng)調(diào)儀式感五一出游/十一出游季人群需求&策略：

穿搭/風(fēng)格/出游人

群爆款持續(xù)營(yíng)銷，從爆到常青#萬事都靈#代言人粉絲#玫瑰同款#泛娛樂人群破圈多場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)，爆款聲銷雙爆買手直播，多種搭配法則詳解何方方糖系列多節(jié)點(diǎn)多場(chǎng)景營(yíng)銷，持續(xù)延伸產(chǎn)品生命周期，打造經(jīng)典爆款何方方糖系列爆款運(yùn)營(yíng)

方糖系列GMV趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/1/1-6/30閉環(huán)布局

|多場(chǎng)域成交，單品GMV成長(zhǎng)心智穿搭場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景提案，延長(zhǎng)生命周期高點(diǎn)事件乘勢(shì)明星同款熱度，聲銷雙爆暢銷款經(jīng)營(yíng)332500200015001000場(chǎng)景營(yíng)銷

|多節(jié)點(diǎn)多場(chǎng)景拓寬單品滲透暢銷款經(jīng)營(yíng)官號(hào)商筆

+合作商筆主理人+常態(tài)化店播宴會(huì)穿搭通勤穿搭內(nèi)容：戶外出游場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)穿搭感

品牌搜索趨勢(shì)內(nèi)容：特色定制禮盒，內(nèi)容：+114%搜

索

均氣質(zhì)極簡(jiǎn)

+128%新中式中式+42%

設(shè)計(jì)感

增速均值奢華

溫柔

法式高級(jí)感復(fù)古少女心+23%清冷文玩女孩白嵐小銀豆瞄準(zhǔn)高熱極簡(jiǎn)風(fēng)鎖定「小銀豆」?jié)B透高級(jí)感人群，

單品快速打爆白嵐小銀豆?jié)摿ζ吠诰驓馀荽笮。洪喿x量搜索指數(shù)300w+持續(xù)極致單品風(fēng)格趨勢(shì)前瞻，挖掘增長(zhǎng)潛力潛力品挖掘瞄準(zhǔn)趨勢(shì)

|數(shù)據(jù)洞察，瞄準(zhǔn)高增速風(fēng)格乘勢(shì)選品

|款式下探，鎖定潛力爆品行業(yè)種草人群/品類人群★高級(jí)感穿搭/精致白領(lǐng)/精致中產(chǎn)精細(xì)運(yùn)營(yíng)

|場(chǎng)景X人群精細(xì)觸達(dá)潛力品挖掘10%+小銀豆單品全店貢獻(xiàn)極簡(jiǎn)風(fēng)金屬質(zhì)感

簡(jiǎn)單款式

適合百搭日常通勤正式場(chǎng)合質(zhì)感生活投

發(fā)現(xiàn)場(chǎng)

搜索場(chǎng)場(chǎng)景細(xì)化,內(nèi)容矩陣搭建找準(zhǔn)人群強(qiáng)滲透，搜推精細(xì)配合優(yōu)化定位高增速風(fēng)格

-極簡(jiǎn)風(fēng)風(fēng)格下探,輔助選品數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/1/1-12/31+5%+放

品牌人群

場(chǎng)景風(fēng)格詞品牌精致白領(lǐng)人群滲透品類詞品牌詞品牌店鋪月GMV小銀豆搜索增速#vint

…質(zhì)感百搭值熱門生意品類洞察02縱軸：品類GMV增速皮衣毛呢外套背心吊帶羊絨衫

皮草氣泡大小：

25Q1品類點(diǎn)擊UV時(shí)尚套裝T恤襯

身裙牛仔褲休閑褲馬夾大衣

上衣衛(wèi)衣/絨衫毛衣羽絨服連衣裙單品類平均GMV

橫軸：

25Q1品類GMV體量旗袍縱軸

：品類GMV增速連體衣/褲.氣泡大?。?/p>

24Q2品類點(diǎn)擊UV背心吊帶T恤連衣裙/賽道增速時(shí)

蕾絲衫/雪紡衫真絲上裝

常規(guī)大碼外套

馬夾

\

毛針織.休閑褲半身裙牛仔褲衫單品類平均GMV

橫軸：

24Q2品類GMV體量女裝：重點(diǎn)關(guān)注體量大/增幅高的女褲/T恤/裙裝品類背心吊帶在今年春季及去年618期間均有較強(qiáng)增幅品類趨勢(shì)性：

25年Q1VS24年Q1品類季節(jié)性：

24年Q2VS24年Q1數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/1/1-6/30；2025/1/1-3/31

上衣T恤印制.

毛衣

大衣

短外套西裝"、

西裝褲/正裝褲賽道增速棉衣/棉服毛針織衫短外套尚套裝風(fēng)衣襯衫西裝波點(diǎn)GMV+403%白色GMV+225%吊帶GMV+190%圖案GMV+264%純棉GMV+143%方領(lǐng)GMV+137%條紋GMV+497%垂感GMV+251%直筒GMV+58%女裝：度假風(fēng)連衣裙、舒適休閑T恤及垂感慵懶休閑褲增速高T恤連衣裙休閑褲數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/4/1-6/30vs2024/1/1-3/31縱軸：品類G

肚兜.

抹胸 插片/胸墊e

塑身連MV增速氣泡大?。?4Q2品類點(diǎn)擊UV乳貼睡褲/家居褲文胸體衣塑身美體褲

賽道增速

少女文胸

搭扣

塑身上文衣胸

男士?jī)?nèi)褲保打暖底上褲裝保暖褲吊帶/背心/T恤女士?jī)?nèi)褲（不含男士）睡衣/家居服套裝橫軸：24Q2品類GMV體量打底衣緊身衣保暖背心保暖套裝縱軸：品類G

男士?jī)?nèi)褲

肩帶.抹胸MV增速氣泡大小：

25Q1品類點(diǎn)擊UV塑身連體衣賽道增速肚兜塑身上保暖

乳貼保暖褲保暖上裝

打底褲衣塑身分體套裝

插片/胸墊保暖背心/腰夾打女底士衣內(nèi)褲（不含男士）文胸睡衣/家居服套裝橫軸：25Q1品類GMV體量緊身衣單品類平均GMV內(nèi)衣：重點(diǎn)關(guān)注體量大/增速快的睡衣家居服/文胸/塑身品類同時(shí)可關(guān)注季節(jié)性明顯的乳貼及大體量的吊帶背心品類趨勢(shì)性：

25年Q1VS24年Q1品類季節(jié)性：

24年Q2VS24年Q1數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/1/1-6/30；2025/1/1-3/31單品類平均GMVb

肩內(nèi)配件少女文胸塑身腰封套裝套裝運(yùn)動(dòng)GMV+83%無痕GMV+76%無鋼圈GMV+67%超薄GMV+340%提臀GMV+127%無痕GMV+122%新中式GMV+188%吊帶GMV+108%帶胸墊GMV+96%內(nèi)衣：運(yùn)動(dòng)/無痕文胸/超薄無痕塑身夏季增速高；可外穿家居服需求旺盛睡衣/家居服文胸塑身數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/4/1-6/30vs2024/1/1-3/31縱軸：品類GMV增速

銀飾吊項(xiàng)墜銀飾手鏈銀飾手鐲

氣泡大?。?/p>

24Q2品類點(diǎn)擊UV墜/吊墜/發(fā)網(wǎng)銀飾項(xiàng)鏈

項(xiàng)鏈組合套裝串飾/串珠

手作銀

.

銀.

耳夾發(fā)簪

銀飾戒指.

毛衣鏈

胸針飾/掛墜/鑰匙扣手鐲戒指/指環(huán)耳環(huán)耳釘單品類平均GMV

橫軸：24Q2品類GMV體量縱軸：品類GMV增速胸針銀飾吊墜

發(fā)圈/發(fā)箍/發(fā)手作銀飾

銀飾手鐲氣泡大小：

25Q1品類點(diǎn)擊UV●項(xiàng)墜/吊墜

銀飾手鏈帶/發(fā)網(wǎng)銀飾項(xiàng)鏈戒指/指環(huán)

手鏈掛飾/掛墜/鑰匙扣耳夾

發(fā)夾/鯊魚夾

組合套裝

.手鐲發(fā)簪串飾/串珠耳釘耳環(huán)單品類平均GMV賽道增速項(xiàng)鏈橫軸：25Q1品類GMV體量飾品：重點(diǎn)關(guān)注體量大/增幅高的項(xiàng)鏈/手鏈/串珠/吊墜品類吊墜/銀飾項(xiàng)鏈體量小但增幅超賽道平均，配飾套組在618期間亦有較強(qiáng)增幅品類趨勢(shì)性：

25年Q1VS24年Q1品類季節(jié)性：

24年Q2VS24年Q1數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/1/1-6/30；2025/1/1-3/31發(fā)圈/發(fā)箍/發(fā)帶手鏈發(fā)夾/鯊魚夾賽道增速銀飾戒指銀飾耳飾飾耳飾毛衣鏈多巴胺GMV+369%貝殼GMV+84%民族風(fēng)GMV+34%百財(cái)GMV+3115%四葉草GMV+449%葫蘆GMV+415%陶瓷GMV+90%藍(lán)色GMV+89%月亮GMV+86%度假風(fēng)GMV+326%新中式GMV+110%笑臉GMV+64%飾品：度假風(fēng)項(xiàng)鏈/手鏈/串珠夏季需求旺盛；四葉草/葫蘆等美好寓意吊墜高熱不減手鏈串珠吊墜項(xiàng)鏈數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/4/1-6/30vs2024/1/1-3/31沉香縱軸：品類GMV增速

水晶氣泡大?。?/p>

24Q2品類點(diǎn)擊UV翡翠賽道增速菩提/核桃琥珀蜜蠟綠松石和田玉珍珠。

南紅

瑪瑙玉髓、單品類平均GMV縱軸：品類GMV增水晶速

氣泡大?。?/p>

25Q1品類點(diǎn)擊UV和田玉翡翠琥珀蜜蠟

菩提/核桃

.

文玩賽道增速木串彩寶橫軸：25Q1品類GMV體量材質(zhì)配飾：重點(diǎn)關(guān)注體量大/增幅高的翡翠/和田玉/水晶品類菩提核桃/琥珀蜜蠟體量小但增幅超賽道平均，春夏季節(jié)有一定發(fā)力潛力品類趨勢(shì)性：

25年Q1VS24年Q1品類季節(jié)性：

24年Q2VS24年Q1彩寶

銀飾類平均GMV

橫軸：

24Q2品類GMV體量銀飾珍南紅

沉

瑙玉髓數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/1/1-6/30；2025/1/1-3/31/

其它玉石綠松石其它玉石單品類平均GMV文玩木串

單品珠冰透GMV+451%寬版GMV+164%粉綠GMV+87%平安扣GMV+80%白玉GMV+78%藕粉GMV+49%黃色GMV+64%石榴GMV+79%紫色GMV+70%材質(zhì)配飾：寬版冰透翡翠飾品/白玉平安扣及藕粉手串增速高水晶中石榴石/紫/黃水晶更受青睞和田玉翡翠水晶數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/4/1-6/30vs2024/1/1-3/31——

工裝制服

大碼下裝

抓絨夾克

中山裝棒球夾克

其商務(wù)

休閑褲棉衣

皮衣

羽絨褲羊絨套衫

毛縱軸：品類GMV其他短褲短袖襯衫短袖Polo長(zhǎng)袖T恤漢服增速氣泡大?。?/p>

24Q2品類點(diǎn)擊UV長(zhǎng)袖Polo衛(wèi)褲西褲短袖T恤休閑短褲賽道增速他休閑褲長(zhǎng)袖襯衫西服套裝常規(guī)馬甲工裝休閑褲風(fēng)衣牛仔外套羽絨馬甲羽絨服西服上裝牛仔褲時(shí)尚套裝其他夾克毛針織開衫呢大衣單品類平均GMV

橫軸：24Q2品類GMV體量抓絨夾克縱軸：品類GMV棒球夾克短袖襯衫沖鋒衣夾克羽絨馬甲衛(wèi)褲商務(wù)羊絨套衫大碼下裝商務(wù)正裝西服西服休閑套裝增速

氣泡大小：25Q1品類點(diǎn)擊UV短褲仔外套短袖Polo長(zhǎng)袖T恤休閑褲閑褲其他休閑褲套裝中山裝工裝制服

風(fēng)衣漢服

常規(guī)馬甲牛仔褲

其他夾克大碼上裝

唐裝

西服時(shí)尚防曬服休羽絨褲

長(zhǎng)袖Polo毛呢大衣長(zhǎng)袖襯衫

衛(wèi)衣羽絨服短袖T恤橫軸：25Q1品類GMV體量男裝：重點(diǎn)關(guān)注體量大/增幅高的短袖T恤/長(zhǎng)袖Polo品類其他休閑褲體量小但增幅超賽道平均，長(zhǎng)袖Polo/短袖T恤在618期間有較強(qiáng)增幅品類趨勢(shì)性：

25年Q1VS24年Q1品類季節(jié)性：

24年Q2VS24年Q1棉衣時(shí)尚套裝毛針織開衫

閑西服數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/1/1-6/30；2025/1/1-3/31商務(wù)正裝大碼

休閑西服唐裝衛(wèi)衣休閑短褲單品類平均GMV時(shí)尚防曬服

西服賽道增速其他

牛

休閑套裝沖鋒衣夾克工裝休皮衣西褲透氣GMV+532%寬松GMV+261%運(yùn)動(dòng)GMV+191%修身GMV+611%商務(wù)GMV+572%刺繡GMV+120%速干GMV+428%輕熟風(fēng)GMV+219%套裝GMV+163%男裝：透氣寬松短袖及套裝短褲在夏季增速高，同時(shí)有商務(wù)/長(zhǎng)袖Polo修身Polo需求短袖T恤休閑短褲數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/4/1-6/30vs2024/1/1-3/31縱軸：鑰胸手作包品類GMV增速氣泡大?。?4Q2品類點(diǎn)擊UV匙包手機(jī)包手提包雙肩背包

斜挎包單肩包腋下包包士包袋旅行箱賽道增速手拿包

手提箱旅行袋卡套小方包錢包卡包鞍包橫軸：24Q2品類GMV體量縱軸：品類GMV雙肩包定制手作包卡套/卡包/錢包時(shí)尚帆布包

證件包鑰匙包增速

氣泡大?。?5Q1品類點(diǎn)擊UV手提包旅行袋

手機(jī)包錢包/水桶包腋下包

托特包通用款女包賽道增速卡包

——

手拿男士包袋

胸包手繪\包

卡套

-

手提箱包

旅行箱小方包雙肩背包斜挎包單肩包單品類平均GMV

橫軸：25Q1品類GMV體量箱包：重點(diǎn)關(guān)注體量大/增幅高的單肩包/手提包品類手機(jī)包體量小但增幅超賽道平均，通用款女包體量大增速快品類趨勢(shì)性：

25年Q1VS24年Q1品類季節(jié)性：

24年Q2VS24年Q1單品類平均GMV數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/1/1-6/30；2025/1/1-3/31

馬鞍包水桶包

手繪包

卡套/卡包/錢包雙肩包定制通用款女包證件包托特包馬男牛仔GMV+229%草編GMV+176%新月GMV+83%卡通GMV+406%銀色GMV+231%牛角GMV+99%箱包：大容量卡通/丹寧包夏季增速高；銀色/草編材質(zhì)應(yīng)季牛角/新月款式猛增單肩包手提包數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/4/1-6/30vs2024/1/1-3/31縱軸：品類GMV增速氣泡大?。?/p>

25Q1品類點(diǎn)擊UV德訓(xùn)鞋瑜伽背心運(yùn)動(dòng)牛仔褲c.瑜伽t恤瑜伽外套運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫運(yùn)動(dòng)羽絨服

運(yùn)動(dòng)休閑鞋運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲\●運(yùn)動(dòng)茄克/外套.瑜伽長(zhǎng)

運(yùn)動(dòng)背心老爹鞋戶外休閑衣

戶外休閑連體泳衣

板鞋.

沖鋒衣賽道增速戶外休閑鞋單品類平均GMV

橫軸：25Q1品類GMV體量縱軸：品類GMV增速氣泡大小：

24Q2品類點(diǎn)擊UV.防曬衣運(yùn)動(dòng)中長(zhǎng)褲／短褲

瑜伽背心

速干T恤德訓(xùn)鞋運(yùn)動(dòng)半身裙心

.

戶外休閑褲運(yùn)動(dòng)T恤

運(yùn)動(dòng)背瑜伽長(zhǎng)褲健身褲老爹鞋戶外休閑衣.

板鞋茄克/外套\

賽道增速運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲?rùn)M軸：24Q2品類GMV體量運(yùn)動(dòng)戶外：

重點(diǎn)關(guān)注體量大/增幅高的運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲/運(yùn)動(dòng)T恤/防曬衣/德訓(xùn)鞋防曬衣/運(yùn)動(dòng)T恤春夏高增長(zhǎng)，德訓(xùn)鞋今年有較強(qiáng)增長(zhǎng)潛力品類趨勢(shì)性：

25年Q1VS24年Q1品類季節(jié)性：

24年Q2VS24年Q1數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/1/1-6/30；2025/1/1-3/31

連體泳衣瑜伽套裝

運(yùn)動(dòng)休閑鞋單品類平均GMV運(yùn)動(dòng)半身裙瑜伽套裝運(yùn)動(dòng)文胸運(yùn)動(dòng)套裝運(yùn)動(dòng)T恤休閑鞋跑步鞋沖鋒衣戶外運(yùn)動(dòng)褲褲速干GMV+326%直筒GMV+103%高腰GMV+81%厚底GMV+224%紅色GMV+158%做舊GMV+56%透氣GMV+140%圓領(lǐng)GMV+134%緊身GMV+72%涼感GMV+1831

%輕薄GMV+1243

%連帽GMV+437%運(yùn)動(dòng)戶外：

速干/透氣/涼感/輕薄是運(yùn)動(dòng)服夏季的主要需求；德訓(xùn)鞋在夏季需求度高，厚底/紅色/做舊款受歡迎防曬衣運(yùn)動(dòng)T恤運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲德訓(xùn)鞋數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/4/1-6/30vs2024/1/1-3/31縱軸：品類GMV增速氣泡大?。?/p>

24Q2品類點(diǎn)擊UV吊帶兒童背心親子鞋兒童家

兒居服童戶外服兒童T恤兒童裙子?jì)胗淄瑑和瘍?nèi)衣褲兒童馬甲

兒童羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽

皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋親子裝/親子時(shí)裝賽道增速套裝

運(yùn)動(dòng)鞋兒童牛仔兒童褲連身衣/爬服/哈衣童外套/夾克/大衣單品類平均GMV

橫軸：24Q2品類GMV體量?jī)和瘧敉夥和揖臃和Ｗ袐胗淄瑑和r衫

其它兒童襪子兒童馬甲兒童棉襖連身衣/爬服/哈衣運(yùn)動(dòng)鞋童裝：重點(diǎn)關(guān)注體量大/增速快的裙子/T恤/涼鞋品類兒童背心吊帶/親子鞋/兒童家居服/兒童戶外服品類體量小但增幅居賽道前列品類趨勢(shì)性：

25年Q1VS24年Q1品類季節(jié)性：

24年Q2VS24年Q1兒童T恤/棉服兒童衛(wèi)衣/絨衫兒童毛衣/針織衫套裝賽道增速兒童外套/夾克/大衣兒童褲縱軸：品類GMV增速氣泡大?。?5Q1品類點(diǎn)擊UV單品類平均GMV

橫軸：25Q1品類GMV體量數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/1/1-6/30；2025/1/1-3/31兒童旗袍/唐裝/民族

服裝兒童羽絨服飾/羽絨

內(nèi)膽其它兒童配飾

兒童襪子

兒童襯衫兒童裙子兒童禮服兒童POLO衫兒全棉GMV+1671

%網(wǎng)紗GMV+107%白色GMV+72%吸汗GMV+423%卡通GMV+292%純棉GMV+154%防曬GMV+6842

%連帽GMV+864%休閑GMV+252%童裝：

舒適的純棉/吸汗面料是給孩子的最優(yōu)選擇；兒童戶外服選擇更重視防曬的功能性裙子戶外服T恤數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)；時(shí)間周期：2024/4/1-6/30vs2024/1/1-3/31閉環(huán)投放實(shí)操03定選品開直播好內(nèi)容小紅書閉環(huán)三步走POLOSPU7天成交訂單過百轉(zhuǎn)化率高于全店30%z種草筆記引流SPU人群觸達(dá)適用商家：

1.有品牌經(jīng)營(yíng)訴求，目的品效合一；

2.

已有種草人群資產(chǎn)累積關(guān)鍵動(dòng)作：產(chǎn)品種草歷史人群mapping用戶興趣度，

快速搭建品牌選品模型種草選品：種出高轉(zhuǎn)化鏈路氣泡大?。?/p>

NPS（>90）

SPUAIPS人群資產(chǎn)總量明星同款SPU-G成熟單品：機(jī)制加持，優(yōu)先轉(zhuǎn)化潛力單品：人群拓圈，先種后收潛力單品：內(nèi)容優(yōu)化，賣點(diǎn)測(cè)試SPU-DSPU-C培育單品：種草策略持續(xù)優(yōu)化女子場(chǎng)下網(wǎng)球裙

SPU-B商

業(yè)

筆

記

C

T

R貓爪系列運(yùn)動(dòng)休閑鞋韓素希同款女鞋衫-F做內(nèi)容定選品開直播SPU-ISPU-K博主測(cè)品優(yōu)勢(shì)：

1.

了解用戶喜好；

2.共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；

3.粉絲精準(zhǔn)曝光適用商家：

1.內(nèi)容能力弱，貨盤強(qiáng)；

2.有博主合作預(yù)算，利用博主優(yōu)化選品帶貨力粉絲匹配度5維篩選模型性價(jià)比

傳播效果成長(zhǎng)潛力痛點(diǎn)：大臉、方臉場(chǎng)景：旅游、通勤風(fēng)格：美式復(fù)古高互動(dòng)率:潛在爆款評(píng)論區(qū)引導(dǎo)+商銷投放引導(dǎo)下單高CTR:引流款

直播投放引導(dǎo)

進(jìn)直播間轉(zhuǎn)化博主選品：選出好品味3.根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)篩選爆款、潛在爆款、引流款，優(yōu)質(zhì)筆記放大投流1.參考博主廣場(chǎng)篩選博主庫(kù)，搭建意向博主矩陣2.博主根據(jù)品味/粉絲喜好/產(chǎn)品特色反選

貨品，并發(fā)布筆記高GMV:轉(zhuǎn)化款

商銷投放拉高ROI做內(nèi)容定選品開直播企業(yè)號(hào)測(cè)品優(yōu)勢(shì)：1.高性價(jià)比；2.快速反饋適用商家：

1.有內(nèi)容制作能力，可快速迭代；

2.種草/博主合作預(yù)算有限商銷選品：測(cè)出潛在爆品階段一：搭建產(chǎn)品*賣點(diǎn)測(cè)試矩陣測(cè)試范圍：建議8-10個(gè)產(chǎn)品階段二：縮小測(cè)試范圍；迭代測(cè)試賣點(diǎn)測(cè)試范圍：4-5個(gè)產(chǎn)品觀測(cè)指標(biāo)：CTR/商品點(diǎn)擊率/訂單量/評(píng)論觀測(cè)指標(biāo)：CTR/商品點(diǎn)擊率/評(píng)論階段三：確認(rèn)主推品，講透核心賣點(diǎn)測(cè)試范圍：

1-2個(gè)產(chǎn)品觀測(cè)指標(biāo)：CTR/商品點(diǎn)擊率/CVRX

5篇筆記X

5篇筆記

X

5篇筆記

X

5篇筆記

X

5篇筆記

X

5篇筆記X

5篇筆記產(chǎn)品B：運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣賣點(diǎn)2:甜酷風(fēng)格產(chǎn)品B：運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣賣點(diǎn)2:甜酷風(fēng)格產(chǎn)品A：瑜伽褲賣點(diǎn)2:舒適產(chǎn)品A：瑜伽褲賣點(diǎn)2:舒適產(chǎn)品C：喇叭褲產(chǎn)品D：網(wǎng)球裙…X

5篇筆記X

5篇筆記

X

5篇筆記X

5篇筆記X

5篇筆記

X

5篇筆記X

5篇筆記X

5篇筆記

X

5篇筆記賣點(diǎn)1:小胸聚攏賣點(diǎn)1:顯瘦…新賣點(diǎn):學(xué)生黨……賣點(diǎn)1:顯瘦賣點(diǎn)3明星同款甜酷風(fēng)格賣點(diǎn)3:大牌平替新賣點(diǎn):高強(qiáng)度…賣點(diǎn)3明星同款復(fù)古芭蕾風(fēng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣網(wǎng)球裙…X

10篇筆記X

10篇筆記做內(nèi)容定選品開直播圖文筆記公式“吸睛”

“轉(zhuǎn)化”

“價(jià)格”?

適宜的客單價(jià)-降低決策成本?

突出活動(dòng)主題/機(jī)制?

商品介紹：突出商品的獨(dú)特賣點(diǎn)?

商品測(cè)評(píng)：提供詳細(xì)的使用體驗(yàn)、

優(yōu)缺點(diǎn)分析和個(gè)人見解?

OOTD：介紹搭配的亮點(diǎn)或獨(dú)特

之處?

評(píng)論區(qū)引導(dǎo)，互動(dòng)/開箱增加信任?

商品上新：突出商品的獨(dú)特賣點(diǎn)

和創(chuàng)新點(diǎn)?

明星同款：描述明星搭配場(chǎng)景?

博主同款：描述博主適配生活感?

評(píng)論區(qū)引導(dǎo)，互動(dòng)/開箱增加信任?

前3秒留住用戶?10-15秒聚焦商品?

30-35秒行動(dòng)號(hào)召GMV

=

CTR博主筆記企業(yè)號(hào)筆記吸睛有固定的比例有氛圍感有場(chǎng)景有趣有物有賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)明星/博

主同款品牌商品視覺

場(chǎng)景氛圍契合X

CVR視頻流筆記X

ATV清晰干凈有氛圍有趣有物有賣點(diǎn)文案/內(nèi)容/評(píng)論區(qū)客單價(jià)/福利信息類別標(biāo)題封面做內(nèi)容定選品開直播CVR前3秒留住用戶

“快準(zhǔn)狠”抓住用戶注意力10-15s聚焦商品建立興趣，產(chǎn)品賣點(diǎn)聚集30s-35s行動(dòng)號(hào)召提高轉(zhuǎn)化率醒目的視覺效果多角度充分展示商品細(xì)節(jié)限時(shí)福利CTR優(yōu)化視頻封面滿足第一印象良好期待優(yōu)化卡片標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了易“Get”封面清晰視頻筆記公式花字突出主題有氛圍感CTA指導(dǎo)用戶下單方式商品對(duì)比標(biāo)題有重點(diǎn)介紹商品賣點(diǎn)和使用場(chǎng)景有吸引力的開頭標(biāo)題有網(wǎng)感標(biāo)題有符號(hào)做內(nèi)容定選品開直播大單品場(chǎng)景品牌門店場(chǎng)景

K進(jìn)直播間主理人進(jìn)直播間

品牌特色場(chǎng)景

品牌秀場(chǎng)直播間布景簡(jiǎn)潔品牌門店視覺布景有層次感柔和暖色光源營(yíng)造溫馨氛圍打造沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景整體內(nèi)部陳設(shè)相較空曠?配合品牌元素及主播風(fēng)格定調(diào)直播間的背景展示樣式?在背景中添加道具和裝飾物

，如書架、植物或藝術(shù)品?色彩搭配和諧?選擇合適的攝像機(jī)角度和位置

，營(yíng)造出空間感?通過合理的燈光布置

，強(qiáng)化直播背景的主題氛圍

，提升用戶的觀看舒適度?使用背景音樂增強(qiáng)氛圍感自播間場(chǎng)景?

?主播形象適配品牌調(diào)性和直播背景5個(gè)格外關(guān)注項(xiàng)：主播的儀容儀表、衣著穿搭、表情狀

態(tài)、肢體動(dòng)作、言語(yǔ)談吐直播場(chǎng)景布景指南中景遠(yuǎn)景近景高級(jí)感契合品牌博主/模特進(jìn)直播間主播形象直播背景氛圍視覺布景與品牌風(fēng)格一致色彩協(xié)調(diào)布景與品牌形象一致時(shí)尚感與專業(yè)度交織品牌logo明顯場(chǎng)景人感好貨?

貨品也要有比例，比例中不同類型的直播貨品需要根據(jù)本次

直播的核心進(jìn)行比例配制引流款25%+暢銷款60%+上新款15%2

講解頻次要設(shè)定，直播才能有中心

?

商品也要分主次，商品在講解的計(jì)劃中，不同類別的商品講

解的時(shí)長(zhǎng)不同引流款時(shí)間占比25%+暢銷款時(shí)間占比60%+上新款時(shí)間占比15%暢銷款帶動(dòng)大盤銷量?jī)r(jià)格連帶款帶動(dòng)大盤銷售額上新款為大盤注入新活力引流款帶動(dòng)大盤流量貨品矩陣貨品比例1

想好重心再配貨，直播效果創(chuàng)新高直播貨品篩選指南創(chuàng)新元素長(zhǎng)期掛鏈提高客單價(jià)秋冬反季符合流行趨勢(shì)捆綁優(yōu)惠獨(dú)特設(shè)計(jì)季節(jié)性熱銷口碑好低價(jià)促銷新品折扣Offer直給場(chǎng)景人感好貨銷

量直播主播話術(shù)指南1分鐘?

提醒用戶關(guān)注直播間?

用關(guān)注領(lǐng)優(yōu)惠、關(guān)注參與

秒殺等活動(dòng)吸引用戶關(guān)注賬號(hào)1分鐘?

開場(chǎng)介紹福利，吸引用戶停留

直播間?

使用多樣的平臺(tái)轉(zhuǎn)化抓手1分鐘?

總結(jié)商品賣點(diǎn)?

指導(dǎo)用戶如何下單購(gòu)買?

鼓勵(lì)用戶及時(shí)下單5分鐘?

上身展示?

詳細(xì)講解單品的賣點(diǎn)?

推薦適合的穿搭場(chǎng)景1-3分鐘?

主要會(huì)以問答形式為主?

不會(huì)過多延展用戶問題實(shí)時(shí)互動(dòng)福利玩法商品展示講解總結(jié)關(guān)注互動(dòng)大單品

1

Round

~10分鐘重單品場(chǎng)景人感好貨直播主播話術(shù)指南20分鐘?

以“主推品”為展現(xiàn)和講解核心?

展示多套不同搭配?

詳細(xì)講解穿搭風(fēng)格?

推薦適合的穿搭場(chǎng)景1分鐘?

提醒用戶關(guān)注直播間?

用關(guān)注領(lǐng)優(yōu)惠、關(guān)注參與秒殺等

活動(dòng)吸引用戶關(guān)注賬號(hào)1分鐘?

開場(chǎng)介紹福利，吸引用戶停留

直播間?

使用多樣的平臺(tái)轉(zhuǎn)化抓手5分鐘?

會(huì)細(xì)致的回復(fù)單品材質(zhì)?

會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注整體穿搭?

互動(dòng)中會(huì)多提及場(chǎng)景穿搭1分鐘?

總結(jié)商品賣點(diǎn)?

指導(dǎo)用戶如何下單購(gòu)買?

鼓勵(lì)用戶及時(shí)下單實(shí)時(shí)互動(dòng)商品展示講解關(guān)注互動(dòng)總結(jié)福利玩法多SPU

1

Round

~30分鐘重穿搭場(chǎng)景人感好貨初始階段【通投】為主，擴(kuò)量需搭配搜索+信息流+視頻內(nèi)流搭建原則：?jiǎn)斡?jì)劃對(duì)應(yīng)2-5條筆記，

1條筆記不要建超過相同2個(gè)計(jì)劃日均新增筆記>5篇日均在投筆記>60篇日均新增計(jì)劃>10條日均在投計(jì)劃>120條投放需遵循四大底線，提高投放效率商品筆記日均有效計(jì)劃數(shù)日均有效筆記數(shù)計(jì)劃預(yù)算設(shè)置預(yù)算使用率ROI偏離度月累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)

人群累計(jì)曝光進(jìn)播率-筆記曝光進(jìn)播率-直播卡直播觀播下單率專精研究?jī)?nèi)容提升內(nèi)容力預(yù)算不撞線出價(jià)要科學(xué)內(nèi)容質(zhì)量預(yù)算出價(jià)限制直播投流進(jìn)階十條素材/計(jì)劃豐富度素材/計(jì)劃生命周期管理勤奮直播，堅(jiān)持投廣

量變帶來質(zhì)變經(jīng)營(yíng)積累基建數(shù)量轉(zhuǎn)化成本50倍≤系統(tǒng)建議20%≤預(yù)算設(shè)置60%粉絲＞5k或群友＞1k≥40≥80≥20≥40≥1.5%≥3%保底線爭(zhēng)取線≥2%≥4%≥1.5%≥3%≥100h≥400h功能產(chǎn)品簡(jiǎn)介核心優(yōu)勢(shì)適用場(chǎng)景產(chǎn)品路徑廣告主素材不可見1.客戶可以在乘風(fēng)上發(fā)布和管理“廣告素材”，并在搭建計(jì)劃時(shí)添加“廣告素材”為推廣內(nèi)容1.提升品牌在小紅書進(jìn)行營(yíng)銷推廣的內(nèi)容產(chǎn)生效率和儲(chǔ)備

量，進(jìn)而獲得更好的拿量效

果和更優(yōu)的投放效果1.不希望專業(yè)號(hào)中有大量營(yíng)銷內(nèi)容的客戶2.不希望向用戶展示大量同質(zhì)化營(yíng)銷內(nèi)容的客戶乘風(fēng)-工具-廣告素材單筆記多商品1.支持在推廣時(shí)給單個(gè)筆記關(guān)聯(lián)多個(gè)商品的功能1.增加用戶購(gòu)買選擇，提高轉(zhuǎn)化效率2.發(fā)揮集合筆記優(yōu)勢(shì)，提升轉(zhuǎn)化能力1.全身穿搭，一套拿下：穿搭筆記，同時(shí)掛上衣、裙子、

鞋履、包包等商品鏈接；2.系列款式，多種選擇：飾品商家同時(shí)掛同系列項(xiàng)鏈、手鏈、戒指等商品鏈接乘風(fēng)-新建計(jì)劃-關(guān)聯(lián)商品直播快投1.在「商品推廣x日常銷售」?fàn)I銷場(chǎng)景中增加的【直播快投】開關(guān)。開關(guān)開啟時(shí)，直播時(shí)段，該計(jì)劃同時(shí)投放商品和直播間；非開播時(shí)段，僅投放商品推廣1.模型繼承，直播時(shí)起量更快速2.組件優(yōu)選，計(jì)劃整體拿量更多1.

同時(shí)推廣直播間和筆記的商

家2.做店播經(jīng)營(yíng)、但缺少人力做直播推廣的商家乘風(fēng)-商品推廣-直播快投一鍵起量1.給需要快起量的計(jì)劃增加一筆起量預(yù)算，幫助計(jì)劃快速

起量加速模型學(xué)習(xí)1.提升拿量2.人群破