小紅書618【服飾潮流行業(yè)】全域轉(zhuǎn)化

全域轉(zhuǎn)化潮流服飾618全站解碼宋歌|小紅書商業(yè)服飾潮流行業(yè)平臺(tái)專家尚久|小紅書商業(yè)服飾潮流行業(yè)平臺(tái)專家種草學(xué)2025

Seedology種草學(xué)618線上線下人群消費(fèi)趨勢洞察種草聯(lián)盟&種草高直達(dá)玩法全解析目

錄

CONTENT01

全域轉(zhuǎn)化新趨勢02

電商外溢新玩法03

線下場景新觸點(diǎn)04

全域價(jià)值新度量線下場景生意激發(fā)鏈路分析全域驗(yàn)證鏈路及指標(biāo)拆解全域轉(zhuǎn)化新趨勢618線上線下人群消費(fèi)趨勢洞察種草學(xué)01零售新觸點(diǎn)618商圈逛街攻略618塵主攻規(guī)則巨變!爆肝總結(jié)怎么實(shí)墜劃算618墜全攻略大促怎么買墜劃算

?陳萵筍種草學(xué)618線上線下消費(fèi)熱潮迸發(fā)線上【抄作業(yè)】線下【蹲福利】,線下熱情逐年進(jìn)階禽電商

線上線下聯(lián)爆發(fā)品牌全域生意聲量提升人

群線上線下邊逛邊買線上即種即轉(zhuǎn)618貨品機(jī)制電商平臺(tái)618相關(guān)攻略/清單搜索環(huán)比+800%24年618線下攻略搜索環(huán)比+25倍618怎么買墜劃算618門店活動(dòng)618好物清單線

下量全域事件更熱MLB

60w+上線30天天貓GMV聯(lián)動(dòng)品牌500+線下門店

線上種草流浪風(fēng)穿搭穿搭

線下買同款get

穿搭建議ROI>12品牌Y24秋冬小紅星ROI聚焦品質(zhì)/科技/穿搭/戶外場景品牌內(nèi)容分層經(jīng)營不斷測試調(diào)優(yōu)放大高轉(zhuǎn)化內(nèi)容穿輕暖鵝絨服+400%KOS日均成交金額KOS

種收一體直播/商品筆記齊發(fā)力

精準(zhǔn)人群破圈促成交種草學(xué)小紅書能力升級，助力品牌全域生意增長品牌生意更爆種收一體更快電商外溢新玩法種草聯(lián)盟&種草直達(dá)玩法全解析種草學(xué)02小紅書

興蒲公英

興聚光

種草價(jià)值

進(jìn)店/交易激發(fā)購買意圖

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投流放大新客價(jià)值人群資產(chǎn)沉淀持續(xù)運(yùn)營轉(zhuǎn)化電商外溢

種草聯(lián)盟

小紅書

種草學(xué)種草聯(lián)盟是什么?打通小紅書-電商平臺(tái)種草前后鏈路交易平臺(tái)促成交易轉(zhuǎn)化打通營銷前后鏈店鋪投放指標(biāo)升級，充分評估種草效率衡量種草效果的指標(biāo)，從前端互動(dòng)深入后端轉(zhuǎn)化電商外溢

種草聯(lián)盟

種

草

學(xué)站外店鋪行為UV站外轉(zhuǎn)化率站外轉(zhuǎn)化成本在電商平臺(tái)直接看到轉(zhuǎn)化GMV反映到生意指標(biāo)

十CPCCPMCTRCPESOVSOC種草聯(lián)盟Before回搜率種草營銷目標(biāo)升級，分階段優(yōu)化投放策略產(chǎn)品種草營銷目標(biāo)支持實(shí)時(shí)優(yōu)化站外轉(zhuǎn)化量目標(biāo)和出價(jià)方式推廣目標(biāo)0

點(diǎn)擊量

互動(dòng)量新

用Psarm

進(jìn)

入en

次出價(jià)方式0

◎

自動(dòng)出價(jià)

設(shè)自

*

,

系種草人膽觀模

深度種草人翻觀模出

位

厚

可

賠多目

標(biāo)

種

①

〇

手

動(dòng)

出

價(jià)

助

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出

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應(yīng)

本

可目標(biāo)和出價(jià)方式推廣目標(biāo)0點(diǎn)擊量

互動(dòng)量站外轉(zhuǎn)化量

種草人群織模出價(jià)方式0

⑥

自助出價(jià)

設(shè)置目柳流本，系比自動(dòng)出價(jià)可更

比深度種草人群規(guī)模聲量打造新品牌/產(chǎn)品打聲量階段做爆文、提聲量心智占領(lǐng)重點(diǎn)產(chǎn)品、節(jié)點(diǎn)推廣階段積累人群資產(chǎn)生意貢獻(xiàn)產(chǎn)品沖收走量階段促成三方平臺(tái)生意電商外溢

種草聯(lián)盟

小紅書

種

草

學(xué)投放魏果適用場里西關(guān)方，

單中

起

相

天

起

主

定

量，

超

該

于

其

性單元黑吸識(shí)置點(diǎn)擊城本、曲或本相時(shí)可瘦，在出檢范內(nèi)上下呼

.

國時(shí)盡量優(yōu)化達(dá)外奶少題仁

是財(cái)理成本可國含

上升。一點(diǎn)當(dāng)出價(jià)

一站外騎化量

外轉(zhuǎn)化成本

■

原擊成本站外轉(zhuǎn)化量點(diǎn)擊份額(soC)新增系統(tǒng)出價(jià)建議New!點(diǎn)擊量

互動(dòng)量

種草人群規(guī)模目標(biāo)和出價(jià)方式推廣日標(biāo)0

點(diǎn)擊量

互動(dòng)量海聯(lián)-小紅星出價(jià)方式

◎自融出價(jià)

設(shè)置日適用場景更關(guān)注目標(biāo)或本，在成本可險(xiǎn)的機(jī)爆下地廣畫主最大化獲體生廣日

標(biāo)量.靜點(diǎn)單元需吸設(shè)置中曲成本，點(diǎn)出成本相對可腔，在出價(jià)您納上下厚

助。溫用啞景預(yù)真速定的情況下。通過系坑托怏自動(dòng)優(yōu)化，以焊助廣告主拿量為主要E

的，網(wǎng)時(shí)盡可能器大化獲取推廣日標(biāo)量。特點(diǎn)僅梁設(shè)置日臘料，無需設(shè)置本，追求星大化維廣日標(biāo)量和掌量，網(wǎng)

時(shí)恩力控制成本，章量歟多時(shí)成本會(huì)有所上開。成

本

控

制

方

式

0

0自

動(dòng)

控

制

點(diǎn)擊或本控制投放效果成本控腳方式0

⑤

自動(dòng)控艦投放效果(原智能托管)成本控刷萬式0

自動(dòng)控制◎

點(diǎn)擊成本控制一應(yīng)

出一

出

量自

出虛率投放標(biāo)的需投放「小紅星or

京東」標(biāo)記的筆記，且在任務(wù)期內(nèi)才能進(jìn)行站外轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)合作，如站外行為量、站外轉(zhuǎn)化率、站外轉(zhuǎn)化成本；投放建議建議結(jié)合點(diǎn)擊/互動(dòng)優(yōu)化目標(biāo)，完成種草人群破圈/蓄水后，再使用【站外轉(zhuǎn)化量】深度探索。深度種草人群規(guī)模大于6

w或站外進(jìn)店人群規(guī)模大于1w

時(shí)使用效果更佳·

建議素材數(shù)量：單品周產(chǎn)出>5篇新筆記，單品日在投筆記>20篇+·

建議計(jì)劃基建：計(jì)劃數(shù)≥筆記數(shù)，單計(jì)劃預(yù)算不低于500·建議出價(jià)參考：建議618活動(dòng)期間點(diǎn)擊/互動(dòng)/站外轉(zhuǎn)化2:3:5搭配使用，建議出歷史點(diǎn)擊成本的1.2-1.5倍跑量能力更強(qiáng)數(shù)據(jù)指標(biāo)3個(gè)指標(biāo)：站外行為量、站外轉(zhuǎn)化率、站外轉(zhuǎn)化成本聚光站外數(shù)據(jù)需要小紅星任務(wù)下博主筆記發(fā)布T+2才能看到，小紅盟任務(wù)下博主筆記發(fā)布T+1才能看到優(yōu)化TIPS·計(jì)劃的定向受眾范圍不滿足寬泛時(shí)(人群規(guī)模<=2000w),

打開「智能拓量」幫助探索更多人群·避免兩條以上完全相同的計(jì)劃相互搶量·減少負(fù)向操作(避免頻繁縮減時(shí)段/定向/創(chuàng)意、下調(diào)預(yù)算/出價(jià)等，干擾模型學(xué)習(xí)，影響投放效果)·新建計(jì)劃非必要不調(diào)(冷啟學(xué)習(xí)期4-7天)跑量不穩(wěn)，成本波動(dòng)為正常，成本控制適度提價(jià)/降價(jià)or調(diào)整預(yù)算的幅度<10%·拉長計(jì)劃觀測周期(小紅書用戶有著較強(qiáng)的種草心智和搜索心智，用戶在筆記閱讀后到站外進(jìn)店成交之間一定的時(shí)間建立品牌認(rèn)知，推薦每7天、15天去回看站外轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，且有相關(guān)保障機(jī)制)種草聯(lián)盟*服飾618投放方法論電商外溢

種草聯(lián)盟

種草學(xué)借勢節(jié)點(diǎn)，大曝光強(qiáng)勢造風(fēng)3.8新品發(fā)聲，反脆弱人生話題首發(fā)ckuDTa-AiME@新品薯@新品薯首發(fā)話題強(qiáng)勢造風(fēng)開屏、品專、火焰話題、信息流等完成流量承接AIME

復(fù)4大劇場上線，多維塑造不被定義TA【療愈、曠野、藝術(shù)、速度】劇場分別對應(yīng)不同K及產(chǎn)品，打造4大線上劇場，優(yōu)

質(zhì)內(nèi)容留資沉淀驚喜盒子串聯(lián)線下門店引流用產(chǎn)品鏈接情感，用情感鏈接用戶博主多元生活方式演繹多款SKU好好玩俱樂部UGC

裂變，驚喜盒子趣味互動(dòng)上線UGC真實(shí)發(fā)貼軟性種草+線下探店打卡，從反脆弱態(tài)度、生活方式延

展到穿著場景、購買指南購后曬

單特色人群+大促人群，匹配優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提效引流進(jìn)店44%小紅星進(jìn)店率文藝時(shí)髦精<0.8小紅星進(jìn)店成本40%小紅星進(jìn)店率氣場大女主解

析

/

單<1.4小紅星進(jìn)店成本25%小紅星進(jìn)店率美養(yǎng)佳人<1.4文胸人群借力38節(jié)點(diǎn)情緒營銷，精準(zhǔn)人群種草提升轉(zhuǎn)化效率品牌搜索量環(huán)比

品牌搜索排名

新增UGC

筆記數(shù)+62%

電商外溢

種草聯(lián)盟

小紅書

種草學(xué)品牌人群資產(chǎn)

品牌人群拉新率+340%

+77%后鏈路數(shù)據(jù)賦能好內(nèi)容x人群精準(zhǔn)放大38大促人群品牌人群風(fēng)格日拋黨3大促人群品牌人群潮奢新勢力春夏流行風(fēng)格趨勢拆解多款測評

多場景穿

搭結(jié)合人群拉新|進(jìn)店優(yōu)化聲量打爆款多造型展示設(shè)計(jì)師穿搭

/

材

質(zhì)形身訓(xùn)服心盈勝反脆弱設(shè)計(jì)4大流

趨

勢小紅星進(jìn)店成本運(yùn)動(dòng)旅行38大促人群悅己新麗人線下打

卡穿

搭情

緒反描弱人生打愛羅始你四重體袖婦女節(jié)快樂|祝你栽脆弱，更敢|需

絲

珠室◎所品著587創(chuàng)造購買意愿種草直達(dá)是什么?「種草-轉(zhuǎn)化」

一站式觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)「小紅書種草，全域轉(zhuǎn)化」種草直達(dá)小紅書

電商轉(zhuǎn)

化小紅書種

草優(yōu)質(zhì)筆記激發(fā)用戶需求精準(zhǔn)種草促進(jìn)購買意愿多元轉(zhuǎn)化路徑滿足用戶多樣購物需求小程序

拼多多電商外溢

種草直達(dá)種草學(xué)京東淘寶lululemon

緊身褲

前往微信目前支持跳轉(zhuǎn)顏值穿搭展示：如防曬服、連衣裙等百搭顏值展示，結(jié)合站內(nèi)如“清涼海水風(fēng)”熱潮進(jìn)行傳達(dá)，筆記及時(shí)回復(fù)粉絲“購買意向”的留言，引導(dǎo)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化運(yùn)動(dòng)干貨教程：如跑步機(jī)、橢圓機(jī)等品類素材，標(biāo)題大字凸顯內(nèi)容重點(diǎn)“爬坡、燃脂…“利益點(diǎn)吸引用戶點(diǎn)擊，優(yōu)先干貨輸出增強(qiáng)用戶停留，遞進(jìn)式種草配飾氛圍營造：如串珠、項(xiàng)鏈等品類，配合站內(nèi)趨勢元素，如“蝴蝶元素、寶石元素…”多角度上身展示搭配氛圍感BGM,激發(fā)用戶購買欲望明星同款造勢：如潮酷男裝、涼感內(nèi)著等品類，通過品牌代言人以自用好物等VLOG

形式傳播單品利益點(diǎn)，配合618大促進(jìn)行人群破圈轉(zhuǎn)化階段2(5.20-5.31)效果維穩(wěn)結(jié)合蓄水期優(yōu)質(zhì)素材及定向穩(wěn)定賬戶ROI適配用戶搜索心智變化，新增搜索詞覆蓋基建完善定期上新素材及配合計(jì)劃搭建，避免效果衰退

根據(jù)大促節(jié)奏，及時(shí)提升預(yù)算，確保跑量空間階段3(6.1-6.20)爆發(fā)新動(dòng)力增強(qiáng)品牌618大促利益點(diǎn)素材-價(jià)格機(jī)制/明星

同款/趨勢熱款.…同時(shí)可放大小紅星優(yōu)質(zhì)素材人群強(qiáng)破圈借助于品牌價(jià)格優(yōu)勢與用戶618購物意愿強(qiáng)烈，可圈選跨品類人群進(jìn)行人群破圈服飾行業(yè)低客單價(jià)商品，優(yōu)先以搜索-成單方式投放，成本穩(wěn)定達(dá)成3天，增加全站成單的計(jì)劃。服飾行業(yè)中高客單價(jià)商品，優(yōu)先搜索-商品訪問方式投放，累計(jì)淺層數(shù)據(jù)；增加搜索成單計(jì)劃與全站成單的計(jì)劃。種草直達(dá)*服飾618投放方法論分階段投放優(yōu)化，提升種草直達(dá)引流轉(zhuǎn)化效率選品選內(nèi)容優(yōu)先選擇高動(dòng)銷商品站內(nèi)種草人群基數(shù)高的商品找人找場域單一變量下，進(jìn)行人群定向效率賽馬單一變量下，進(jìn)行轉(zhuǎn)化目標(biāo)、場景、出價(jià)測試階段策略素材形式參考投放建議電商外溢階段1(5.6-5.19)客單價(jià)≥200元客單價(jià)<200元種草學(xué)大促起量期大促蓄水期大促爆發(fā)期種草直達(dá)1.聚合多筆記投放：即降低建多計(jì)劃的繁瑣，

又提升過冷啟的概率，提升模型學(xué)習(xí)的效率!2.筆記有限制的重復(fù)利用：每個(gè)相同的品和筆

記都配兩個(gè)詞包(品牌詞和品類詞),

通

過

不

同的買詞打開流量。3.快速啟動(dòng)：自動(dòng)出價(jià)和商品訪問成本出價(jià)混

搭，縮短冷啟動(dòng)期，計(jì)劃搭建一個(gè)小時(shí)即跑出

置信值。伯希和一種草直達(dá)助力品牌搜索場域ROI

12+基建tips:1計(jì)劃1品N(N≥5)筆記+1詞包+商品

訪問素材選擇tips:選擇小紅星的轉(zhuǎn)化成本低的跑贏筆記，

無需重新賽馬，提高出單概率買詞tips:短語匹配+智能拓詞，以長詞為主，

擴(kuò)大流量覆蓋面ROI4+13+GMV18%82%種草直達(dá)推廣目標(biāo)選擇【行業(yè)商品成單】跑不出量，怎么辦?三合一沖鋒衣細(xì)節(jié)展示增加轉(zhuǎn)化力買詞品牌詞品類詞散熱妝不花文生扯中鋒衣只要記住這3點(diǎn)#伯希和山野沖鋒衣穿搭#伯希和極光max

羽絨服穿搭#伯希和排骨羽絨服穿搭#極光max

羽絨服穿搭電商外溢種草學(xué)解法參考上身效果提升種草力*數(shù)據(jù)來源周期：2024年10月至12月品牌投放數(shù)據(jù)種草直達(dá)線下零售新觸點(diǎn)線下場景生意激發(fā)鏈路分析小紅書

種

草

學(xué)03小紅書種草，賦能服飾潮流品牌線下體驗(yàn)升級+56%服飾用戶線下購物筆記搜索+103%服飾用戶線下購物筆記瀏覽+147%服飾線下購物筆記數(shù)量線上種草，線下逛線下零售種草學(xué)平臺(tái)趨勢線上下多觸點(diǎn)助力品牌鏈接用戶全域聯(lián)動(dòng)高點(diǎn)爆發(fā)POI定位精準(zhǔn)促轉(zhuǎn)

KOS經(jīng)營促進(jìn)轉(zhuǎn)化

線索營銷布局全域獲客

獲客筆記私信私信咨詢經(jīng)營線下零售種草學(xué)經(jīng)營觸點(diǎn)平臺(tái)&品牌共創(chuàng)高點(diǎn)事件串聯(lián)線上下，激發(fā)購買線上種草穿搭，線下即買即GET同款穿搭建議，雙向聯(lián)動(dòng)工無品

差

羽絨穿

行江南布衣被驟降氣溫「破防」的時(shí)髦精們請速速集合!跟隨江南布衣即刻開啟這場時(shí)髦之旅吧穿上「無溫差」羽絨絲滑穿越緯度界限自在探索妙趣型格1

工

書又孩三葉草女孩的春天去發(fā)布線下零售

全域事件

小紅書

種

草

學(xué)聯(lián)動(dòng)全國多家品牌旗艦店三城聯(lián)動(dòng)+千家門店門店標(biāo)簽陳列「Nickname+平臺(tái)話題詞+官號(hào)二維碼」門店標(biāo)簽陳列[Nickname+平臺(tái)話題詞+官號(hào)二維碼」口碑通發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加速好口碑傳播后

驗(yàn)加熱篩

選門店話題陳列：冬日時(shí)髦，我超會(huì)搭門店掃碼互動(dòng)：發(fā)布T頭寫筆記KFS:

找到藍(lán)海機(jī)會(huì)人群蓄水一方人群找機(jī)會(huì)氣質(zhì)大女主

高端旅游

親子人群大促期促轉(zhuǎn)化一方人群+品類人群高端旅游人群加大投放大促人群POI拉動(dòng)全域流轉(zhuǎn)，打通品牌全域生意經(jīng)營線上種草找人群，線下模式創(chuàng)新，賦能城市門店轉(zhuǎn)化提效生活時(shí)裝秀NG聯(lián)色地猛上海新天地10

月9日~11月8日歡避光宿/點(diǎn)尋蹤)時(shí)題精自稅店聚

光

燈T

臺(tái)時(shí)髦回摩合

拍更多髦點(diǎn)盡在上海新天地前往線下故取直尋庫集塑地田開啟時(shí)髦之照，兌換時(shí)髦好禮!小紅書X

FILA商圈創(chuàng)新模式城市門店人群精細(xì)化運(yùn)維生活時(shí)裝劈×F

L△楊幕高級運(yùn)動(dòng)絨私櫥Taniza優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽馬南方穿搭

明星同款

UGC

內(nèi)

容號(hào)召用戶線下POP-UP打卡線下零售覆蓋1000+門店附近5KM人群區(qū)域投流提效種草學(xué)戴柱上連價(jià)天2與FLA羽植B

量點(diǎn)合拍需運(yùn)盤注品

LA

高段運(yùn)油區(qū)符臺(tái)語求的活建霜已將話機(jī)妝得1w-20w流量維下裝置出沒時(shí)間：10月22日至11月48POI

促轉(zhuǎn)生活時(shí)裝秀×FIL△

線下玩法小紅書生活時(shí)裝秀小江書楊聚高運(yùn)n8

nr四安踏小向

文

關(guān)

注01

品牌“迷你代言人”精致形象/專業(yè)度/售后管理02

設(shè)計(jì)理念解讀者系列款式/品牌故事建立KOS影響力加速用戶全域購買決策線下零售

KOS

經(jīng)營

種

草

學(xué)KOS模式：幫助品牌深度經(jīng)營人群引流到店體驗(yàn)KOS兩種鏈路打通品牌一站式營銷

線上下場景的橋梁從筆記跳轉(zhuǎn)私信獲取產(chǎn)品

一

手信息

向線下門店引流踏

&kirsh

聯(lián)

名

polo

短

袖

好

好

看

~印刺繡設(shè)計(jì)獨(dú)特風(fēng)格百搭衣服元英穿搭風(fēng)格都給我學(xué)會(huì)!超好看~安感燃量TEE#照十

直

網(wǎng)

#

蘭

咳

影

同#

實(shí)購買同款

1245

308

204三2息品A個(gè)人簡介+門店

門店信息

地址標(biāo)簽KOS

私信向品牌店鋪/小程序引流主

頁

展

示

店

鋪主

頁

展

示

門

店商品組件/私信組件Y249￥389分層打造多樣化內(nèi)容矩陣聯(lián)動(dòng)線上下加強(qiáng)鏈路流轉(zhuǎn)近30wDGMV

占比：80%

日均場次：2普通KOS75%

筆

記

10%

線下零售

KOS

經(jīng)營

小紅書

種草學(xué)u4e=0VS

行業(yè)均值CTR9.63%

私信咨詢成本10.15直播內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)，切入消費(fèi)

者痛點(diǎn)，買贈(zèng)機(jī)制促轉(zhuǎn)化筆記+直播+私信成熟KOS60%5%F

B

E

1

么

加呼起度積極開展評論區(qū)互動(dòng)，明確產(chǎn)品

信息，激發(fā)TA的購買欲望場景穿搭

單品實(shí)測

單品分享月新增訂單金額被自

所

語

的

色

開EP

世量國風(fēng)名族創(chuàng)框系列ngz8

口11.2私信咨詢成本生意經(jīng)營KOS

模

式內(nèi)容經(jīng)營引流TA至私信&入群，隨時(shí)更新直播及新款動(dòng)態(tài)DGMV

占

比

：

2

0

%

日均場次：0.593累計(jì)綁定SA數(shù)高

潛KOS20%筆記+私信30%店

群

評論區(qū)*數(shù)據(jù)來源周期：2024年6月-2024年9月賽馬

加粉階段通小個(gè)子姬穿的道騰◎m照覺所中式美學(xué)大用之奧一Ig|

嘴上海

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有什么可以常翼修嗎②小芳絕絕絕絕絕絕絕絕絕絕絕又又又種草了

頻出高互動(dòng)筆記線下零售場景人群線下購物人群

情侶人群禮贈(zèng)人群品類人群黃金人群珠寶配飾人群

同類品人群種草投放策略：從核心人群到場景人群層層擊破投放前

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投放后群聊回復(fù)評論區(qū)回復(fù)種草學(xué)KOS

經(jīng)營*數(shù)據(jù)來源周期：2024年6月-2024年8月小紅書筆記左下角掛

接私信組件私信服務(wù)組件

高效承接客資缺乏統(tǒng)計(jì)路徑NEW!搜索/信息流/視頻內(nèi)流可憐巴巴的底照的寓意是一輩子我crush

要結(jié)婚啦陳蛋蛋er

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故百軟經(jīng)典成衣，同時(shí)支持全品類私

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報(bào)喜鳥國嬰提爾您已入虛業(yè)號(hào)巖出合話。為保障消圓者權(quán)益，均語第敲典信息得糖已建報(bào)面島為惚脂崗Hi-我是報(bào)喜鳥推薦官小喜!報(bào)喜鳥專業(yè)西服始于1980年，全國【干家】門店，支持【成衣/定制】,現(xiàn)在預(yù)約到店，可享意大利游等專屬

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種草學(xué)私信內(nèi)容咨詢服務(wù)筆記引導(dǎo)私信一臉正氣的坐下了

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(l4G明星/KOL共同演繹婚禮西服穿搭#婚禮西服穿搭攻略婚禮西服穿搭攻映廠小旺書發(fā)

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8月10日-9月9日活動(dòng)話

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婚禮西服穿搭攻略品牌在西裝內(nèi)容滲透率下降

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繹|多維度多陣地演繹“婚禮西服”西裝西裝搭配男西裝外套穿搭參加婚禮西裝

■婚禮西裝穿搭_搜

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客資收集，30%投流策略：用差異化內(nèi)容逐層對話不同人群投流比重：

「種草+客資」搭配，種收一體新品出道需借勢趨勢婚禮場景突圍婚禮場景下男士西裝搭配需求旺盛品牌婚禮穿搭攻略重磅吸睛聚焦西裝婚禮穿搭場景多陣地強(qiáng)造勢own

婚禮西服首選心智趨勢洞察「婚禮西裝」熱議筆記45

w+西服穿搭、婚

禮穿搭搜索搜

索人群品牌搜索、筆記閱讀互動(dòng)西服穿搭、婚

禮穿搭相關(guān)詞品牌詞、品牌產(chǎn)品詞:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:=:潮流官

號(hào)西服搜索人群活動(dòng)

專區(qū)婚嫁場景詞西服定制詞備婚人群|全域價(jià)值新度量全域驗(yàn)證鏈路及指標(biāo)拆解種草學(xué)04品牌自有的消費(fèi)者數(shù)據(jù)合作自有CRM系統(tǒng)、天貓等電商平臺(tái)、線下門店/經(jīng)銷商等數(shù)據(jù)合作站內(nèi)用戶行為數(shù)據(jù)人群畫像、用戶搜索、營銷/種草、內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)等輸出全鏈路營銷賦能價(jià)值度量、科學(xué)洞察、投放提效等3.投放提效人群放大Looklike智能拓展、自定義拓展人群破圈

反漏斗人群破圈深轉(zhuǎn)模型優(yōu)化預(yù)算分配反推預(yù)算總包和觸點(diǎn)分配

策略實(shí)時(shí)監(jiān)測和優(yōu)化實(shí)時(shí)監(jiān)測轉(zhuǎn)化效果進(jìn)而及時(shí)調(diào)整投放策略2.科學(xué)洞察人群畫像性別、年齡、城市消費(fèi)偏好品牌偏好內(nèi)容偏好內(nèi)容興趣、內(nèi)容關(guān)鍵詞、搜索偏好、博主偏好渠道偏好搜索、信息流、視頻流用戶決策特征決策時(shí)長、閱讀篇數(shù)…、閱1.價(jià)值度量全域價(jià)值GMV轉(zhuǎn)化歸因+ROI測算平臺(tái)影響力一方人群×注冊/活躍/閱讀商業(yè)觸達(dá)用戶單/多觸點(diǎn)歸因分析營銷貢獻(xiàn)、筆記貢獻(xiàn)、博主貢獻(xiàn)、搜索詞貢獻(xiàn)新客及LTV價(jià)值場域價(jià)值分析數(shù)據(jù)洞悉人群分層，大促轉(zhuǎn)化追蹤精準(zhǔn)提效全域度量種草學(xué)一方應(yīng)用讀頻次、搜索特征全域資產(chǎn)引入，提效品牌全域再營銷人群應(yīng)用人群分層

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跨品類/跨SPU

連帶牽引·種子人群擴(kuò)展，制定下一步

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已購客挖掘高潛用戶，拓展種草，精準(zhǔn)

拉新，提高滲透·差異化內(nèi)容跨品溝通，已購客促復(fù)購·重點(diǎn)溝通新成分、新功效、新產(chǎn)品；差異化內(nèi)容觸達(dá)召回，流失客喚活·

大促offer&機(jī)制向內(nèi)容·深度二次觸達(dá)，促轉(zhuǎn)化全域度量種草學(xué)一方應(yīng)用一方人群數(shù)200w品牌人君重合人數(shù)

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鞋潮在男士體檢式過年人【客品七大人三】雙11大促人群618大促人群進(jìn)擊

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AIPS滲透完成80%,一方滲透10%示例：品牌一方用戶有75%在平臺(tái)活躍Step2.確定TA群體還有多大滲透空間種草學(xué)月活數(shù)

3億人群度量月活人群小紅書瘦身減陽春季美妝個(gè)護(hù)趨勢Top

60■進(jìn)出健島腔■X1大位人解讀示例1、一方人群100w,營銷觸達(dá)人群1000w,

成功歸因上的人群50w,

故：有50%的人群轉(zhuǎn)化由本平臺(tái)帶來，且在平臺(tái)的營銷-成

交轉(zhuǎn)化率為50/1000=5%2、50w

由本平臺(tái)帶來的轉(zhuǎn)化人群貢獻(xiàn)了3000wGMV,而雙11期間

營銷消耗為1000wRMB,給品牌帶來的全域ROl=3邏輯設(shè)定1、品牌上傳雙11期間全域轉(zhuǎn)化人群(包含時(shí)間和金

額),并選定雙11期間營銷資源。2、歸因行為設(shè)置為營銷點(diǎn)擊；歸因周期設(shè)置為15天歸因度量邏輯Step1品牌一方

人群Step3歸因人數(shù)成交轉(zhuǎn)化率歸因GMVStep2成功歸因人群T-7/15/30/n營銷觸達(dá)T購買轉(zhuǎn)化歸因示例全域度量種草學(xué)營銷觸達(dá)人群Mapping人群人群度量歸因周期全

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，觸點(diǎn)成交轉(zhuǎn)化率表示，此觸點(diǎn)對用戶購買轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)效率；

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容對用戶購買轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)效率；可找到高貢獻(xiàn)的筆記，追

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利于提升轉(zhuǎn)化效率博主成交轉(zhuǎn)化率表示，哪些博

主更容易促使用戶完成轉(zhuǎn)化；

進(jìn)而調(diào)整選達(dá)人策略搜索詞成交轉(zhuǎn)化率筆記成交轉(zhuǎn)化率

二全域度量博主成交轉(zhuǎn)化率觸點(diǎn)成交轉(zhuǎn)化率歸因人數(shù)觸達(dá)人數(shù)歸因人數(shù)歸因人數(shù)歸因人數(shù)觸達(dá)人數(shù)觸達(dá)人數(shù)觸達(dá)人數(shù)二D1Ⅲ望能活利需生習(xí).種草學(xué)策略優(yōu)化小紅書期鍵話

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語15生把21下書*n一方人群共創(chuàng)，助力超高客單潛力品收獲全域高轉(zhuǎn)化用戶到線下強(qiáng)轉(zhuǎn)化心智+215%

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線下購買線下高轉(zhuǎn)化單品已購客洞察“寓意”“文玩”為核心買點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)文玩圈層語言

黃金工藝技術(shù)加持人群文玩人群

黃金首飾人群寓意人群N

個(gè)口碑觸點(diǎn)

激發(fā)用戶UGC

創(chuàng)作口碑通放大投放策略：人群的定向投放×高轉(zhuǎn)化搜索詞攔