嗶哩嗶哩“老友賽”項目通發(fā)策劃方案

2025

-bilibili知識區(qū)s級企劃7h

時長在手用天使戶每的用上個機(jī)每知識創(chuàng)新時代，人們追求深度思考和全面視角O※數(shù)據(jù)來源：QUESTMOBILE行業(yè)數(shù)據(jù)（2024年）人們不再滿足于淺嘗輒止的信息瀏覽，

開

始

對

深

度內(nèi)容

有

強(qiáng)烈需求

頻長+

64%

占比社交時視用中使其14VS24年知識區(qū)視頻播放量占比14VS24年知識區(qū)視頻數(shù)量占比14VS24年知識區(qū)總彈幕數(shù)占比※數(shù)據(jù)來源：《

中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報告（

2024年）》8.9%7.0%5.8%3.4%3.2%1.9%1.07億日均活躍用戶193億月

均

互

動

數(shù)106min日均使用時長B站，致力于為年輕人提供高質(zhì)量的深度內(nèi)容B站內(nèi)容憑借真知灼見的觀點·完整的內(nèi)容邏輯·密集的信息量為用戶所愛●

商業(yè)財經(jīng)●

興趣愛好●

科學(xué)科普●

教育學(xué)習(xí)●

趨勢解讀B站：匯聚年輕高質(zhì)人群，打造深度文化消費高地互動用戶占比超6成55%TGI=130密

切

關(guān)

注

UP

主

內(nèi)

容

第一時間追看用戶比例78.7%90后+00后

占比3.48億B站

月活

用

戶

數(shù)

量雙一流高校滲透率82%觀看知識類深度內(nèi)容2.43億人大會員數(shù)2197萬月互動數(shù)193億次

理

解

力

U

P

互

動

力

U

P

品

質(zhì)

感

U

P

創(chuàng)

造

力

U

P

付

費

力

U

P

教

育

力

U

P互動率遠(yuǎn)高競品追看粘性高用戶集中一、二線城市200萬+文化標(biāo)簽B站堅守初心，憑借高質(zhì)量作品與深度內(nèi)容，于年輕群體中贏得口碑，打造出別具一格的深度文化消費高地。

2025年，B站將再獻(xiàn)一場矚目的思辨盛宴！在知識創(chuàng)新的洶涌浪潮下，人們對深度內(nèi)容的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈。華語辯壇老友賽重磅回歸頂級辯論場筑就

思辨盛宴社交場景城市地標(biāo)線下空間解鎖王牌賬號辯論圈王牌賬號入駐衍生節(jié)目B站獨家衍生節(jié)目定制賽事規(guī)模億

級

輻

射

規(guī)

模直播互動社科直播行業(yè)爆款明星陣容辯

壇

頂

流

齊

聚2025年

，

和B站年輕人一起聚焦華語辯壇老友賽在直播開杠中痛快沖浪.在衍生節(jié)目里發(fā)掘驚喜.在城市地標(biāo)玩轉(zhuǎn)社交.于思想交鋒間體驗態(tài)度洗禮……解鎖多元玩法

，全方位感受華語辯壇魅力o-

+

傳播期高校嘉年華開場

高校辯友同場互動

碰撞辯論社交火花e-

+

爆發(fā)期五千人線下賽登場演繹神級辯論現(xiàn)場國辯再聚首巔峰來襲o-

+

預(yù)熱期辯論

云舞臺啟幕野生辯手

直播連麥論熱點明星辯手高水準(zhǔn)節(jié)目登場ST

×野生辯手直播連麥論熱點明星辯手高水準(zhǔn)節(jié)目登場辯論云舞臺啟幕

·

預(yù)

熱

期

@華語辯壇老友賽

重磅領(lǐng)銜，打造超燃辯論直播間

<匯聚各路野生辯手

，

直播連麥熱點開辯>每輪辯論5分鐘（兩分鐘陳述和一分鐘對話）.每晚預(yù)計30輪高強(qiáng)度連線.60位觀眾。網(wǎng)絡(luò)奧論"聲浪高司法公正能否"穩(wěn)如錨"?每輪網(wǎng)友辯論由觀眾彈幕/點贊控件實時決出勝負(fù).送出獎品（知識區(qū)周邊）。外賣

"生死時速"?圍繞全網(wǎng)熱點設(shè)計辯題.以網(wǎng)友連麥形式展開討論:互動氛圍強(qiáng)化高強(qiáng)度直播熱門議題經(jīng)驗豐富的老友賽主席李微中擔(dān)任主持人更有老友賽明星嘉賓不定期空降.化身辯

論觀察評論員.以獨到的見解深度剖析辯

題.為觀眾帶來全新的思考視角。

辯壇主席跨界直播主持，攜明星嘉賓新視角品辯題@

詹

青

云@

馬

薇

薇@

熊

浩

-

+

老友賽明星嘉賓助陣（*擬邀陣容）

-

+

主持人&老友賽主席@李微中※老友賽明星嘉賓為擬邀陣容

，

以實際上線為準(zhǔn)·

預(yù)

熱

期+<內(nèi)容規(guī)劃>人氣UP主做客直播間.化身辯論觀察評論員。以獨到見解剖析辯題.帶來全新視角:同時觀眾可連麥UP主就辯題提問.深度交流。<節(jié)目設(shè)置>

·

預(yù)

熱

期

人氣UP主做客直播間，共探辯題連麥答疑

VS三期UP主直播（2/3/4月每月1期）一期Vlog定制B

站定制※擬邀UP主供參考，

以實際上線為準(zhǔn)@

夢章

ki

kaku

·

預(yù)

熱

期

B

站定制

直播后高能繼續(xù)！

UP主深度視頻透視論題本質(zhì)

直播結(jié)束后.UP主聚焦直播中關(guān)鍵論題.深挖背后的社會現(xiàn)象和情緒痛點.定制單期視頻。運用社科視角展開深度分析.引發(fā)思考.激發(fā)關(guān)注熱情.塑造積極的知識氛圍.強(qiáng)化更具人文關(guān)懷的生態(tài)引導(dǎo)。@

Adam

陳

老

絲@老

蔣

巨

靠

譜#原生家庭#人工智能#虛擬社交#優(yōu)績主義※擬邀UP主供參考，

以實際上線為準(zhǔn)#低幼化年輕人@

夢章k

i

k

a

k

u-

+l

集結(jié)老友賽明星辯手以戰(zhàn)隊形式入駐B站l

開展深度采訪及賽程拍攝全方位呈現(xiàn)辯論魅力:l

持續(xù)分享備賽Vlog及選

手生活日常.花式互動l

官方聯(lián)動.打造雙周制、高水準(zhǔn)、高品質(zhì)辯論節(jié)目:

·

預(yù)

熱

期

明星戰(zhàn)隊強(qiáng)勢入駐，攜高水準(zhǔn)辯論節(jié)目雙周亮相.

備賽”吐槽“會.

辯手深度采訪高品質(zhì)辯論show※

擬邀嘉賓供參考

，

以實際上線為準(zhǔn)Vlog日常高品質(zhì)節(jié)目辯手生活日常采訪記錄賬號入駐辯論梗盤點

·

預(yù)

熱

期

B

站定制

人氣UP主“突襲探班”帶來辯論賽獨家資訊

辯論賽的

【dresscode】<內(nèi)容規(guī)劃>人氣UP主空降節(jié)目.帶來獨家資訊揭秘辯論賽的臺前幕后.呈現(xiàn)辯論賽的全新維度與別樣精彩<節(jié)目設(shè)置>邀請經(jīng)常西裝出境的U

P主

給

辯

手

做

服

飾

搭

配辯論賽

的

聰明

藥、高科技設(shè)備等

.

比如提

詞

器眼

鏡辯論賽整

體

準(zhǔn)

備

流程+U

P主空降

“突襲”探班UP主參與雙周1期定制節(jié)目周期共計6-8期※擬邀UP主供參考，

以實際上線為準(zhǔn)

辯論主題定制#智能產(chǎn)品.是真香還是智商稅？數(shù)碼家電#品牌成分內(nèi)卷有效.還是包裝花俏更吸睛？時尚美妝#低糖零食.是養(yǎng)生神器還是營銷鬼才？快消食飲

UP主x品牌主題深度視頻定制UP主內(nèi)容定制直播側(cè)資源/點位曝光直播間冠名及口播直播間物料露出（桌

面擺件、墻上裝飾、主持人或嘉賓服裝等）

直播間獎品贊助、直

播實物天選抽獎直播間背景皮膚定制

直播帶貨（可根據(jù)贊助方產(chǎn)品設(shè)計）隊伍冠名/代言曝光資源強(qiáng)勢覆蓋創(chuàng)意內(nèi)容絲滑攻占心智品牌合作權(quán)益曝

光

+

創(chuàng)

意

雙

重

加

持絲

滑占

據(jù)

心

智

※

嘉

賓

為

擬

邀

陣

容

，

以

實

際

上

線

為

準(zhǔn)UP主品牌曝光

×高校辯友同場互動碰撞辯論社交火花高校嘉年華開場

·

傳

播

期

太古倉老友賽，打造城市地標(biāo)辯論社交嘉年華

界露辯論老友賽打造線下大型開放空間，

掀起辯論圈&高校圈辯論社交狂歡【高校社團(tuán)攤位+商業(yè)攤位】全國20+高校辯論社團(tuán)線下攤位“開擺”【小友晉級賽】24支華語辯壇新生代潛力隊伍參加【嘉年華游玩】游戲、美食、拍照……玩在一起uer

s

BB

·

傳

播

期

開

辯

【小友晉級賽】

線下火力全開，明星辯手全程助陣·

-

+邀請24支華語辯壇新生代潛力隊伍參加【小友晉級賽】.冠軍隊直通老友賽正賽。賽事分小

組賽、復(fù)賽、明星挑戰(zhàn)賽和決賽四個賽段.老

友賽明星辯手擔(dān)任評審和挑戰(zhàn)賽嘉賓。明星辯手擔(dān)任評審和挑戰(zhàn)賽嘉賓（※示意為擬邀）【小組循環(huán)賽】【明星挑戰(zhàn)賽】【明星表演賽】【群議辯論賽】廣州太古倉

·

傳

播

期

開

辯

【小友晉級賽】

規(guī)則速覽，思辨舞臺強(qiáng)勢突圍o-

+

4月5日【群議辯論賽】①

優(yōu)勝隊兩兩對決勝者參加【明星挑戰(zhàn)賽】:②

全部參賽隊與嘉年華觀眾共同參與【群議辯論賽】.

會場中心設(shè)1V1對戰(zhàn)席位.觀眾可排隊上擂對決.同時觀賽者可隨時移動位置表明立場。

-

+

4月4日【小組循環(huán)賽】24支隊伍分8組.于4個分賽場兩兩對決.進(jìn)行小

組循環(huán)賽.決出8支優(yōu)勝隊伍。o-+

4月6日【明星挑戰(zhàn)&表演賽】①【明星挑戰(zhàn)賽】

由優(yōu)勝隊與老友賽明星隊兩兩對決。通過觀眾投票決出冠軍.直通老友賽最終線下賽:②由明星代表隊帶來【明星表演賽】。

·

傳

播

期

開

擺

高校辯論社團(tuán)出攤！超多玩法，解鎖社交新體驗高校辯論社團(tuán)借助老友賽子品牌【老友雜貨鋪】觸達(dá)20+高校社群進(jìn)行組織聯(lián)動辯論圈與高校圈，

打造辯論社交嘉年華，設(shè)高校辯論社團(tuán)及商業(yè)合作攤位快消食飲

/

數(shù)

碼

3

C/

時

尚

/

鞋

服

/

汽

車

/

運

動

潮

流

/

…【辯論盲盒挑戰(zhàn)】參與者抽取盲盒針對內(nèi)容簡短開辯贏禮物線下開“擺”【辯論沙龍】【文創(chuàng)售賣】【辯論涂鴉】【社團(tuán)集郵】社團(tuán)專屬郵票留存珍貴社團(tuán)記憶辯論創(chuàng)意文創(chuàng)

獨特的周邊收藏參與者圍繞辯題

涂鴉創(chuàng)作贏禮物辯論沙龍分享

與辯友交流心得UP主返稿線上N

種

創(chuàng)

意

玩

法

.

掀起【辯論x社交】線下互動熱潮

·

傳

播

期

開

玩

高校年輕人出動，嗨翻辯論嘉年華

快消

/

時尚

/

數(shù)碼

…

快消

/

時尚

/

運動

/

鞋服

…

快消

/

數(shù)碼

/

運動

/

鞋服

…快消

/

時尚

/

運動

/

鞋服

…汽車

/

時尚

/

運動

/

鞋服

…妙語文創(chuàng)鋪舌尖食光補(bǔ)給站小電視合拍打卡玩辯斗趣場U

P奇遇

空

間

賽事冠名直播間冠名及口播

場館內(nèi)物料露出：搭建風(fēng)格/墻上

裝飾/桌面擺件/大型立繪等

嘉年華攤位定制

嘉年華直播點位曝光資源強(qiáng)勢覆蓋創(chuàng)意內(nèi)容絲滑攻占心智品牌合作權(quán)益曝

光

+

創(chuàng)

意

雙

重

加

持絲

滑占

據(jù)

心

智#時尚穿搭.個性自我還是大眾認(rèn)同更重要？#數(shù)碼入局

.

創(chuàng)新性還是實用性更重要？#愛美之于女性.是自由/不自由？時尚/運動/汽車運動/鞋服/時尚

UP主線下互動+返稿線上※嘉賓為擬邀陣容，

以實際上線為準(zhǔn)數(shù)碼3C

辯論主題定制

×五千人線下賽登場演繹神級辯論現(xiàn)場國辯再聚首巔峰來襲華語辯壇狂歡開啟，國辯巨星齊聚五千人線下賽作為華語辯壇年度盛事，2025年老友賽全面升級為五千人線下賽會以

“國辯再聚首”

為主題，廣邀華語辯論圈重磅嘉賓和明星辯手打造高水準(zhǔn)、超豪華的線下辯論盛會（全程微綜藝形式記錄）※嘉賓為擬邀陣容，

以實際上線為準(zhǔn)廣州大運城體育館·

爆發(fā)

期

·

爆發(fā)

期

終極比賽來襲！賽程速看，辯壇高手巔峰較量

賽

事

全程以微綜

藝

的

形

式

采

集

制作優(yōu)勝隊的巔峰對決.角逐第八屆華語辯壇老友賽冠軍國際大專辯論賽中成名辯手組隊對決.帶來華語辯論圈天王山之戰(zhàn)擬邀黃執(zhí)中與周玄毅深度對談.展示華語辯圈的極致思辨力【全民辯論馬拉松】現(xiàn)場設(shè)約100個1V1對決臺.海選產(chǎn)生300位辯手比賽由主持人發(fā)令.全場同時開啟.中心大屏幕統(tǒng)一計時

每輪10分鐘（包括雙方各2分鐘陳詞、1分鐘對辯和2分鐘結(jié)辯）結(jié)束后由現(xiàn)場評審當(dāng)場判定勝負(fù):【辯論馬拉松/線下千人抗辯】【

高校裁判團(tuán)重磅來襲

】

【

辯論馬拉松最強(qiáng)辯手角逐

】現(xiàn)場邀請超100個高校的主力辯手、明星隊員教練和指導(dǎo)老師.組成馬拉松對決裁判團(tuán)對選手對決進(jìn)行投票與點評八支參賽隊兩兩對陣.四場精彩賽事接連上演共同開啟第一輪積分賽.由現(xiàn)場觀眾票選八支隊伍兩兩對陣.共四場第二輪積分賽開啟.由現(xiàn)場觀眾票選出結(jié)果e-

+

5月3日

-

+

5月2日海選逐隊比拼積分賽制決出辯論馬拉松最強(qiáng)王者【第二輪積分賽】【第一輪積分賽】【老友賽決賽】【1V1哲理辯】【明星表演賽】·

-

+5月4日18:00-【首輪積分賽】八支參賽隊兩兩對陣.四場精彩賽事接連上演.晉級22:00共同開啟第一輪積分賽.由現(xiàn)場觀眾票選。積分賽晉級隊伍直通【老友賽決賽】優(yōu)勝隊的巔峰對決18:00-22:00【第二輪積分賽】八支隊伍兩兩對陣.共四場.第二輪積分賽開啟.由現(xiàn)場觀眾票選角逐第八屆華語辯壇老友賽冠軍

·

爆發(fā)

期

積分賽風(fēng)云變幻，老友賽巔峰之戰(zhàn)蓄勢待發(fā)

品牌x物料定制（應(yīng)援物

、服

裝、展示

版、手

舉

牌

等

）品牌x中休互動玩法題定制品

牌

x

辯題定制

·

爆發(fā)

期

表演賽萬眾矚目！華語辯論天王山之戰(zhàn)一觸即發(fā)國

際

大

專

辯

論

賽

中

成

名

辯

手

組

隊

對

決

.

帶

來

華

語

辯

論

圈

天

王

山

之

戰(zhàn)UP主互動花式物料深刻辯題人氣陣容名辯手們辯

題

展

開

交

鋒

。

從

不

同

角

度

切

入

。

或

引

經(jīng)

據(jù)

典

，

或

結(jié)

合自

身

經(jīng)歷

，

釋

放

思

辨

魅

力※嘉賓為擬邀陣容，

以實際上線為準(zhǔn)

·

爆發(fā)

期

搭老友賽快車千人線下抗辯

，海量關(guān)注提振聲量與第八屆華語辯壇老友賽同期.于賽事現(xiàn)場上午時段開展千人線下辯論節(jié)邀請廣東省高校主力與畢業(yè)辯手、明星辯手嘉賓擔(dān)任現(xiàn)場評審.角逐老友賽線下最強(qiáng)辯手品牌

x

創(chuàng)

意

物

料

定

制品

牌

x

嘉

賓

評

審

席

定

制品牌x

辯題/

選手服飾等定制全程冠名及口播物料露出：例如現(xiàn)場搭建桁架、立繪、展板:演播室內(nèi)產(chǎn)品展示各隊贊助支持：冠名隊伍.配合

專屬應(yīng)援物料嗶哩嗶哩公眾號定制外宣站內(nèi)閃屏/首幀首焦/banner/