走進營銷之旅知識競賽題庫及答案

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走進營銷之旅知識競賽題庫及答案

1、市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)營管理學科誕生于20世紀初的（）。

A、歐洲

B、日本

C、美國

D、中國

答案：C

2、市場營銷學第二次〃革命〃的標志是提出了()的觀念。

A、產(chǎn)品觀念

B、推銷觀念

C、大市場營銷觀念

D、社會市場營銷觀念

答案：大市場營銷觀念

3、在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士

頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的()。

A、問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

C、現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

D、狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

答案：C.現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

4、企業(yè)戰(zhàn)略的三個層次適用于具有多級事業(yè)的企業(yè)集團經(jīng)營單一事業(yè)的企業(yè),

一般只有公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略。

答案：對

5、市場營銷的核心是（）。

A、生產(chǎn)

B、交換

C、分配

D、消費

答案：（C）沒有詳解信息！

6、某家電經(jīng)營企業(yè)同時參與房地產(chǎn)開發(fā)，這是通過（）尋找市場營銷機會的方

法。

A、產(chǎn)品開發(fā)

B、市場開發(fā)

C、市場滲透

D、多種經(jīng)營

答案：多種經(jīng)營

7、明星類業(yè)務(wù)具有高市場增長蔚口低市場份額的特點。

答案：錯

8、市場的發(fā)展是一個由消費者決定，而不是由生產(chǎn)者推動的動態(tài)過程。

答案：錯

L企業(yè)經(jīng)營決策的前斃是（）0

A、信息

B、調(diào)研

C、預測

D、探索

答案：預測

2、原始資料又稱一手資料或直接資料，它是由（）為了解決現(xiàn)有問題而去專門

收集的資料。

A、企業(yè)內(nèi)部知情人

B、企業(yè)外部知情人

C、專業(yè)營銷調(diào)研公司

D、調(diào)研人員

答案：調(diào)研人員

3、多變量統(tǒng)計技術(shù)是包括分析（）或（）以上變量間關(guān)系的各種技術(shù)。

A、一個

B、兩個

C、三個

D、四個

答案：兩個

4、在預測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的

銷售情況時，利用（）效果最好。

A、購買者意向調(diào)查法

B、銷售人員意見調(diào)查法

C、德爾菲法

D、市場試驗法

答案：專家意見法

5、企業(yè)內(nèi)部來源可以分為（）

A、文獻資料

B、組織機構(gòu)

C、本人卷宗

D、企業(yè)內(nèi)部知情人

E、企業(yè)外部知情人

答案：本人卷宗；

企業(yè)內(nèi)部知情人

6、觀察法一般分為（）

A、直接觀察法

B、間接觀察法

C、痕跡觀察法

D、訪問觀察法

E、行為記錄法

答案：直接觀察法;

痕跡觀察法；

行為記錄法

7、因果關(guān)系調(diào)研可以說明某些現(xiàn)象或變量之間的相互關(guān)聯(lián)，但要說明某個變量

是否引起或決定著其他變量的變化，就需要描述性調(diào)研。

答案：錯

8、二手資料來源于企業(yè)內(nèi)部和外部兩個渠道。

答案：對

9、攔截訪問較入戶訪問有更大靈活性，可以深入獲得較多資料。

A:對B:錯

答案：錯

10、任何一個營銷問題都要涉及一組變量,而營銷調(diào)研人員主要對其中的一個

感興趣，他要了解在不同的時間、地點該變量的變動情況。這個變量就叫作自變

量。

答案：錯

1、企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應深入地了解()。

企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應深入地了解.

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.消費需求

C.競爭者

D.自身特長

請幫忙給出正確答案和分析，謝謝!

答案：c

2、競爭策略的核心問即是()。

A、市場競爭環(huán)境

B、企業(yè)在市場上的相對地位

C、企業(yè)的競爭優(yōu)勢

D、競爭對手的反應

答案：B

3、企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的過程中，()是企業(yè)本身可以控制的因素。

A、產(chǎn)品

B、分銷渠道(地點)

C、促銷

D、定價

E、消費者需求

答案:BCDEA

4、需求偏好差異的存在是()的客觀依據(jù)。

A、產(chǎn)品

B、價格

C、市場細分

答案：c單選題

5、企業(yè)采用差異性營銷戰(zhàn)略時()。

A、要進行市場細分

B、能有效提高產(chǎn)品的競爭力

C、具有最好的市場效益保證

D、以不同的營銷組合針對不同的細分市場

答案:能有效提高產(chǎn)品競爭力要進行市場細分以不同的營銷組合策略針對不同的

細分市場

6、細分消費者市場的因素包括()。

A、地理細分

B、人口細分

C、行為細分

D、心理細分

答案：地理細分;

人口細分；

行為細分；

心理細分

7、公司最直接的競爭者是那些處于同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。

答案：對

8、市場主導者欲擴大市場份額時應考慮營銷組合和反壟斷法兩項因素。

答案：錯

9、市場細分是20世紀60年代中期美國市場營銷學家溫德爾?斯密提出的。

答案：錯

10、實行無差異營銷戰(zhàn)略的企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場。

答案：對

1、資生堂生產(chǎn)的護膚品有針對保濕的，美白的和抗皺的，說明了。

A、產(chǎn)品組合的寬度

B、產(chǎn)