區(qū)域公共品牌（龍山小米）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案VIP

el章丘區(qū)農(nóng)業(yè)局區(qū)域公用品牌(龍山小米)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案Strategic

Planof

Regional

Commodity

BrandofScallionAgricultural

Products

inZhangqiu小米孕育了中華文明臣聞也者粟多，國大者人眾，兵強(qiáng)《

諫

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書

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李

斯神農(nóng)之教曰…『有石城十仞湯池百步帶甲百萬而無粟弗能守也。『以是觀之(粟者(王者大用

政之本務(wù)。——

《論貴粟疏》晁錯(cuò)春種一粒粟秋收萬顆子海無閑田

農(nóng)夫猶餓死當(dāng)午

汗滴禾下土誰知盤中餐粒粒皆辛苦—

《憫農(nóng)》李紳消費(fèi)，更新迭代文化，經(jīng)久不息實(shí)地調(diào)研

專家研討

資料整理

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科=nes政策支持

環(huán)境利好

大勢所趨◆國家政策引導(dǎo)◆

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展需求◆供給側(cè)改革重要內(nèi)容山東省農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)背景現(xiàn)象龍山小米的價(jià)值必須提升◆產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)品以原糧為主，產(chǎn)業(yè)鏈短，帶動(dòng)能力弱◆科技：支撐力較差，加工與研發(fā)能力弱，參與社會再生產(chǎn)過程不足夠品牌：競爭優(yōu)勢不明顯，區(qū)域內(nèi)缺乏思想統(tǒng)一，尚未形成合力目的：通過區(qū)域品牌建設(shè)實(shí)規(guī)價(jià)值再造升級的目標(biāo)◆身為四大貢米，品牌體系不完善，缺少品牌有效定位◆新的消費(fèi)主體，新的品牌訴求，品牌溝通偏老化◆對外形象、包裝與傳播需要進(jìn)一步規(guī)范升級困境“

品牌”需要明確的三個(gè)關(guān)鍵問題◆在產(chǎn)業(yè)和市場層面龍山小米面臨哪些競爭?◆在自身層面我們可以利用哪些資源優(yōu)勢?◆在消費(fèi)者層面如何更好地接受并認(rèn)可?洞察龍山小米品牌解析龍山小米品牌定位

龍山小米視覺創(chuàng)意

龍山小米傳播建議目

錄壹●貳●叁●

肆●勝兵先勝而后求戰(zhàn)

敗兵先戰(zhàn)而后求勝策略先行龍山小米品牌解析通過產(chǎn)業(yè)、競品、消費(fèi)者、自身四個(gè)方面進(jìn)行綜合分析尋找新的角度，在更高的層次跳出目前“貢米”的范圍從而塑造有利于“龍山小米”在品牌競爭中的身份觀點(diǎn)在上世絕平年代小來的種植面積品度達(dá)到1

3

3

萬

公

面，到了2012年，已經(jīng)縮減至7

3

.

5

萬

公

項(xiàng)

，僅為全盛期種植面積的6%。容子航早奔薄、生條、營養(yǎng)價(jià)值，但在種植方面最大的劣槳是費(fèi)工費(fèi)時(shí)，機(jī)微批誰度較大

，這在人工成本目益提高的當(dāng)，是阻好小米產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大短機(jī)，解年淡辦法包括研

發(fā)推廣適香糖械化的品種和種植制度，裝適合容子種植的農(nóng)業(yè)機(jī)械等。概況：小米退出主糧舞臺，成為雜糧現(xiàn)狀：初級產(chǎn)品占主導(dǎo)，加工企業(yè)布局在集散地。擁有企業(yè)最多的是山西和吉林，已經(jīng)形成較好的產(chǎn)業(yè)格局。我國四大谷子集散地：河北省藁城馬莊小米集散地(華北最大，小雜糧加工企業(yè)80多家)遼寧建平縣朱碌科鎮(zhèn)小米集散地(最知名，雜糧加工企業(yè)215多家)河北省孟村小米集散地河北省蔚縣吉家莊鎮(zhèn)雜糧中轉(zhuǎn)站龍山小米：產(chǎn)業(yè)層面不占優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)政府引導(dǎo)與健康需求，面積逐漸恢復(fù)。2015年，種植面積達(dá)到120萬公頃以上。10

tm

黑龍江

m:

甘宗練53元

吉林54元m

河

南聯(lián)

西958

江寧206方：內(nèi)

蒙2475π河北s

山西占全國谷子總面積的97%基中60%分而石華共干P機(jī)會占全國銀食總產(chǎn)置的0.3%平均單產(chǎn)140公斤/廟種植面積較大的前十名的省份占全國坡食作物神植面積的0.7%157品牌化營銷市場化特色產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化種養(yǎng)規(guī)模精深加工育種農(nóng)資技術(shù)創(chuàng)新科技化品牌附加值技術(shù)附加值微笑曲線

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級路線科技化專業(yè)化規(guī)?；瘋鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化品牌化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各經(jīng)濟(jì)單元品類發(fā)展曲線圖導(dǎo)入期

成長期

穩(wěn)定期裂變期1.

品牌核心價(jià)值重新定位2.品類概念創(chuàng)新

升級1.

明確的產(chǎn)品需求，

物質(zhì)利益為主2.明確的人群、渠

道、市場3.快速導(dǎo)入品牌，

占據(jù)品類原型1.

產(chǎn)品組合策略，

建立競爭壁壘2.

擴(kuò)大消費(fèi)時(shí)機(jī)，

擴(kuò)大市場規(guī)模3.

深耕掌控渠道，

屏蔽競品空間1.

強(qiáng)化品牌核心價(jià)值增加宣傳力度2.適當(dāng)?shù)钠放蒲由欤?/p>

利用品牌資產(chǎn)機(jī)會行業(yè)競爭要點(diǎn)市

場

規(guī)

模品類發(fā)展階段全國小米產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值偏低。龍山小米存在品牌升級、塑造價(jià)值的機(jī)會。山東章丘區(qū)龍山小米山西沁縣沁州黃金鄉(xiāng)縣金谷米汾陽汾州小米淄川蓼塢小米社城珍珠黑小米陜西榆林米脂縣米脂小米陽泉西回小米延安安塞安塞小米河北張家口桃花小米橫山縣橫山小米河南安陽林州林州小米綏德縣綏德黑小米淇縣高鈣小米吉林松原乾安縣乾安小米內(nèi)蒙古赤峰敖漢旗敖漢小米甘肅張掖花寨小米…………競品

知名小米分布廣泛，歷史名品眾多品牌朝代俗稱沁州黃清

·康熙“

爬山糙

”金谷米清

·康熙“馬坡金谷”龍山小米清·

乾隆“

陰天旱

”桃花小米明、清“

九根齊

”米脂小米明、清赤峰小米遼競品

都是貢米，若繼續(xù)訴求無法有效塑造所謂貢米，具有一定的歷史價(jià)值，也反映了產(chǎn)品較好的品質(zhì)。但沒有具體的評判依據(jù)，

“誰更為優(yōu)異?”“沁州黃”憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)初步形成品牌知名度帶來品牌影響力山西小米的代表；綠色食品、地理標(biāo)志、生態(tài)原產(chǎn)地等認(rèn)證；產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟功能較完善。沁州黃小米0-谷之愛4沁州黃小米競品山西小米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會勝利召開谷之愛沁州黃借助產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢占據(jù)優(yōu)質(zhì)貢米淡

淡

的

米

香

味

道;

非

常

好

喝養(yǎng)出的小米粥米油濃厚口感軟糯米香濃郁深受當(dāng)?shù)厝说南矏酆褪秤蒙轿餍∶柞r黃透亮農(nóng)家自種色澤金黃較干凈雜質(zhì)少人工挑選大小均勻無癟粒顆粒飽滿傳播

利益訴求單一，賣點(diǎn)雷同州守護(hù)名米30年太行山深處生長

兩年只種一聚米

米質(zhì)聚實(shí)銀養(yǎng)人移到別處就退化

畝產(chǎn)只有五再斤

熬出米油熬出香生態(tài)原產(chǎn)地認(rèn)證更放心高于地理標(biāo)志狀證本次龍山小米的品牌策劃重點(diǎn)不在利益訴求可支配收入增加，消費(fèi)市場升級中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是八年前的2倍，達(dá)3.6萬。消費(fèi)需求與消費(fèi)信心持續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)升級不斷加速。2010-2017年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396336163119528844269552456521810191092017消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)局201520162010201420112012201390-9480-8470-7460-6450-5440-4430-3420-2410-140-4■

各年齡段女性數(shù)量20-49年齡段人口占總?cè)丝诒壤?7.8%數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒消費(fèi)者

消費(fèi)人群變更：80、90成為消費(fèi)主力2017年中國男性/女性各年齡段人口數(shù)量各年齡段男性數(shù)量消費(fèi)總量達(dá)81%中產(chǎn)階級及富裕人群通過市場分析聚焦消費(fèi)人群核心目標(biāo)消費(fèi)者新世代未來的潛在人群消費(fèi)能力更強(qiáng)2.40%17.60%8.30%.27.70%21%36.70%35%24.00%21%24.00%24%18%6%12%消費(fèi)者

新世代下的消費(fèi)者特征社會的主要消費(fèi)力量引領(lǐng)國內(nèi)消費(fèi)市場敢于消費(fèi)數(shù)據(jù)來源：波士頓咨詢公司和阿里研究院《中國消費(fèi)趨勢報(bào)告——三大新興力量引領(lǐng)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)》■準(zhǔn)中產(chǎn)與低收入■新興中產(chǎn)■

中產(chǎn)階級■

上層中產(chǎn)■富裕人群城鎮(zhèn)人口消費(fèi)額占比12

30%消費(fèi)者

小包裝農(nóng)糧商品消費(fèi)鎖定新世代的消費(fèi)者對食品的態(tài)度健康品質(zhì)

注重包裝品牌觀品牌意識較強(qiáng)比較注重該品牌是否富有活力同時(shí)符合自己或家庭的個(gè)性生活觀飲食觀

消費(fèi)觀注重健康即使價(jià)格貴一點(diǎn)我也愿意購買有機(jī)健康食品敢于消費(fèi)擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力同時(shí)能引領(lǐng)前衛(wèi)消費(fèi)潮流追求有品質(zhì)的生活擁有年輕健康的心態(tài)會留意產(chǎn)品包裝上的說明和營養(yǎng)成分食品對身體健康的影響比較大倡導(dǎo)個(gè)性，追求時(shí)尚規(guī)格約190g/個(gè)￥

39.903

元

/500g【天貓超市】滿99減50

江西贛南臍橙12消費(fèi)欲望持續(xù)增強(qiáng)且更加注重品質(zhì)和精神內(nèi)涵16年前，潔白的橙子花猶如一場6月的雪遍布蒼勁延綿的哀牢山。有這樣兩位老人，在歲月的打磨下，他們曾經(jīng)輝煌過，也跌落谷底過，歷經(jīng)歲月滄桑，如今依然如勇士般直面生活。他們從來不是時(shí)代的弄潮兒，而是守護(hù)者。人生天地之間，若白駒之過隙，忽然而已。吃過褚橙，愿您歲月甜蜜，余生不苦澀!產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)，褚橙的精神文化附加帶來了消費(fèi)者認(rèn)同的溢價(jià)空間。褚橙人生總有起落

插神總有傳承消費(fèi)者￥1

68.00

162元/500g【褚橙旗艦店】預(yù)售褚

橙冰糖橙勵(lì)志自我尊重需求社交需求保障的需求生存的需求馬斯洛需求動(dòng)機(jī)層次理論圖更高的精神文化需求成為品牌價(jià)值塑造的關(guān)鍵消費(fèi)者消費(fèi)者注重個(gè)性與自我實(shí)現(xiàn)的一代，

對于價(jià)格敏感度低，追求品質(zhì)生活與精神文化內(nèi)涵。

突破結(jié)合消費(fèi)者分析

尋找自身資源優(yōu)勢自身資源

產(chǎn)品品質(zhì)好，區(qū)域市場有一定的知名度龍山小米產(chǎn)品——種養(yǎng)方式、產(chǎn)品特征民間俗稱“陰天旱”籽大粒圓，色澤金黃，性粘味香、品質(zhì)優(yōu)良、營養(yǎng)豐富。旱田春播，不澆水，不施化肥，多用農(nóng)家肥和餅肥，是無公害食品。人們把它作為敬養(yǎng)老人、哺育幼兒、滋補(bǔ)身體的佳品。自身資源

產(chǎn)地條件好，有環(huán)境，有歷史龍山小米產(chǎn)地——自然環(huán)境、核心產(chǎn)區(qū)山前洪積土，土層深厚，黃壤土質(zhì)，質(zhì)地肥沃，加之適宜谷子生長發(fā)育的地理環(huán)境和氣候，具備得天獨(dú)厚的條件。產(chǎn)地以龍山街道北石人坡為中心，南至白谷堆，北至蘭家莊，西至蘆家寨(歷城區(qū)),東至平陵城，方圓5公里。以龍山村石人坡400畝地最為著名。自身資源

產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)，具備區(qū)域公用品牌建設(shè)條件龍山小米產(chǎn)業(yè)——認(rèn)證基礎(chǔ)、眾多

公司

品牌2007年以來，“平陵城”牌龍山小米被評為“山東省首屆名牌農(nóng)產(chǎn)品”,先后有“石人

坡

”“

平陵城”“城子崖”“龍山郡”“青石山”等品牌通過綠色食品和有機(jī)食品認(rèn)證。章丘區(qū)涌現(xiàn)出濟(jì)南龍鄉(xiāng)旭耕農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、海闊天空種養(yǎng)專業(yè)合作社、龍山小米開發(fā)有限公司、青霞農(nóng)場、創(chuàng)新源農(nóng)作物種植專業(yè)合作社等龍山小米產(chǎn)加銷新型經(jīng)營主體17家。文化價(jià)值產(chǎn)業(yè)價(jià)值產(chǎn)地的價(jià)值產(chǎn)品本身的價(jià)值農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值成長模型小米文化、產(chǎn)地文化商品率、品牌集中度產(chǎn)地優(yōu)勢、產(chǎn)品特色產(chǎn)品品種、產(chǎn)品質(zhì)量價(jià)值層級存在品牌塑造價(jià)值、產(chǎn)業(yè)做大的機(jī)會消費(fèi)者進(jìn)行分析，尋找新的角度跳出目前“貢米”的范圍在更高的層次塑造有利于“龍山小米”的身份龍山小米的價(jià)值必須提升，其關(guān)鍵在于精神文化龍山小米品牌定位區(qū)域優(yōu)越性(產(chǎn)地)&文化認(rèn)同感(精神消費(fèi))定位方向龍山小米的文化價(jià)值品牌策略文化為魂，價(jià)值鎖定文明起源

龍山文化舍元前2500年至公元前2000年(距今4600年前)遍布黃河中下游/山東/山西/陜西等省現(xiàn)代漢族人的重要先祖，中原文化之起源城市規(guī)模在當(dāng)時(shí)具有世界領(lǐng)先跑位夏商周文化淵源，農(nóng)耕文化為主，輔以陶器/狩

牲

畜銅

器文化根基

4600年歷史積淀玉石文化

黑陶文化

農(nóng)耕文化骨刻文化小米文化

小米文化對華夏文明影響深遠(yuǎn)小米起源于黃河流域，譽(yù)為“中華民族的哺育作物”種植粟、黍標(biāo)志著中國北方原始農(nóng)業(yè)的開端粟是古代政府稅收的來源之一，社會財(cái)富的重要象征從精神層面說，培養(yǎng)出華夏子孫艱苦奮斗、堅(jiān)韌不拔的優(yōu)秀品質(zhì)內(nèi)涵豐富而廣博，從耕作方式到栽培技術(shù)、從宗廟祭祀到民間風(fēng)俗

、從詩歌詠頌到各種寓意，是承載中華文明長久發(fā)展的重要基因檠(

)

(禾)

桌小米又稱粟、稷，榖與粟同義。粟，嘉榖實(shí)也。谷乃百谷之總名，即糧食作物的總稱。自

古有“五谷”之說，

一種指：稻、黍、稷、麥、菽；另一種指：麻、黍、稷、麥、菽。。米是中國古代的主要糧小縠歷史地位

小米位居五谷之首文化價(jià)值

龍山文化與小米文化一脈相承龍山文化所代表的農(nóng)耕文明章丘博物館龍山時(shí)代“粟”食的證據(jù)小米文化哺育華夏文明小米位居五谷之首的地位大眾認(rèn)知

我

們悉

的小米；歷史悠久、營養(yǎng)健康小米是由谷子脫粒而成的而谷子是我國傳統(tǒng)糧食作物，古稱稷又名粟小米是北方地區(qū)最主要的糧食作物占位五谷之首，訴求健康滋養(yǎng)小米與雜糧中位于首位，強(qiáng)大的龍山文化作為支撐；

在五谷雜糧占據(jù)首位，并鎖定其文化價(jià)值；

其五谷的高度與范圍涵蓋了旗下各子品牌。

定位五谷之源

滋養(yǎng)千年廣告語五谷之源

滋養(yǎng)千年在受眾心智中占位五谷之首，表明龍山小米的身份?！霸础奔仁驱埳叫∶椎奈幕瘍r(jià)值又是五谷雜糧的地位?！白甜B(yǎng)”利用廣大受眾對于小米雜糧品類的普遍認(rèn)知，加強(qiáng)受眾利益的感知。通過“千年”的歷史厚重感帶出品牌的價(jià)值深度。五谷之源

源生自然“源生”是對龍山小米的品種、品質(zhì)追本溯源找到五谷雜糧的根脈?！白匀弧笔鞘鼙妼τ谛∶壮砷L環(huán)境與小米本身優(yōu)秀品質(zhì)的關(guān)鍵，給人更多有益聯(lián)想。備選利益點(diǎn)

好山好谷種，好水好耕養(yǎng)優(yōu)質(zhì)谷種基因

種養(yǎng)遵循古法

環(huán)境原生態(tài)

泉水一脈滋養(yǎng)價(jià)值主張千年只為傳承一粒好小米一粒好小米，傳承數(shù)千年龍山文化，農(nóng)耕文明的發(fā)源。在章丘龍山的這片沃土上，沉淀著小米與農(nóng)耕文化的結(jié)晶。日出而作，日落而息；因時(shí)因物，因地制宜。平實(shí)而和諧，固守對一粒好小米的執(zhí)著。歷經(jīng)千年耕種而保留下來的是優(yōu)秀的古老谷種，萬山凈空，泉源一脈，山前洪積土，深厚肥沃，山間小氣候，得天獨(dú)厚。龍山小米，精挑細(xì)選、顆粒飽滿；原香原味，醇香甘甜；綠色天然、營養(yǎng)豐富；龍山小米，滋養(yǎng)了華夏兒女的健康體魄和農(nóng)耕智慧。千年，只為傳承一粒好小米。龍山小米，五谷之源，滋養(yǎng)千年(源生自然)。文案應(yīng)用龍山小米五谷之源千年只為傳承一粒好小米五谷之源

滋養(yǎng)千年(五谷之源

源生自然)品牌定位價(jià)值主張

廣

告

語價(jià)值支撐信任背書完整表達(dá)種養(yǎng)方式

原守古法無公害產(chǎn)品千年滋養(yǎng)

源泉一脈區(qū)域品牌

認(rèn)證種植環(huán)境

原于生態(tài)防偽安全追溯優(yōu)良基因

源自谷種地理標(biāo)志解決之道

區(qū)域公用品牌建設(shè)管理建議●品牌的所有權(quán)、管理權(quán)、收益權(quán)、使用權(quán)進(jìn)行分離所有權(quán)歸政府或者行業(yè)協(xié)會。●政府授權(quán)相應(yīng)的組織或單位進(jìn)行品牌運(yùn)營管理，進(jìn)行品牌傳播，提升品牌價(jià)值?！裼善放七\(yùn)營單位向區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、生產(chǎn)者授權(quán)，符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的主體可以使用區(qū)域品牌。●同時(shí)可繳納相應(yīng)的費(fèi)用，用于品牌維護(hù)和品牌傳統(tǒng)?！衿放苾r(jià)值提升帶來的利益，最終受惠當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者和企業(yè)?！瘛褒埳叫∶住眳^(qū)域公用品牌，由協(xié)會負(fù)責(zé)管理和培育?？刹捎谩爱a(chǎn)品質(zhì)量追溯制，注冊商標(biāo)授權(quán)，生產(chǎn)基地認(rèn)證制”等方式進(jìn)行管理。●先有政府引導(dǎo)，龍山小米協(xié)會通過建立質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)入機(jī)制，通過認(rèn)定、評選等流程。

授權(quán)給協(xié)會成員及相關(guān)農(nóng)戶統(tǒng)一使用“龍山小米”的品牌。龍山貢米城子崖龍山郡青石山石人坡平陵城品牌組合背書授權(quán)區(qū)域內(nèi)涉及龍山小米的相關(guān)企業(yè)、種植戶與營銷主體等。須在政府或協(xié)會的授權(quán)下才可以使用“龍山小米”的區(qū)域公共品牌。框架梳理龍山小米龍山小米視覺創(chuàng)意HISTORY歷史SATIATION飽滿養(yǎng)身NURTITION豐饒ABUNDANTE書法筆觸描摹千年龍山味道，云水田間再現(xiàn)歲月貢米雕琢。方案一ONE龍山文化黑桃文化黃色耕種頭山米老人山小

米山小

學(xué)

米龍

山小

米龍

山小

米龍

山小

米龍山小米手繪插畫愛護(hù)收獲環(huán)境泉水耕種小米滋養(yǎng)千年，龍山小米的傳奇人生一片純凈的土地孕育滋養(yǎng)的龍山小米北緯37度的絕佳地理位置造就龍山小米的天時(shí)地利用最肥沃的土壤最勤奮的雙手最樸實(shí)的情感孕育一粒最滋養(yǎng)的龍山小米滋養(yǎng)干年，龍山小米的傳奇人生媽媽的味道龍山小米陪伴年過回家，最期盼的是媽媽親手熬制的龍山小米醇香的口感，讓我想起小時(shí)候的故事那一刻，心暖暖的，胃也暖暖的滋養(yǎng)千年，龍山小米的傳奇人生五干年龍山文化滋養(yǎng)優(yōu)秀傳承基因地道龍山小米醇香回味無窮最純情的想念是龍山小米的呼喚海報(bào)方案滋養(yǎng)干年龍山小米的傳奇人生一片純凈的土地孕育滋養(yǎng)的龍山小米北緯37度的絕佳地理位置造就龍山小米的天時(shí)地利用最肥沃的土壤最勤奮的雙手最樸實(shí)的情感孕育一粒最滋養(yǎng)的龍山小米媽媽的味道龍山小米陪伴年過回家，最期盼的是媽媽親手熬制的龍山小米醇香的口感，讓我想起小時(shí)候的故事那一刻，心暖暖的，胃也暖暖的每一袋龍山小米都有自己的標(biāo)簽每一袋龍山小米都具有自己的性格現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理定制專屬你的龍山小米產(chǎn)自章丘區(qū)核心龍山小米產(chǎn)區(qū)龍山"三珍"之首陽光/土壤/富硒/醇香濟(jì)南章丘名產(chǎn)“龍山小米

”,在歷史上為全國四大貢米之一。相傳自有“龍山文化”以來就有“龍山小米”。從清朝乾隆年間開始向皇帝進(jìn)貢?！褒埳叫∶住钡臓I養(yǎng)很豐富，距中國科學(xué)院檢測分析，龍山小

米蛋白質(zhì)含量12.3%,脂肪為5.26%,粗淀粉為74.95%,賴氨酸0.26%,并含有維生素A、維生素B1、維生素B2等多種維生素及多種微量

元素，其營養(yǎng)豐富，品質(zhì)優(yōu)良，是目前市場最

新興的無公害食品，也是宴賓待客，饋贈親友之珍品。因此，人們把它作為敬養(yǎng)老人、哺育

幼兒、滋補(bǔ)身體的佳品?！褒埳叫∶住奔挟a(chǎn)

于龍山村周圍十里內(nèi)[1],全都是旱田春播，不澆水，不施化肥，多用農(nóng)家肥和餅肥，是一種無公害食品。收獲季節(jié)在每年9月，價(jià)格每公斤2.0-2.4元左右，主要購買地在龍山鎮(zhèn)，購買時(shí)要注意新米鮮黃、陳米暗黃折頁方案龍山小米用真情打動(dòng)你的味蕾好產(chǎn)地好水土養(yǎng)育龍山好小米第一套包裝龍山小米用真情打動(dòng)你的味蕾好產(chǎn)地好水王養(yǎng)育龍山好小米第二套包裝交灰碑體書法

印章標(biāo)志推導(dǎo)◎襯線字體筆觸模仿中國書法線條，將龍山小米之圓潤飽滿寫入

字里行間。而每個(gè)字中穿插龍山小米植被特點(diǎn)，賦予此logo

更接

地氣的品牌屬性，

一抹黃色圓點(diǎn)點(diǎn)于“米”字之上，代表“太

陽”、“小米”,寓意“溫情”“品質(zhì)”“關(guān)懷”?！颉扒辍庇≌滦Ч癸@品牌品質(zhì)感，強(qiáng)調(diào)龍山小米正統(tǒng)地位。龍ng

hnt米標(biāo)志釋義龍

og

hn米色彩分析年龍山小米Liet書法筆觸描攀干年龍山妹道云水田間再現(xiàn)歲月貢米雕琢龍山小米書法筆觸描慕干年龍山味道云水田間再現(xiàn)歲月貢米雕琢?xí)üP觸描摹干年龍山味道云水田間再現(xiàn)歲月貢米雕琢龍山小米LongShanLONGSHANMILLET龍山小米ghilet書法筆皺招事干年龍山妹道LONGSHANMILLET龍山小米hillet書法筆觸播革千年龍山妹道1云水田間再現(xiàn)歲月頁米雕琢云水田間再現(xiàn)歲月貢米雕琢龍山小米龍山小術(shù)的柳龍亦米劣折為LongShanMillet龍山小米Longhilet書法筆觸描摹干年龍山味道云水田間再現(xiàn)歲月貢米雕琢備選ALTERNATIVE龍山

小米LongShanMilet◎本標(biāo)志的設(shè)計(jì)抽取小米最為顯著的圓形與顏色作為創(chuàng)作基本元

素。標(biāo)志的中心反白做為此次設(shè)計(jì)的視覺中心展開相關(guān)聯(lián)想創(chuàng)意

以“龍山”的首字母L

S

作為抽象變形，呈現(xiàn)出俯視小米粥時(shí)的

場景狀態(tài)引發(fā)受眾聯(lián)想。◎主色調(diào)采用“小米黃”色調(diào)，既符合“龍山小米”本身的品牌

有代表著金牌一般的優(yōu)秀品質(zhì)?！驑?biāo)志整體包含了，龍山LS

首字母、小米、小米粥、金牌四個(gè)元

素的有機(jī)融合。LongShan

Millet太陽泉水土壤田間山脈谷子◎本標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路為通過龍山小米的獨(dú)特環(huán)境因素和抽象設(shè)計(jì)，展示傳達(dá)給受眾關(guān)于龍山小米的有益聯(lián)想。其中分別從龍山、氣候、綠色、基因、文化、泉水六大元素進(jìn)行創(chuàng)作演繹?！螨埳降纳叫谓Y(jié)合地形圖等高線進(jìn)行元素一的設(shè)計(jì)象征龍山地區(qū)；◎龍山小米的氣候結(jié)合藍(lán)天與符號進(jìn)行了元素二的設(shè)計(jì)象征萬山凈空的環(huán)境與適宜氣候；◎通過對小米谷子的田地進(jìn)行抽象設(shè)計(jì)表現(xiàn)出環(huán)境的生態(tài)綠色；◎通過對谷種的藝術(shù)化設(shè)計(jì)象征千年傳承的優(yōu)良基因；◎抽取土壤的色彩進(jìn)行藝術(shù)化表現(xiàn)象征了龍山小米種植的肥沃土地；◎抽取了泉水俯瞰圖的形狀與顏色象征了龍山小米的水源滋養(yǎng)；◎在標(biāo)志中間部分通過小米的“米”漢字圖形與小米顏色形狀的搭配進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體寓意

為中間部分的龍山小米正由于的外部的眾多獨(dú)特因素才使得它天賦異稟品質(zhì)優(yōu)異。龍山小米LongShan

Millet龍山小米LongShan

Millet龍山

小米LongshanMllet龍米illetn

gSha山LongShan

MilletLongShanMillet米游記

一粒龍山小米的文明之旅龍山小米傳播建議圖1-1:中國互聯(lián)網(wǎng)用戶趨勢771720600579sa840030020094-4002004

2005

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2016

2017一微博

一論壇/BBS

一

社交網(wǎng)站SNS

一視頻

一音樂

一游戲

一博客/個(gè)人空間

--網(wǎng)民總數(shù)

一即時(shí)通訊100000-90000-60.0%8000045.8%42.1%38.3%34.4%50000400006175845730

513105640010.0%1000002010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年1-6月網(wǎng)民數(shù)量(萬人)互聯(lián)網(wǎng)普及率媒體環(huán)境

傳統(tǒng)媒體被社會化媒體取代截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億。數(shù)據(jù)來源：工信部

數(shù)據(jù)來源：2018年《中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心報(bào)告》2010-2018年上半年中國網(wǎng)民數(shù)量及普及率50.0%40.0%30.0%20.0%單位：百萬80030000200007000060000901667198731256487550.3%55.8%577%6882647.9%70.0%53.2%0.0%700500100媒體特征

中國社會化媒體生態(tài)概覽●注意力焦點(diǎn)改變，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到手機(jī)端；●獲取信息方式改變，看“舊”聞變成在線

看“新”聞；●移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突破時(shí)間和空間的限制；●社會化媒體在于信息的受眾可以轉(zhuǎn)發(fā)、分

享，形成信息的二