浙江國際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)策劃設(shè)計(jì)推廣三階段》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第2頁，共2頁浙江國際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)策劃設(shè)計(jì)推廣三階段》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告投放中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財(cái)經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑營銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告3、廣告中的口碑營銷依賴消費(fèi)者的口口相傳。以下關(guān)于口碑營銷的關(guān)鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.激勵消費(fèi)者分享C.忽視負(fù)面口碑D.及時回應(yīng)消費(fèi)者的反饋4、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動5、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇和運(yùn)用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)6、廣告的色彩運(yùn)用對于吸引消費(fèi)者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費(fèi)者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果7、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗(yàn)其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進(jìn)行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查8、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色9、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.了解消費(fèi)者的視覺注意力分布B.直接反映消費(fèi)者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計(jì)D.評估廣告元素的吸引力10、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）11、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見策略。當(dāng)情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配12、廣告中的文案排版對于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點(diǎn)C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小13、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.了解目標(biāo)市場的文化禁忌B.進(jìn)行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強(qiáng)行推廣D.尊重當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念14、廣告中的情感營銷能夠觸動消費(fèi)者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標(biāo)受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關(guān)愛D.對社交的需求15、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意過程中的作用和制作要點(diǎn)，以及如何通過故事板優(yōu)化廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的品牌忠誠度培養(yǎng)策略，通過文化建設(shè)提高忠誠度。以下是150個大學(xué)公共衛(wèi)生考試選擇題：3、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告中文化適應(yīng)性的重要性和實(shí)現(xiàn)方法，如尊重目標(biāo)市場文化習(xí)俗、價值觀、審美觀念等，以及如何在廣告中巧妙融合不同文化元素。4、（本題5分）廣告中的視覺設(shè)計(jì)要考慮用戶體驗(yàn)，請分析如何在視覺設(shè)計(jì)中提升用戶體驗(yàn)？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者行為模式變化對廣告的影響，探討隨著科技發(fā)展和社會變遷，消費(fèi)者行為模式（如線上購物、移動支付等）的改變?nèi)绾瓮苿訌V告策略的調(diào)整和創(chuàng)新。2、（本題5分）探討廣告中的色彩、圖像和文字元素如何協(xié)同作用，以傳達(dá)清晰、有力的信息和情感。3、（本題5分）論述廣告中的消費(fèi)者洞察方法和重要性，以及如何通過深入了解消費(fèi)者需求制定有效的廣告策略。4、（本題5分）探討廣告中的以弱襯強(qiáng)手法運(yùn)用，論述這種手法在展示品牌實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢方面的獨(dú)特效果。5、（本題5分）分析廣告中的夸張手法運(yùn)用，包括夸張的適度性和效果評估，以及如何避免夸張過度引起消費(fèi)者反感。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。分析比較手法的運(yùn)用策略，包括合理的對比對象選擇、數(shù)據(jù)的真實(shí)性和有效性等，同時探討過度比較可能帶來的負(fù)面效果及應(yīng)對方法。2、（本題10分）深入分析廣告中的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)方式對信息傳達(dá)和消費(fèi)者理解的影響，結(jié)合案例探討有效的數(shù)據(jù)展示技巧。3、（本題10分）以