昆明冶金高等?？茖W?！缎侣剬W基礎》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁昆明冶金高等?？茖W?！缎侣剬W基礎》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是2、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性3、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意4、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達5、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是6、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效7、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長8、在當今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔著傳遞真實信息、引導輿論等重要職責。以下關于新聞媒體的說法中，錯誤的是：（）A.新聞媒體應堅持客觀、公正、真實的原則進行報道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應積極傳播正能量，促進社會和諧發(fā)展9、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是10、影視劇中的音樂對作品的情感表達和氛圍營造有著重要的作用。以下關于音樂的說法中，錯誤的是：（）A.音樂可以增強影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設備11、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量12、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術表現(xiàn)手法13、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光14、在品牌傳播中，公關活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責任C.頻繁發(fā)布廣告，強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低15、在當今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）結(jié)合具體影視作品，分析影視音樂如何增強作品的情感表達和氛圍營造？2、（本題5分）廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要依據(jù)。請闡述廣告效果評估的指標體系和方法，以及如何根據(jù)評估結(jié)果優(yōu)化廣告策略。3、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中，如何運用夸張手法吸引消費者的注意但不過度？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合實例，探討媒體在促進人力資源服務行業(yè)發(fā)展中的作用和傳播策略，以及如何優(yōu)化人力資源配置。2、（本題5分）深入探討在短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)狀下，創(chuàng)作者如何通過創(chuàng)新思維和獨特視角打造優(yōu)質(zhì)、差異化的作品。3、（本題5分）詳細論述媒體在報道文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護和傳承利用中的創(chuàng)新實踐和挑戰(zhàn)，如何讓文化遺產(chǎn)在數(shù)字時代煥發(fā)出新的活力。4、（本題5分）詳細論述廣告創(chuàng)意在品牌傳播中的重要性，分析如何通過獨特而有效的廣告創(chuàng)意提升品牌知名度、美譽度和忠誠度，并舉例論證。5、（本題5分）在新媒體時代，探討自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、特點及對傳統(tǒng)媒體格局的影響，以及如何規(guī)范自媒體的發(fā)展。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電視劇在播出后引起巨大反響，但其劇情被指抄襲多部同類作品。研究該電視劇的創(chuàng)作過程，分析抄襲現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，討論版權(quán)保護在傳媒行業(yè)的重要性，以及如何加強監(jiān)管以遏制此類現(xiàn)象的發(fā)生。2、（本題10分）某短視頻平臺上一位普通用戶發(fā)布的創(chuàng)意視頻迅速走紅，引發(fā)大量模仿和二次