《財(cái)稅基礎(chǔ)（AI 慕課版）》課件 項(xiàng)目六 任務(wù)三 直播成本性態(tài)分析；任務(wù)四直播電商風(fēng)險(xiǎn)管理

項(xiàng)目六

任務(wù)三直播成本性態(tài)分析分析直播電商的成本結(jié)構(gòu)和盈利模式采購成本商品采購價(jià)成本質(zhì)量檢驗(yàn)費(fèi)訂單處理費(fèi)主播和商家們需要為獲取商品或服務(wù)而支付款項(xiàng)。采購成本報(bào)價(jià)考慮運(yùn)輸成本質(zhì)量主播和商家們需要為獲取商品或服務(wù)而支付款項(xiàng)。運(yùn)營成本場地租賃與裝修成本營銷直播間搭建直播電商中不可或缺的一部分。運(yùn)營成本場地租賃裝修費(fèi)用專業(yè)設(shè)備運(yùn)營成本渠道進(jìn)行推廣吸引更多觀眾物流成本商品從生產(chǎn)地或商家出發(fā)，經(jīng)過運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、包裝、配送等環(huán)節(jié)，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。物流成本物流成本人力資源成本主播和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是直播電商中的核心力量，他們的薪資和福利也是重要的成本支出。人力資源成本主播吸引觀眾關(guān)注并購買商品。他們的費(fèi)用根據(jù)知名度、經(jīng)驗(yàn)水平以及市場行情來確定。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃、客服、技術(shù)維護(hù)等多個(gè)崗位的工作。他們的努力，確保了直播的順利進(jìn)行和觀眾的良好體驗(yàn)。其他費(fèi)用遵守相關(guān)法律法規(guī)，繳納相應(yīng)的稅費(fèi)，保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。稅費(fèi)費(fèi)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)費(fèi)用合規(guī)成本商家合作模式主播與商家合作，在直播間推廣商品，從而獲得推廣費(fèi)。主播通過推廣商品賺取收入合作商家通過主播的影響力提升銷量商家合作模式商家銷量大增主播獲得豐厚的推廣費(fèi)純傭金模式適合那些沒有自有商品的主播。他們通過平臺(tái)提供的商品分享功能，添加商品至直播間進(jìn)行銷售。傭金比例由商家設(shè)定傭金主播按成交額抽取傭金純傭金模式選品運(yùn)營自有店鋪帶貨模式主播利用直播銷售自己店鋪的商品，可以同時(shí)獲得商品銷售利潤和可能存在的帶貨傭金。自有店鋪帶貨模式展示自己商品講述背后故事無貨源帶貨模式門檻低、風(fēng)險(xiǎn)小，不提前囤貨，而是在顧客下單后，再向供應(yīng)商下單，由供應(yīng)商直接發(fā)貨給顧客。無貨源帶貨模式選品運(yùn)營直播成本性態(tài)分析成

本

性

態(tài)描述的是成本總額(Totalcost)如何隨著業(yè)務(wù)量的變動(dòng)而變化的相互關(guān)系。固定成本(Fixedcost)成本性態(tài)分析(Costbehavioranalysis)變動(dòng)成本(Variablecost)按照成本性態(tài)分析的方法將企業(yè)的成本分為：固

定

成

本在一定時(shí)期內(nèi)，不隨銷售量變化而變化的成本，在成本曲線上，固定成本表現(xiàn)為一條水平線。在電商企業(yè)中，固定成本通常包括：租金與設(shè)施(Rentandfacilities)電商企業(yè)的辦公場地租金、水電費(fèi)、物業(yè)費(fèi)等。員工固定工資(Fixedwagesforemployees)不隨業(yè)績波動(dòng)的員工基本薪資、社保等福利費(fèi)用。折舊與攤銷(Depreciationandamortization)長期資產(chǎn)的折舊費(fèi)用，如計(jì)算機(jī)設(shè)備、服務(wù)器等。軟

件

與

系

統(tǒng)

訂

閱

費(fèi)用于支持企業(yè)運(yùn)營的各類軟件和服務(wù)年費(fèi)，如ERP系統(tǒng)。店鋪或直播間搭建與裝修線上店鋪或直播間：店鋪裝修與維護(hù)主要是網(wǎng)站或APP的設(shè)計(jì)和維護(hù)費(fèi)用、線上店鋪的視覺設(shè)計(jì)、功能開發(fā)及維護(hù)費(fèi)用。廣告制作一次性投入品牌宣傳片(Brandpromotionalfilm)廣告素材的制作費(fèi)用(Productioncostsofadvertisingmaterials)因固定成本在特定的業(yè)務(wù)量范圍內(nèi)不受業(yè)務(wù)量變動(dòng)影響，當(dāng)業(yè)務(wù)量在范圍內(nèi)增加，分?jǐn)偟矫總€(gè)業(yè)務(wù)單位的固定成本，即單位固定成本便隨之減少。企業(yè)成本管理提升業(yè)務(wù)量降低單位固定成本變

動(dòng)

成

本成本總額隨著業(yè)務(wù)量的增減變化而呈正比例增減變化的成本。在電商企業(yè)中，變動(dòng)成本主要包括：采購成本(Purchasecost)商品進(jìn)貨成本，包括可以直接售賣的成品、需要進(jìn)行加工的半成品以及配件等，均隨采購量的增減而變化。物流費(fèi)用(Logisticscost)包括運(yùn)輸費(fèi)、包裝費(fèi)、倉儲(chǔ)費(fèi)等，隨銷售量、訂單量等的增減而變化。廣

告

推

廣

費(fèi)

用為提升品牌知名度和促進(jìn)銷售而投入的廣告費(fèi)用，通常與銷售目標(biāo)緊密相關(guān)。預(yù)期曝光度越高、廣告投放的頻次越高、范圍越大、渠道越多，則廣告推廣費(fèi)用越高。在電商企業(yè)中，變動(dòng)成本主要包括：員工提成與績效與銷售業(yè)績直接掛鉤的員工薪酬部分，如銷售提成、績效獎(jiǎng)金等。變動(dòng)成本與業(yè)務(wù)量呈正比例變動(dòng)，單位變動(dòng)成本不隨業(yè)務(wù)量變化而變化，保持一個(gè)固定的值。店鋪或直播間搭建與裝修直播間：搭建費(fèi)用涵蓋直播間設(shè)計(jì)、裝修、設(shè)備購置（如攝像頭、照明、聲卡等）及日常維護(hù)費(fèi)用。感謝聆聽項(xiàng)目六

任務(wù)四直播電商風(fēng)險(xiǎn)管理法律合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)損害消費(fèi)者的權(quán)益質(zhì)量問題

（Qualityproblem）背上連帶賠償責(zé)任運(yùn)營成本數(shù)據(jù)造假風(fēng)險(xiǎn)違反《反不正當(dāng)競爭法》數(shù)據(jù)造假（Datafraud）民事賠償責(zé)任和行政處罰可能被追究刑事責(zé)任侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)版權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectualproperty）商標(biāo)專利定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)損害消費(fèi)者的權(quán)益背上賠償責(zé)任賬號(hào)權(quán)屬風(fēng)險(xiǎn)直播電商中，直播賬號(hào)就像是一個(gè)人的“名片”。借他人身份證注冊賬號(hào)賬號(hào)實(shí)際運(yùn)營者是自己發(fā)生所有權(quán)爭議稅務(wù)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)未依法申報(bào)和繳納稅款，可能面臨稅務(wù)機(jī)關(guān)處罰。補(bǔ)繳欠稅征收滯納金罰款處罰稅務(wù)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)未依法申報(bào)和繳納稅款，可能面臨稅務(wù)機(jī)關(guān)處罰。對公司的信譽(yù)造成損害相關(guān)責(zé)任人員刑事犯罪處罰法律合規(guī)產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)據(jù)真實(shí)尊重原創(chuàng)合理定價(jià)明確賬號(hào)權(quán)屬依法納稅法律質(zhì)量數(shù)據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)定價(jià)賬號(hào)權(quán)屬稅務(wù)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容同質(zhì)化與運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)審美疲勞抵觸情緒每個(gè)直播間都在賣差不多的東西，用差不多的套路。內(nèi)容同質(zhì)化與運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)直播電商一定要注重內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化。打造獨(dú)特直播主題挖掘產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)“三俗”內(nèi)容違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)有些主播為了吸引眼球，可能會(huì)走捷徑，使用一些低俗、媚俗、庸俗的內(nèi)容。健康、積極、向上“三俗”內(nèi)容違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)堅(jiān)守底線，遠(yuǎn)離“三俗”內(nèi)容頭部網(wǎng)紅高額傭金頭部網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的帶貨能力，但相應(yīng)的，他們的傭金費(fèi)率也是水漲船高。要么接受高額傭金要么放棄頭部網(wǎng)紅合作品牌方（Brandparty）頭部網(wǎng)紅高額傭金做產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要考慮好成本控制和價(jià)格策略。吸引頭部網(wǎng)紅合作保持產(chǎn)品價(jià)格的競爭力產(chǎn)品設(shè)計(jì)網(wǎng)紅主播的孵化、培養(yǎng)和管理除了頭部網(wǎng)紅，品牌方和MCN公司還需要關(guān)注新人主播的孵化、培養(yǎng)和管理。新人主播主播培訓(xùn)體系制定合理的管理制度和激勵(lì)機(jī)制，確保主播團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定和高效運(yùn)作。直播帶貨的市場影響與監(jiān)管直播帶貨的快速發(fā)展對市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也引發(fā)了監(jiān)管部門的關(guān)注。虛假助農(nóng)賣慘帶貨直播亂象直播帶貨的市場影響與監(jiān)管遵守法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則確保直播內(nèi)容的真實(shí)性和合法性積極回應(yīng)監(jiān)管部門的指導(dǎo)和要求主播直播供應(yīng)鏈流程從品牌定位到定款、定數(shù)量、定價(jià)、直播、發(fā)貨再到售后服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。充分考慮供應(yīng)鏈的實(shí)際情況和市場需求的變化加強(qiáng)與供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的合作與溝通產(chǎn)品設(shè)計(jì)快速響應(yīng)市場需求與庫存控制不能迅速捕捉到市場變化和消費(fèi)者需求的變化會(huì)導(dǎo)