2025年體育市場(chǎng)營(yíng)銷師資格考試試題及答案

2025年體育市場(chǎng)營(yíng)銷師資格考試試題及答案一、案例分析題（30分）

1.某體育用品公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)鞋，請(qǐng)你根據(jù)以下信息，分析并回答以下問題：

（1）請(qǐng)簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在產(chǎn)品開發(fā)階段應(yīng)考慮的主要因素。（6分）

（2）針對(duì)年輕消費(fèi)者，如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？（6分）

（3）如何制定產(chǎn)品定位策略？（6分）

（4）如何進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)？（6分）

（5）如何進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)？（6分）

答案：

（1）產(chǎn)品開發(fā)階段應(yīng)考慮的主要因素有：市場(chǎng)需求、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品定位等。

（2）針對(duì)年輕消費(fèi)者，市場(chǎng)細(xì)分可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣等。

（3）產(chǎn)品定位策略可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：差異化定位、目標(biāo)市場(chǎng)定位、品牌定位等。

（4）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下因素：產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者、品牌形象、包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)等。

（5）產(chǎn)品定價(jià)可以采用以下方法：成本加成定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法、價(jià)值定價(jià)法等。

2.某體育賽事組織者計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際性馬拉松比賽，請(qǐng)你根據(jù)以下信息，分析并回答以下問題：

（1）請(qǐng)簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在賽事籌備階段應(yīng)考慮的主要因素。（6分）

（2）如何進(jìn)行賽事贊助商招募？（6分）

（3）如何制定賽事宣傳策略？（6分）

（4）如何進(jìn)行賽事現(xiàn)場(chǎng)管理？（6分）

（5）如何評(píng)估賽事效果？（6分）

答案：

（1）賽事籌備階段應(yīng)考慮的主要因素有：賽事規(guī)模、賽事地點(diǎn)、賽事時(shí)間、賽事組織、賽事宣傳、賽事贊助、賽事安全保障等。

（2）賽事贊助商招募可以從以下途徑進(jìn)行：發(fā)布贊助招商信息、舉辦贊助商推介會(huì)、與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作等。

（3）賽事宣傳策略可以從以下方面進(jìn)行：媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、戶外廣告、贊助商宣傳等。

（4）賽事現(xiàn)場(chǎng)管理包括以下內(nèi)容：賽事場(chǎng)地布置、賽事安保、賽事志愿者管理、賽事醫(yī)療救護(hù)等。

（5）賽事效果評(píng)估可以從以下方面進(jìn)行：賽事參與人數(shù)、賽事媒體報(bào)道、賽事贊助商滿意度、賽事經(jīng)濟(jì)效益等。

二、簡(jiǎn)答題（30分）

1.簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在市場(chǎng)調(diào)研階段的主要任務(wù)。（6分）

答案：市場(chǎng)調(diào)研階段的主要任務(wù)包括：了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、收集市場(chǎng)信息、制定市場(chǎng)策略等。

2.簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在產(chǎn)品策略方面的主要任務(wù)。（6分）

答案：產(chǎn)品策略方面的主要任務(wù)包括：產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品定價(jià)等。

3.簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在渠道策略方面的主要任務(wù)。（6分）

答案：渠道策略方面的主要任務(wù)包括：渠道選擇、渠道管理、渠道建設(shè)、渠道優(yōu)化等。

4.簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在促銷策略方面的主要任務(wù)。（6分）

答案：促銷策略方面的主要任務(wù)包括：廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、銷售促進(jìn)等。

5.簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在賽事營(yíng)銷方面的主要任務(wù)。（6分）

答案：賽事營(yíng)銷方面的主要任務(wù)包括：賽事籌備、賽事贊助、賽事宣傳、賽事現(xiàn)場(chǎng)管理、賽事效果評(píng)估等。

三、論述題（40分）

1.論述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育產(chǎn)業(yè)中的作用。（10分）

答案：體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育產(chǎn)業(yè)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：通過市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)、促銷活動(dòng)等手段，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（2）提升體育產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷等手段，提升體育產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）擴(kuò)大體育市場(chǎng)：通過市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)營(yíng)銷策略等手段，擴(kuò)大體育市場(chǎng)。

（4）提高體育產(chǎn)業(yè)效益：通過市場(chǎng)營(yíng)銷手段，提高體育產(chǎn)業(yè)的收入和利潤(rùn)。

2.論述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育賽事營(yíng)銷中的作用。（10分）

答案：體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育賽事營(yíng)銷中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提升賽事知名度：通過賽事宣傳、贊助商招募、公關(guān)活動(dòng)等手段，提高賽事的知名度和影響力。

（2）擴(kuò)大賽事參與度：通過賽事組織、賽事推廣、賽事體驗(yàn)等手段，吸引更多消費(fèi)者參與賽事。

（3）提高賽事經(jīng)濟(jì)效益：通過賽事贊助、賽事門票銷售、賽事衍生品銷售等手段，提高賽事的經(jīng)濟(jì)效益。

（4）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：通過賽事營(yíng)銷，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如體育用品、體育旅游等。

3.論述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育品牌建設(shè)中的作用。（10分）

答案：體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育品牌建設(shè)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）塑造品牌形象：通過品牌定位、品牌傳播、品牌推廣等手段，塑造體育品牌形象。

（2）提升品牌知名度：通過廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、贊助商合作等手段，提高體育品牌的知名度。

（3）增強(qiáng)品牌美譽(yù)度：通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、社會(huì)責(zé)任等手段，提升體育品牌的美譽(yù)度。

（4）擴(kuò)大品牌市場(chǎng)份額：通過市場(chǎng)營(yíng)銷策略、渠道建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段，擴(kuò)大體育品牌的市場(chǎng)份額。

四、計(jì)算題（20分）

1.某體育用品公司計(jì)劃推出一款運(yùn)動(dòng)鞋，預(yù)計(jì)成本為100元，預(yù)計(jì)銷售量為10000雙，預(yù)計(jì)毛利率為30%，請(qǐng)計(jì)算該產(chǎn)品的售價(jià)。（6分）

答案：售價(jià)=成本/(1-毛利率)=100/(1-0.3)=142.86元

2.某體育賽事組織者計(jì)劃舉辦一場(chǎng)馬拉松比賽，預(yù)計(jì)參賽人數(shù)為10000人，預(yù)計(jì)門票價(jià)格為100元，預(yù)計(jì)贊助商贊助金額為500萬元，請(qǐng)計(jì)算賽事總收入。（6分）

答案：賽事總收入=門票收入+贊助商贊助金額=10000*100+5000000=6000000元

3.某體育用品公司計(jì)劃推出一款運(yùn)動(dòng)服，預(yù)計(jì)成本為50元，預(yù)計(jì)銷售量為20000件，預(yù)計(jì)毛利率為40%，請(qǐng)計(jì)算該產(chǎn)品的售價(jià)。（6分）

答案：售價(jià)=成本/(1-毛利率)=50/(1-0.4)=83.33元

4.某體育賽事組織者計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際性足球比賽，預(yù)計(jì)參賽隊(duì)伍為16支，預(yù)計(jì)比賽門票價(jià)格為300元，預(yù)計(jì)贊助商贊助金額為1000萬元，請(qǐng)計(jì)算賽事總收入。（6分）

答案：賽事總收入=門票收入+贊助商贊助金額=16*300+10000000=10080000元

五、判斷題（20分）

1.體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育產(chǎn)業(yè)中的作用主要體現(xiàn)在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升體育產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大體育市場(chǎng)、提高體育產(chǎn)業(yè)效益等方面。（√）

2.體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育賽事營(yíng)銷中的作用主要體現(xiàn)在提升賽事知名度、擴(kuò)大賽事參與度、提高賽事經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面。（√）

3.體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育品牌建設(shè)中的作用主要體現(xiàn)在塑造品牌形象、提升品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、擴(kuò)大品牌市場(chǎng)份額等方面。（√）

4.體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在市場(chǎng)調(diào)研階段的主要任務(wù)包括了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、收集市場(chǎng)信息、制定市場(chǎng)策略等。（√）

5.體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在產(chǎn)品策略方面的主要任務(wù)包括產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品定價(jià)等。（√）

六、綜合題（20分）

1.某體育用品公司計(jì)劃推出一款運(yùn)動(dòng)鞋，請(qǐng)你根據(jù)以下信息，分析并回答以下問題：

（1）請(qǐng)簡(jiǎn)述該運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)定位。（6分）

（2）如何進(jìn)行該運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)推廣？（6分）

（3）如何進(jìn)行該運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格策略？（6分）

答案：

（1）該運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)定位為：針對(duì)年輕消費(fèi)者，主打時(shí)尚、舒適、高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋。

（2）市場(chǎng)推廣可以從以下方面進(jìn)行：社交媒體宣傳、線上廣告投放、線下活動(dòng)舉辦、與明星合作等。

（3）價(jià)格策略可以采用以下方法：成本加成定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法、價(jià)值定價(jià)法等。

2.某體育賽事組織者計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際性足球比賽，請(qǐng)你根據(jù)以下信息，分析并回答以下問題：

（1）請(qǐng)簡(jiǎn)述該足球比賽的贊助商招募策略。（6分）

（2）如何進(jìn)行該足球比賽的賽事宣傳？（6分）

（3）如何進(jìn)行該足球比賽的賽事現(xiàn)場(chǎng)管理？（6分）

答案：

（1）贊助商招募策略可以從以下方面進(jìn)行：發(fā)布贊助招商信息、舉辦贊助商推介會(huì)、與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作等。

（2）賽事宣傳可以從以下方面進(jìn)行：媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、戶外廣告、贊助商宣傳等。

（3）賽事現(xiàn)場(chǎng)管理包括以下內(nèi)容：賽事場(chǎng)地布置、賽事安保、賽事志愿者管理、賽事醫(yī)療救護(hù)等。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.答案：

（1）產(chǎn)品開發(fā)階段應(yīng)考慮的主要因素有：市場(chǎng)需求、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品定位等。

解析思路：首先分析市場(chǎng)需求，了解消費(fèi)者的需求和偏好；其次考慮產(chǎn)品功能，確保產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的使用需求；接著關(guān)注產(chǎn)品外觀，使其符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美；然后考慮產(chǎn)品價(jià)格，確保產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力；最后進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品整體形象；最后明確產(chǎn)品定位，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中具有明確的差異化。

（2）針對(duì)年輕消費(fèi)者，市場(chǎng)細(xì)分可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣等。

解析思路：根據(jù)年輕消費(fèi)者的特征，從年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣等維度進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以便更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者。

（3）如何制定產(chǎn)品定位策略？

解析思路：通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、了解消費(fèi)者需求、考慮產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，制定出符合市場(chǎng)定位的產(chǎn)品策略，如差異化定位、目標(biāo)市場(chǎng)定位、品牌定位等。

（4）如何進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)？

解析思路：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者、品牌形象等因素，選擇合適的包裝材料、結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升產(chǎn)品包裝的整體吸引力。

（5）如何進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)？

解析思路：結(jié)合成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者心理等因素，采用成本加成定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法、價(jià)值定價(jià)法等方法進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)。

2.答案：

（1）賽事籌備階段應(yīng)考慮的主要因素有：賽事規(guī)模、賽事地點(diǎn)、賽事時(shí)間、賽事組織、賽事宣傳、賽事贊助、賽事安全保障等。

解析思路：分析賽事規(guī)模、地點(diǎn)、時(shí)間等因素，確保賽事的順利進(jìn)行；關(guān)注賽事組織、宣傳、贊助等方面，提升賽事的知名度和影響力；同時(shí)重視賽事安全保障，確保參與者的人身安全。

（2）如何進(jìn)行賽事贊助商招募？

解析思路：通過發(fā)布贊助招商信息、舉辦贊助商推介會(huì)、與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作等方式，吸引贊助商參與賽事。

（3）如何制定賽事宣傳策略？

解析思路：結(jié)合賽事特點(diǎn)、目標(biāo)觀眾、媒體資源等因素，制定出全方位、多渠道的賽事宣傳策略。

（4）如何進(jìn)行賽事現(xiàn)場(chǎng)管理？

解析思路：關(guān)注賽事場(chǎng)地布置、賽事安保、賽事志愿者管理、賽事醫(yī)療救護(hù)等方面，確保賽事現(xiàn)場(chǎng)的秩序和安全。

（5）如何評(píng)估賽事效果？

解析思路：從賽事參與人數(shù)、媒體報(bào)道、贊助商滿意度、賽事經(jīng)濟(jì)效益等方面進(jìn)行評(píng)估，以衡量賽事的成功程度。

二、簡(jiǎn)答題（30分）

1.答案：市場(chǎng)調(diào)研階段的主要任務(wù)包括：了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、收集市場(chǎng)信息、制定市場(chǎng)策略等。

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，主要任務(wù)是全面了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、收集市場(chǎng)信息，為制定市場(chǎng)策略提供依據(jù)。

2.答案：產(chǎn)品策略方面的主要任務(wù)包括：產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品定價(jià)等。

解析思路：產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心，主要任務(wù)是進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，確保產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，使其在市場(chǎng)中具有明確的差異化；關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品形象；制定合理的定價(jià)策略，確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力。

3.答案：渠道策略方面的主要任務(wù)包括：渠道選擇、渠道管理、渠道建設(shè)、渠道優(yōu)化等。

解析思路：渠道策略是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，主要任務(wù)是選擇合適的渠道，確保產(chǎn)品能夠有效地傳遞給消費(fèi)者；管理渠道，提高渠道效率；建設(shè)渠道，拓展銷售網(wǎng)絡(luò)；優(yōu)化渠道，提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力。

4.答案：促銷策略方面的主要任務(wù)包括：廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、銷售促進(jìn)等。

解析思路：促銷策略是市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵，主要任務(wù)是制定廣告宣傳策略，提升品牌知名度；開展公關(guān)活動(dòng)，樹立企業(yè)形象；組織促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買；實(shí)施銷售促進(jìn)，刺激消費(fèi)需求。

5.答案：賽事營(yíng)銷方面的主要任務(wù)包括：賽事籌備、賽事贊助、賽事宣傳、賽事現(xiàn)場(chǎng)管理、賽事效果評(píng)估等。

解析思路：賽事營(yíng)銷是體育市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，主要任務(wù)包括賽事籌備、贊助商招募、賽事宣傳、賽事現(xiàn)場(chǎng)管理和效果評(píng)估，以確保賽事的成功舉辦和營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、論述題（40分）

1.答案：體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育產(chǎn)業(yè)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：通過市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)、促銷活動(dòng)等手段，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（2）提升體育產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷等手段，提升體育產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）擴(kuò)大體育市場(chǎng)：通過市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)營(yíng)銷策略等手段，擴(kuò)大體育市場(chǎng)。

（4）提高體育產(chǎn)業(yè)效益：通過市場(chǎng)營(yíng)銷手段，提高體育產(chǎn)業(yè)的收入和利潤(rùn)。

解析思路：從推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)、提高效益等方面闡述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育產(chǎn)業(yè)中的作用。

2.答案：體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育賽事營(yíng)銷中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提升賽事知名度：通過賽事宣傳、贊助商招募、公關(guān)活動(dòng)等手段，提高賽事的知名度和影響力。

（2）擴(kuò)大賽事參與度：通過賽事組織、賽事推廣、賽事體驗(yàn)等手段，吸引更多消費(fèi)者參與賽事。

（3）提高賽事經(jīng)濟(jì)效益：通過賽事贊助、賽事門票銷售、賽事衍生品銷售等手段，提高賽事的經(jīng)濟(jì)效益。

（4）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：通過賽事營(yíng)銷，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如體育用品、體育旅游等。

解析思路：從提升知名度、擴(kuò)大參與度、提高經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面闡述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育賽事營(yíng)銷中的作用。

3.答案：體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育品牌建設(shè)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）塑造品牌形象：通過品牌定位、品牌傳播、品牌推廣等手段，塑造體育品牌形象。

（2）提升品牌知名度：通過廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、贊助商合作等手段，提高體育品牌的知名度。

（3）增強(qiáng)品牌美譽(yù)度：通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、社會(huì)責(zé)任等手段，提升體育品牌的美譽(yù)度。

（4）擴(kuò)大品牌市場(chǎng)份額：通過市場(chǎng)營(yíng)銷策略、渠道建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段，擴(kuò)大體育品牌的市場(chǎng)份額。

解析思路：從塑造品牌形象、提升知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額等方面闡述體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育品牌建設(shè)中的作用。

四、計(jì)算題（20分）

1.答案：售價(jià)=成本/(1-毛利率)=100/(1-0.3)=142.86元

解析思路：根據(jù)毛利率公式，計(jì)算售價(jià)為成本除以（1-毛利率）。

2.答案：賽事總收入=門票收入+贊助商贊助金額=10000*100+5000000=6000000元

解析思路：將門票收入和贊助商贊助金額相加，得到賽事總收入。

3.答案：售價(jià)=成本/(1-毛利率)=50/(1-0.4)=83.33元

解析思路：根據(jù)毛利率公式，計(jì)算售價(jià)為成本除以（1-毛利率）。

4.答案：賽事總收入=門票收入+贊助商贊助金額=16*300+10000000=10080000元

解析思路：將門票收入和贊助商贊助金額相加，得到賽事總收入。

五、判斷題（20分）

1.答案：（√）

解析思路：體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育產(chǎn)業(yè)中的作用包括推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)、提高效益等。

2.答案：（√）

解析思路：體育市場(chǎng)營(yíng)銷師在體育賽事營(yíng)銷中的作用包括提升知名度、擴(kuò)大參與度、提高經(jīng)濟(jì)效