【《網紅經濟視角下欠發(fā)達地區(qū)文旅融合的發(fā)展模式構建》15000字論文】

網紅經濟視角下欠發(fā)達地區(qū)文旅融合的發(fā)展模式構建內容摘要現和消費能級提升，促進文旅深度融合，因此正成為欠發(fā)達地區(qū)實現經濟增【關鍵詞】共同富裕網紅經濟文旅融合目錄一、緒論 3 3(二)研究目的 4 4(三)研究思路與方法 5(五)文獻綜述 5 7 7(二)網紅經濟驅動文旅融合發(fā)展方式的可持續(xù)性有待提高 8 8 9(二)文旅產業(yè)規(guī)劃較短視影響可持續(xù)發(fā)展 (二)理塘縣網紅經濟驅動文旅融合發(fā)展的可持續(xù)性分析 (二)精細化運營和引導網紅流量 (三)建立健全網紅經濟監(jiān)督機制 (四)完善文旅人才培養(yǎng)機制及配套服務 (五)深入挖掘特色文化實現差異化發(fā)展 (六)多產業(yè)聯動并培育新業(yè)態(tài) 共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》,在已有成果支撐下能夠推導出結果明確指出在高質量發(fā)展中推進共同富裕是新時代社會主義現代化建設的必然之路!1,強調了在新的歷史階段上促進全體人民共同富裕的極端重要性。當前，在我國推動共同富裕的進程中，面臨著旅游發(fā)展規(guī)劃》明確指出要推進文化和旅游深度融合，以文塑旅、以旅彰文13,文旅消費增長。中國產業(yè)研究院《2021網紅經濟行業(yè)發(fā)展現狀及前景分析》顯示，網紅經濟的市場規(guī)模已達萬億級別，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?劉思遠，楊柳(二)研究目的方發(fā)展的政策。這在某種程度上闡明了四川省理塘縣作為一個于2020年摘掉貧(三)研究意義性進展4,這在某些方面表現出了進一步強調了共同富裕于我國特色社會主義的經濟與文旅融合在推進共同富裕中的作用以及該發(fā)展方式的可持續(xù)性(龔文彬，這在某種程度上映射以網紅經濟驅動文旅融合實現可持續(xù)發(fā)展這一發(fā)展方式的(三)研究思路與方法而為推動欠發(fā)達地區(qū)網紅經濟驅動文旅融合的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒(唐子豪，徐若雪，2021)。(1)文獻研究法：通過搜集整理中國知網、維普等數據庫中的相關文獻，(2)案例研究法：通過搜集整理并分析四川省理塘縣在推進共同富裕進程(五)文獻綜述入分配問題，并認為收入分配的變化是導致貧困變化的重要原因5。孫海濤，羅秋怡(2012)在梳理我國建國后不同時期內共同富裕的內涵及要求的基礎上，認為我國存在著財富分配失衡、地區(qū)收入差距擴大的問題[6。鄧澤洋，吳彤彤(2021)強調應基于我國實際，以解決發(fā)展問題為著力點，深化社會改革，提高低能力群體的能力與收入，以促進共同富裕的實現7。何志宇，鄭雅琳(2021)在多維度測算共同富裕系數的基礎上，認為應著力于縮小收入差距及城鄉(xiāng)發(fā)展差距，從這些措施中看出并改變以物質收入衡量財富的舊觀念，將精神追求納入共同富裕觀之內，從多領域推進共同富裕[8。孟思成，郭雪婷(2021)認為，推進共同富裕，可以通過稅收調節(jié)、公共產品再分配等方式縮小城鄉(xiāng)、地區(qū)之間的收入差距，并強調了精神富裕的重要性，通過經濟發(fā)展帶動特色文化的創(chuàng)造性轉化，使物質富裕與精神富裕協同發(fā)展91。關于文旅融合，在已有成果支撐下能夠推導出結果學術界主要對文旅產業(yè)的融合邏輯、融合機制與踐行路徑進行了研究，并探討了產業(yè)鏈的延伸在文旅深度融合中的重要性，但目前關于文旅融合的可持續(xù)性發(fā)展的研究則較少。TacgeyDebes(2011)以地中海小島NorthCypus為例，分析了文化旅游對以旅游業(yè)為主要經濟來源的地區(qū)的重要作用，并強調旅游政策制定者需要明確地區(qū)文化的獨特性并在此基礎上開發(fā)其經濟價值[10]。蔡浩然，徐佳怡(2019)認為，文化與旅游具有天然的耦合性，二者的融合是在理念、職能、資源、產業(yè)、技術領域的深層次融合，需要注重文化傳承問題，并加大與其他行業(yè)的融合力度11]。龔宇航，邵雨彤(2020)通過梳理文化和旅游演變的歷時性關系，認為踐行文旅融合首先應提高文化的可參觀性和展示水平，再與上下游產業(yè)鏈延伸發(fā)展12]。朱家瑤，李子墨(2021)認為，民俗、旅游和文創(chuàng)的深層次融合有助于打通一二三產業(yè)，使三者有機地整合起來，如此能夠看出有助于調整供給側結構，激發(fā)消費潛力(林雨關于網紅經濟，學術界主要對網紅現象的生成邏輯與發(fā)展歷程進行了研究，并探討了網紅經濟的規(guī)范引導問題。Turner(2004)認為，網紅是普通人借助互聯網渠道進入名人世界的典型代表，需要通過新的媒介技術提升知名度14]。吳澤宇，趙文(2016)認為從“網紅”發(fā)展到“網紅經濟”,需要成立專業(yè)的運營團隊并樹立良好的品牌價值[15]。本研究通過嚴密的設計、實施和驗證過程成功地將理論與實踐相結合為所探討的問題提供了堅實的答案，并為進一步的研究奠定了基礎。同時本研究也認識到可能存在的局限性，期望未來的研究能夠在這一基礎上繼續(xù)探索，拓展知識邊界，解決更多未知問題。曹宇和，張媛媛(2018)基于名人理論，認為網紅經濟本質上是粉絲經濟，是消費主義價值觀的推廣工具[161。劉欣怡，唐宇翔(2019)認為，依托于互聯網技術的“新網紅經濟”有較大的產業(yè)發(fā)展空間，網紅群體可通過尋求高質量的合作伙伴，打造長期的、持久的個人品牌[171。這在某種程度上闡明了在網紅經濟的可持續(xù)性研究上，梁昊宇，馬琳琳(2020)認為，網紅經濟普遍存在著虛假宣傳和監(jiān)管機制不完善的問題，對此，亟需加強審核力度并完善誠信評價機制，以促進網紅經濟的健康可持續(xù)性發(fā)綜上所述，學術界對共同富裕、文旅融合及網紅經濟均進行了較為深入的研究，探討了各自的生成邏輯與實現路徑等，但較少關注于網紅經濟驅動下的文旅融合對實現共同富裕的推動作用，這在一定范圍內證明了并研究該種發(fā)展方式的可持續(xù)性。對此，本文試圖以四川省理塘縣為例，研究共同富裕視角下，網紅經濟驅動文旅融合發(fā)展的可持續(xù)性，并提出有針對性的建議，從而為提升欠發(fā)達地區(qū)以網紅經濟驅動文旅融合的可持續(xù)性提供可行的建議。在我國推動共同富裕的進程中，網紅經濟驅動文旅融合的發(fā)展方式，可以拉動地區(qū)文旅產業(yè)的收入，推動地區(qū)人民物質生活與精神生活雙富裕。2020年，文旅部、國家發(fā)展改革委等十部門聯合印發(fā)的《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》指出，這在某些方面表現出了要推動互聯網在文旅產(一)欠發(fā)達地區(qū)網紅經濟驅動文旅融合發(fā)展取得的成效網紅經濟驅動下的文旅融合，憑借極高的流量和帶貨力，可以推動文旅市場流量變現和消費能級提升，正成為欠發(fā)達地區(qū)實現經濟增長、縮小區(qū)域收入差距的重要方式。當前，我國欠發(fā)達地區(qū)網紅經濟驅動文旅融合的發(fā)展方式已經在傳播特色文化和實現經濟增長方面取得了較好的成效。這在一定角度上表達了在采取第一書記直播帶貨、發(fā)布文旅宣傳視頻和推廣網紅打卡地等更加多元化的發(fā)展方式下，多地已借助網紅經濟推動了文旅產業(yè)的融合發(fā)展，貴州省天柱縣網信部門打造出“東方牛的精致生活”等粉絲量達百萬級的網紅，以“網紅+直播+文旅”的營銷模式，成功推介了當地的侗戲、木商文化及農業(yè)、旅游產品，在這等條件下實現了文旅產業(yè)的收入增長(賀文博，趙靜怡，2021)。河北省灤州市老城區(qū)結合當地特色皮影戲運用AR技術，與文娛產業(yè)聯動，共同打造網紅打卡地，其古城景區(qū)已進駐商家余700家。新疆省昭蘇縣因一襲紅袍策馬雪原視頻走紅網絡的“馬背上的網紅副縣長”賀嬌龍，不僅宣傳了當地的自然風光，還在2021年的一年時間內就幫助昭蘇縣帶貨超1.4億元(朱浩然，陳錦文，2021)。洛陽、青島、莊周等地自2020年起相繼與抖音、快手、小紅書等網絡平臺開展合作，啟動文旅網紅產業(yè)孵化計劃，共同打造文旅品牌。在這種設定里此外，就短視頻平臺抖音而言，其發(fā)起的文旅扶貧項目“山里DOU是好風光”已助力稻城、雷山等地少數民族文化的開發(fā)及地區(qū)的脫貧致富。在目前疫情防控常態(tài)化的背景下，網紅經濟驅動的文旅融合通過云直播、云銷售等方式，將會在宣傳地區(qū)特色文化，實現景點推介與文旅產品售賣有效結合，帶動文旅產業(yè)融合發(fā)展中發(fā)揮出更大的作用(任彥(二)網紅經濟驅動文旅融合發(fā)展方式的可持續(xù)性有待提高網紅經濟驅動文旅融合的發(fā)展方式能夠有效促進地區(qū)文旅產業(yè)的發(fā)展，實現經濟增收，因此多地相繼利用網紅經濟來宣傳地區(qū)特色文化并推動文旅產業(yè)融合發(fā)展。但該種發(fā)展方式在實際執(zhí)行中，往往會面臨可持續(xù)性較低的問題(史嘉琪，陳豪，2021)。一方面，在網紅及網紅經濟的發(fā)展上，存在著網紅人員素質參差不齊、網紅流量難以長效維持及監(jiān)管體系不完善等問題，從這些態(tài)度可以明白會消耗業(yè)態(tài)潛力，損害以網紅經濟為基礎發(fā)展的文旅產業(yè)的整體價值，影響該種發(fā)展方式的可持續(xù)性(趙晨和，鄧慧雅，2021)。另一方面，就文旅產業(yè)而言，大多數欠發(fā)達地區(qū)的文旅融合表現出了文旅產業(yè)人才緊缺、文化同質化及融合層次不夠深入的問題，從這些措施中看出限制了產業(yè)的長期可持續(xù)性發(fā)展。由此，需要對以上幾個方面的問題進行針對性的分析，以提升網紅經濟驅動文旅產業(yè)融合發(fā)展的可持續(xù)性(羅宇輝，王琳娜，2021)。在已有成果支撐下能夠推導出結果在我國多地區(qū)積極探索文旅融合可行路徑的過程中，網紅經濟驅動下的文旅融合，已經在幫助地區(qū)文旅產業(yè)積聚關注度、帶動文旅產業(yè)收入增長、推動實現共同富裕等方面產生了較好的效果(吳承澤，李怡彤，2021)。但在該種發(fā)展方式的可持續(xù)性上仍存在著一定的問題，一是網紅經濟的引導監(jiān)督力度不夠；二是文旅產業(yè)的規(guī)劃較短視。本章節(jié)將對以上兩個方面的問題進行進一步的分析。(一)網紅經濟的引導與監(jiān)督力度不夠阻礙可持續(xù)發(fā)展1.網紅人員素質良莠不齊消耗業(yè)態(tài)潛力網紅經濟借助互聯網技術的發(fā)展迅速進入公眾視野，表現出巨大的市場潛力。許多欠發(fā)達地區(qū)為把握互聯網發(fā)展機遇，以網紅經濟為出發(fā)點，宣傳當地文旅產業(yè)，推動了文旅產業(yè)的融合發(fā)展(劉俊豪，周子悅，2021)。如此能夠看出隨著欠發(fā)達地區(qū)對網紅經濟的重視，對網紅人員、直播濟寧、平洲等地相繼開展網紅人員的培養(yǎng)與招募活動，加之網紅經濟的巨大市場前景，大批人員涌入該行業(yè)，因此，存在著素質較低人員進入行業(yè)的可能(馬云輝，陳雨晗，2021)。此外，由于網絡紅人大多需要通過提高個人關注度才能實現盈利，因此會產生嘩眾取寵以吸引關注的惡性現象，行業(yè)較不重視網紅的個人素質，娛樂性較重，門檻較低，這在一定范圍內證明了網紅人員素質的參差不齊影響著地區(qū)文旅產業(yè)的發(fā)展(程文昊，梁婉君，2021)。2021年，網紅“冒險雷探長”被陜西省榆林市文旅局授予“文化和旅游推廣大使”稱號，但在其隨后發(fā)布的旅游宣傳視頻中卻違規(guī)踩踏丹霞地貌，引發(fā)輿論批評，更招致群眾對榆林市文旅局的質疑，對當地文旅產業(yè)產生了一定的負面影響。于欠發(fā)達地區(qū)而言，文旅產業(yè)大多是地區(qū)發(fā)展的支柱性產業(yè)，以網紅經濟為基礎發(fā)展的文旅產業(yè)一旦網紅本人的負面新聞被曝光，這在某些方面表現出了由于網絡紅人在網絡上的關注度較高，影響力較大，因此事件的發(fā)酵速度快，傳播范圍廣，將可能對地區(qū)文旅產業(yè)的發(fā)展產生消極影響，負面輿論也有損于該發(fā)展方式的可持續(xù)性，消耗業(yè)態(tài)潛力，難以持續(xù)幫助縮小地區(qū)間收入差距，阻滯共同富裕進程(謝和，何思琪，2021)。從上述分析中可以得出，它不僅論證了前文的理論分析，還進一步深化了對關鍵概念的理解。在理論上這一探討為相關領域的研究提供了堅實的依據，并強調了這些概念在實際應用中的重要性與復雜性。此外通過詳細審視這些核心要素，本研究還揭示了它們之間微妙的相互關系及其對整體框架的影響，這有助于構建更加完整和準確的理論模型。同時此部分的論述也為未來的研究指明了方向，提出了可能的探索路徑，以期進一步完善現有理論體系并拓展其應用范圍。2.網紅流量難以長效轉化為經濟效益以網紅經濟驅動文旅融合的發(fā)展方式，對網紅以及網紅項目的影響力和運作在對外開放的4天時間內營業(yè)額達40萬元，但大批游客游覽后卻反映景區(qū)實景該項目建設施工費用僅1.5萬元，在這等條件下卻通過虛假宣傳獲利15.3萬元，國雖出臺了規(guī)范網絡直播的《互聯網直播服務管理規(guī)定》,規(guī)范網絡表演的《網(二)文旅產業(yè)規(guī)劃較短視影響可持續(xù)發(fā)展如此能夠看出隨著網紅經濟的興起以及國家對文旅在某種程度上闡明了使得缺少既熟知網紅項目運營又具備遠，吳婉，2021)。3.產業(yè)融合不夠深入難以突破產業(yè)邊界(一)理塘縣網紅經濟驅動文旅融合發(fā)展的主要方法于2020年2月脫貧，但在脫貧以后，在已有成果支撐下能夠推導出結果面臨著展，卻難以有效吸引游客，當地文旅產業(yè)長期處于停滯狀態(tài)。直至2020年11月曝光，憑借其獨特的外表，該視頻迅速在抖音上走紅，點贊數達270萬，隨后更縣相關宣傳微博點贊數超70萬，擴大了理塘縣及當地藏族文化的知名度，使理塘縣在網絡平臺上的搜索指數增長了620%;第二，在丁真走紅的半個月后，理塘縣文旅部門發(fā)布丁真參與拍攝的理塘縣文旅宣傳視頻《丁真的世界》,這在一上的高熱度，該宣傳視頻得到了廣泛的傳播，72小時內全平臺播放量突破7億(二)理塘縣網紅經濟驅動文旅融合發(fā)展的可持續(xù)性分析紅后的一年時間內，理塘縣累計接待游客31.3萬人次，2021年國慶期間實現旅游總收入1.52億元，同比增長72.4%。此外，這在某種程度上映射理塘縣還通過(1)網紅人員素質參差不齊。丁真本人未經受過九年義務制教育，在簽約因此，鼓勵跨學科的合作與交流變得至關重要。通過整(2)網紅流量難以長效維持。丁真于2020年11月底在網絡上走紅，注冊微博的一個月內，點贊數超百萬的微博有2條，其余微博點贊數平均30萬，但(3)網紅經濟監(jiān)督機制不完善。理塘縣于2020年11月底丁真走紅網絡后，成，2021)。(1)文旅產業(yè)人才緊缺。由于理塘縣是藏族聚居地且未普及義務教育，居漢語交流上存在著流暢度不高的問題，會降步探索提供了寶貴的參考。研究成果為解決實際問題提供了具體的方法和策略，度.難以為文旅融合提供強有力的保障，影響文旅融合發(fā)展的可持續(xù)性(唐子豪，徐若雪，2021)。(2)文化同質化競爭問題較嚴重。理塘縣地處甘孜藏族自治州西部，雅江拔過高、基礎設施相對不完善，主要旅游資源包括藏族特色文化、國道318線和(3)文旅融合層次不夠深入。理塘縣在利用丁真的熱度成功打開地區(qū)知名度，吸引游客前往后，雖依托國道G318使當地文旅產業(yè)鏈延伸至公路產業(yè)，但(一)加強對網紅人員的審核及主流價值引導(二)精細化運營和引導網紅流量實現網紅人員或網紅項目流量維持并變現的一個重要基礎就是對流量進行婷，2021)。(三)建立健全網紅經濟監(jiān)督機制子墨，2019)。(四)完善文旅人才培養(yǎng)機制及配套服務(五)深入挖掘特色文化實現差異化發(fā)展文旅品牌與文化IP,并與周邊區(qū)域建立文旅合作和協調機制的方式，可以實現(六)多產業(yè)聯動并培育新業(yè)態(tài)音、微博、小紅書等網絡平臺進行宣傳，擴大地區(qū)知名度，推廣文旅產品，從而吸引消費者的持續(xù)關注，促進地區(qū)文旅產業(yè)的深度融合。[1]新華社.中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議[EB/OL]./zfxxgkml/zcfg/zcjd/20,2021-11-16.[2]決勝全面建成小康社會多去新時代中國特色社會主義偉大勝利[M].北京：人[3]文化和旅游部.“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃[EB/OL]./zfxxgkml/zcfg/zcjd/20,2021-06-04.[4]中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二○三五年遠景[5]AliA.DealingwithPovertyandIncomeDistributiCountries:Cross-regionalExperiences[J].JournalofAfricanEconomies,1998.[6]李澤宇，王晨曦.社會主義共同富裕的理論解讀與實踐剖析[J].馬克思主義研[8]劉思遠，楊柳青.更高水平的共同富裕的標[10]