國(guó)風(fēng)聯(lián)名的新范式跨界藝術(shù)如何塑造品牌文化共鳴

國(guó)風(fēng)聯(lián)名的新范式：

跨界藝術(shù)如何塑造品牌文化共鳴

在當(dāng)代品牌營(yíng)銷不斷尋求突破的潮流中，國(guó)風(fēng)聯(lián)名正成為一種新的文化表達(dá)方式，據(jù)《2024國(guó)潮聯(lián)名白皮書》，72%的消費(fèi)者認(rèn)為文化深度是聯(lián)名產(chǎn)品的核心吸引力。它不僅是視覺(jué)層面的融合，更是文化與精神層面的共鳴?？缃缢囆g(shù)家陳鵬翔（齊派傳人）近年來(lái)在國(guó)風(fēng)聯(lián)名領(lǐng)域的實(shí)踐，為我們提供了新的范式。他的中國(guó)畫作品不僅以絹布為媒介，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美，還通過(guò)與不同品牌的深度合作，使傳統(tǒng)藝術(shù)以更具現(xiàn)代感的方式融入大眾生活。在多個(gè)品牌合作項(xiàng)目中，陳鵬翔的作品以不同形式出現(xiàn)在護(hù)膚、餐飲、咖啡等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了國(guó)風(fēng)聯(lián)名的多元化可能性，也為品牌注入了獨(dú)特的文化價(jià)值?？缃缢囆g(shù)與品牌的深度融合：陳鵬翔×歐詩(shī)漫“美在匠心，慢慢來(lái)”——這是歐詩(shī)漫2023年宣傳片的主題，這不僅是對(duì)護(hù)膚理念的詮釋，更是對(duì)傳統(tǒng)手工藝精神的致敬。在這部宣傳片的結(jié)尾，陳鵬翔的一幅中國(guó)畫作品以優(yōu)雅的姿態(tài)亮相。這幅作品以絹布為載體，結(jié)合珠繡工藝，由珠繡守藝人蔡曉微與“珍珠爺爺”沈志榮共同完成，展現(xiàn)了手工藝的匠心與耐心，也與歐詩(shī)漫“慢養(yǎng)護(hù)膚”的品牌理念形成了完美的呼應(yīng)。

在這個(gè)合作中，中國(guó)畫的傳統(tǒng)筆墨與珠繡的細(xì)膩工藝交相輝映，呈現(xiàn)出一幅具有東方韻味的畫面。這不僅是一次視覺(jué)上的呈現(xiàn)，更是一種文化精神的表達(dá)，傳遞出對(duì)傳統(tǒng)技藝的尊重與傳承。

在品牌層面，這次聯(lián)名為歐詩(shī)漫賦予了更深的文化屬性，使其護(hù)膚品不再僅僅是功能性的產(chǎn)品，而成為了一種生活方式的象征——一種強(qiáng)調(diào)時(shí)間沉淀之美的東方哲學(xué)。這種理念的傳遞，讓國(guó)風(fēng)聯(lián)名不僅停留在包裝設(shè)計(jì)層面，而是深入到品牌的核心價(jià)值觀之中。除了護(hù)膚品領(lǐng)域，國(guó)風(fēng)聯(lián)名在餐飲行業(yè)同樣展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。海王艇仔，這一初創(chuàng)的蝦餃品牌，在2025年初推出了一款全新包裝，并在宣傳片中大量使用了中國(guó)畫元素。而其中的國(guó)畫素材，正是來(lái)自齊白石、陳鵬翔的水墨創(chuàng)作。本次聯(lián)動(dòng)，以“鮮活一整年”的主題，把齊白石蝦畫的靈動(dòng)生趣，以及海王艇仔蝦餃的鮮亮生香完美融合。為春節(jié)增添濃濃的非遺文化氛圍，打造煥然一新的年味體驗(yàn)。海王艇仔：當(dāng)傳統(tǒng)水墨遇見(jiàn)潮流餐飲在海王艇仔的包裝上，一只蝦躍然紙上，靈動(dòng)生動(dòng)，仿佛剛從水中跳起。這種畫面不僅符合品牌本身的海洋屬性，也傳遞出一種傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代餐飲結(jié)合的東方美學(xué)。同時(shí)，在品牌的宣傳片中，水墨畫的運(yùn)用更是讓整個(gè)視覺(jué)體系煥然一新。不同于傳統(tǒng)的食品廣告，海王艇仔選擇了以國(guó)畫的形式展現(xiàn)食材的“鮮活”，通過(guò)墨色的層次變化表達(dá)水的流動(dòng)、蝦的動(dòng)態(tài)，這種方式不僅增強(qiáng)了品牌的高級(jí)感，也讓消費(fèi)者在無(wú)形中對(duì)品牌產(chǎn)生更深的文化認(rèn)同。國(guó)風(fēng)聯(lián)名在食品行業(yè)的運(yùn)用，往往能夠打破傳統(tǒng)餐飲的營(yíng)銷模式，使產(chǎn)品不僅僅是味蕾的享受，更是文化體驗(yàn)的一部分。海王艇仔的案例表明，國(guó)風(fēng)元素的加入能夠讓品牌在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，形成獨(dú)特的視覺(jué)記憶點(diǎn)?！拘麄髌兴r群游動(dòng)畫面】幸運(yùn)咖：國(guó)畫元素如何提升咖啡品牌的文化價(jià)值？

幸運(yùn)咖作為近年來(lái)快速崛起的精品咖啡品牌，一直致力于在產(chǎn)品中融入更多藝術(shù)與文化元素。在最新的品牌聯(lián)名中，幸運(yùn)咖選擇了以國(guó)畫素材為靈感，推出了一條國(guó)風(fēng)新品宣傳片。

國(guó)畫的寫意之美，與咖啡的慢享生活方式相得益彰。在此次聯(lián)名中，陳鵬翔以齊派傳人的身份，為幸運(yùn)咖TVC注入了鮮明的藝術(shù)基因。他并未簡(jiǎn)單搬運(yùn)齊白石真跡，而是基于《荔枝圖》的筆墨精髓，重新創(chuàng)作了“荔枝垂枝”“水墨馬車”等系列畫作，成為二維動(dòng)畫的核心視覺(jué)母本。陳鵬翔在創(chuàng)作手記中寫道：“白石先生以荔枝寄寓生活之甘，今日用筆墨描摹咖啡之醇，

本質(zhì)上皆是捕捉人間煙火的氣韻?！边@種“以畫入境”的轉(zhuǎn)化邏輯，既保留了齊派花鳥(niǎo)的寫意精神，又通過(guò)動(dòng)畫的時(shí)空延展性，讓水墨美學(xué)與當(dāng)代消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)——當(dāng)TVC中荔枝從枝頭落入咖啡杯的瞬間，文化IP的活化已超越符號(hào)嫁接，成為一場(chǎng)傳統(tǒng)美學(xué)與商業(yè)創(chuàng)意的雙向奔赴。這種“以筆觸為算法”的創(chuàng)作哲學(xué)，實(shí)則是對(duì)齊派藝術(shù)“師古不泥古”精神的回應(yīng)——陳鵬翔坦言：“白石老人畫荔枝是為記錄嶺南之鮮，而我用水墨‘翻譯’咖啡的溫度，是想證明傳統(tǒng)筆法能承載任何時(shí)代的感官語(yǔ)言?！薄拘疫\(yùn)咖齊白石荔枝宣傳片】【幸運(yùn)咖x齊白石藝術(shù)中心宣傳片花絮】幸運(yùn)咖的這一嘗試，證明了國(guó)風(fēng)聯(lián)名不僅適用于傳統(tǒng)文化相關(guān)品牌，也能夠?yàn)槌绷髌放茙?lái)更深的文化附加值。它讓品牌的形象更加立體，不僅是咖啡的供應(yīng)者，更是文化的傳播者。國(guó)風(fēng)聯(lián)名的新范式：從表層美學(xué)到品牌文化共鳴從陳鵬翔與歐詩(shī)漫的合作，到海王艇仔的水墨蝦，再到幸運(yùn)咖的國(guó)畫咖啡，這些案例共同指向了一個(gè)趨勢(shì)：國(guó)風(fēng)聯(lián)名已經(jīng)不再只是簡(jiǎn)單的視覺(jué)裝飾，而是成為品牌與消費(fèi)者溝通的一種文化語(yǔ)言。新的國(guó)風(fēng)聯(lián)名范式，不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)元素的再利用，而是要找到品牌與國(guó)風(fēng)文化的深層次共鳴點(diǎn)，使其真正成為品牌價(jià)值觀的一部分。這種方式，使品牌能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更持久的文化影響力，也讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，能夠感受到其中蘊(yùn)含的歷史、藝術(shù)和情感價(jià)值。未來(lái)，隨著更多跨界藝術(shù)與非遺文化的加入，國(guó)風(fēng)聯(lián)名的形式將更加多元化，不再局限于傳統(tǒng)的國(guó)潮風(fēng)，而是向更深層次的文化融合