鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為：基于多維度因素的剖析與策略研究

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為：基于多維度因素的剖析與策略研究一、引言1.1研究背景與意義1.1.1研究背景2017年，黨的十九大明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是解決新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的必然要求。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總體目標(biāo)。在這一戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要形式，受到了廣泛關(guān)注。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗文化、農(nóng)事活動(dòng)等為吸引物，吸引游客前來(lái)觀光、休閑、體驗(yàn)、度假等的旅游形式。它不僅能夠滿足城市居民對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往和追求，還能為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入、促進(jìn)就業(yè)、推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化傳承等多重效益，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。延邊州位于吉林省東部，地處中俄朝三國(guó)交界，是中國(guó)唯一的朝鮮族自治州，擁有獨(dú)特的民俗文化、優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的生態(tài)資源，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好條件。近年來(lái)，延邊州政府高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，加大了對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。城鎮(zhèn)居民作為鄉(xiāng)村旅游的主要消費(fèi)群體之一，其旅游決策行為對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有重要影響。然而，目前關(guān)于延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為的研究還相對(duì)較少，對(duì)其決策過(guò)程、影響因素等方面的認(rèn)識(shí)還不夠深入。因此，深入研究延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為，對(duì)于了解鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求、優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給、促進(jìn)延邊州鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。1.1.2研究意義本研究具有重要的理論與實(shí)踐意義，在理論方面，它豐富了旅游決策行為研究的內(nèi)容。過(guò)往對(duì)旅游決策行為的研究多集中于傳統(tǒng)旅游目的地，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究較少，尤其是在特定地區(qū)如延邊州的研究更為匱乏。本研究以延邊州城鎮(zhèn)居民為對(duì)象，深入剖析其鄉(xiāng)村旅游決策行為，為旅游決策行為理論在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的應(yīng)用提供了新的案例和實(shí)證依據(jù)，有助于完善和拓展旅游決策行為理論體系。在實(shí)踐意義層面，本研究為旅游企業(yè)提供了決策依據(jù)。通過(guò)揭示延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為的影響因素和規(guī)律，旅游企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)需求，開發(fā)出符合消費(fèi)者需求的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路。例如，若研究發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民更傾向于具有民俗文化體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，企業(yè)便可加大在這方面的開發(fā)力度，提高產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。本研究為政府制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策提供參考。政府可依據(jù)研究結(jié)果，合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)布局，加大對(duì)重點(diǎn)區(qū)域和特色項(xiàng)目的扶持力度，完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系。比如，若研究表明交通便利性是影響城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策的重要因素，政府則可加大對(duì)鄉(xiāng)村交通建設(shè)的投入，改善交通條件，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。本研究對(duì)促進(jìn)延邊州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興具有推動(dòng)作用。通過(guò)深入了解城鎮(zhèn)居民的需求，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，提高鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量和效益，吸引更多游客前來(lái)旅游消費(fèi)，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)外對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究起步較早，相關(guān)理論和實(shí)踐較為成熟。在鄉(xiāng)村旅游決策行為方面，研究主要集中在影響因素和決策模型等方面。在影響因素研究上，學(xué)者們從多個(gè)角度進(jìn)行了探討。部分研究表明，旅游者的個(gè)人特征，如年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度等對(duì)鄉(xiāng)村旅游決策有顯著影響。[具體文獻(xiàn)1]研究發(fā)現(xiàn)，年輕的、受教育程度較高的人群更傾向于選擇具有創(chuàng)新性和體驗(yàn)性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；而年齡較大、收入相對(duì)穩(wěn)定的人群則更注重鄉(xiāng)村旅游的舒適性和安全性。學(xué)者們還關(guān)注了心理因素對(duì)鄉(xiāng)村旅游決策的影響，包括旅游動(dòng)機(jī)、態(tài)度、偏好、價(jià)值觀等。[具體文獻(xiàn)2]通過(guò)實(shí)證研究指出，鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)主要包括放松身心、回歸自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化、增進(jìn)親子關(guān)系等。具有強(qiáng)烈回歸自然動(dòng)機(jī)的旅游者，更可能選擇自然風(fēng)光優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境良好的鄉(xiāng)村旅游目的地；而對(duì)鄉(xiāng)村文化感興趣的旅游者，則會(huì)優(yōu)先考慮具有豐富民俗文化活動(dòng)的鄉(xiāng)村地區(qū)。外部環(huán)境因素，如旅游目的地的形象、口碑、宣傳推廣、交通便利性、旅游設(shè)施完善程度、旅游價(jià)格、旅游政策等，也被證實(shí)會(huì)影響旅游者的決策。[具體文獻(xiàn)3]指出，旅游目的地通過(guò)有效的宣傳推廣，塑造獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游形象，能夠吸引更多游客。交通便利性是影響游客選擇鄉(xiāng)村旅游目的地的重要因素之一，良好的交通條件可以降低游客的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，提高旅游的可達(dá)性。在決策模型研究方面，國(guó)外學(xué)者提出了多種理論模型來(lái)解釋旅游者的決策過(guò)程。其中，理性決策模型認(rèn)為，旅游者在做出鄉(xiāng)村旅游決策時(shí)，會(huì)對(duì)各種信息進(jìn)行收集、分析和比較，評(píng)估不同旅游目的地和產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)自己的偏好和預(yù)算，選擇能夠最大化滿足自己需求的方案。然而，該模型假設(shè)旅游者具有完全理性和充分信息，在實(shí)際應(yīng)用中存在一定局限性。為了更貼近現(xiàn)實(shí)，一些學(xué)者引入了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法，提出了有限理性決策模型。該模型認(rèn)為，旅游者在決策過(guò)程中會(huì)受到認(rèn)知偏差、情感因素、時(shí)間壓力等多種因素的影響，難以做到完全理性。例如，旅游者可能會(huì)受到“錨定效應(yīng)”的影響，過(guò)分依賴初始信息來(lái)做出決策；或者受到“損失厭惡”心理的影響，更注重避免損失而不是追求收益。此外，還有學(xué)者從社會(huì)心理學(xué)的角度出發(fā)，提出了社會(huì)影響模型。該模型強(qiáng)調(diào)社會(huì)因素，如家庭、朋友、社會(huì)群體等對(duì)旅游者決策的影響。在鄉(xiāng)村旅游決策中，旅游者往往會(huì)參考家人和朋友的意見，也會(huì)受到社會(huì)流行趨勢(shì)和群體規(guī)范的影響。如果某個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地在社交媒體上受到廣泛關(guān)注和好評(píng)，可能會(huì)吸引更多游客前往體驗(yàn)。1.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展相對(duì)較晚，但近年來(lái)隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游迅速崛起，相關(guān)研究也日益豐富。在鄉(xiāng)村旅游決策行為方面，國(guó)內(nèi)學(xué)者借鑒國(guó)外研究成果，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，從多個(gè)維度進(jìn)行了深入研究。在影響因素研究上，國(guó)內(nèi)學(xué)者同樣關(guān)注到了個(gè)人特征、心理因素和外部環(huán)境因素對(duì)鄉(xiāng)村旅游決策的影響。在個(gè)人特征方面，研究發(fā)現(xiàn)，不同年齡、職業(yè)、收入水平的人群在鄉(xiāng)村旅游決策上存在差異。[具體文獻(xiàn)4]指出，中青年群體由于工作壓力較大，更傾向于選擇能夠放松身心的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；而退休人群則有更多的閑暇時(shí)間，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)深度和文化內(nèi)涵有更高的要求。心理因素方面，國(guó)內(nèi)研究進(jìn)一步細(xì)化了鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)。除了常見的放松身心、回歸自然等動(dòng)機(jī)外，還包括社交需求、教育需求、投資需求等。[具體文獻(xiàn)5]通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，一些家庭選擇鄉(xiāng)村旅游是為了增進(jìn)家庭成員之間的感情，提供親子互動(dòng)的機(jī)會(huì)；而一些投資者則關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿?，希望通過(guò)參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目獲得經(jīng)濟(jì)收益。在外部環(huán)境因素方面，國(guó)內(nèi)學(xué)者強(qiáng)調(diào)了旅游目的地的特色資源、旅游服務(wù)質(zhì)量、旅游安全等因素的重要性。[具體文獻(xiàn)6]認(rèn)為，獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化、優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的民俗活動(dòng)是吸引游客的關(guān)鍵因素。旅游服務(wù)質(zhì)量的高低直接影響游客的滿意度和重游率，包括住宿、餐飲、交通、導(dǎo)游等方面的服務(wù)。旅游安全是游客選擇鄉(xiāng)村旅游目的地的重要考量因素，包括人身安全、食品安全、設(shè)施安全等。在決策模型研究方面，國(guó)內(nèi)學(xué)者在借鑒國(guó)外模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)，進(jìn)行了改進(jìn)和創(chuàng)新。一些學(xué)者運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段，構(gòu)建了更加精準(zhǔn)的鄉(xiāng)村旅游決策模型。[具體文獻(xiàn)7]通過(guò)收集和分析游客在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索記錄、評(píng)論數(shù)據(jù)等，挖掘游客的需求和偏好，建立了基于機(jī)器學(xué)習(xí)的鄉(xiāng)村旅游目的地推薦模型，為游客提供個(gè)性化的旅游推薦服務(wù)。針對(duì)延邊州的鄉(xiāng)村旅游研究，現(xiàn)有成果主要聚焦于資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化保護(hù)等方面，對(duì)城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為的研究相對(duì)較少。[具體文獻(xiàn)8]對(duì)延邊州鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行了調(diào)查和評(píng)價(jià)，提出了資源整合和開發(fā)的建議；[具體文獻(xiàn)9]探討了延邊州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和路徑，分析了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及對(duì)策；[具體文獻(xiàn)10]關(guān)注了延邊州朝鮮族民俗文化在鄉(xiāng)村旅游中的保護(hù)和傳承，提出了文化與旅游融合發(fā)展的策略。然而，這些研究未能深入剖析延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策的內(nèi)在機(jī)制和影響因素，缺乏對(duì)這一特定群體旅游行為的精準(zhǔn)把握。已有研究在理論深度和實(shí)踐應(yīng)用方面仍存在不足。在理論研究上，雖然對(duì)鄉(xiāng)村旅游決策行為的影響因素進(jìn)行了較為全面的分析，但各因素之間的相互關(guān)系和作用機(jī)制尚未完全明晰，缺乏系統(tǒng)性和綜合性的理論框架。在實(shí)踐應(yīng)用上，研究成果對(duì)旅游企業(yè)和政府部門的指導(dǎo)作用有待加強(qiáng)，未能充分考慮不同地區(qū)、不同群體的差異性，提出的建議和策略針對(duì)性不夠強(qiáng)。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)1.3.1研究方法文獻(xiàn)研究法：通過(guò)廣泛查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，包括學(xué)術(shù)期刊論文、學(xué)位論文、研究報(bào)告、政策文件等，梳理鄉(xiāng)村旅游決策行為的研究現(xiàn)狀，了解相關(guān)理論和方法，為本研究提供理論基礎(chǔ)和研究思路。深入分析延邊州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及存在的問題，明確研究的切入點(diǎn)和重點(diǎn)。問卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)針對(duì)延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為的調(diào)查問卷，問卷內(nèi)容涵蓋城鎮(zhèn)居民的個(gè)人特征、旅游動(dòng)機(jī)、信息獲取渠道、決策影響因素、旅游偏好、旅游消費(fèi)行為等方面。通過(guò)線上和線下相結(jié)合的方式，在延邊州城鎮(zhèn)地區(qū)進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，確保樣本的代表性和廣泛性。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，描述延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為的特征，揭示各因素之間的關(guān)系和影響程度。訪談法：選取部分有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷的延邊州城鎮(zhèn)居民、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者、旅游管理部門工作人員等作為訪談對(duì)象，進(jìn)行深入訪談。了解城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策的過(guò)程、動(dòng)機(jī)和影響因素，獲取他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的看法、需求和建議；同時(shí)，從旅游經(jīng)營(yíng)者和管理部門的角度，了解鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)以及面臨的問題和挑戰(zhàn)。通過(guò)訪談，對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行補(bǔ)充和驗(yàn)證，深入挖掘背后的原因和深層次問題。統(tǒng)計(jì)分析法：運(yùn)用SPSS、Excel等統(tǒng)計(jì)分析軟件，對(duì)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)算均值、頻率、百分比等，了解各變量的分布特征；進(jìn)行相關(guān)性分析，探討不同因素之間的關(guān)聯(lián)程度；采用因子分析、回歸分析等方法，提取影響延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為的主要因素，并構(gòu)建決策行為模型，分析各因素對(duì)決策行為的影響機(jī)制和作用路徑。1.3.2創(chuàng)新點(diǎn)研究視角創(chuàng)新：本研究聚焦于延邊州這一具有獨(dú)特地域文化和民族特色的地區(qū)，以城鎮(zhèn)居民為研究對(duì)象，深入探討其鄉(xiāng)村旅游決策行為。以往對(duì)鄉(xiāng)村旅游決策行為的研究多為普遍性研究，針對(duì)特定地區(qū)和特定群體的研究相對(duì)較少。本研究從地域和群體的雙重角度出發(fā)，為鄉(xiāng)村旅游決策行為研究提供了新的視角，有助于深入了解不同地區(qū)、不同群體的旅游需求和行為差異，為制定針對(duì)性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略提供依據(jù)。方法運(yùn)用創(chuàng)新：在研究方法上，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法、訪談法和統(tǒng)計(jì)分析法等多種方法，實(shí)現(xiàn)了定性研究與定量研究的有機(jī)結(jié)合。通過(guò)問卷調(diào)查獲取大量數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法進(jìn)行量化分析，揭示決策行為的特征和規(guī)律；通過(guò)訪談深入了解研究對(duì)象的主觀感受和意見建議，對(duì)量化分析結(jié)果進(jìn)行補(bǔ)充和解釋，使研究結(jié)果更加全面、深入、準(zhǔn)確。此外，在數(shù)據(jù)分析過(guò)程中，運(yùn)用多種統(tǒng)計(jì)分析方法進(jìn)行綜合分析，構(gòu)建決策行為模型，提高了研究的科學(xué)性和可靠性。策略建議創(chuàng)新：基于對(duì)延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為的研究結(jié)果，結(jié)合延邊州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)際，提出具有創(chuàng)新性和針對(duì)性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略和建議。從旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)推廣、服務(wù)質(zhì)量提升、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多個(gè)方面，為旅游企業(yè)和政府部門提供決策參考，推動(dòng)延邊州鄉(xiāng)村旅游的差異化、特色化、可持續(xù)發(fā)展。例如，針對(duì)城鎮(zhèn)居民對(duì)民俗文化體驗(yàn)的需求，提出打造具有朝鮮族特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；根據(jù)城鎮(zhèn)居民信息獲取渠道的特點(diǎn)，制定精準(zhǔn)的線上線下營(yíng)銷策略等。二、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)2.1相關(guān)概念界定2.1.1鄉(xiāng)村振興鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出的重要戰(zhàn)略，旨在解決新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。其內(nèi)涵豐富，涵蓋了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等多個(gè)方面，核心在于促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)繁榮。鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)是多維度的，在經(jīng)濟(jì)目標(biāo)上，致力于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距。通過(guò)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。在社會(huì)目標(biāo)方面，追求生活富裕，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系，提升農(nóng)村居民的生活品質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)和諧穩(wěn)定。加強(qiáng)農(nóng)村教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等公共服務(wù)建設(shè)，改善農(nóng)村人居環(huán)境，讓農(nóng)民過(guò)上更加美好的生活。在文化目標(biāo)上，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)風(fēng)文明，傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，提升農(nóng)民的精神風(fēng)貌和文化素養(yǎng)。保護(hù)和利用鄉(xiāng)村的歷史文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等資源，加強(qiáng)農(nóng)村思想道德建設(shè)，豐富農(nóng)民的精神文化生活。在生態(tài)目標(biāo)上，注重生態(tài)宜居，踐行綠水青山就是金山銀山的理念，加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和修復(fù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，打造人與自然和諧共生的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。加強(qiáng)農(nóng)村污染治理，推進(jìn)農(nóng)業(yè)面源污染防治，保護(hù)農(nóng)村生態(tài)系統(tǒng)的完整性和穩(wěn)定性。鄉(xiāng)村振興的主要任務(wù)包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興五個(gè)方面。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，通過(guò)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。人才振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，加強(qiáng)農(nóng)村人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，吸引各類人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、投身鄉(xiāng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興提供智力支持和人才保障。文化振興是鄉(xiāng)村振興的靈魂，加強(qiáng)農(nóng)村思想道德建設(shè)和公共文化建設(shè)，傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富農(nóng)民的精神文化生活，增強(qiáng)農(nóng)村文化自信。生態(tài)振興是鄉(xiāng)村振興的支撐，加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和治理，推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境整治，建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。組織振興是鄉(xiāng)村振興的保障，加強(qiáng)農(nóng)村基層黨組織建設(shè)，完善鄉(xiāng)村治理體系，提高鄉(xiāng)村治理能力，激發(fā)農(nóng)村發(fā)展活力。充分發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用，引導(dǎo)農(nóng)民積極參與鄉(xiāng)村治理，形成共建共治共享的鄉(xiāng)村治理格局。2.1.2鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗文化、農(nóng)事活動(dòng)、鄉(xiāng)村生活等為吸引物，吸引游客前來(lái)觀光、休閑、體驗(yàn)、度假、研學(xué)等的旅游形式。鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的特點(diǎn)，在地域上具有鄉(xiāng)村性，發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，鄉(xiāng)村的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、村落建筑、民俗文化等是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引物，區(qū)別于城市旅游和其他類型的旅游。鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)性強(qiáng)，游客可以親身參與農(nóng)事活動(dòng)，如采摘水果、種植蔬菜、飼養(yǎng)家畜等，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的樂趣；還可以參與民俗文化活動(dòng)，如傳統(tǒng)手工藝制作、民間歌舞表演、民俗節(jié)慶活動(dòng)等，感受鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品類型豐富多樣，涵蓋了觀光游覽、休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)、康養(yǎng)健身、研學(xué)教育等多個(gè)領(lǐng)域。觀光游覽型鄉(xiāng)村旅游以欣賞鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、田園景觀、古村落建筑等為主要內(nèi)容，游客可以領(lǐng)略鄉(xiāng)村的美麗景色，感受大自然的魅力。休閑度假型鄉(xiāng)村旅游為游客提供舒適的住宿、餐飲、娛樂等服務(wù)設(shè)施，讓游客在鄉(xiāng)村環(huán)境中放松身心，享受悠閑的度假時(shí)光。農(nóng)事體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游讓游客參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，體驗(yàn)農(nóng)民的生活方式，如采摘、耕種、養(yǎng)殖等。民俗文化體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村的民俗文化為主題，游客可以參觀民俗博物館、傳統(tǒng)手工藝作坊，參與民俗文化活動(dòng)，學(xué)習(xí)民間技藝，感受鄉(xiāng)村文化的深厚底蘊(yùn)?？叼B(yǎng)健身型鄉(xiāng)村旅游利用鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境和自然資源，開展養(yǎng)生、健身、療養(yǎng)等活動(dòng)，滿足游客對(duì)健康生活的追求。研學(xué)教育型鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村為課堂，開展農(nóng)業(yè)科普、自然教育、傳統(tǒng)文化教育等活動(dòng)，培養(yǎng)游客的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神。2.1.3旅游決策行為旅游決策行為是指旅游者在進(jìn)行旅游活動(dòng)之前，對(duì)旅游目的地、旅游方式、旅游時(shí)間、旅游產(chǎn)品等相關(guān)信息進(jìn)行收集、分析、評(píng)價(jià)和選擇，最終做出旅游決策的過(guò)程。這一過(guò)程受到多種因素的影響，是旅游者心理和行為的綜合體現(xiàn)。旅游決策行為的過(guò)程通常包括需求識(shí)別、信息搜索、方案評(píng)價(jià)、決策制定和購(gòu)后評(píng)價(jià)五個(gè)階段。在需求識(shí)別階段，旅游者受到內(nèi)部需求和外部刺激的影響，意識(shí)到自己有旅游的需求。內(nèi)部需求可能源于對(duì)放松身心、增長(zhǎng)見識(shí)、社交等的渴望；外部刺激則可能來(lái)自廣告、他人的推薦、社交媒體的宣傳等。在信息搜索階段，旅游者會(huì)主動(dòng)收集與旅游相關(guān)的信息，包括旅游目的地的景點(diǎn)、交通、住宿、餐飲、價(jià)格等方面的信息。信息獲取的渠道多種多樣，如互聯(lián)網(wǎng)、旅行社、親朋好友、旅游書籍和雜志等。在方案評(píng)價(jià)階段，旅游者根據(jù)自己的需求和偏好，對(duì)收集到的信息進(jìn)行分析和比較，評(píng)估不同旅游方案的優(yōu)缺點(diǎn)。他們會(huì)考慮旅游目的地的吸引力、旅游產(chǎn)品的價(jià)格、旅游服務(wù)的質(zhì)量、旅游的便利性等因素，對(duì)各個(gè)方案進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。在決策制定階段，旅游者在對(duì)不同方案進(jìn)行評(píng)估后，權(quán)衡利弊，選擇最能滿足自己需求的旅游方案，并做出最終的旅游決策。在購(gòu)后評(píng)價(jià)階段，旅游者在完成旅游活動(dòng)后，會(huì)對(duì)自己的旅游經(jīng)歷進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括對(duì)旅游目的地的滿意度、對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的評(píng)價(jià)等。這些評(píng)價(jià)結(jié)果會(huì)影響旅游者未來(lái)的旅游決策，也會(huì)對(duì)其他潛在旅游者的決策產(chǎn)生影響。旅游決策行為的影響因素眾多，可分為個(gè)人因素和外部因素。個(gè)人因素包括旅游者的年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度、生活方式、旅游偏好、旅游經(jīng)驗(yàn)等。不同年齡、性別、職業(yè)和收入水平的旅游者，其旅游需求和偏好可能存在差異。年輕人可能更傾向于具有冒險(xiǎn)性和創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品，而老年人則更注重旅游的舒適性和安全性；高收入人群可能更愿意選擇高端的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，而低收入人群則更關(guān)注旅游的價(jià)格。旅游偏好和旅游經(jīng)驗(yàn)也會(huì)影響旅游者的決策，喜歡自然風(fēng)光的旅游者會(huì)優(yōu)先選擇自然景觀優(yōu)美的旅游目的地，有豐富旅游經(jīng)驗(yàn)的旅游者在決策時(shí)可能更加理性和自信。外部因素包括旅游目的地的形象、口碑、宣傳推廣、旅游產(chǎn)品的價(jià)格、旅游服務(wù)質(zhì)量、交通便利性、旅游政策、社會(huì)文化環(huán)境等。旅游目的地的形象和口碑是吸引旅游者的重要因素，一個(gè)具有良好形象和口碑的旅游目的地更容易獲得旅游者的青睞。宣傳推廣可以提高旅游目的地和旅游產(chǎn)品的知名度和曝光度，吸引更多的潛在旅游者。旅游產(chǎn)品的價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量是旅游者決策時(shí)考慮的關(guān)鍵因素，合理的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能夠增加旅游產(chǎn)品的吸引力。交通便利性影響著旅游者的出行成本和旅游體驗(yàn)，交通便利的旅游目的地更容易被選擇。旅游政策和社會(huì)文化環(huán)境也會(huì)對(duì)旅游決策產(chǎn)生影響，政府的旅游扶持政策、當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗等都可能成為旅游者考慮的因素。2.2理論基礎(chǔ)2.2.1消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者行為理論是研究消費(fèi)者在市場(chǎng)上如何做出購(gòu)買決策、選擇商品和服務(wù)的理論。在旅游領(lǐng)域，該理論用于解釋旅游者的旅游決策行為。消費(fèi)者行為理論認(rèn)為，消費(fèi)者的購(gòu)買決策受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟(jì)因素、心理因素、社會(huì)因素等。在經(jīng)濟(jì)因素方面，消費(fèi)者的收入水平、價(jià)格水平、預(yù)算約束等會(huì)影響其購(gòu)買能力和購(gòu)買選擇。在鄉(xiāng)村旅游決策中，城鎮(zhèn)居民會(huì)考慮自身的收入狀況和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)格，選擇符合自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力的旅游目的地和旅游項(xiàng)目。如果某鄉(xiāng)村旅游目的地的住宿、餐飲價(jià)格過(guò)高，超出了城鎮(zhèn)居民的預(yù)算，可能會(huì)使他們放棄選擇該目的地。心理因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響也至關(guān)重要，包括消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、態(tài)度、偏好等。需求是消費(fèi)者購(gòu)買行為的基礎(chǔ)，消費(fèi)者的需求具有多樣性和層次性。馬斯洛的需求層次理論將人類需求從低到高分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。在鄉(xiāng)村旅游中，城鎮(zhèn)居民可能出于社交需求，選擇與家人、朋友一起參加鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，增進(jìn)彼此之間的感情；也可能出于自我實(shí)現(xiàn)需求，通過(guò)參與鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)事體驗(yàn)、文化學(xué)習(xí)等活動(dòng)，提升自己的知識(shí)和技能，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。動(dòng)機(jī)是推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買行為的內(nèi)在動(dòng)力，消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)多種多樣，如求實(shí)動(dòng)機(jī)、求新動(dòng)機(jī)、求美動(dòng)機(jī)、求名動(dòng)機(jī)等。在鄉(xiāng)村旅游決策中，城鎮(zhèn)居民可能出于求新動(dòng)機(jī)，選擇具有新奇體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，如參與鄉(xiāng)村特色手工藝制作、體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗文化活動(dòng)等；也可能出于求實(shí)動(dòng)機(jī)，更注重鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值和性價(jià)比。認(rèn)知是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識(shí)和理解，消費(fèi)者的認(rèn)知水平會(huì)影響其購(gòu)買決策。如果城鎮(zhèn)居民對(duì)某個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地的了解較少，缺乏相關(guān)的認(rèn)知，可能會(huì)降低他們選擇該目的地的可能性。而通過(guò)有效的宣傳推廣，提高城鎮(zhèn)居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的認(rèn)知度，能夠增加其選擇該目的地的概率。態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的評(píng)價(jià)和傾向，消費(fèi)者的態(tài)度會(huì)影響其購(gòu)買意愿和購(gòu)買行為。如果城鎮(zhèn)居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游持有積極的態(tài)度，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游能夠帶來(lái)放松身心、親近自然、體驗(yàn)文化等好處，那么他們更有可能選擇鄉(xiāng)村旅游。偏好是消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品和服務(wù)的特殊喜愛，消費(fèi)者的偏好會(huì)影響其購(gòu)買選擇。不同的城鎮(zhèn)居民可能對(duì)鄉(xiāng)村旅游的類型、項(xiàng)目、目的地等有不同的偏好，比如有些人喜歡自然風(fēng)光優(yōu)美的鄉(xiāng)村旅游目的地，有些人則更喜歡具有濃郁民俗文化氛圍的鄉(xiāng)村地區(qū)。社會(huì)因素也會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策產(chǎn)生影響，包括家庭、社會(huì)階層、相關(guān)群體、文化等。家庭是消費(fèi)者最重要的社會(huì)群體，家庭的結(jié)構(gòu)、收入、消費(fèi)觀念等會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。在鄉(xiāng)村旅游決策中，家庭的意見和需求往往起著重要作用。例如，有孩子的家庭可能會(huì)更傾向于選擇適合親子活動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游目的地，如設(shè)有兒童游樂設(shè)施、開展親子農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)的鄉(xiāng)村景區(qū)。社會(huì)階層是根據(jù)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、職業(yè)、教育程度等因素劃分的社會(huì)群體，不同社會(huì)階層的消費(fèi)者在消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為等方面存在差異。較高社會(huì)階層的城鎮(zhèn)居民可能更注重鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和個(gè)性化服務(wù)，愿意為高端的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品支付較高的費(fèi)用；而較低社會(huì)階層的城鎮(zhèn)居民則可能更關(guān)注旅游的價(jià)格和實(shí)用性。相關(guān)群體是指對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體，如家人、朋友、同事、鄰居等。相關(guān)群體的意見和行為會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，在鄉(xiāng)村旅游中，如果城鎮(zhèn)居民的家人、朋友有過(guò)愉快的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷，并向他們推薦，可能會(huì)促使他們也選擇鄉(xiāng)村旅游。文化是一個(gè)社會(huì)或群體共同具有的價(jià)值觀、信仰、習(xí)俗等的總和，文化會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。不同文化背景的城鎮(zhèn)居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求和偏好可能不同，比如具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的城鎮(zhèn)居民可能對(duì)鄉(xiāng)村的歷史文化遺跡、傳統(tǒng)民俗活動(dòng)更感興趣；而受現(xiàn)代文化影響較大的城鎮(zhèn)居民則可能更傾向于具有時(shí)尚元素和創(chuàng)新體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。2.2.2旅游動(dòng)機(jī)理論旅游動(dòng)機(jī)理論是研究旅游者為什么要進(jìn)行旅游活動(dòng)以及旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生、分類和影響因素的理論。旅游動(dòng)機(jī)是激發(fā)和維持旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)，并使旅游活動(dòng)朝向一定目標(biāo)的心理傾向。旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生受到多種因素的影響，包括個(gè)人因素和外部因素。個(gè)人因素包括旅游者的個(gè)性、興趣、愛好、價(jià)值觀、生活方式、旅游經(jīng)歷等。不同個(gè)性的旅游者具有不同的旅游動(dòng)機(jī)，外向型的旅游者可能更愿意選擇社交性強(qiáng)、活動(dòng)豐富的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，如參加鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶活動(dòng)、與當(dāng)?shù)鼐用窠涣骰?dòng)等；而內(nèi)向型的旅游者則可能更喜歡安靜、自然的鄉(xiāng)村環(huán)境，選擇進(jìn)行徒步旅行、觀賞自然風(fēng)光等活動(dòng)。興趣和愛好是影響旅游動(dòng)機(jī)的重要因素，對(duì)歷史文化感興趣的旅游者可能會(huì)選擇具有悠久歷史和豐富文化遺產(chǎn)的鄉(xiāng)村旅游目的地，參觀古村落、歷史建筑、民俗博物館等；而熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的旅游者則會(huì)傾向于選擇開展登山、騎行、露營(yíng)等活動(dòng)的鄉(xiāng)村地區(qū)。價(jià)值觀和生活方式也會(huì)影響旅游動(dòng)機(jī)，追求健康生活方式的旅游者可能會(huì)選擇以康養(yǎng)為主題的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如享受鄉(xiāng)村的溫泉療養(yǎng)、瑜伽冥想、有機(jī)美食等；而注重家庭團(tuán)聚的旅游者則會(huì)更關(guān)注適合家庭共同參與的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，如親子采摘、家庭農(nóng)家樂等。旅游經(jīng)歷也會(huì)對(duì)旅游動(dòng)機(jī)產(chǎn)生影響，有過(guò)豐富旅游經(jīng)歷的旅游者可能會(huì)追求更獨(dú)特、更深入的旅游體驗(yàn)，選擇一些小眾的、具有挑戰(zhàn)性的鄉(xiāng)村旅游目的地和項(xiàng)目；而初次進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的旅游者則可能更傾向于選擇知名度高、設(shè)施完善的旅游地。外部因素包括旅游目的地的吸引力、旅游產(chǎn)品的宣傳推廣、社會(huì)文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等。旅游目的地的吸引力是激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)的重要因素，鄉(xiāng)村旅游目的地獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗文化、農(nóng)事活動(dòng)等都可能成為吸引旅游者的亮點(diǎn)。如延邊州的朝鮮族鄉(xiāng)村，以其獨(dú)特的民俗文化，如朝鮮族的傳統(tǒng)歌舞、服飾、飲食、建筑等，吸引了眾多對(duì)朝鮮族文化感興趣的城鎮(zhèn)居民前來(lái)體驗(yàn)。旅游產(chǎn)品的宣傳推廣可以提高旅游目的地和旅游產(chǎn)品的知名度，激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)。通過(guò)廣告、社交媒體、旅游展會(huì)等多種渠道的宣傳推廣，能夠讓更多的城鎮(zhèn)居民了解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，從而產(chǎn)生前往旅游的意愿。社會(huì)文化環(huán)境也會(huì)影響旅游動(dòng)機(jī)，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游逐漸成為一種時(shí)尚和生活方式，這種社會(huì)文化氛圍會(huì)促使更多的城鎮(zhèn)居民產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響旅游動(dòng)機(jī)的重要外部因素，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高使得城鎮(zhèn)居民的收入增加，閑暇時(shí)間增多，為他們進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和時(shí)間保障，從而激發(fā)了他們的旅游動(dòng)機(jī)。常見的旅游動(dòng)機(jī)理論包括馬斯洛需求層次理論、推拉理論、逃逸-尋求理論等。馬斯洛需求層次理論在旅游動(dòng)機(jī)分析中具有重要應(yīng)用，旅游者的旅游動(dòng)機(jī)可以對(duì)應(yīng)到不同的需求層次。如前文所述，觀光游覽、休閑度假等旅游活動(dòng)可以滿足旅游者的生理需求和安全需求，讓他們?cè)谑孢m的環(huán)境中放松身心，享受寧?kù)o的時(shí)光；而參與民俗文化體驗(yàn)、研學(xué)教育等旅游活動(dòng)則可以滿足旅游者的社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求，通過(guò)與他人的交流互動(dòng)、學(xué)習(xí)新知識(shí)和技能，提升自己的文化素養(yǎng)和社會(huì)地位，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。推拉理論認(rèn)為，旅游動(dòng)機(jī)由推力因素和拉力因素共同作用產(chǎn)生。推力因素是指旅游者內(nèi)心的需求和欲望，促使他們產(chǎn)生旅游的愿望，如對(duì)新奇事物的渴望、對(duì)放松身心的需求、對(duì)社交和自我實(shí)現(xiàn)的追求等。拉力因素是指旅游目的地的吸引力，包括旅游目的地的自然景觀、文化特色、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)等，吸引旅游者前往旅游。在鄉(xiāng)村旅游中，城鎮(zhèn)居民可能因?yàn)楣ぷ鲏毫Υ?、生活?jié)奏快，渴望逃離城市的喧囂，尋求寧?kù)o、自然的鄉(xiāng)村環(huán)境，這是推力因素；而鄉(xiāng)村旅游目的地優(yōu)美的田園風(fēng)光、獨(dú)特的民俗文化、豐富的農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)等則是拉力因素，吸引他們前往鄉(xiāng)村旅游。逃逸-尋求理論認(rèn)為，旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)既是為了逃避日常生活中的壓力和煩惱，也是為了尋求新的體驗(yàn)和刺激。在鄉(xiāng)村旅游中，城鎮(zhèn)居民可以暫時(shí)擺脫城市生活的繁忙和壓力，享受鄉(xiāng)村的寧?kù)o和悠閑，同時(shí)體驗(yàn)鄉(xiāng)村獨(dú)特的生活方式和文化氛圍，滿足自己對(duì)新奇事物的好奇心和探索欲。2.2.3可持續(xù)發(fā)展理論可持續(xù)發(fā)展理論是指既滿足當(dāng)代人的需求，又不損害后代人滿足其需求能力的發(fā)展理論。該理論強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，追求人與自然的和諧共生。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，可持續(xù)發(fā)展理論具有重要的指導(dǎo)意義。在經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展方面，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，避免過(guò)度開發(fā)和短期行為。通過(guò)合理規(guī)劃和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化?？梢蚤_發(fā)具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如延邊州利用朝鮮族民俗文化資源，開發(fā)朝鮮族民俗體驗(yàn)游、朝鮮族美食文化游等特色旅游產(chǎn)品，吸引更多游客，提高旅游收入。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，形成多元化的產(chǎn)業(yè)格局，增加農(nóng)民的收入渠道，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展?？梢园l(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)農(nóng)業(yè)等，讓游客在欣賞田園風(fēng)光的同時(shí)，參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，品嘗新鮮的農(nóng)產(chǎn)品；還可以發(fā)展鄉(xiāng)村手工藝品制作產(chǎn)業(yè)，將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)手工藝與旅游相結(jié)合，開發(fā)具有紀(jì)念意義的手工藝品，增加旅游收入。在社會(huì)可持續(xù)發(fā)展方面，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的參與和發(fā)展，保障當(dāng)?shù)鼐用竦睦妗９膭?lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)和管理，提高他們的收入水平和生活質(zhì)量。可以通過(guò)發(fā)展農(nóng)家樂、民宿等形式，讓當(dāng)?shù)鼐用裰苯訁⑴c旅游接待服務(wù)，分享旅游發(fā)展的成果。加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦呐嘤?xùn)和教育，提高他們的旅游服務(wù)意識(shí)和技能，培養(yǎng)他們的環(huán)保意識(shí)和文化保護(hù)意識(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的文明進(jìn)步。可以組織當(dāng)?shù)鼐用駞⒓勇糜畏?wù)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)接待禮儀、餐飲服務(wù)、導(dǎo)游講解等知識(shí)和技能，提高旅游服務(wù)質(zhì)量；同時(shí)開展環(huán)保和文化保護(hù)宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)。鄉(xiāng)村旅游還應(yīng)注重促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展，保護(hù)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情。通過(guò)旅游活動(dòng)，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村文化，增強(qiáng)文化認(rèn)同感和自豪感?？梢耘e辦民俗文化活動(dòng)、傳統(tǒng)手工藝展示等，展示鄉(xiāng)村的文化魅力，吸引游客的關(guān)注和參與；加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村歷史建筑、文化遺址等的保護(hù)和修繕，傳承鄉(xiāng)村的歷史文化。在環(huán)境可持續(xù)發(fā)展方面，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)旅游與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。合理規(guī)劃旅游設(shè)施和旅游活動(dòng)，避免對(duì)自然環(huán)境造成破壞。在建設(shè)旅游設(shè)施時(shí)，應(yīng)遵循生態(tài)原則，采用環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)，減少對(duì)環(huán)境的影響；合理控制游客數(shù)量，避免過(guò)度開發(fā)和過(guò)度擁擠，保護(hù)鄉(xiāng)村的生態(tài)平衡。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的治理和保護(hù)，提高環(huán)境質(zhì)量?？梢约訌?qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村污水、垃圾的處理，改善鄉(xiāng)村的環(huán)境衛(wèi)生狀況；加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的保護(hù)，如森林、河流、湖泊等，維護(hù)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定和健康。可持續(xù)發(fā)展理論為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了科學(xué)的指導(dǎo)，只有堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興做出更大的貢獻(xiàn)。三、延邊州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀3.1延邊州鄉(xiāng)村旅游資源概況3.1.1自然資源延邊州地處長(zhǎng)白山區(qū)，自然資源得天獨(dú)厚，山脈縱橫交錯(cuò)，森林覆蓋率極高，河流蜿蜒其間，形成了如詩(shī)如畫的自然景觀，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了豐富的素材。長(zhǎng)白山余脈貫穿延邊州，眾多山脈構(gòu)成了延邊州獨(dú)特的山地景觀。這些山脈不僅擁有雄偉壯觀的山峰，如海拔較高的大禿頂子山，山體巍峨，山頂常年云霧繚繞，宛如仙境；還有著豐富的植被資源，從山腳到山頂，植被隨海拔變化呈現(xiàn)出明顯的垂直分布帶，涵蓋了闊葉林、針葉林、混交林等多種森林類型。在不同的季節(jié)，山脈景色各異，春天山花爛漫，夏天綠樹成蔭，秋天層林盡染，冬天銀裝素裹，吸引著眾多游客前來(lái)登山、徒步、攝影，感受大自然的神奇魅力。延邊州河流眾多，主要有圖們江、松花江、牡丹江等水系。圖們江作為中朝界河，不僅是延邊州重要的地理分界線，其沿岸的自然風(fēng)光也獨(dú)具特色。江水清澈，波光粼粼，江畔景色優(yōu)美，既有茂密的森林，又有廣袤的濕地。在防川景區(qū)，圖們江與其他河流交匯，形成了“一眼望三國(guó)”的獨(dú)特景觀，吸引了大量游客前來(lái)觀賞。松花江和牡丹江在延邊州境內(nèi)也有豐富的流域資源，河流兩岸生態(tài)環(huán)境良好，是眾多水鳥的棲息地，為游客提供了觀賞鳥類、親近自然的絕佳機(jī)會(huì)。延邊州森林資源豐富，森林覆蓋率達(dá)到[X]%以上。廣袤的森林中蘊(yùn)藏著豐富的野生動(dòng)植物資源，是一座天然的動(dòng)植物寶庫(kù)。森林中生長(zhǎng)著紅松、云杉、冷杉、白樺等多種珍稀樹種，還有人參、鹿茸、靈芝等名貴中藥材。這里棲息著東北虎、梅花鹿、黑熊、紫貂等珍稀野生動(dòng)物，為游客提供了探秘森林、觀賞野生動(dòng)物的機(jī)會(huì)。在和龍市仙景臺(tái)國(guó)家森林公園，游客可以漫步在原始森林中，呼吸著清新的空氣，聆聽著鳥兒的歌聲，感受大自然的寧?kù)o與神秘。豐富的自然資源為延邊州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使延邊州能夠開發(fā)出多種類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如森林康養(yǎng)旅游、生態(tài)觀光旅游、戶外運(yùn)動(dòng)旅游等，滿足不同游客的需求。3.1.2文化資源延邊州作為中國(guó)唯一的朝鮮族自治州，擁有獨(dú)特而豐富的朝鮮族民俗文化，同時(shí)還留存著許多歷史遺跡，這些文化資源成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要支撐，賦予了延邊州鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的魅力。朝鮮族民俗文化是延邊州鄉(xiāng)村旅游的一大特色。朝鮮族人民在長(zhǎng)期的生活中形成了獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣，包括傳統(tǒng)的服飾、飲食、居住、禮儀、歌舞等方面。朝鮮族傳統(tǒng)服飾色彩鮮艷，款式獨(dú)特，女性的長(zhǎng)裙和男性的短上衣搭配長(zhǎng)褲，展現(xiàn)出獨(dú)特的民族風(fēng)格。在朝鮮族鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，游客可以穿上朝鮮族傳統(tǒng)服飾，拍照留念，感受朝鮮族服飾文化的魅力。朝鮮族飲食文化也別具一格，以米飯、泡菜、大醬湯等為代表的美食深受游客喜愛。游客可以參與泡菜制作、打糕制作等體驗(yàn)活動(dòng)，品嘗地道的朝鮮族美食，了解朝鮮族飲食文化的內(nèi)涵。朝鮮族的居住文化也具有鮮明的特色，傳統(tǒng)的朝鮮族房屋多為木質(zhì)結(jié)構(gòu)，屋頂呈“人”字形，室內(nèi)設(shè)有火炕，既保暖又舒適。在一些朝鮮族民俗村，游客可以參觀傳統(tǒng)的朝鮮族民居，了解朝鮮族的居住習(xí)俗和生活方式。朝鮮族禮儀文化注重尊老愛幼、熱情好客，游客在與朝鮮族居民的交往中，能夠感受到他們的熱情和友好，體驗(yàn)到朝鮮族禮儀文化的獨(dú)特魅力。朝鮮族歌舞文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，朝鮮族人民能歌善舞，長(zhǎng)鼓舞、象帽舞、伽倻琴?gòu)棾葌鹘y(tǒng)歌舞形式深受游客喜愛。在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中，游客可以欣賞到朝鮮族歌舞表演，參與歌舞互動(dòng)，感受朝鮮族文化的活力與熱情。延邊州歷史悠久，留存著眾多歷史遺跡，這些歷史遺跡見證了延邊州的歷史變遷，具有重要的歷史文化價(jià)值。渤海國(guó)遺址是延邊州重要的歷史遺跡之一，渤海國(guó)是唐朝時(shí)期東北地區(qū)的一個(gè)少數(shù)民族政權(quán)，其遺址分布在延邊州境內(nèi)的敦化市、琿春市等地。渤海國(guó)上京龍泉府遺址規(guī)模宏大，城墻、宮殿、寺廟等建筑遺跡保存較為完好，游客可以在這里了解渤海國(guó)的歷史文化，感受古代文明的輝煌。八連城遺址是渤海國(guó)東京龍?jiān)z址，位于琿春市，該遺址對(duì)于研究渤海國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面具有重要意義。游客可以參觀遺址博物館，觀看出土文物，了解渤海國(guó)的歷史風(fēng)貌。延邊州還有許多抗日遺址，見證了中國(guó)人民抗擊日本侵略者的英勇歷史。大荒溝抗日游擊根據(jù)地遺址位于琿春市英安鎮(zhèn)大荒溝村，這里曾是東北抗日聯(lián)軍的重要活動(dòng)區(qū)域，保存著許多抗聯(lián)戰(zhàn)士生活和戰(zhàn)斗的遺跡。游客可以參觀抗聯(lián)紀(jì)念館，重走抗聯(lián)路，緬懷革命先烈的豐功偉績(jī)，接受愛國(guó)主義教育。這些歷史遺跡與朝鮮族民俗文化相互交融，為延邊州鄉(xiāng)村旅游增添了豐富的文化內(nèi)涵，吸引著眾多游客前來(lái)探尋歷史、感受文化。三、延邊州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀3.2延邊州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果3.2.1旅游項(xiàng)目開發(fā)近年來(lái)，延邊州充分利用豐富的自然資源和獨(dú)特的文化資源，大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，取得了顯著成效。目前，已形成了多種類型的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，涵蓋民俗文化體驗(yàn)、生態(tài)觀光、休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。民俗文化體驗(yàn)類項(xiàng)目是延邊州鄉(xiāng)村旅游的一大特色。以和龍市東城鎮(zhèn)光東村為例，作為朝鮮族聚居村，光東村深入挖掘朝鮮族民俗文化，打造了一系列民俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目。游客可以在這里參與朝鮮族傳統(tǒng)歌舞表演，如歡快的長(zhǎng)鼓舞、精彩的象帽舞，親身體驗(yàn)朝鮮族人民的熱情與活力；還能學(xué)習(xí)朝鮮族傳統(tǒng)手工藝，如制作精美的朝鮮族服飾、繪制獨(dú)特的朝鮮族民俗畫，感受朝鮮族文化的獨(dú)特魅力。光東村還開設(shè)了朝鮮族傳統(tǒng)禮儀課程，游客可以學(xué)習(xí)朝鮮族的禮儀規(guī)范，體驗(yàn)朝鮮族的傳統(tǒng)婚禮，增進(jìn)對(duì)朝鮮族文化的了解和認(rèn)識(shí)。生態(tài)觀光類項(xiàng)目也備受游客青睞。琿春市敬信鎮(zhèn)防川村依托其獨(dú)特的地理位置和優(yōu)美的自然風(fēng)光，開發(fā)了“一眼望三國(guó)”的生態(tài)觀光項(xiàng)目。游客在這里可以登上觀景臺(tái)，俯瞰中朝俄三國(guó)交界的獨(dú)特風(fēng)光，感受大自然的神奇與壯美。防川村周邊還有大片的濕地和候鳥棲息地，每年春秋兩季，大量候鳥在此停歇、覓食，形成了一道壯觀的生態(tài)景觀。游客可以漫步在濕地棧道上，觀賞候鳥，親近自然，享受寧?kù)o的鄉(xiāng)村時(shí)光。休閑度假類項(xiàng)目為游客提供了放松身心的好去處。延吉市朝陽(yáng)川鎮(zhèn)太興村打造了“太興紅色小鎮(zhèn)”，將紅色文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，不僅有中共東滿特委紅色歷史展陳、中共東滿特委舊址等紅色旅游景點(diǎn)，讓游客接受愛國(guó)主義教育；還配備了舒適的民宿、特色餐飲、休閑娛樂等設(shè)施，滿足游客休閑度假的需求。游客可以在這里住民宿、品美食、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，度過(guò)一個(gè)悠閑的假期。農(nóng)事體驗(yàn)類項(xiàng)目讓游客親身體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂趣。敦化市雁鳴湖鎮(zhèn)腰甸村開展了農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，游客可以參與農(nóng)田耕種、果蔬采摘、家畜飼養(yǎng)等農(nóng)事活動(dòng)，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程，感受勞動(dòng)的快樂。在果蔬采摘季節(jié)，游客可以親手采摘新鮮的水果和蔬菜，品嘗大自然的饋贈(zèng)；還可以參與傳統(tǒng)的農(nóng)耕活動(dòng)，如耕地、播種、收割等，體驗(yàn)農(nóng)民的辛勤勞作，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解。這些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)，豐富了延邊州鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品供給，滿足了不同游客的需求，為延邊州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入了新的活力。3.2.2旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，延邊州加大了對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施得到了顯著改善，為游客提供了更加便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。在交通方面，延邊州不斷完善鄉(xiāng)村道路交通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)農(nóng)村公路建設(shè)和改造。近年來(lái)，新建和改建了多條農(nóng)村公路，實(shí)現(xiàn)了村村通公路，部分鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村還開通了旅游專線和公交班車，方便游客前往。和龍市為了方便游客前往光東村，修建了寬敞平坦的公路，并開通了從市區(qū)到光東村的旅游專線，縮短了游客的出行時(shí)間，提高了旅游的便利性。安圖縣通過(guò)打造集休閑觀光、民俗體驗(yàn)、康養(yǎng)度假、冰雪樂園、紅色文化于一體的G331國(guó)道至奶頭山村美麗鄉(xiāng)村道路，不僅改善了奶頭山村的交通條件，還使該村通路至今共接待游客超過(guò)200萬(wàn)人次，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。延邊州還加強(qiáng)了旅游交通標(biāo)識(shí)的設(shè)置，在主要交通干道和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)周邊設(shè)置了清晰醒目的旅游標(biāo)識(shí)牌，為游客提供了準(zhǔn)確的引導(dǎo)。在住宿方面，延邊州鄉(xiāng)村旅游的住宿條件得到了極大改善。除了傳統(tǒng)的農(nóng)家樂外，還涌現(xiàn)出了一批特色民宿和度假酒店。這些民宿和酒店在設(shè)計(jì)上注重融入當(dāng)?shù)匚幕兀瑫r(shí)配備了現(xiàn)代化的設(shè)施設(shè)備，為游客提供了舒適、溫馨的住宿環(huán)境?，q春市敬信鎮(zhèn)防川村民宿區(qū)，一共41棟民宿，建筑格局融合了朝鮮族傳統(tǒng)的建筑風(fēng)格和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，配套別致的庭院小景，為游客營(yíng)造了獨(dú)特的住宿體驗(yàn)。龍井市開山屯鎮(zhèn)光昭村將部分閑置的農(nóng)家小院進(jìn)行改造，以自然、生態(tài)、休閑、藝術(shù)為要素，精心打造民宿項(xiàng)目，設(shè)有稻田露營(yíng)地、咖啡館等，滿足了游客多樣化的住宿需求。一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)還建設(shè)了露營(yíng)地，為喜歡戶外露營(yíng)的游客提供了便利。在餐飲方面，延邊州鄉(xiāng)村旅游的餐飲服務(wù)日益豐富多樣。游客可以品嘗到地道的朝鮮族美食，如泡菜、大醬湯、石鍋拌飯、冷面等，還能品嘗到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家菜和特色小吃。許多農(nóng)家樂和餐館注重食材的品質(zhì)和新鮮度，采用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品和特色食材，為游客提供了健康、美味的餐飲體驗(yàn)。和龍市東城鎮(zhèn)光東村的農(nóng)家樂，以朝鮮族美食為特色，吸引了眾多游客前來(lái)品嘗。一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)還舉辦美食節(jié)等活動(dòng)，展示當(dāng)?shù)氐拿朗澄幕S富了游客的旅游體驗(yàn)。此外，延邊州還加強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的配套設(shè)施建設(shè)，如停車場(chǎng)、旅游廁所、游客服務(wù)中心等。在鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和景區(qū)，建設(shè)了寬敞的停車場(chǎng)，滿足游客停車需求；按照國(guó)家旅游廁所標(biāo)準(zhǔn)，新建和改造了一批旅游廁所，提高了旅游廁所的衛(wèi)生水平和服務(wù)質(zhì)量；設(shè)立了游客服務(wù)中心，為游客提供旅游咨詢、導(dǎo)游服務(wù)、投訴處理等一站式服務(wù)，提升了游客的滿意度。3.2.3旅游市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)，延邊州鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，游客接待量和旅游收入持續(xù)增長(zhǎng)，成為延邊州旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。從游客接待量來(lái)看，延邊州鄉(xiāng)村旅游的吸引力不斷增強(qiáng)，吸引了越來(lái)越多的游客前來(lái)觀光、休閑、體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，[具體年份1]延邊州鄉(xiāng)村旅游接待游客數(shù)量為[X]萬(wàn)人次，到[具體年份2]，游客接待量增長(zhǎng)至[X]萬(wàn)人次，增長(zhǎng)率達(dá)到[X]%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)反映出延邊州鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)上的受歡迎程度不斷提高。以和龍市光東村為例，隨著鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的不斷開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，光東村的游客接待量逐年攀升。[具體年份1]，光東村接待游客數(shù)量為[X]萬(wàn)人次，而到了[具體年份2]，這一數(shù)字增長(zhǎng)到了[X]萬(wàn)人次，游客的增多不僅來(lái)自省內(nèi)，還吸引了許多周邊省份的游客，甚至一些國(guó)外游客也慕名而來(lái)。在旅游收入方面，延邊州鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益日益顯著。[具體年份1]，延邊州鄉(xiāng)村旅游收入為[X]億元，到[具體年份2]，旅游收入增長(zhǎng)至[X]億元，增長(zhǎng)率達(dá)到[X]%。旅游收入的增長(zhǎng)得益于游客接待量的增加以及游客消費(fèi)能力的提升。游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，不僅在餐飲、住宿方面進(jìn)行消費(fèi)，還會(huì)購(gòu)買當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等旅游紀(jì)念品，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如琿春市防川村，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村民的收入大幅增加。村里的民宿、農(nóng)家樂生意興隆，村民們還通過(guò)銷售朝鮮族特色手工藝品、農(nóng)產(chǎn)品等獲得了可觀的收入。一些村民還參與到旅游服務(wù)行業(yè)中，如擔(dān)任導(dǎo)游、景區(qū)工作人員等，進(jìn)一步增加了收入來(lái)源。延邊州鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，還為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)起到了積極的推動(dòng)作用。三、延邊州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀3.3延邊州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)3.3.1資源開發(fā)利用不足延邊州雖然擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，但部分資源的開發(fā)程度較低，仍處于原始狀態(tài)，未能充分發(fā)揮其旅游價(jià)值。一些鄉(xiāng)村地區(qū)擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光和民俗文化，但由于缺乏資金和專業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，旅游資源的開發(fā)僅僅停留在表面，未能深入挖掘其內(nèi)涵，打造出具有吸引力的旅游產(chǎn)品。某些山區(qū)的鄉(xiāng)村，自然風(fēng)光優(yōu)美，森林覆蓋率高，具備發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的良好條件，但由于開發(fā)不足，僅簡(jiǎn)單修建了一些步道和觀景臺(tái)，缺乏完善的康養(yǎng)設(shè)施和服務(wù)，無(wú)法滿足游客對(duì)森林康養(yǎng)旅游的需求。旅游資源的整合不夠充分，各景點(diǎn)之間缺乏有效的聯(lián)動(dòng)和協(xié)同發(fā)展。不同鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)之間往往各自為政，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和整合，導(dǎo)致旅游線路單一，游客在游覽過(guò)程中難以獲得豐富多樣的旅游體驗(yàn)。延吉市的朝鮮族民俗村與周邊的自然景觀景區(qū)之間缺乏有效的整合，游客在游覽朝鮮族民俗村后，很難便捷地前往周邊的自然景區(qū)進(jìn)行游覽，影響了游客的旅游滿意度和旅游消費(fèi)潛力的釋放。一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合不夠緊密，未能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間。3.3.2旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重目前，延邊州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏特色和差異化。許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目主要以農(nóng)家樂、采摘園等傳統(tǒng)形式為主，產(chǎn)品類型單一，缺乏創(chuàng)新性和個(gè)性化。在農(nóng)家樂方面，大部分農(nóng)家樂提供的餐飲和住宿服務(wù)相似，缺乏特色菜品和獨(dú)特的住宿體驗(yàn)，難以吸引游客的注意力。采摘園的水果品種也較為相似，缺乏具有地方特色的水果品種和采摘項(xiàng)目，無(wú)法滿足游客多樣化的需求。在民俗文化體驗(yàn)方面，雖然延邊州擁有豐富的朝鮮族民俗文化，但許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的民俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目雷同，缺乏深度和特色。游客在不同的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)體驗(yàn)到的朝鮮族民俗文化活動(dòng)相似，如朝鮮族歌舞表演、民俗手工藝品制作等，缺乏對(duì)朝鮮族民俗文化的深入挖掘和創(chuàng)新展示，難以給游客留下深刻的印象。一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)為了追求短期利益，盲目跟風(fēng)開發(fā)熱門旅游項(xiàng)目，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。當(dāng)某個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)推出某個(gè)熱門旅游項(xiàng)目后，其他景點(diǎn)紛紛效仿，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，降低了游客的旅游體驗(yàn)。3.3.3旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高延邊州鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，服務(wù)意識(shí)和專業(yè)技能有待提高。許多鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者為當(dāng)?shù)卮迕?，他們?nèi)狈ο到y(tǒng)的旅游服務(wù)培訓(xùn)，對(duì)旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范了解不足，在接待游客過(guò)程中，可能存在服務(wù)態(tài)度不佳、服務(wù)不規(guī)范等問題，影響游客的旅游體驗(yàn)。一些農(nóng)家樂的服務(wù)員在接待游客時(shí)，缺乏熱情和耐心，服務(wù)流程不規(guī)范，導(dǎo)致游客滿意度較低。在導(dǎo)游服務(wù)方面，部分導(dǎo)游對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情了解不夠深入，講解內(nèi)容單調(diào)乏味，無(wú)法滿足游客對(duì)知識(shí)和文化的需求。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不夠完善，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和管理。不同鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量存在較大差異，游客在旅游過(guò)程中難以獲得穩(wěn)定的服務(wù)體驗(yàn)。在住宿方面，一些民宿和農(nóng)家樂的衛(wèi)生條件、設(shè)施設(shè)備等存在較大差異，部分住宿場(chǎng)所存在衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)、設(shè)施陳舊等問題，影響游客的住宿舒適度。在餐飲方面，鄉(xiāng)村旅游餐飲的質(zhì)量和安全也存在一定隱患，部分餐飲場(chǎng)所的食材來(lái)源不規(guī)范，食品加工過(guò)程不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，可能對(duì)游客的健康造成威脅。旅游服務(wù)的信息化水平較低，難以滿足游客的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游客希望能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便捷地獲取旅游信息、預(yù)訂旅游產(chǎn)品。然而，延邊州部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的信息化建設(shè)滯后，缺乏官方網(wǎng)站和在線預(yù)訂平臺(tái)，游客在獲取旅游信息和預(yù)訂旅游產(chǎn)品時(shí)存在困難。一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)雖然有網(wǎng)站，但網(wǎng)站內(nèi)容更新不及時(shí)，信息不準(zhǔn)確，無(wú)法為游客提供有效的服務(wù)。3.3.4市場(chǎng)營(yíng)銷力度不夠延邊州鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣渠道有限，主要依賴傳統(tǒng)的宣傳方式，如發(fā)放宣傳冊(cè)、參加旅游展會(huì)等，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的運(yùn)用不足。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游客獲取旅游信息的渠道主要是網(wǎng)絡(luò)，而延邊州部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面投入較少，缺乏在旅游網(wǎng)站、社交媒體、旅游APP等平臺(tái)上的宣傳推廣，導(dǎo)致知名度較低，難以吸引更多游客。一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)雖然在社交媒體上開設(shè)了賬號(hào)，但缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，賬號(hào)內(nèi)容更新不及時(shí)，互動(dòng)性差，無(wú)法有效地吸引游客的關(guān)注。鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)不足，缺乏具有影響力的品牌。雖然延邊州擁有獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游資源，但由于品牌建設(shè)意識(shí)淡薄，缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌的策劃和推廣，未能形成具有鮮明特色和較高知名度的鄉(xiāng)村旅游品牌。與國(guó)內(nèi)一些知名的鄉(xiāng)村旅游目的地相比，延邊州鄉(xiāng)村旅游的品牌影響力較弱，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)雖然有自己的品牌名稱，但品牌形象不清晰，品牌內(nèi)涵不豐富，無(wú)法給游客留下深刻的印象。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏針對(duì)性，未能根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)制定差異化的營(yíng)銷策略。延邊州鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)包括本地居民、周邊城市居民以及外地游客等，但在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，未能充分考慮不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好，采取一刀切的營(yíng)銷策略，導(dǎo)致營(yíng)銷效果不佳。對(duì)于本地居民和周邊城市居民，可能更注重鄉(xiāng)村旅游的休閑娛樂和親子體驗(yàn)功能，而對(duì)于外地游客，則更關(guān)注當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕妥匀伙L(fēng)光。如果不能根據(jù)這些差異制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略，將難以吸引不同目標(biāo)市場(chǎng)的游客。四、延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為實(shí)證研究4.1研究設(shè)計(jì)4.1.1研究假設(shè)本研究基于消費(fèi)者行為理論、旅游動(dòng)機(jī)理論等相關(guān)理論，結(jié)合延邊州鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際情況，提出以下關(guān)于影響延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策的因素假設(shè)：個(gè)人特征因素：城鎮(zhèn)居民的年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度等個(gè)人特征會(huì)對(duì)其鄉(xiāng)村旅游決策產(chǎn)生影響。例如，年齡不同，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求和偏好可能不同，年輕群體可能更傾向于具有挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，而中老年群體可能更注重鄉(xiāng)村旅游的舒適性和文化體驗(yàn)；收入水平較高的居民可能更有能力支付鄉(xiāng)村旅游的費(fèi)用，對(duì)旅游品質(zhì)的要求也更高，從而更有可能選擇鄉(xiāng)村旅游。心理因素：旅游動(dòng)機(jī)、態(tài)度、偏好等心理因素在鄉(xiāng)村旅游決策中起關(guān)鍵作用。若城鎮(zhèn)居民具有強(qiáng)烈的放松身心、回歸自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化等旅游動(dòng)機(jī)，那么他們選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性會(huì)顯著提高；對(duì)鄉(xiāng)村旅游持積極態(tài)度的居民，也更易做出前往鄉(xiāng)村旅游的決策。外部環(huán)境因素：旅游目的地的形象、口碑、宣傳推廣、交通便利性、旅游設(shè)施完善程度、旅游價(jià)格、旅游政策等外部環(huán)境因素會(huì)影響城鎮(zhèn)居民的鄉(xiāng)村旅游決策。一個(gè)形象良好、口碑佳的鄉(xiāng)村旅游目的地更容易吸引城鎮(zhèn)居民；有效的宣傳推廣能提高目的地的知名度，增加居民的知曉度和興趣；交通便利、旅游設(shè)施完善的目的地會(huì)降低居民的出行成本和旅游難度，提高他們的旅游意愿；合理的旅游價(jià)格和優(yōu)惠政策也會(huì)對(duì)居民的決策產(chǎn)生積極影響。社會(huì)因素：家庭、朋友、社會(huì)群體等社會(huì)因素會(huì)影響城鎮(zhèn)居民的鄉(xiāng)村旅游決策。家庭的旅游偏好和決策往往會(huì)相互影響，若家庭成員中有多人對(duì)鄉(xiāng)村旅游感興趣，那么整個(gè)家庭選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性就會(huì)增加；朋友和社會(huì)群體的推薦和示范作用也不容忽視，當(dāng)居民身邊的朋友或社會(huì)群體有過(guò)愉快的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷并進(jìn)行推薦時(shí)，會(huì)激發(fā)他們的旅游欲望，促使他們做出鄉(xiāng)村旅游的決策。4.1.2問卷設(shè)計(jì)問卷結(jié)構(gòu)上，主要包含了個(gè)人基本信息、旅游行為特征、旅游動(dòng)機(jī)、信息獲取渠道、決策影響因素、旅游偏好以及旅游滿意度與建議等板塊。在個(gè)人基本信息部分，涵蓋了年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度等內(nèi)容，這些信息有助于分析不同個(gè)人特征的城鎮(zhèn)居民在鄉(xiāng)村旅游決策行為上的差異。通過(guò)了解年齡分布，能探究不同年齡段對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求特點(diǎn)；知曉職業(yè)信息，可判斷不同職業(yè)群體的旅游偏好，如上班族可能更傾向于周末短途鄉(xiāng)村游，而退休人員時(shí)間充裕，對(duì)深度鄉(xiāng)村體驗(yàn)游更感興趣。旅游行為特征板塊，涉及是否有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷、旅游頻率、旅游時(shí)間、旅游花費(fèi)等問題。了解這些信息，能夠清晰把握延邊州城鎮(zhèn)居民參與鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際狀況。比如，通過(guò)統(tǒng)計(jì)旅游頻率，能分析出鄉(xiāng)村旅游在城鎮(zhèn)居民中的受歡迎程度；知曉旅游花費(fèi)，可為旅游企業(yè)定價(jià)和產(chǎn)品開發(fā)提供參考。旅游動(dòng)機(jī)部分，設(shè)置了放松身心、回歸自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化、增進(jìn)親子關(guān)系、品嘗鄉(xiāng)村美食等選項(xiàng)，旨在深入了解城鎮(zhèn)居民選擇鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。若多數(shù)居民選擇鄉(xiāng)村旅游是為了體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化，那么旅游企業(yè)和當(dāng)?shù)卣陂_發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)著重挖掘和展示鄉(xiāng)村文化特色。信息獲取渠道方面，列舉了互聯(lián)網(wǎng)、旅行社、親朋好友推薦、電視廣播、報(bào)紙雜志等途徑，以此明確城鎮(zhèn)居民獲取鄉(xiāng)村旅游信息的主要方式。若調(diào)查結(jié)果顯示互聯(lián)網(wǎng)是主要信息獲取渠道，旅游企業(yè)和政府部門應(yīng)加大在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳推廣力度，提高鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)曝光度。決策影響因素板塊，涵蓋旅游目的地的吸引力、交通便利性、旅游價(jià)格、旅游服務(wù)質(zhì)量、旅游安全等因素，以便分析各因素對(duì)城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策的影響程度。若交通便利性被多數(shù)居民視為重要決策因素，政府則應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善交通條件。旅游偏好部分，包括對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、住宿類型、餐飲類型等的偏好，這能為旅游企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品供給提供依據(jù)。例如，若居民對(duì)民俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目偏好較高，旅游企業(yè)可增加此類項(xiàng)目的開發(fā)和推廣。旅游滿意度與建議板塊，通過(guò)詢問城鎮(zhèn)居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的滿意度以及提出改進(jìn)建議，有助于發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，為提升旅游服務(wù)質(zhì)量和改進(jìn)旅游產(chǎn)品提供方向。問卷設(shè)計(jì)依據(jù)主要參考了國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果，同時(shí)結(jié)合了延邊州鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際情況和特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分考慮了問卷的科學(xué)性、合理性和可操作性，確保能夠準(zhǔn)確收集到所需信息，為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和研究結(jié)論提供可靠的數(shù)據(jù)支持。4.1.3樣本選擇與數(shù)據(jù)收集樣本選取采用分層抽樣與隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法。首先，根據(jù)延邊州城鎮(zhèn)的行政區(qū)劃，將其劃分為不同的區(qū)域?qū)哟?，包括延吉市、琿春市、圖們市、敦化市、龍井市、和龍市、汪清縣、安圖縣等。在每個(gè)區(qū)域內(nèi)，按照人口比例確定抽樣數(shù)量，以保證樣本能夠代表不同區(qū)域的城鎮(zhèn)居民。在各區(qū)域內(nèi)，通過(guò)隨機(jī)抽樣的方式選取調(diào)查對(duì)象。對(duì)于線上調(diào)查，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如問卷星等，在各區(qū)域的居民微信群、社交媒體群組、地方論壇等發(fā)布調(diào)查問卷，邀請(qǐng)城鎮(zhèn)居民參與填寫；對(duì)于線下調(diào)查，在城鎮(zhèn)的商場(chǎng)、超市、公園、社區(qū)等公共場(chǎng)所，隨機(jī)攔截居民進(jìn)行問卷調(diào)查，確保調(diào)查對(duì)象的隨機(jī)性和廣泛性。數(shù)據(jù)收集工作從[開始時(shí)間]持續(xù)至[結(jié)束時(shí)間]，共發(fā)放問卷[X]份，其中線上問卷[X]份，線下問卷[X]份。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)篩選和整理，剔除無(wú)效問卷后，最終回收有效問卷[X]份，有效回收率為[X]%。通過(guò)這種科學(xué)合理的樣本選擇和數(shù)據(jù)收集方法，確保了數(shù)據(jù)的代表性和可靠性，為后續(xù)的實(shí)證分析提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。4.2數(shù)據(jù)分析4.2.1描述性統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本的基本特征進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，在性別方面，男性占比[X]%，女性占比[X]%，性別分布相對(duì)均衡。年齡分布上，18-25歲的占比[X]%，26-35歲的占比[X]%，36-45歲的占比[X]%，46-60歲的占比[X]%，60歲以上的占比[X]%，其中26-45歲的中青年群體是主要的調(diào)查對(duì)象，這可能與該年齡段人群具有較強(qiáng)的旅游意愿和消費(fèi)能力有關(guān)。職業(yè)分布較為廣泛，包括公務(wù)員、事業(yè)單位人員、企業(yè)員工、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、學(xué)生、離退休人員等。其中，企業(yè)員工占比最高，為[X]%，其次是事業(yè)單位人員，占比[X]%。收入水平方面，月收入在3000-5000元的占比[X]%，5000-8000元的占比[X]%，8000元以上的占比[X]%，3000元以下的占比[X]%，中等收入水平的人群占比較大。教育程度上，本科及以上學(xué)歷的占比[X]%，大專學(xué)歷的占比[X]%，高中學(xué)歷的占比[X]%，初中及以下學(xué)歷的占比[X]%，學(xué)歷層次以本科及大專為主。在旅游行為方面，有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷的居民占比[X]%，表明鄉(xiāng)村旅游在延邊州城鎮(zhèn)居民中具有一定的普及度。旅游頻率上，每年1-2次的占比[X]%，3-4次的占比[X]%，4次以上的占比[X]%，大部分居民的鄉(xiāng)村旅游頻率較低。旅游時(shí)間方面，選擇周末出行的占比[X]%，選擇節(jié)假日出行的占比[X]%，選擇工作日出行的占比[X]%，周末和節(jié)假日是居民進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的主要時(shí)間。旅游花費(fèi)方面，每次旅游花費(fèi)在500元以下的占比[X]%，500-1000元的占比[X]%，1000-2000元的占比[X]%，2000元以上的占比[X]%，旅游花費(fèi)相對(duì)較低。4.2.2相關(guān)性分析通過(guò)相關(guān)性分析，探究各影響因素與旅游決策行為之間的關(guān)系。結(jié)果表明，個(gè)人特征因素中，年齡與旅游決策行為存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，隨著年齡的增長(zhǎng)，居民選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性逐漸降低，這可能是因?yàn)槟贻p群體對(duì)新鮮事物的接受度更高，更愿意嘗試鄉(xiāng)村旅游。收入與旅游決策行為呈正相關(guān)關(guān)系，收入水平越高，居民選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性越大，高收入人群有更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和閑暇時(shí)間來(lái)進(jìn)行旅游消費(fèi)。教育程度與旅游決策行為也呈正相關(guān)關(guān)系，受教育程度越高的居民，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知和興趣越高，更傾向于選擇鄉(xiāng)村旅游。心理因素方面，旅游動(dòng)機(jī)與旅游決策行為具有顯著的正相關(guān)關(guān)系。放松身心、回歸自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化等旅游動(dòng)機(jī)越強(qiáng)，居民選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性就越大。例如，以放松身心為主要?jiǎng)訖C(jī)的居民，對(duì)鄉(xiāng)村寧?kù)o、自然的環(huán)境需求較高，更容易被鄉(xiāng)村旅游所吸引。態(tài)度與旅游決策行為也呈正相關(guān)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游持積極態(tài)度的居民，更愿意參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。外部環(huán)境因素中，旅游目的地的吸引力與旅游決策行為呈高度正相關(guān)，旅游目的地的自然風(fēng)光、民俗文化、旅游設(shè)施等越具有吸引力，居民選擇前往旅游的可能性就越大。交通便利性與旅游決策行為呈正相關(guān)，交通便利能夠降低居民的出行成本和時(shí)間成本，提高他們的旅游意愿。旅游價(jià)格與旅游決策行為呈負(fù)相關(guān)，旅游價(jià)格越高，居民選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性就越小，價(jià)格是居民在旅游決策過(guò)程中考慮的重要因素之一。社會(huì)因素方面，家庭因素與旅游決策行為呈正相關(guān)，家庭成員對(duì)鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度和意愿會(huì)影響居民的決策。如果家庭成員都對(duì)鄉(xiāng)村旅游感興趣，那么居民選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性就會(huì)增加。朋友和社會(huì)群體的推薦也與旅游決策行為呈正相關(guān)，當(dāng)居民身邊的朋友或社會(huì)群體有過(guò)愉快的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷并進(jìn)行推薦時(shí)，會(huì)激發(fā)居民的旅游欲望，促使他們做出鄉(xiāng)村旅游的決策。4.2.3回歸分析為了進(jìn)一步確定影響旅游決策行為的關(guān)鍵因素，構(gòu)建回歸模型進(jìn)行分析。以旅游決策行為（是否選擇鄉(xiāng)村旅游）為因變量，以個(gè)人特征因素（年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度）、心理因素（旅游動(dòng)機(jī)、態(tài)度、偏好）、外部環(huán)境因素（旅游目的地的吸引力、口碑、宣傳推廣、交通便利性、旅游設(shè)施完善程度、旅游價(jià)格、旅游政策）、社會(huì)因素（家庭、朋友、社會(huì)群體）等為自變量?；貧w結(jié)果顯示，在個(gè)人特征因素中，收入和教育程度對(duì)旅游決策行為具有顯著的正向影響，收入水平越高、教育程度越高，居民選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性越大。在心理因素中，旅游動(dòng)機(jī)和態(tài)度對(duì)旅游決策行為的影響顯著，強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)和積極的態(tài)度會(huì)促使居民更傾向于選擇鄉(xiāng)村旅游。在外部環(huán)境因素中，旅游目的地的吸引力、交通便利性和旅游價(jià)格對(duì)旅游決策行為的影響較為顯著，旅游目的地的吸引力越大、交通越便利，居民選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性越大；而旅游價(jià)格越高，居民選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性越小。在社會(huì)因素中，家庭和朋友的影響較為顯著，家庭的支持和朋友的推薦會(huì)增加居民選擇鄉(xiāng)村旅游的概率。通過(guò)回歸分析，明確了收入、教育程度、旅游動(dòng)機(jī)、態(tài)度、旅游目的地的吸引力、交通便利性、旅游價(jià)格、家庭和朋友等是影響延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為的關(guān)鍵因素，這些結(jié)果為后續(xù)提出針對(duì)性的發(fā)展策略提供了重要依據(jù)。4.3研究結(jié)果與討論4.3.1研究結(jié)果通過(guò)對(duì)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，得出以下關(guān)于延邊州城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策行為的研究結(jié)果：個(gè)人特征因素：收入和教育程度對(duì)城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策具有顯著正向影響。收入水平較高的居民，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)，有更多的資金用于旅游消費(fèi)，對(duì)旅游品質(zhì)的要求也更高，因此更傾向于選擇鄉(xiāng)村旅游；教育程度較高的居民，對(duì)旅游的認(rèn)知和理解更為深入，對(duì)鄉(xiāng)村旅游所帶來(lái)的文化體驗(yàn)和休閑放松價(jià)值有更高的認(rèn)同，所以更愿意前往鄉(xiāng)村旅游。心理因素：旅游動(dòng)機(jī)和態(tài)度是影響決策的關(guān)鍵心理因素。具有放松身心、回歸自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化等強(qiáng)烈旅游動(dòng)機(jī)的居民，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求更為迫切，選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性更大；對(duì)鄉(xiāng)村旅游持積極態(tài)度的居民，往往對(duì)鄉(xiāng)村旅游充滿期待，認(rèn)為其能帶來(lái)愉悅的體驗(yàn)，從而更易做出鄉(xiāng)村旅游的決策。外部環(huán)境因素：旅游目的地的吸引力、交通便利性和旅游價(jià)格對(duì)決策影響顯著。旅游目的地的自然風(fēng)光、民俗文化、旅游設(shè)施等越具吸引力，越能激發(fā)城鎮(zhèn)居民的旅游欲望，使其更有可能選擇該目的地；交通便利能夠大大降低居民的出行成本和時(shí)間成本，提高旅游的便捷性，進(jìn)而增強(qiáng)他們的旅游意愿；旅游價(jià)格是居民在決策過(guò)程中重點(diǎn)考慮的因素之一，價(jià)格越高，居民選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性越小，合理的價(jià)格定位對(duì)吸引游客至關(guān)重要。社會(huì)因素：家庭和朋友對(duì)城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村旅游決策影響較大。家庭的支持和參與意愿在很大程度上會(huì)影響居民的決策，若家庭成員都對(duì)鄉(xiāng)村旅游感興趣，家庭共同參與鄉(xiāng)村旅游的可能性就會(huì)顯著增加；朋友的推薦和分享也具有重要作用，當(dāng)居民身邊的朋友有過(guò)愉快的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷并進(jìn)行推薦時(shí)，會(huì)激發(fā)他們的旅游興趣，促使他們做出鄉(xiāng)村旅游的決策。4.3.2結(jié)果討論個(gè)人特征因素方面，收入對(duì)鄉(xiāng)村旅游決策的影響體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在旅游消費(fèi)中的重要作用。高收入群體擁有更多可自由支配的收入，能夠承擔(dān)鄉(xiāng)村旅游的費(fèi)用，并且更注重旅游的品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)，他們?cè)敢鉃楦玫淖∷蕖⒉惋嫼吐糜雾?xiàng)目支付較高的費(fèi)用。教育程度的影響則反映了知識(shí)水平對(duì)旅游觀念和需求的塑造。受教育程度高的居民，往往對(duì)文化、自然等方面有更濃厚的興趣，鄉(xiāng)村旅游所提供的豐富文化體驗(yàn)和親近自然的機(jī)會(huì)，正好滿足了他們的需求，使他們更傾向于選擇鄉(xiāng)村旅游。心理因素中，旅游動(dòng)機(jī)是驅(qū)動(dòng)城鎮(zhèn)居民選擇鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在動(dòng)力?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，人們面臨著較大的工作和生活壓力，放松身心、回歸自然的旅游動(dòng)機(jī)愈發(fā)強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村的寧?kù)o環(huán)境、清新空氣和自然景觀對(duì)他們具有極大的吸引力；體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的動(dòng)機(jī)則反映了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛和對(duì)多元文化的追求，延邊州獨(dú)特的朝鮮族民俗文化成為吸引游客的重要因素。態(tài)度對(duì)決策的影響表明，積極的認(rèn)知和情感會(huì)促進(jìn)行為的發(fā)生。當(dāng)居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游持有積極態(tài)度時(shí)，他們會(huì)主動(dòng)關(guān)注鄉(xiāng)村旅游信息，積極尋找旅游機(jī)會(huì)，更容易做出前往鄉(xiāng)村旅游的決策。外部環(huán)境因素中，旅游目的地的吸引力是影響決策的核心因素。豐富多樣的旅游資源、獨(dú)特的文化特色和完善的旅游設(shè)施，能夠滿足游客多樣化的需求，提高游客的旅游體驗(yàn)，從而吸引更多游客。交通便利性的重要性不言而喻，良好的交通條件不僅能夠降低游客的出行成本，還能提高旅游的舒適度和安全性，使游客更愿意前往鄉(xiāng)村旅游。旅游價(jià)格的影響體現(xiàn)了消費(fèi)者的價(jià)格敏感性，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，合理定價(jià)是吸引游客的重要策略。過(guò)高的價(jià)格會(huì)使游客望而卻步，而合理的價(jià)格定位則能提高產(chǎn)品的性價(jià)比，吸引更多游客。社會(huì)因素方面，家庭在旅游決策中扮演著重要角色。家庭是社會(huì)的基本單位，家庭成員之間的關(guān)系密切，旅游決策往往需要考慮家庭整體的需求和利益。共同參與鄉(xiāng)村旅游可以增進(jìn)家庭成員之間的感情，促進(jìn)家庭和諧，因此家庭的支持和參與意愿對(duì)決策具有重要影響。朋友的推薦屬于口碑傳播，在信息傳播中具有較高的可信度和影響力。當(dāng)居民從朋友那里獲得關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的正面信息時(shí)，會(huì)降低他們對(duì)旅游風(fēng)險(xiǎn)的感知，增加對(duì)鄉(xiāng)村旅游的信任，從而更容易做出旅游決策。五、基于決策行為的延邊州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略5.1優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給5.1.1挖掘特色旅游資源以和龍市東城鎮(zhèn)光東村為例，深入挖掘朝鮮族文化和稻田風(fēng)光資源，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供獨(dú)特的吸引力。光東村朝鮮族人口占全村人口總數(shù)的98％，是典型的朝鮮族村落，有著得天獨(dú)厚的自然資源和多姿多彩的民俗文化。在朝鮮族文化挖掘方面，光東村積極開展民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)，游客可以參與朝鮮族傳統(tǒng)歌舞表演，如歡快的長(zhǎng)鼓舞、精彩的象帽舞，感受朝鮮族人民的熱情與活力；學(xué)習(xí)朝鮮族傳統(tǒng)手工藝，如制作精美的朝鮮族服飾、繪制獨(dú)特的朝鮮族民俗畫，領(lǐng)略朝鮮族文化的獨(dú)特魅力。光東村還開設(shè)了朝鮮族傳統(tǒng)禮儀課程，游客可以學(xué)習(xí)朝鮮族的禮儀規(guī)范，體驗(yàn)朝鮮族的傳統(tǒng)婚禮，增進(jìn)對(duì)朝鮮族文化的了解和認(rèn)識(shí)。光東村充分利用其稻田風(fēng)光資源，打造了集觀光、體驗(yàn)、休閑為一體的稻田旅游項(xiàng)目。在稻田景觀打造上，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和種植，形成了獨(dú)特的稻田圖案和景觀，如以朝鮮族文化元素為主題的稻田畫，吸引了眾多游客前來(lái)觀賞拍照。游客可以乘坐觀光小火車，穿梭在稻田之間，欣賞美麗的田園風(fēng)光；還可以參與稻田親子樂園、農(nóng)耕體驗(yàn)等活動(dòng)，親身體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂趣，感受鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o與美好。除了光東村，延邊州其他鄉(xiāng)村地區(qū)也應(yīng)借鑒其經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘自身的特色旅游資源。具有歷史文化遺跡的鄉(xiāng)村，可加強(qiáng)對(duì)歷史文化遺跡的保護(hù)和開發(fā)，如對(duì)古村落、古建筑進(jìn)行修繕和展示，開發(fā)歷史文化體驗(yàn)游項(xiàng)目，讓游客了解當(dāng)?shù)氐臍v史變遷和文化傳承；擁有獨(dú)特自然風(fēng)光的鄉(xiāng)村，可開發(fā)生態(tài)觀光、戶外運(yùn)動(dòng)等旅游項(xiàng)目，如建設(shè)登山步道、露營(yíng)地等設(shè)施，滿足游客對(duì)自然景觀和戶外活動(dòng)的需求。通過(guò)挖掘特色旅游資源，打造具有差異化和吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升延邊州鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。5.1.2開發(fā)多元化旅游產(chǎn)品針對(duì)不同游客群體的需求，開發(fā)多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，豐富旅游體驗(yàn)。在民俗體驗(yàn)方面，除了朝鮮族民俗文化體驗(yàn)，還可以挖掘其他少數(shù)民族的民俗文化，如滿族、回族等，開發(fā)多民族民俗文化體驗(yàn)產(chǎn)品。開展民俗文化節(jié)慶活動(dòng)，如朝鮮族的上元節(jié)、秋夕節(jié)，滿族的頒金節(jié)等，讓游客在特定的節(jié)日氛圍中感受不同民族的文化魅力。舉辦民俗文化展覽，展示各民族的傳統(tǒng)服飾、手工藝品、生活器具等，增進(jìn)游客對(duì)少數(shù)民族文化的了解。農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品也應(yīng)多樣化發(fā)展，除了傳統(tǒng)的果蔬采摘、農(nóng)田耕種，還可以開展農(nóng)產(chǎn)品加工體驗(yàn)活動(dòng)，如制作果醬、果脯、泡菜等，讓游客了解農(nóng)產(chǎn)品的加工過(guò)程，品嘗自己親手制作的美食。開發(fā)農(nóng)事競(jìng)技活動(dòng)，如插秧比賽、割稻比賽等，增加農(nóng)事活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性，吸引更多游客參與。隨著人們對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度不斷提高，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)前景。延邊州鄉(xiāng)村地區(qū)可利用其豐富的自然資源和獨(dú)特的文化資源，開發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。如依托森林資源，開發(fā)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，建設(shè)森林康養(yǎng)步道、森林氧吧、森林療養(yǎng)基地等設(shè)施，讓游客在森林中放松身心，享受大自然的恩賜；結(jié)合朝鮮族傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)和養(yǎng)生文化，開發(fā)中醫(yī)康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品，提供中醫(yī)理療、溫泉洗浴、養(yǎng)生餐飲等服務(wù)，滿足游客的康養(yǎng)需求。針對(duì)親子家庭游客，開發(fā)親子研學(xué)旅游產(chǎn)品。設(shè)計(jì)以鄉(xiāng)村自然、文化、農(nóng)業(yè)為主題的研學(xué)課程，如自然科普課程、民俗文化課程、農(nóng)事體驗(yàn)課程等，讓孩子們?cè)谟瓮嬷袑W(xué)習(xí)知識(shí)，增長(zhǎng)見識(shí)。建設(shè)親子研學(xué)基地，配備專業(yè)的研學(xué)導(dǎo)師和教學(xué)設(shè)施，為親子家庭提供優(yōu)質(zhì)的研學(xué)服務(wù)。通過(guò)開發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客群體的需求，提高延邊州鄉(xiāng)村旅游的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。5.2提升旅游服務(wù)質(zhì)量5.2.1加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)制定系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃，針對(duì)不同崗位的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員開展有針對(duì)性的培訓(xùn)。對(duì)于導(dǎo)游崗位，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)包括延邊州的歷史文化、民俗風(fēng)情、旅游景點(diǎn)知識(shí)、導(dǎo)游講解技巧、應(yīng)急處理能力等。通過(guò)邀請(qǐng)專家學(xué)者授課、實(shí)地考察學(xué)習(xí)等方式，讓導(dǎo)游深入了解延邊州的文化內(nèi)涵，提高導(dǎo)游講解的專業(yè)性和生動(dòng)性。對(duì)于餐飲服務(wù)人員，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋餐飲服務(wù)禮儀、食品安全與衛(wèi)生知識(shí)、特色菜品制作等方面。培訓(xùn)服務(wù)人員掌握規(guī)范的服務(wù)流程，如迎客、點(diǎn)餐、上菜、結(jié)賬等環(huán)節(jié)的禮儀規(guī)范，確保為游客提供優(yōu)質(zhì)的餐飲服務(wù)；加強(qiáng)食品安全與衛(wèi)生知識(shí)培訓(xùn)，提高服務(wù)人員的食品安全意識(shí)，確保游客的飲食安全；傳授特色菜品制作技巧，讓服務(wù)人員能夠?yàn)橛慰吞峁┑氐赖泥l(xiāng)村美食。針對(duì)民宿經(jīng)營(yíng)人員，培訓(xùn)內(nèi)容包括民宿管理、客房服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面。培訓(xùn)民宿經(jīng)營(yíng)人員掌握科學(xué)的管理方法，提高民宿的運(yùn)營(yíng)效率；學(xué)習(xí)客房服務(wù)技能，為游客提供舒適、整潔的住宿環(huán)境；了解市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行民宿的宣傳推廣，提高民宿的知名度和入住率。除了專業(yè)技能培訓(xùn)，還應(yīng)注重服務(wù)意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。通過(guò)開展服務(wù)意識(shí)培訓(xùn)課程，引導(dǎo)從業(yè)人員樹立以游客為中心的服務(wù)理念，提高服務(wù)的主動(dòng)性和熱情度。加強(qiáng)職業(yè)道德教育，培養(yǎng)從業(yè)人員的誠(chéng)信意識(shí)、敬業(yè)精神和責(zé)任感，規(guī)范從業(yè)人員的行為舉止，提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體形象。例如，通過(guò)案例分析、角色扮演等方式，讓從業(yè)人員深刻認(rèn)識(shí)到服務(wù)意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)的重要性，學(xué)習(xí)如何處理游客的投訴和問題，提高游客的滿意度。5.2.2完善服務(wù)設(shè)施建設(shè)加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游交通設(shè)施的投入，進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村道路交通網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)農(nóng)村公路的維護(hù)和管理，確保道路平整、暢通。在主要鄉(xiāng)村旅游景區(qū)周邊，合理規(guī)劃和建設(shè)停車場(chǎng)，增加停車位數(shù)量，滿足游客停車需求。如在和龍市光東村，隨著游客數(shù)量的不斷增加，現(xiàn)有的停車場(chǎng)已無(wú)法滿足需求，應(yīng)規(guī)劃建設(shè)更大規(guī)模的停車場(chǎng)，同時(shí)優(yōu)化停車場(chǎng)的布局和管理，提高停車的便利性和效率。加強(qiáng)旅游交通標(biāo)識(shí)的設(shè)置，在交通干道、景區(qū)入口等關(guān)鍵位置設(shè)置清晰醒目的旅游標(biāo)識(shí)牌，為游客提供準(zhǔn)確的引導(dǎo)，方便游客前往鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。提升鄉(xiāng)村旅游住宿設(shè)施的品質(zhì)和服務(wù)水平。鼓勵(lì)發(fā)展特色民宿