《旅游策劃實(shí)務(wù)》課件-項(xiàng)目4 景區(qū)項(xiàng)目策劃

項(xiàng)目四：認(rèn)識(shí)景區(qū)項(xiàng)目策劃任務(wù)1：認(rèn)識(shí)景區(qū)項(xiàng)目策劃任務(wù)2：掌握景區(qū)項(xiàng)目策劃的技術(shù)方法任務(wù)3：旅游項(xiàng)目策劃的實(shí)訓(xùn)

學(xué)習(xí)實(shí)踐目標(biāo)

能利用多種途徑搜集特定主題的文獻(xiàn)資料；

能通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研比較分析既有旅游供需市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；

能通過(guò)地形圖分析評(píng)價(jià)景區(qū)的建設(shè)條件；

能掌握項(xiàng)目投資收益的測(cè)算方法。方法能力目標(biāo)能深入理解景區(qū)項(xiàng)目策劃的特征、功能、內(nèi)容與分類；能熟練掌握景區(qū)項(xiàng)目策劃的程序或步驟，熟練完成相應(yīng)的工作內(nèi)容；能根據(jù)實(shí)際地形等綜合自然環(huán)境條件，實(shí)現(xiàn)策劃項(xiàng)目的科學(xué)布局；能根據(jù)特定主題定位，完成景區(qū)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容策劃或創(chuàng)新設(shè)計(jì)；對(duì)策劃項(xiàng)目的投資效益進(jìn)行靜態(tài)收益分析。專業(yè)能力目標(biāo)景區(qū)、景區(qū)項(xiàng)目、景區(qū)項(xiàng)目策劃；基礎(chǔ)核心市場(chǎng)、重點(diǎn)開拓市場(chǎng)、外圍機(jī)會(huì)市場(chǎng)；局部旅游產(chǎn)品、整體旅游產(chǎn)品；建設(shè)資金、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用；景區(qū)項(xiàng)目管理掌握關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)（一）景區(qū)項(xiàng)目策劃的概念體系1.景區(qū)2.景區(qū)項(xiàng)目3.景區(qū)項(xiàng)目策劃任務(wù)一：認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品一、景區(qū)項(xiàng)目策劃概念和實(shí)踐

（一）景區(qū)項(xiàng)目策劃的實(shí)踐1.實(shí)踐歷史2.存在問(wèn)題任務(wù)一：認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品一、景區(qū)項(xiàng)目策劃概念和實(shí)踐

想一想：景區(qū)項(xiàng)目策劃實(shí)踐面臨著如此多的問(wèn)題，意味著什么呢？

（一）景區(qū)項(xiàng)目策劃的意義任務(wù)一：認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品（二）策劃與規(guī)劃的差異二、景區(qū)項(xiàng)目策劃的功能和特征（三）景區(qū)項(xiàng)目策劃的功能

（四）景區(qū)項(xiàng)目策劃的特征

三、景區(qū)項(xiàng)目策劃的內(nèi)容

任務(wù)一：認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品（一）項(xiàng)目名稱（二）項(xiàng)目風(fēng)格（三）項(xiàng)目布局（四）產(chǎn)品體系

（五）實(shí)施管理一、景區(qū)項(xiàng)目策劃的組織和調(diào)研

任務(wù)二：掌握景區(qū)項(xiàng)目策劃的技術(shù)方法（一）景區(qū)項(xiàng)目策劃的組織

試一試：某地級(jí)市A在新形勢(shì)下，覺(jué)得編制該市旅游發(fā)展概念性策劃方案已勢(shì)在必行。因此，該市分管旅游的副市長(zhǎng)甲指示市旅游局B編制概念性策劃方案。該市旅游局B為確保策劃方案的科學(xué)性、合理性與可操作性，委托了國(guó)內(nèi)某知名旅游策劃咨詢機(jī)構(gòu)C編制方案。雙方商定，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名旅游專家丙和丁擔(dān)任顧問(wèn)，由C的首席策劃師乙擔(dān)任項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。請(qǐng)擬定該項(xiàng)目的組織構(gòu)成（具體人員名單可自行擬定）。1.旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成

2.景區(qū)項(xiàng)目策劃的工作日程安排一、單項(xiàng)旅游產(chǎn)品策劃

任務(wù)二：掌握旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容與方法（二）景區(qū)項(xiàng)目策劃的調(diào)研

想一想：要完成景區(qū)資源的調(diào)研內(nèi)容，是否與《旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)》的核心內(nèi)容相一致？1.景區(qū)資源的調(diào)研

2.景區(qū)市場(chǎng)的調(diào)研3.景區(qū)管理機(jī)構(gòu)調(diào)研4.相關(guān)利益相關(guān)者的調(diào)研5.景區(qū)環(huán)境的調(diào)研

想一想：要完成景區(qū)項(xiàng)目策劃的調(diào)研工作，需要遵循哪些原則？二、景區(qū)項(xiàng)目的綜合評(píng)價(jià)分析任務(wù)二：掌握旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容與方法（一）景區(qū)項(xiàng)目策劃的背景分析

立項(xiàng)背景分析宏觀背景分析

想一想：假如在你的家鄉(xiāng)策劃建設(shè)一個(gè)大型主題公園，你覺(jué)得合適嗎？你該從哪幾個(gè)方面來(lái)分析？任務(wù)二：掌握旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容與方法（二）景區(qū)項(xiàng)目策劃的條件評(píng)價(jià)景區(qū)資源條件景區(qū)區(qū)位條件景區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件項(xiàng)目建設(shè)條件市場(chǎng)需求分析

想一想：以迪斯尼樂(lè)園為代表的主題公園項(xiàng)目策劃，是典型的“無(wú)中生有”。是否意味著景區(qū)資源條件的評(píng)價(jià)并不重要？隨著旅游者關(guān)注重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，景區(qū)的生態(tài)環(huán)境可能更為游客所看重，這意味著什么？

試一試：請(qǐng)以某景區(qū)為例，嘗試設(shè)計(jì)一張針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查問(wèn)卷，并分析可能得出的結(jié)論。三、景區(qū)項(xiàng)目的總體策劃與布局任務(wù)二：掌握旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容與方法（一）主題選擇與總體定位景區(qū)項(xiàng)目策劃的目標(biāo)制定景區(qū)項(xiàng)目策劃的主題選擇景區(qū)項(xiàng)目名稱的確定三、景區(qū)項(xiàng)目的總體策劃與布局任務(wù)二：掌握旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容與方法（二）空間布局與項(xiàng)目創(chuàng)意1.空間布局與項(xiàng)目選址2.景區(qū)項(xiàng)目與設(shè)施的創(chuàng)意策劃三、景區(qū)項(xiàng)目的總體策劃與布局任務(wù)二：掌握旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容與方法（三）市場(chǎng)定位與產(chǎn)品體系1.景區(qū)項(xiàng)目市場(chǎng)定位2.景區(qū)項(xiàng)目產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)

擴(kuò)展閱讀：《杭州徑山中醫(yī)養(yǎng)生谷》市場(chǎng)定位與開拓策劃四、景區(qū)項(xiàng)目的評(píng)估與實(shí)施任務(wù)二：掌握旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容與方法（一）景區(qū)項(xiàng)目的融資與投資估算1.旅游景區(qū)項(xiàng)目融資（二）景區(qū)項(xiàng)目的管理與實(shí)施

1.景區(qū)項(xiàng)目管理2.景區(qū)項(xiàng)目的實(shí)施任務(wù)三：旅游項(xiàng)目策劃的實(shí)訓(xùn)

一、實(shí)訓(xùn)目的掌握景區(qū)項(xiàng)目策劃的關(guān)鍵步驟與技術(shù)環(huán)節(jié)。能在現(xiàn)狀調(diào)研的基礎(chǔ)上，討論確定景區(qū)未來(lái)發(fā)展的主題與名稱，并圍繞景區(qū)項(xiàng)目策劃的主題劃分功能區(qū)，完成項(xiàng)目創(chuàng)意策劃與空間布局，設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品體系，提出相應(yīng)的市場(chǎng)開拓策略，分析判斷項(xiàng)目投資的可行性。任務(wù)三：旅游產(chǎn)品策劃的實(shí)訓(xùn)二、實(shí)訓(xùn)要求請(qǐng)根據(jù)景區(qū)背景材料的介紹，并自主查詢相關(guān)網(wǎng)站與資料，結(jié)合周邊旅游景區(qū)的綜合開發(fā)情況，完成浙江桐廬白云源旅游區(qū)概念性策劃方案。

三、實(shí)訓(xùn)背景材料策劃案提綱參考

1.產(chǎn)品現(xiàn)狀分析1.1產(chǎn)品市場(chǎng)供求分析1.2區(qū)域產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀2.目標(biāo)市場(chǎng)分析2.1客源市場(chǎng)現(xiàn)狀2.2細(xì)分市場(chǎng)特征分析3.產(chǎn)品策劃總綱3.1策劃任務(wù)解析3.2產(chǎn)品策劃思路3.3產(chǎn)品策劃目標(biāo)策劃案提綱參考

4.產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)4.1產(chǎn)品譜系設(shè)計(jì)4.2主題旅游產(chǎn)品策劃4.3