網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 教案-教學設(shè)計 項目三 搭建網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

項目三搭建網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

教學課題任務(wù)一建設(shè)營銷型企業(yè)平臺課題類型理論課時安排4上課時間教學目標1.理解營銷型企業(yè)網(wǎng)站概念和特點2.了解自建企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)建方式3.掌握自建營銷型網(wǎng)站與第三方平臺的區(qū)別教學重點理解營銷型企業(yè)網(wǎng)站概念和特點教學難點掌握自建營銷型網(wǎng)站與第三方平臺的區(qū)別輔助資源課件引入通過導入華為自建商城案例，使學生了解自建營銷型網(wǎng)站的概念，華為自建商城通過直接面向消費者銷售全系列產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌直達與精準營銷，凸顯了自建營銷型網(wǎng)站在提升品牌形象、優(yōu)化用戶購物路徑、強化數(shù)據(jù)主權(quán)方面的核心價值。教學手段教學過程師生互動活動設(shè)計課件討論課件參觀討論舉例討論課件舉例課件舉例課件參觀討論活動1：規(guī)劃營銷型企業(yè)平臺1．認識自建營銷型平臺的必要性經(jīng)過對比不難發(fā)現(xiàn)，自建營銷型平臺與第三方平臺的區(qū)別在于：操作難易度、流量基礎(chǔ)和短期效應(yīng)方面，第三方平臺比自建站有優(yōu)勢，但是從長遠來看，這三方面仍然是自建平臺更勝一籌。平臺域名概念域名猶如企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的一個名稱，有了名稱，客戶才能在網(wǎng)絡(luò)上找到企業(yè)。企業(yè)進行網(wǎng)站建設(shè)，首先要申請域名，根據(jù)自己的需要向相關(guān)管理部門（CNNIC）申請符合自己需要的域名，以方便客戶記憶和使用。3．申請域名需要通過以下幾步完成：1）選擇域名申請機構(gòu)2）查詢域名注冊與否，進行注冊3）空間申請4．規(guī)劃網(wǎng)站網(wǎng)頁1）網(wǎng)頁前臺的規(guī)劃2）網(wǎng)頁后臺的規(guī)劃活動2：推廣企業(yè)網(wǎng)站1.線下推廣2線上推廣1）付費推廣2）自媒體推廣搜索引擎推廣活動營銷推廣活動任務(wù)請參考以上唯品會營銷案例，嘗試為其策劃618活動在另一個平臺營銷方案。閱讀知識窗：認識自建營銷型平臺的必要性？提問或討論：說說自建營銷型平臺的優(yōu)勢。閱讀申請域名的步驟并上機操作。討論：如果域名被別人申請了自己還能再申請嗎？找找有關(guān)域名購買的案例。閱讀知識窗：規(guī)劃網(wǎng)站網(wǎng)頁配套練習：活動1的活動實施閱讀知識窗：推廣企業(yè)網(wǎng)站配套練習：活動2的活動實施作業(yè)布置完成活動實施中的內(nèi)容教學后記項目三搭建網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

教學課題任務(wù)二開展電商平臺營銷課題類型理論課時安排6上課時間教學目標1．認識什么是電商平臺2．認識電商平臺的類型3．理解電商平臺選擇的依據(jù)4．認識什么是淘寶直通車5.熟悉淘寶直通車推廣的流程教學重點電商平臺的概念及類型淘寶直通車的概念教學難點初步學會選擇合適的電商平臺學會利用淘寶直通車的展現(xiàn)原理進行推廣服務(wù)輔助資源課件引入通過導入小紅書影響力營銷的案例，使學生通過社交媒體小紅書直播的營銷模式，了解影響力營銷的步驟及效果，讓學生感受到選擇合適的電商平臺的重要性。教學手段教學過程師生互動活動設(shè)計課件討論課件參觀討論舉例討論課件舉例課件舉例課件參觀討論活動1：選擇電商營銷平臺1．電商平臺的概念電商平臺營銷是以電商平臺為核心，通過整合電商平臺的信息集成優(yōu)勢，優(yōu)化定制營銷組織系統(tǒng)，實現(xiàn)大規(guī)模定制營銷，從而提高大規(guī)模定制營銷的效率。電商平臺的類型3．電商平臺選擇的依據(jù)1）平臺知名度2）支付和配送系統(tǒng)3）平臺管理水平4）營銷費用活動2：參加付費推廣活動1．淘寶直通車的概念淘寶直通車是淘寶網(wǎng)提供的一種在線廣告投放平臺。通過淘寶直通車，商家可以在淘寶平臺上投放廣告，以吸引更多潛在客戶的關(guān)注和購買行為。2．淘寶直通車投放廣告的流程1）在直通車界面，點擊“設(shè)置關(guān)鍵詞推廣”2）創(chuàng)建廣告3）進入審核階段4）審核通過后，設(shè)置投放時間和預算5）開始投放廣告提高直通車排名直通車排名是由關(guān)鍵詞出價和質(zhì)量分綜合決定的。1）關(guān)鍵詞出價關(guān)鍵詞出價是指賣家在進行關(guān)鍵詞競價時設(shè)置的價格，即用戶點擊直通車推廣展位的鏈接查看商品詳情時的最高價格。關(guān)鍵詞出價越高，直通車排名就可能越靠前。2）質(zhì)量分質(zhì)量分是根據(jù)推廣創(chuàng)意的效果、關(guān)鍵詞與商品的相關(guān)性、用戶體驗等因素綜合評定的分數(shù)。直通車推廣實行點擊扣費，單次點擊扣費公式如下：單次點擊扣費＝（下一名出價×下一名質(zhì)量分）／本人質(zhì)量分＋0.01元閱讀知識窗：電商平臺營銷是什么？提問或討論：分享你知道的電商平臺。閱讀表3.2.1：電商平臺的類型。分析