網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 教案-教學(xué)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目一 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷

項(xiàng)目一走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷

教學(xué)課題任務(wù)一初始網(wǎng)絡(luò)營銷課題類型理論課時(shí)安排4上課時(shí)間教學(xué)目標(biāo)1．了解什么是網(wǎng)絡(luò)營銷2．認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵3．理解網(wǎng)絡(luò)營銷的作用4．理解網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢5.了解網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢教學(xué)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢教學(xué)難點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵輔助資源課件引入通過導(dǎo)入故宮網(wǎng)絡(luò)營銷案例，使學(xué)生了解這個(gè)承載著中國的歷史文化，也是全人類的珍貴文化遺產(chǎn)的故宮，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，感受網(wǎng)絡(luò)營銷的魅力。教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)課件討論課件參觀討論舉例討論課件舉例課件舉例課件參觀討論活動(dòng)1：初始網(wǎng)絡(luò)營銷1．了解網(wǎng)絡(luò)營銷的概念是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。整體過程由市場調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略、售后服務(wù)、反饋信息等環(huán)節(jié)組成。2．認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵1）網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)絡(luò)推銷2）網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的3）網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)3．理解網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別4．掌握網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識(shí)1）網(wǎng)絡(luò)營銷的常用手段2）網(wǎng)絡(luò)營銷越來越多的受到企業(yè)營銷人員的青睞，主要是因?yàn)槠渚邆湟韵碌膬?yōu)勢：5．掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的作用活動(dòng)2：探索網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢1．網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢1）內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵2）整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的方向3）智能營銷有望引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷未來2．提升營銷思維1）培養(yǎng)用戶思維要以客戶為中心，而以客戶為中心首先就需要做好用戶體驗(yàn)。2）培養(yǎng)數(shù)據(jù)思維網(wǎng)絡(luò)營銷的決策是以數(shù)據(jù)作為依據(jù)3）培養(yǎng)互動(dòng)思維要讓用戶充分參與互動(dòng)，通過營銷平臺(tái)搭建起其與用戶之間的橋梁。閱讀知識(shí)窗：什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？提問或討論：分享你知道的網(wǎng)絡(luò)營銷案例。閱讀表1.1.2：理解傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別。討論：見網(wǎng)絡(luò)營銷的常用手段有哪些？閱讀知識(shí)窗：網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢閱讀知識(shí)窗：舉例說說網(wǎng)絡(luò)營銷的作用。配套練習(xí)：活動(dòng)1的活動(dòng)實(shí)施閱讀知識(shí)窗：網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢。通過案例分析：提升營銷思維配套練習(xí)：活動(dòng)2的活動(dòng)實(shí)施作業(yè)布置完成活動(dòng)實(shí)施中的內(nèi)容教學(xué)后記

教學(xué)課題任務(wù)二探索網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)課題類型理論+實(shí)踐課時(shí)安排4上課時(shí)間教學(xué)目標(biāo)1．了解網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)2．了解網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)分類3．探究網(wǎng)絡(luò)營銷方法4．認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位職責(zé)與要求教學(xué)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位職責(zé)和要求教學(xué)難點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷方法輔助資源課件引入課前你了解的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)有哪些？又了解哪些營銷方式？教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)課件討論課件參觀討論課件舉例討論活動(dòng)1：探索網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)1．了解什么是網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)指進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的承載界面，它由計(jì)算機(jī)終端、服務(wù)器及各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、軟件系統(tǒng)所組成。其主要功能是網(wǎng)上調(diào)查、信息的發(fā)布與交換。2．了解網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的分類1）按網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)構(gòu)建方式不同分類企業(yè)自建網(wǎng)站第三方營銷平臺(tái)第三方營銷平臺(tái)第三方營銷平臺(tái)閱讀知識(shí)窗：網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的概念閱讀知識(shí)窗：網(wǎng)絡(luò)營銷的分類。課件討論課件參觀討論課件舉例討論課件舉例課件舉例2）按網(wǎng)絡(luò)營銷類別劃分層次不同分類探究網(wǎng)絡(luò)營銷方法活動(dòng)2：體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位1、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位職責(zé)主要利用平臺(tái)網(wǎng)站為企業(yè)開拓網(wǎng)上業(yè)務(wù)、進(jìn)行線上銷售渠道拓展、線上營銷活動(dòng)策劃與執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣、產(chǎn)品分析、客戶分析、競爭對手分析、商品網(wǎng)絡(luò)銷售、客戶服務(wù)等事項(xiàng)2．明確網(wǎng)絡(luò)營銷工作崗位類型3．培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)素養(yǎng)閱讀知識(shí)窗：網(wǎng)絡(luò)營銷的分類。閱讀知識(shí)窗：網(wǎng)絡(luò)營銷的方法配套練習(xí)：活動(dòng)1的活動(dòng)實(shí)施活動(dòng)實(shí)施：探究網(wǎng)絡(luò)營銷崗位