小紅書專業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)建議

專業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)建議了解潮流趨勢(shì)對(duì)某種產(chǎn)品

產(chǎn)生興趣后

查看網(wǎng)友的

使用評(píng)價(jià)主動(dòng)搜索自己感興趣的產(chǎn)品或話題40%40%

36%

33%

30%因他人分享了小紅書筆記而進(jìn)入小紅書瀏覽尋找靈感

等待被種草81%小紅書用戶的TOP5使用場(chǎng)景多圍繞著“種草”展開(kāi)，是一部濃縮的種草進(jìn)化史

從熟人到陌生人，從線下到線上，從實(shí)體到虛擬，再到全方位的滲透融合小紅書，

消費(fèi)者的消費(fèi)字典WHAT:小紅書專業(yè)號(hào)功能

WHY

HOW的小紅書用戶曾在APP上瀏覽產(chǎn)品/服務(wù)后

產(chǎn)生購(gòu)買欲望Source：尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)《小紅書媒體價(jià)值洞察白皮書》2021年6?主頁(yè)頭圖多功能區(qū)店鋪粉絲群線下門店引導(dǎo)互動(dòng)話題專業(yè)號(hào)三大權(quán)益社區(qū)運(yùn)營(yíng)店鋪經(jīng)營(yíng)專屬身份數(shù)據(jù)洞察

商業(yè)話題搜索權(quán)益抽獎(jiǎng)筆記關(guān)聯(lián)門店開(kāi)通店鋪商品筆記

帶貨直播

賬號(hào)關(guān)聯(lián)專業(yè)號(hào)，

品牌關(guān)鍵詞的官方解釋商業(yè)推廣薯?xiàng)l推廣

品牌合作

搜索廣告WHAT:小紅書專業(yè)號(hào)功能

WHY

HOW??

?專業(yè)號(hào)權(quán)益指南

-社

區(qū)運(yùn)

營(yíng)

專屬身份獲取社區(qū)專屬身份，

申請(qǐng)企業(yè)身份還可擁有藍(lán)v標(biāo)識(shí)

，加強(qiáng)用戶認(rèn)知及信任滿足條件搜索結(jié)果即可優(yōu)先推薦展示，

高效觸達(dá)潛在用戶

，提升賬號(hào)曝光

藍(lán)v標(biāo)識(shí)

身份標(biāo)識(shí)WHAT:小紅書專業(yè)號(hào)功能

WHY

HOW

搜索權(quán)益專業(yè)號(hào)權(quán)益指南

-社

區(qū)運(yùn)

營(yíng)

數(shù)據(jù)洞察實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，

掌握第一手?jǐn)?shù)據(jù)，

迅速優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略

抽獎(jiǎng)筆記提升粉絲粘性

，拉近用戶距離WHAT:小紅書專業(yè)號(hào)功能

WHY

HOW

關(guān)聯(lián)門店認(rèn)領(lǐng)線下門店，

線上流量反哺線下

商業(yè)話題聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，

高效鏈接用戶專業(yè)號(hào)權(quán)益指南

-社

區(qū)運(yùn)

營(yíng)WHAT:小紅書專業(yè)號(hào)功能

WHY

HOW--

-

->

開(kāi)通店鋪快速開(kāi)通站內(nèi)店鋪，

高效完成交易閉環(huán)

進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)就可以看到商品及店鋪專業(yè)號(hào)權(quán)益指南-

店鋪經(jīng)營(yíng)WHAT:小紅書專業(yè)號(hào)功能

WHY

HOW電商店鋪主頁(yè)商品欄

店鋪直播直播賣貨

，更貼近消費(fèi)者

，加速成交

商品筆記筆記關(guān)聯(lián)商品，

內(nèi)容種草直接下單專業(yè)號(hào)權(quán)益指南-

店鋪經(jīng)營(yíng)WHAT:小紅書專業(yè)號(hào)功能

WHY

HOW專業(yè)號(hào)權(quán)益指南

-店鋪經(jīng)營(yíng)

賬號(hào)關(guān)聯(lián)個(gè)人身份做分享

，企業(yè)身份做經(jīng)營(yíng)

，聯(lián)合打造更豐滿的品牌畫像。完成賬號(hào)關(guān)聯(lián)后

，個(gè)人身份主頁(yè)還可以直跳店鋪

、發(fā)布商品筆記

，增加店鋪&商品流量入口WHAT:小紅書專業(yè)號(hào)功能

WHY

HOW企業(yè)賬號(hào)個(gè)人賬號(hào)

--

------->關(guān)聯(lián)

效果推廣精準(zhǔn)觸達(dá)高轉(zhuǎn)化，

品效合一高收益

品牌合作精準(zhǔn)匹配博主，

共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

薯?xiàng)l推廣高效推廣工具

，快速加熱筆記專業(yè)號(hào)權(quán)益指南-商

業(yè)推廣WHAT:小紅書專業(yè)號(hào)功能

WHY

HOW合作筆記

直播帶貨長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)：

借勢(shì)平臺(tái)趨勢(shì)扶持科技數(shù)碼垂類內(nèi)容增長(zhǎng)

自然熱度不斷上升

平臺(tái)專項(xiàng)扶持●科技數(shù)碼一級(jí)品類總體熱搜趨勢(shì)230%

361%科技數(shù)碼品類日均熱搜增長(zhǎng)科技數(shù)碼品類內(nèi)容熱度增長(zhǎng)●針對(duì)男性向內(nèi)容加大運(yùn)營(yíng)資源投入●提供數(shù)碼垂類社區(qū)深度合作機(jī)會(huì)WHAT

WHY：專業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)價(jià)值

HOWSource

：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2021年10?長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)：

與campaign互補(bǔ)，

實(shí)現(xiàn)多維度營(yíng)銷目標(biāo)By

always

onBy

campaign靈活洞察，

平臺(tái)熱點(diǎn)借勢(shì)，

場(chǎng)景種草符合平臺(tái)需求的定制內(nèi)容，

可持續(xù)優(yōu)化KFS

產(chǎn)品組合+互動(dòng)向IP優(yōu)選內(nèi)容，

硬廣放大，

長(zhǎng)尾價(jià)值關(guān)注內(nèi)容：

使用場(chǎng)景，

潮流結(jié)合提升品牌&產(chǎn)品認(rèn)知，

銷量轉(zhuǎn)化Campaign

核心素材曝光

、互動(dòng)

、

內(nèi)容資源組合曝光集中，

強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)心智關(guān)注產(chǎn)品：

產(chǎn)品ID，

功能特性WHAT

WHY：專業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)價(jià)值

HOW品牌目標(biāo)素材類型用戶感知優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品推薦自然流量?

用戶主動(dòng)搜索商業(yè)流量?

KOL合作筆記跳轉(zhuǎn)?

開(kāi)屏

、信息流等硬廣資源?

IP活動(dòng)互動(dòng)組件粉絲量增長(zhǎng)?

社群運(yùn)營(yíng)基本盤?

直播觀眾基本盤爆文產(chǎn)出?

發(fā)現(xiàn)頁(yè)更多推送展現(xiàn)?

搜索結(jié)果頁(yè)卡位內(nèi)容運(yùn)營(yíng)?

品牌產(chǎn)品內(nèi)容?

營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)內(nèi)容?

平臺(tái)借勢(shì)內(nèi)容流量運(yùn)營(yíng)?

內(nèi)容加熱產(chǎn)品?

流量導(dǎo)流產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)：

獲得可繼續(xù)深度運(yùn)營(yíng)的筆記與用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成果更有效的商機(jī)WHAT

WHY：專業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)價(jià)值

HOW賬號(hào)運(yùn)營(yíng)流量來(lái)源折疊屏受眾一級(jí)興趣標(biāo)簽70%60%50%40%30%20%10%0%

60%

折疊屏受眾二級(jí)興趣標(biāo)簽50%40%30%20%10%0%

手機(jī)壁紙手機(jī)殼手機(jī)壁紙全屏手機(jī)推薦手機(jī)殼推薦華為手機(jī)推薦手機(jī)壁紙全屏高清蘋果手機(jī)壁紙奶油膠手機(jī)殼蘋果手機(jī)殼蘋果13手機(jī)殼蘋果手機(jī)桌面整理手機(jī)推薦性價(jià)比高情侶手機(jī)殼iphone13手機(jī)殼手機(jī)支架蘋果手機(jī)華為手機(jī)個(gè)性手機(jī)殼推薦網(wǎng)購(gòu)實(shí)用APP安利手機(jī)殼發(fā)現(xiàn)微信新功能iPhone13App分享iWatch數(shù)碼達(dá)人成長(zhǎng)計(jì)劃微信狀態(tài)這么玩ipad保護(hù)殼手機(jī)殼分享手機(jī)殼原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽好物推薦iPad居家投影儀蘋果手機(jī)最近好玩的游戲桌面歌詞智能馬桶筆記本電腦推薦根據(jù)熱門搜索詞預(yù)埋筆記關(guān)鍵詞附帶站內(nèi)熱門話題

利用站內(nèi)話題流量?jī)?nèi)容建議：

靈活站內(nèi)熱點(diǎn)洞察，

預(yù)埋內(nèi)容關(guān)鍵詞根據(jù)用戶興趣標(biāo)簽

產(chǎn)出對(duì)味內(nèi)容WHAT

WHY

HOW：長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)建議eg.手機(jī)熱門搜索詞

eg.科技數(shù)碼品類站內(nèi)熱門話題明星娛樂(lè)資訊eg.折疊屏人群站內(nèi)興趣標(biāo)簽接地氣生活情感日常美食教程美食展示家居用品日常片段興趣愛(ài)好家居家裝生活記錄彩妝其他穿搭?yuàn)蕵?lè)情感教育美妝影視時(shí)尚美食流量產(chǎn)品建議：

KFS產(chǎn)品組合，

影響用戶站內(nèi)決策全流程攻守兼?zhèn)鋙SEARCH攻：

賽道搶占，

搜索結(jié)果頁(yè)卡位守：

捍衛(wèi)自身品牌、IP流量?jī)?nèi)容加熱

FEED?

精準(zhǔn)投放準(zhǔn)&破圈投放?

分階段投放，

助力爆文

產(chǎn)出內(nèi)容制造KOL?

利用K的內(nèi)容生產(chǎn)力?

蒲公英平合作模式?

（共創(chuàng)、定制、招募）WHAT

WHY

HOW：長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)建議站內(nèi)H5，

包括：場(chǎng)次頁(yè)

、店鋪?lái)?yè)

、商詳頁(yè)

、活動(dòng)H5

、商業(yè)話題頁(yè)等GD售賣FEED信息流產(chǎn)品：

產(chǎn)品矩陣WHAT

WHY

HOW：長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)建議通投筆記｜WOWCARD基礎(chǔ)｜興趣｜DMP6位素材優(yōu)選｜均分基礎(chǔ)｜興趣｜DMP16位筆記｜WOWCARD流量?jī)?yōu)選筆記｜直播卡片動(dòng)態(tài)位16-46位置支持策略定向能力落地頁(yè)售賣方式樣式流量?jī)?yōu)選｜均分

|N+REACH全鏈路營(yíng)銷數(shù)據(jù)站外電商轉(zhuǎn)化打通站內(nèi)轉(zhuǎn)化+小紅書數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告評(píng)估及精細(xì)化再營(yíng)銷品牌一方數(shù)據(jù)打通品牌數(shù)據(jù)，

實(shí)現(xiàn)TA分

析及再營(yíng)銷獨(dú)特用戶屬性數(shù)據(jù)用戶人生階段分層例，

母嬰：

備孕/哺乳/

…

…用戶生活方式例，

愛(ài)寵人群/party人群/

…

…用戶購(gòu)物習(xí)慣例，

省錢人群/平價(jià)替代黨品牌/廣告數(shù)據(jù)品牌私有人群例，

筆記互動(dòng)/電商轉(zhuǎn)化/品牌搜索

…

…廣告相關(guān)人群例，

廣告曝光/廣告點(diǎn)擊……小紅書站內(nèi)多場(chǎng)景數(shù)據(jù)能力內(nèi)容興趣人群例，

成分黨/功效人群/

…

…內(nèi)容態(tài)度傾向用戶對(duì)內(nèi)容好/中/差傾向KOL粉絲行業(yè)傾向?qū)Σ煌琄OL粉絲進(jìn)行行業(yè)分層FEED信息流產(chǎn)品：

DMP人群定向系統(tǒng)外部生態(tài)數(shù)據(jù)WHAT

WHY

HOW：長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)建議特色內(nèi)容數(shù)據(jù)品類詞品牌詞通過(guò)用戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞而展現(xiàn)的一種廣告形式。品牌通過(guò)采買品牌詞

、

品類詞等關(guān)鍵詞精準(zhǔn)觸達(dá)意向客戶，

形成預(yù)期轉(zhuǎn)化搜索結(jié)果頁(yè)從3起順位+10依次遞增SEARCH

搜索產(chǎn)品：

利用小紅書搜索心智，

服務(wù)品牌內(nèi)WHAT

WHY

HOW：長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)建議產(chǎn)品詞容

廣告流量自然流量長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)：

優(yōu)選內(nèi)容+硬廣放大=爆文的長(zhǎng)尾價(jià)值精準(zhǔn)投放&破圈兼得搜索結(jié)果頁(yè)卡位信息流助力爆文打造●

爆文沉淀搜索口碑，

自然搜索高位展現(xiàn)●

商業(yè)流量拉高互動(dòng)權(quán)重，

幫助產(chǎn)出爆文WHAT

WHY

HOW：長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)建議2021/6/232021/6/302021/7/282021/6/162021/8/182021/8/112021/7/212021/7/142021/6/92021/8/42021/7/7核心關(guān)注指標(biāo)·點(diǎn)擊率-側(cè)重曝光體現(xiàn)外層圖片文案吸引度·互動(dòng)率-側(cè)重互動(dòng)體現(xiàn)用戶喜愛(ài)度·回搜率-側(cè)重產(chǎn)品關(guān)聯(lián)體現(xiàn)用戶產(chǎn)品記憶度分類型篩選優(yōu)質(zhì)筆記每類信息點(diǎn)篩選2-3篇筆記投放戰(zhàn)術(shù)建議：

賽馬測(cè)試，

優(yōu)選內(nèi)容，

集中流量投放（參考規(guī)劃即可，

基于產(chǎn)品在小紅書站內(nèi)發(fā)育情況會(huì)有調(diào)整）3類信息點(diǎn)6-9篇優(yōu)質(zhì)筆記（每類2-3篇）3類信息點(diǎn)

15篇筆記投放內(nèi)容條數(shù)釋放邏輯-優(yōu)選釋放優(yōu)質(zhì)文章獲得更大流量加持，

提升傳播效率集中投放，

平均每篇1000cpm（如每類2000cpm，

2篇素材

；每類型

3000cpm，

3篇素材）備注

：?jiǎn)翁焱斗?lt;3000至少提供2篇素材，

3000<購(gòu)買量<7000cpm至少提供3篇素材

；購(gòu)買量>7000需提供至少4篇素材搜索結(jié)果受到關(guān)鍵詞匹配

、用戶興趣匹配

、文章發(fā)布時(shí)間等多因素影響且千人千面

（平臺(tái)規(guī)則經(jīng)常調(diào)整），

自然搜索占位結(jié)果并不可控，

爆文僅可增大占位機(jī)會(huì)，

還需搜索廣告加持千次互動(dòng)平臺(tái)定義為小爆文，

萬(wàn)次互動(dòng)定義為大爆文釋放邏輯-均分釋放

每篇文章保證一定數(shù)量曝光流量，

盡量產(chǎn)出小爆文平均每篇文章投放500-750cpm（每篇筆記每天投放100-150cpm）分類型投放分天投放每類信息點(diǎn)分天集中投放確保每類信息點(diǎn)獲得足夠聲量，

如產(chǎn)品賣

點(diǎn)

、時(shí)尚

、攝影，

每類信息點(diǎn)各2-3篇筆

記投放所有筆記同時(shí)測(cè)試投放每類信息點(diǎn)建議投放5篇筆記確保每類信息點(diǎn)都有足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)

出，

如產(chǎn)品賣點(diǎn)

、時(shí)尚

、攝影3類筆記預(yù)算分配建議KOL購(gòu)買預(yù)算：信息流預(yù)算

=1:1（根據(jù)產(chǎn)品在站內(nèi)已有聲量進(jìn)行判

斷，

有利于產(chǎn)出爆文）核心關(guān)注指標(biāo)?粉絲量級(jí)?成本千次閱讀成本，

單次互動(dòng)成本

?KOL調(diào)性WHAT

WHY

HOW：長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)建議大規(guī)模傳播期數(shù)據(jù)沉淀小規(guī)模傳播期4.優(yōu)質(zhì)筆記規(guī)?；瘍?yōu)選投放3.審視不同筆記表現(xiàn)2.全部筆記小量級(jí)均分投放規(guī)劃期1.KOL選擇D.優(yōu)選投放3-9天（分組投放，

根據(jù)傳播節(jié)奏調(diào)整）B.均分投放5天（提前2工作日確定素材）A.提前自然發(fā)布

（集中1-2天發(fā)布）C.數(shù)據(jù)沉淀及評(píng)估5天執(zhí)行時(shí)長(zhǎng)話題定制建議：

基于目標(biāo)、產(chǎn)品上市時(shí)長(zhǎng)

，

站內(nèi)熱點(diǎn)輸出不同話題類型產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)向強(qiáng)化互動(dòng)向綁定關(guān)聯(lián)向■

持續(xù)傳播期■

預(yù)算量級(jí)較少，需要盡可能利用站內(nèi)熱點(diǎn)■

結(jié)合產(chǎn)品特性或賣點(diǎn)，借勢(shì)傳播或加強(qiáng)綁定IP■

官方內(nèi)容：內(nèi)容包含產(chǎn)品信息，加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品記憶度、

提高用戶回搜率，但核心內(nèi)容與熱點(diǎn)詞匹配■

周邊種草：筆記內(nèi)容盡量保持軟性內(nèi)容，如頭圖、標(biāo)題

內(nèi)容集中貼熱熱點(diǎn)詞，保持緊密相關(guān)性■

品牌的示范：明星/KOL前置引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)，集中在

上線前發(fā)布，確定整體基調(diào)■

充實(shí)內(nèi)容：導(dǎo)入過(guò)往類似產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并置頂樹(shù)立標(biāo)

桿，以激勵(lì)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容■

激勵(lì)機(jī)制：獎(jiǎng)品設(shè)置&強(qiáng)互動(dòng)型流量資源搭配調(diào)用■

官方內(nèi)容：發(fā)布產(chǎn)品賣點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容■

垂類評(píng)測(cè)：KOL發(fā)布測(cè)評(píng)或使用建議■

周邊種草：時(shí)尚/生活類KOL發(fā)布周邊使用體驗(yàn)■

產(chǎn)品上市期■

用于沉淀官方/明星/KOL優(yōu)質(zhì)內(nèi)容■

商業(yè)話題合作保護(hù)內(nèi)容陣地■

持續(xù)傳播期■

產(chǎn)品有一定普及度后，有利于參與和產(chǎn)品展示■

適合受眾年輕/賣點(diǎn)具備互動(dòng)基礎(chǔ)的產(chǎn)品■

結(jié)合高流量熱點(diǎn)/活動(dòng)話題■

吸引用戶參與活動(dòng)，產(chǎn)出UGC內(nèi)容■

經(jīng)過(guò)發(fā)布會(huì)和廣告?zhèn)鞑?，產(chǎn)品建立了一定認(rèn)知度，增加

用戶自然流量和創(chuàng)作■

借勢(shì)站內(nèi)熱點(diǎn)風(fēng)潮或熱點(diǎn)話題詞，■

吸引用戶關(guān)注、討論產(chǎn)品詞#話題活動(dòng)詞#話題熱點(diǎn)詞#話題話題頁(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)①

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容置頂②

低質(zhì)量和低相關(guān)內(nèi)容溝通降權(quán)WHAT

WHY

HOW：長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)建議內(nèi)容補(bǔ)充建議優(yōu)勢(shì)

特性運(yùn)營(yíng)建議適用

場(chǎng)景筆記內(nèi)容維度?

回搜率

（是否有效種草?

CTR/CPC

（頭圖

、標(biāo)題質(zhì)量

?

爆文率曝光維度?