廣告創(chuàng)意與符號(hào)從訴求策略到系譜符號(hào)到詞素結(jié)構(gòu)

13附錄一4及其象征（symbol）正好是最豐沛的點(diǎn)子與素材來(lái)源。妙應(yīng)用符號(hào)來(lái)溝通與說(shuō)服，都成了洞見廣告說(shuō)服效果破不容緩的重要課題。與排序結(jié)構(gòu)。之輔助資料。5用，更藉助于詞匯結(jié)構(gòu)學(xué)，來(lái)更厘清符號(hào)呈現(xiàn)時(shí)的組構(gòu)規(guī)則與樣貌。里頭，也都需引用到某些素材。），果中的鉆石」就是透過(guò)鉆石符號(hào)的隱喻，來(lái)拉拔該水果的高檔價(jià)值。6第一篇符號(hào)理論折損作品的亮度。文采與畫工而已。要筆觸粗糙與素色表現(xiàn)，這枝筆再靈光也無(wú)須派上用場(chǎng)。而這“什筆才能利落揮灑其強(qiáng)點(diǎn)。?鎖定顧客：你的廣告對(duì)象是誰(shuí)？?信息策略：你想跟他們說(shuō)些什么？?媒體策略：你將在何時(shí)及何地跟他們說(shuō)？廣告是營(yíng)銷組合（MarketingMix）里“促銷”（promotion）的一環(huán)，當(dāng)著營(yíng)銷計(jì)劃的目標(biāo)設(shè)定來(lái)走。差別在于廣告策略7告活動(dòng)計(jì)劃之大綱大致如下：?情境分析（SituationAnalysis廣告問(wèn)題（Theadvertising廣告機(jī)會(huì)（Advertisingopportuni?主要策略決定（KeyStrategyDecisions廣告目標(biāo)（Advertisingobje競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（Competitiveproductadva產(chǎn)品形象與個(gè)性（Productimageandper?創(chuàng)意計(jì)劃（TheCreativePlan）?媒體計(jì)劃（TheMediaPlan）?促銷計(jì)劃（ThePromotionPlan?執(zhí)行與評(píng)估（ImplementationandEvaluation）?預(yù)算（Budget）紀(jì)律創(chuàng)意、智威湯遜的Targetplan等，但限于文章篇以下僅介紹幾個(gè)經(jīng)典與實(shí)用的策略模板。8面都應(yīng)具有獨(dú)特性?？蛠?lái)購(gòu)買您的產(chǎn)品。USP的概念不僅簡(jiǎn)單而且直接。此概念的最主要精 張，便能從眾多傳統(tǒng)飲料中脫穎而出。兩個(gè)面向加進(jìn)來(lái)一并思考。9層級(jí)效果模式：學(xué)習(xí)-感覺(jué)-行動(dòng)（model：產(chǎn)品：汽車、房子、家具、層級(jí)效果模式：感覺(jué)-學(xué)習(xí)-行動(dòng)低涉入層級(jí)效果模式：行動(dòng)-學(xué)習(xí)-感覺(jué)層級(jí)效果模式：行動(dòng)-感覺(jué)-學(xué)習(xí)定義是--消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品感興趣的強(qiáng)度（intensity）。高涉入（high車子或去歐洲度假，會(huì)多方搜集詳盡的信息且做較嚴(yán)苛的評(píng)選。量與慎密評(píng)估，隨時(shí)隨興就可能完成一筆消費(fèi)。還包括了廣告信息引人入勝的程度，也就是觀眾對(duì)該則廣告信息參與度的高或廣告意味著視聽眾觀看該廣告時(shí)，不僅投注的時(shí)間會(huì)愈FCB企畫模式的另一個(gè)考量向度是消費(fèi)者面對(duì)購(gòu)買決策時(shí)會(huì)有模式。也是因?yàn)橛写藘纱箢惒煌乃伎寄Ｊ?，廣告訴求才會(huì)區(qū)（emotionalappeal）與理性訴求（rationalappeal提供的利益也才會(huì)分為至于在業(yè)界，甚至學(xué)界教學(xué)演練里，目前常用的實(shí)用行，大致可拆分以下四個(gè)不同的確認(rèn)階段：（1）確認(rèn)廣告的基本問(wèn)題：這包括確實(shí)掌握此回廣告的目做何事。所以確定廣告對(duì)象也是需一開始就厘清的基本問(wèn)題。（2）確認(rèn)廣告的資源問(wèn)題：明確知曉此回廣告能動(dòng)用的資源、資金略與表現(xiàn)資料，更能知己知彼。還是要補(bǔ)強(qiáng)弱勢(shì)為主。Positioning定位P（4）確認(rèn)廣告表現(xiàn)的最佳形式：透過(guò)分析比較與策略發(fā)想的信息表現(xiàn)重點(diǎn)，例如何種廣告承諾以及承諾的支持理由為何等。算是在策略上的成功。案不能只是隨興跟著美感與想象跑，而是要追著策略跑，跑得愈準(zhǔn)趨，才是好文案。），個(gè)輔助策略與動(dòng)作。上層歸屬的信息策略與更上層的廣告策略間之關(guān)系。廣告執(zhí)行歷程（advertisingexecutionpro品牌命名的敘述本質(zhì)，跟其他文案作業(yè)（標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)題等發(fā)想與撰寫）一樣，其實(shí)有兩個(gè)面向，一個(gè)是后端、執(zhí)行端（executionstep）實(shí)際落定的文辭組合，策略（appealstrategy）最能框定、引導(dǎo)后端的書寫方向與調(diào)性。告訴求策略，而廣告訴求策略主要區(qū)分為廣告理性訴求策略與廣告略。訴求的二極分類雖被研究引用最多，但因?yàn)閺V告后端呈現(xiàn)的風(fēng)貌相當(dāng)多樣，表現(xiàn)風(fēng)格與溝通路線。因而本文在二極大分類之下，各再細(xì)分八個(gè)細(xì)目訴求策項(xiàng)類目的訴求策略如下：訴求策略類型：（祝鳳岡整理）3.以產(chǎn)品之用途為主之定位策略5.以產(chǎn)品使用者為主之定位策略），介兩位符號(hào)學(xué)基本理論的奠基者：瑞士語(yǔ)言學(xué)家索緒爾（FerdinanddeSau以及美國(guó)邏輯學(xué)家皮爾斯（CharlesSandersPeirce）。組構(gòu)而成。82-83）。素有美國(guó)符號(hào)學(xué)之父美譽(yù)的皮爾斯主要提出「意義的元素（elementsof相連時(shí)，才能被理解。而對(duì)照本文，研究旨在分析命名語(yǔ)料樣本之引用符號(hào)（sig些「動(dòng)物符號(hào)」之解釋義（interpretant）來(lái)塑捏客體（object意即我們擇定之或是因該建案擇定成龍與林鳳嬌兩位名人共同代言。亦是一個(gè)舉足輕重的符號(hào)。例如報(bào)紙（NP）媒介光是媒介特性就已存有解讀上的標(biāo)簽印象──總覺(jué)得報(bào)紙上的信息具有較高的同的傳載媒介或構(gòu)圖形式，解讀意涵便會(huì)雖之轉(zhuǎn)變。易明白獲精彩呈現(xiàn)的平臺(tái)或機(jī)會(huì)。息。執(zhí)行都會(huì)先從此棵樹（植物符號(hào)）出發(fā)。某種意涵。大飯店的廣告（圖8其畫面水平切割成上下三層，最上層代表的是問(wèn)題發(fā)生，清晰地強(qiáng)調(diào)著產(chǎn)品化腐朽為神奇的效能。（一）常見的引用范疇（key-visual）之圖象上。當(dāng)xx的象征圖騰從直式「地瓜」轉(zhuǎn)移成橫式「抹香也更能映襯島民特有的熱情活力。銷售市場(chǎng)的領(lǐng)先。的獅子出現(xiàn)，反而有分道揚(yáng)鑣之解讀困擾，亦既原本這里的獅子影最怕就是喧賓奪主，更何況，主文案「藏不住內(nèi)在的力量」也是標(biāo)的力道，因而此處的影子處理相當(dāng)貼適。舒服與溫柔。照片里的圖說(shuō)文字更妙--「工作時(shí)，要像魔鬼；睡覺(jué)時(shí)，要像天至詞素對(duì)名詞、形容詞之偏好擇定等。究文字里，特別是命名里的符號(hào)應(yīng)用境況。征，前者直接點(diǎn)明了象征意義，后者則沒(méi)有一個(gè)字點(diǎn)明象征了什么（李裕德，脈絡(luò)，本文因而也將之納入一并檢定。符號(hào)一上場(chǎng)，描述便隨之生動(dòng)逼真起來(lái)。象征之取徑與意義便單薄了。BLUEBIRD此車款之標(biāo)語(yǔ)「風(fēng)的精靈」同步借用「風(fēng)」此喻依來(lái)解讀意義與感受。解讀，因而在制碼端就要周全的看待象征之各面向意義解讀之可能。呢？筆者大致整理分類如下：（一）人物篇NUTRICIAKingofBeers此間的距離也瞬間拉近不少。底下是筆者將角色大致分為四大類項(xiàng)，各類項(xiàng)都有各自品牌的青睞與支持。親近角色（二）動(dòng)物篇橘色的獅子。出像Enco的標(biāo)語(yǔ)「Putatigerintoyourmotor」那么的絕妙與充滿生命力道。激起什么漣漪情感，這樣多個(gè)間接轉(zhuǎn)義的手續(xù)這也難怪會(huì)落得，想舉個(gè)案例，都無(wú)能為力。大自然是大家熟悉的，因而標(biāo)語(yǔ)取用大自然的素材是語(yǔ)取用自然素材符號(hào)的標(biāo)語(yǔ)案例：Itputsthesunshin具視覺(jué)張力與說(shuō)服力。鉆石服務(wù)?滿意處處WingsofthemorningAlittletasteofheavenFreixenet酒高規(guī)格的話語(yǔ)，或借來(lái)一堆美好的形容詞也說(shuō)不清，這時(shí)候你最需要的就是符是否夠絕妙的問(wèn)題。位。因此，語(yǔ)言學(xué)把具有語(yǔ)意或語(yǔ)法功能的最小語(yǔ)言單位稱為詞位（謝國(guó)平，不能單獨(dú)表義的單字不在本文探究之內(nèi)。兩個(gè)詞素以平行的關(guān)系組合而成，兩個(gè)詞素的作用是相等的，誰(shuí)第二篇符號(hào)專論之歸類為動(dòng)物符號(hào)。以備落定語(yǔ)料樣本類型時(shí)之參照。1「京燕」因而歸屬植物符號(hào)。2「捷運(yùn)上郡」修綴詞，因而歸屬地理符號(hào)。3「鳳凰亞都」盡管「亞都」居于后位，但「鳳凰」為動(dòng)物符號(hào)或品牌符號(hào)。4「高鐵珍鉆」一系譜符號(hào)。三個(gè)命名結(jié)構(gòu)──二一結(jié)構(gòu)、一二結(jié)構(gòu)與二二結(jié)構(gòu)來(lái)示范類型歸整的方法：（一）二一結(jié)構(gòu)分類范例：（二）一二結(jié)構(gòu)分類范例：（三）二二結(jié)構(gòu)分類范例：例「龍」多音節(jié)單純?cè)~（衍聲復(fù)詞）「蝴蝶」聲音相近且分割會(huì)失去原意的疊字「沙丁魚」「嗡嗡嗡」模仿蜜蜂自然聲響的詞。（合義復(fù)詞）「鳳凰墅」之間有主從或偏正關(guān)系?！赣梓搿筕＋N實(shí)屬動(dòng)賓式。「翔隱」V＋Adj實(shí)屬動(dòng)補(bǔ)式?！庚堯v」詞，N＋V實(shí)屬主謂式。同義并列「麒麟」類義并列類系譜并列呈現(xiàn)。雙重利益。而符號(hào)及其蘊(yùn)含的象征正好提供了信息創(chuàng)作端與解讀或譯碼者（decoder）的角色在消費(fèi)符號(hào)；相對(duì)地，在前端的營(yíng)銷文宣創(chuàng)人員，也是以符號(hào)發(fā)出者或制碼者（encoder）的角色在選擇著與運(yùn)用著這些動(dòng)物類，要在命名里搶得一席嶄露頭角之地似蠻有難度。龍34鵲2蝶2鵝2魚「大智若魚」1燕1%),其次為五個(gè)字（21、三個(gè)字（7至于兩個(gè)字的只有2個(gè)語(yǔ)料樣本（3或「凰」單音詞出現(xiàn)。但事實(shí)上，16個(gè)引用「鳳凰」之語(yǔ)料樣本中，1至于其細(xì)節(jié)組合則整理如下：此類詞匯完全沒(méi)有出現(xiàn)（次數(shù)0不僅單音節(jié)單純?cè)~完全缺席，連多音節(jié)單也不適合當(dāng)房產(chǎn)命名。額外發(fā)現(xiàn)，引用動(dòng)物符號(hào)的命名甚少同步鑲嵌建設(shè)公司名稱進(jìn)來(lái)策略就是要營(yíng)造王室皇殿或威風(fēng)神秘的氛圍則應(yīng)不在此限。％）有主從、偏正關(guān)系的主從復(fù)詞。鵲No.1」卻應(yīng)是以后方的次序量詞修飾前者。另一類「利益并列復(fù)合詞」雖只單一引用了動(dòng)物符號(hào)而此乃另一型態(tài)的復(fù)合利益并列。命名字?jǐn)?shù)限制嚴(yán)苛，要有句子之結(jié)構(gòu)型態(tài)實(shí)屬不易，但是「造句式復(fù)合詞」引用頻率高之因。范。此類復(fù)詞結(jié)構(gòu)是動(dòng)詞加上形容補(bǔ)語(yǔ)，但本文之語(yǔ)料樣別了動(dòng)物符號(hào)。（二）明征與暗征龍」之「尊」字是明白點(diǎn)出「龍」符號(hào)之尊來(lái)間接表意，因讀者對(duì)這些熟悉符號(hào)的解讀應(yīng)不難，無(wú)須擔(dān)心象征延展更多語(yǔ)意涉入之可能。出現(xiàn)。個(gè)數(shù)000000龍7「喜鵲No.1」龍「御麒麟」1龍「龍威別墅」6「麒御」「山妍蝶舞」龍7「大智若魚」0002（含系譜并列復(fù)合詞）品牌符號(hào)地理符號(hào)），％）他符號(hào)難以匹敵之處。名青睞，呈現(xiàn)相當(dāng)偏頗的引用現(xiàn)象（龍加鳳即占77實(shí)因人類本比一般動(dòng)物高等，實(shí)無(wú)需將自己的住所與這些家禽放獸作牽連。3.毗鄰軸的序列結(jié)構(gòu)：動(dòng)詞或形容詞與名詞并置的在引用動(dòng)物符號(hào)，特別常出現(xiàn)動(dòng)詞，例如「龍（N騰（V進(jìn)來(lái)，命名的靈活性與生動(dòng)性更優(yōu)于其他符號(hào)。對(duì)有意從事后續(xù)研究者之建議有三：此外，若有前后時(shí)間對(duì)照，語(yǔ)料樣本的演進(jìn)趨勢(shì)方能予以厘清。），3.本研究因只聚焦在表現(xiàn)端、信息呈現(xiàn)面向的符號(hào)表現(xiàn)，前端訴求策略之影面的文本觀察與主觀揣測(cè)。對(duì)品牌命名撰文者之建議有三：1.符號(hào)愈是熱門，雷同性便愈高，不僅必需進(jìn)階重點(diǎn)，不僅可避免雷同，更可清晰掌握脫穎而出的呈現(xiàn)內(nèi)容與形式。盡量以最簡(jiǎn)短扼要的名詞、動(dòng)詞等開放性詞素來(lái)組構(gòu)此命名。系譜共襄盛舉之助力，定能讓命名走到對(duì)的甚至妙的路徑?！赣颀垺埂缸u(yù)龍」▲「龍心悅」「策龍」「御龍」「龍御」「龍翔」近似詞「龍御榕園」「龍御榮園」「飛翔」「飛祥」「龍飛祥」「龍譽(yù)」「玉龍」「譽(yù)龍」▲「龍心悅」「策龍」「御龍」「龍御」「龍翔」近似詞「龍御榕園」「龍御榮園」「飛翔」「飛祥」「龍飛祥」「龍譽(yù)」策馬入林「登龍友墅」「李小龍」「登龍友墅」「李小龍」「登龍有術(shù)」「里曉龍」「龍飛鳳伍」「龍鳳珮」「龍喜居」「龍飛鳳伍」「龍鳳珮」「龍喜居」「龍飛鳳舞」「龍鳳配」「龍璽居」「居」可替換成近似詞「邸、「居」可替換成近似詞「邸、各式語(yǔ)言文字借用來(lái)表達(dá)某種象征意涵。舉我們的語(yǔ)言為例，花大之象征。光是順著植物原有的外觀象征去展延材與解讀籌碼，例如當(dāng)要強(qiáng)調(diào)一種體態(tài)纖細(xì)之美感時(shí)，外觀美柔纖細(xì)被到處創(chuàng)造著與消費(fèi)著。營(yíng)銷鏈里的消費(fèi)者，在后端以符號(hào)接收（decoder）的角色在消費(fèi)符號(hào)；相對(duì)地，在前端的營(yíng)銷文宣創(chuàng)作人員，也是以符號(hào)發(fā)出者或制碼者（encoder）的角色在選擇著與運(yùn)用著這些具有珍符號(hào)?！笜洹沟?。瑰等。復(fù)詞并不在此類語(yǔ)料樣本?？臻g了。（一）明征與暗征40可延展更多語(yǔ)意涉入之可能。結(jié)構(gòu)共享了多少單詞與復(fù)詞，或用了多少詞素。66個(gè)語(yǔ)料樣本中并％）主從、先后區(qū)別的主從復(fù)詞。里是以此單詞個(gè)別出現(xiàn)的。涵，其字音雙關(guān)的「云河」亦添其他意涵，因而亦歸屬為此類復(fù)詞。41合了三個(gè)份量相同的單詞而來(lái)。名詞并列，等同是以三份份量的詞根在做溝通與說(shuō)服。+幸福（名詞）」方能成句。本剛好呼應(yīng)此趨勢(shì)--虛詞出現(xiàn)的次數(shù)相當(dāng)稀少。圍。（例如「新板金磚」：新莊（N板橋（N金（N磚（N至于介詞、連詞、人稱代名詞、冠詞等「封閉性詞類」幾乎完全沒(méi)有出現(xiàn)。（五）單一與復(fù)和力想讓每個(gè)單詞都能額外夾帶其他的正向調(diào)性而來(lái)。這比較脫離語(yǔ)法結(jié)構(gòu)的部份，而是判定字詞里鑲嵌了42益進(jìn)來(lái)。000000荷6柏1「光之玫瑰」1森「陽(yáng)光森林」1荷5蓮「水蓮山莊」1櫻3楓「楓之墅」1竹2松都」4「玫瑰花園」1森5葉「萬(wàn)葉賞」1稻1造句式「枕草子」1343「森釀」1「情定水蓮」100并列式03復(fù)合詞（含系譜并列復(fù)「文化森美學(xué)」44％）等虛詞，相當(dāng)節(jié)約省潔。氣質(zhì)風(fēng)采都提煉出來(lái)，進(jìn)而達(dá)成有效溝通與說(shuō)服的品牌使命。符號(hào)及其蘊(yùn)含的象征提供了信息創(chuàng)作端與解讀端更多的運(yùn)用素角色在選擇著與運(yùn)用著這些具有地理特征與地標(biāo)代表的符號(hào)。45（一）洲陸系譜：共有24個(gè)，而這24個(gè)命名全是歐洲，其余的洲全部未受青睞。（三）州省系譜：被引用的頻率最少（次數(shù)5且全都擇定美國(guó)的加州。（四）城市系譜：以城市而言，巴黎是命名的最愛（次數(shù)24而且不只是排名城市的首位，林等歐陸城市，即占了總城市符號(hào)的65％。（五）細(xì)目地標(biāo)：分，其分配剛好呼應(yīng)城市引用的多寡排序。10個(gè)被引用的街道符個(gè)數(shù)累計(jì)463戀英國(guó)」542「荷蘭灣」15596?54爾街天廈」758548數(shù)50）為命名組合之兩大主要來(lái)源。至于其細(xì)節(jié)組合整理如下：幾乎沒(méi)有只有一個(gè)音節(jié)的地理名稱。至于多音節(jié)單純?cè)~部分，13個(gè)以細(xì)目類型而言，87個(gè)主從式復(fù)合詞里，59大多數(shù)的主從式復(fù)合詞其偏正結(jié)構(gòu)都是前面的定語(yǔ)修與「紐約?21」應(yīng)是后方的量詞修飾前者。另一命名「大學(xué)劍橋」更奇特，是「劍橋」沒(méi)錯(cuò)，但「大學(xué)」擺在前頭的詞序總不習(xí)慣。賓語(yǔ)的造句結(jié)構(gòu)。此類復(fù)詞結(jié)構(gòu)是動(dòng)詞加上形容補(bǔ)語(yǔ)，但本文之語(yǔ)料樣率就較明顯。立表意；后者命名之「柏林」似是「愛樂(lè)」之從屬修飾，但即使抽離一詞，單獨(dú)「巴黎」本身此地理符號(hào)仍能充分表征其意涵。49例如「楠加州」透過(guò)字音雙關(guān)同時(shí)引用了「加州或南加州」地理符號(hào)型的復(fù)合利益呈現(xiàn)。（二）明征與暗征具有眾人皆知之浪漫意涵，就無(wú)須在命名里點(diǎn)明其象征意大多數(shù)語(yǔ)料樣本單用地理符號(hào)來(lái)間接表意之主因應(yīng)是浪漫之意涵，另有時(shí)尚、精品、風(fēng)采等氛圍與印象。力。語(yǔ)序和虛詞是漢語(yǔ)中兩種主要的語(yǔ)法手段[22]；然而，命名貴在簡(jiǎn)短有力，偏頗的引用狀況--「虛詞」出現(xiàn)的次數(shù)只有3連詞、人稱代名詞、冠詞等「封閉性詞類」出線的機(jī)率就微乎其微。個(gè)數(shù)累計(jì)4單純?cè)~復(fù)詞）0「遠(yuǎn)揚(yáng)加州」0「精銳米蘭」68「巴黎大凱旋」11002（兩個(gè)以上地譜）（學(xué)校地標(biāo)＋地標(biāo)）復(fù)合詞（含系譜并列復(fù)合詞）總數(shù)列式復(fù)合詞占了總量的84次數(shù)134顯示命名的信息策略多數(shù)是訴諸復(fù)合利益或調(diào)性多于單一利益或調(diào)性；換言之，盡管廣告信息的創(chuàng)都是不只是單純引用地理符號(hào)，而需添增其他修飾定語(yǔ)或系譜符來(lái)打動(dòng)這些符號(hào)接收者。維也納等歐洲城市領(lǐng)銜演出。特別的是，國(guó)別系譜普遍都不受青管巴黎是地理細(xì)目符號(hào)之首選，但「法國(guó)」卻不太受青睞；同樣約與加州算是唯一較能突圍歐洲的美國(guó)勢(shì)力，也是不會(huì)以「美國(guó)身。亦即，有個(gè)共通性是跟洲陸、城市或個(gè)別景點(diǎn)等比較起來(lái)，最少見的單位，畢竟一個(gè)房產(chǎn)建案跟一個(gè)國(guó)家名稱，總很難對(duì)等竟這些建筑已明確歸屬于自己國(guó)家，多添個(gè)國(guó)家名稱進(jìn)來(lái)，總覺(jué)異常奇怪。第二個(gè)系譜趨勢(shì)是地理位置的交通便捷有凌駕傳統(tǒng)地名符號(hào)之勢(shì)鐵」取而代之，地利之優(yōu)勢(shì)反更添賣點(diǎn)。房產(chǎn)命名雷同，因而毗鄰軸的詞素構(gòu)成以復(fù)合結(jié)構(gòu)為大宗主流，相添增額外或進(jìn)階的修飾形容、調(diào)性或利益進(jìn)來(lái)，以確保命名保之形象與定位；換言之，命名時(shí)對(duì)「地理符號(hào)」的引用，有進(jìn)階不是單一鑲嵌擇定的地理名號(hào)進(jìn)來(lái)而已。語(yǔ)料樣本只有極少量的在反應(yīng)復(fù)合型策略之趨勢(shì)。例如，正因?yàn)椤赴屠琛贡灰玫拇螖?shù)階、細(xì)究的對(duì)待成為一種必需。例如需更加細(xì)致地指名巴黎之某用而容易失去代言之獨(dú)特性與新鮮感，因而需有更深入的代表景此類二個(gè)以上名詞詞素各單以一個(gè)詞位串連的并列架構(gòu)為符置的命名。再添增其他優(yōu)勢(shì)利益或調(diào)性進(jìn)來(lái)（例如「巴黎SMART」比一般的”巴黎命名”），這提醒命名創(chuàng)作者引用的符號(hào)愈熱門常見就風(fēng)」與「楓樹」兩個(gè)符號(hào)系譜的優(yōu)勢(shì)，且都只以單詞（單音詞）出現(xiàn)。較難作全面性的通則類推，建議語(yǔ)料樣本搜集的涵蓋范圍盡量更上產(chǎn)品類別至少分高涉入與低涉入產(chǎn)品，至于符號(hào)類型也應(yīng)納入項(xiàng)一并檢測(cè)，例如同時(shí)檢視角色符號(hào)、動(dòng)植物符號(hào)等。此外，若對(duì)照，語(yǔ)料樣本的演進(jìn)趨勢(shì)方能予以厘清。此命名為例，讀者譯碼的路徑與層次未必雷同，可能有人領(lǐng)悟到名稱有字音雙關(guān)的趣味，也可能有人想到的是「聰明」的強(qiáng)調(diào)形容。甚或創(chuàng)作者或創(chuàng)作文化脈絡(luò)的關(guān)連等若也能同步探究，將可避開文本觀察與主觀揣測(cè)。在語(yǔ)法結(jié)構(gòu)上，更要善于利用合義復(fù)詞，特別是「主從命名之前，一定要先匯整分析競(jìng)爭(zhēng)者的命名，以及確定重點(diǎn)，不僅可避免雷同，更可清晰掌握脫穎而出的呈現(xiàn)內(nèi)容與形式。為房產(chǎn)命名，而房產(chǎn)是高單價(jià)高涉入的產(chǎn)品，單一倚賴感性訴求都不足以說(shuō)服潛在讀者，正因?yàn)槠涠酁閺?fù)合利益或調(diào)性的策略訴文研究結(jié)果之各項(xiàng)次數(shù)分配自然明顯趨向擁有復(fù)合利益或調(diào)性的訴求時(shí)，即能掌握創(chuàng)作的需求重點(diǎn)；此外，命名藉助符號(hào)時(shí)，也要有引用雷同或譯碼疲乏之嫌，就要強(qiáng)化綴詞、進(jìn)階形容、變換強(qiáng)化利益與調(diào)性來(lái)幫符號(hào)有效代表與闡釋其意義。正因?yàn)橐恢倍鸦畔⒄f(shuō)明；但相對(duì)地，容易造成詞素過(guò)多、命名過(guò)長(zhǎng)，也所以單一出現(xiàn)，或一詞二用（透過(guò)雙關(guān)表達(dá)雙義）盡量以最簡(jiǎn)短扼要構(gòu)此命名。（字音雙關(guān)：峇里島）（字音雙關(guān)：峇里島）（巴黎本無(wú)卡哇伊的調(diào)性）（注：圖表右邊的命名為筆者自行試寫）了珍貴的象征。而符號(hào)及其蘊(yùn)含的象征正好提供了信息創(chuàng)作端與解讀造著與消費(fèi)著。營(yíng)銷鏈里的消費(fèi)者，在后端以符號(hào)接收者或譯碼者（de制碼者（encoder）的角色在選擇著與運(yùn)用著這些具有珍貴象征與意涵的符號(hào)。），相當(dāng)侷促擁擠甚至完全沒(méi)有額外操作的空間了，所以單詞的擇定勢(shì)詞。（一）明征與暗征優(yōu)點(diǎn)在于解讀的多元性，可延展更多語(yǔ)意涉入之可能。結(jié)構(gòu)共享了多少單詞與復(fù)詞，或用了多少詞素。52個(gè)語(yǔ)料樣本中并沒(méi)有％）區(qū)別的主從復(fù)詞。里是以此單詞個(gè)別出現(xiàn)的。％）此類復(fù)詞。并列單位要位階平等與意義相近并不容易。引用之語(yǔ)料樣本中出現(xiàn)的頻率亦是0％。本剛好呈現(xiàn)了絕對(duì)偏頗的引用狀況--虛詞出現(xiàn)的次數(shù)是零。了命名里不帶日本國(guó)名但仍能有效營(yíng)造日系品牌之質(zhì)感與氛圍。連詞、人稱代名詞、冠詞等「封閉性詞類」幾乎完全沒(méi)有出現(xiàn)。（五）單一與復(fù)合數(shù)案例則屬于復(fù)合調(diào)性的語(yǔ)意結(jié)構(gòu)。），另一個(gè)等質(zhì)量的利益進(jìn)來(lái)。璽00090「陶璽」（字音雙關(guān)：討7鼎00040「皇鼎一品」、「青鼎帝6鉆石005050700502095022結(jié)構(gòu)趨勢(shì)。兩個(gè)相對(duì)的趨勢(shì)結(jié)論分列如下：1.策略端的訴求設(shè)定：研究結(jié)果呈現(xiàn)命名多數(shù)的信息策略是訴性多于單一利益或調(diào)性。例如「天璽」或「雙璽」雖然兩種調(diào)性。2.系譜軸的擇選趨勢(shì)：因命名書寫本質(zhì)上字?jǐn)?shù)需短潔之限制，符號(hào)引用時(shí)，單也都是以單詞出現(xiàn)。3.毗鄰軸的詞素內(nèi)容：鑒于符號(hào)在熱門引用之際，擇定之單詞擔(dān)心與其他競(jìng)爭(zhēng)房產(chǎn)命名雷同，因而毗鄰軸的詞素構(gòu)成以復(fù)合結(jié)構(gòu)為大宗主流，相添增額外的調(diào)性或利益進(jìn)來(lái)，以確保命名保有新穎獨(dú)特之形象言之，命名時(shí)對(duì)「珍石寶器符號(hào)」的引用，有進(jìn)階之對(duì)待，都不擇定的寶石或名器進(jìn)來(lái)而已。語(yǔ)料樣本幾乎全部（92％）采納復(fù)合型策略，），合，特別是復(fù)合名詞，此類二個(gè)以上名詞詞素各單以一個(gè)詞位串需以別的詞素來(lái)補(bǔ)強(qiáng)其原有引用之符號(hào)；換言）；名的制碼與譯碼都不再那么單純制式。這提醒命名創(chuàng)作者引用的符號(hào)愈熱門常見就），而且，也都是以單詞（單音詞）出現(xiàn)。1.本研究因只擇定單一產(chǎn)品類別（房產(chǎn)建案）的命名以及單一理想上產(chǎn)品類別至少分高涉入與低涉入產(chǎn)品，至于符號(hào)類型也應(yīng)目類項(xiàng)一并檢測(cè)，例如同時(shí)檢視自然符號(hào)、角色符號(hào)、地理符號(hào)2.后續(xù)研究可進(jìn)階追究命名文本在讀者端解讀、譯碼時(shí)的真正效果或意涵（例金歲月」字音雙關(guān)的趣味，也可能有人想到的是「穗」的飽滿豐詞「琉」是代表「琉璃」的象征意圖也未必人人皆能領(lǐng)會(huì)。甚或創(chuàng)作者或創(chuàng)作文化脈絡(luò)的關(guān)連等若也能同步探究，將可避開文本觀察與主觀揣測(cè)。1.符號(hào)愈是熱門，雷同性便愈高，不僅必需進(jìn)階謹(jǐn)慎處理命名詞素的系譜軸，在語(yǔ)法結(jié)構(gòu)上，更要善于利用合義復(fù)詞，特別是「主從式合義復(fù)2.符號(hào)詞組是否夠新穎獨(dú)特，不僅在詞素的選擇，也在詞素之排列組合。建議命名之前，一定要先匯整分析競(jìng)爭(zhēng)者的命名，以及確定重點(diǎn)，不僅可避免雷同，更可清晰掌握脫穎而出的呈現(xiàn)內(nèi)容與形式。3.本研究雖因語(yǔ)料樣本的擇選及符號(hào)檢定類項(xiàng)不夠周全，但研究結(jié)果大致整理為房產(chǎn)命名，而房產(chǎn)是高單價(jià)高涉入的產(chǎn)品，單一倚賴感性訴求都不足以說(shuō)服潛在讀者，正因?yàn)槠涠酁閺?fù)合利益或調(diào)性的策略訴文研究結(jié)果之各項(xiàng)次數(shù)分配自然明顯趨向擁有復(fù)合利益求時(shí)，即能掌握創(chuàng)作的需求重點(diǎn)；此外，命名藉助符號(hào)時(shí)，也明有引用雷同或譯碼疲乏之嫌，就要強(qiáng)化綴詞或強(qiáng)化利益與調(diào)性來(lái)代表與闡釋其意義。正因?yàn)橐恢倍褩Ｐ稳菰~能強(qiáng)化信息說(shuō)明；但易造成詞素過(guò)多、命名過(guò)長(zhǎng)，也所以詞素都是單一出現(xiàn)，且盡量節(jié)省命名字?jǐn)?shù)。復(fù)合利益合義復(fù)詞：「高鐵」地理利益。復(fù)合調(diào)性合義復(fù)詞：綴詞形容。捏理想的品牌形象與意涵。號(hào)接收者或譯碼者（decoder）的角色在消費(fèi)符號(hào)；相對(duì)創(chuàng)作人員，也是以符號(hào)發(fā)出者或制碼者（encoder）的角色在些具有特殊象征與意涵的符號(hào)。依個(gè)別品牌（specificbrand）被為計(jì)，知名的飯店品牌是最常被引用的符號(hào)，只是較無(wú)聚焦于某個(gè)排名前面的幾個(gè)品牌符號(hào)，因都是詞素不能拆分的衍聲復(fù)詞（例其他品牌符號(hào)進(jìn)來(lái)。（一）明征與暗征命名里點(diǎn)明其象征意義（如「人文左岸」6）即之處，而且「暗征」的優(yōu)點(diǎn)在于解讀的多元性，可延展更多語(yǔ)意涉入之可能。（二）引用與仿擬語(yǔ)料樣本中，大部分（71％）是直接引用知名把「誠(chéng)」字作不同的推衍變化。命名結(jié)構(gòu)共享了多少單詞與復(fù)詞，或用了多少詞素。71個(gè)再鑲嵌其他修飾從詞進(jìn)來(lái)，例如「華固ip利益與說(shuō)服力。這也是「主從式合義復(fù)詞」不多之因。樂(lè)多」亦可獨(dú)立表意，因而亦歸屬為此類復(fù)詞。并列單位要位階平等與意義相近并不容易。之語(yǔ)料樣本中出現(xiàn)的頻率亦是0％。類，以本文語(yǔ)料樣本來(lái)說(shuō)，幾乎都是名詞并列（N＋N）的結(jié)構(gòu)，例如（五）封閉與開放人稱代名詞、冠詞等「封閉性詞類」幾乎完全沒(méi)有出現(xiàn)。（六）單一與復(fù)合表征之調(diào)性，這幾個(gè)都是屬于復(fù)合調(diào)性的語(yǔ)意結(jié)構(gòu)。），量的利益進(jìn)來(lái)。111「SK2」121「蘋果學(xué)苑」15「高鐵ipark」13「美麗衣蝶」1314「御薇閣」1薇閣」3633423「湖映左岸」133「林口大亨堡」11「敦南法拉利」11「愛買傳家」1屋）2強(qiáng)化，則直接加入額外的利益或調(diào)性進(jìn)來(lái)即可。這提醒命名創(chuàng)作者引用的符號(hào)愈熱門常見就額外增添新的調(diào)性與利益進(jìn)來(lái)。較難作全面性的通則類推，建議語(yǔ)料樣本搜集的涵蓋范圍盡量更上產(chǎn)品類別至少分高涉入與低涉入產(chǎn)品，至于符號(hào)類型也應(yīng)納入項(xiàng)一并檢測(cè)，例如同時(shí)檢視地理符號(hào)、角色符號(hào)、地理符號(hào)、動(dòng)物符號(hào)等。此外，若有前后時(shí)間對(duì)照，語(yǔ)料樣本的演進(jìn)趨勢(shì)方能予以厘清。2.后續(xù)研究可進(jìn)階追究命名文本在讀者端解讀、譯碼時(shí)的真正品書店」字音雙關(guān)的趣味，但也有人卻無(wú)此感應(yīng)解讀。甚或創(chuàng)作者或創(chuàng)作文化脈絡(luò)的關(guān)連等若也能同步探究，將可避開文本觀察與主觀揣測(cè)?；蚶娌粌H常是命名的優(yōu)勢(shì)所在，更是區(qū)別雷同品牌引用之需。重點(diǎn)，不僅可避免雷同，更可清晰掌握脫穎而出的呈現(xiàn)內(nèi)容與形式。頭到眉毛到嘴巴到心臟與肥腸，只要有蛇的影子，就是擺明了是壞壞的調(diào)子。難以捉摸。蛇兒還是適合自己在草叢間自在地蛇行，免得到處胡闖亂吃，又壞了腸胃了。.牛奶，頻頻向大家招手。此句流行標(biāo)語(yǔ)幾乎已等同于克寧（KLIM）奶粉的最大外，另一個(gè)令我欣賞的新鮮事跡。71兒，這相當(dāng)平實(shí)的符碼，正以安穩(wěn)靜悄之姿，搖曳著其更強(qiáng)勁的魅力。而已，不能真切去處處比對(duì)、一一驗(yàn)證?。?duì)小孩，有很長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。的本質(zhì)不是驚艷，久相處，確有意外的收獲。根基吧！是像大樹向上茂生的枝葉一樣，替小孩開展無(wú)限成長(zhǎng)的希望吧！小孩的頭會(huì)變成愛因斯坦留著白銀的爆炸頭，有的牛奶，喝了。。。的符碼」能細(xì)膩飛翔的重點(diǎn)。一張葡萄皮而已。詩(shī)，人間最多表情的符碼。人羅勃特?布萊曾說(shuō)過(guò)詩(shī)是一種舞蹈。多貼切呀！正是這種舞蹈的生命力與多樣貌，讓葡萄添了表情，云兒紅了眼眶，詩(shī)成就了最豐盛的符碼。詩(shī)人?。?！唉！我早說(shuō)過(guò)，我不是詩(shī)人?。?！▓那應(yīng)是上帝的舌頭！贈(zèng)的創(chuàng)意符碼。為不違天命，就讓我們跟著這位籃球真命天子的舌吧?。B(tài)。正因?yàn)镴ordan的身手了得，更而需跟隨制作符碼者發(fā)功。---正是他的舌頭。其獨(dú)特的個(gè)性與象征意涵。所以，人們一定會(huì)…懷念的公牛隊(duì)球褲底下，套穿一件畢業(yè)母校北卡大學(xué)（UniversityofNorthCarolina）凡性，喬丹的成就，更令人景仰動(dòng)容?？傊?，NBA人才濟(jì)濟(jì)，要能出頭，除了迷蹤步法、巴克利（Barkley）的坦克屁股相信，即使笨重的屁股也能飛翔。敗退的黃色符號(hào)。湊巧還是不巧，都有著向下沈淪的命運(yùn)。在西洋國(guó)度，很少顏色這么被負(fù)面定義的。黃色yell一時(shí)的黃色新聞也是傳播界的負(fù)面代名詞。yellowback是廉價(jià)的通俗小說(shuō)，yellowpress是駭人聽聞的方式報(bào)導(dǎo)新聞?wù)?，是既聳?dòng)又低級(jí)。黃色何其不幸，張吧！我們常云黃色電影或小電影，即指色情電影。只是英文里的色情電影是玩笑，酷吧！黃口乃指幼兒。只是，黃毛不同于黃發(fā)，黃發(fā)指的是相反的年紀(jì)--年老、老人。養(yǎng)黃狗的，也能托之傳遞家書，真好。黃色正在沈淪？中華民族正在壯大呢，也許多年后，我們反會(huì)比（Barbie）出場(chǎng)了！讓我們來(lái)一探此粉紅符號(hào)的粉紅魅力。粉紅當(dāng)家來(lái)提振該公司傾頹的股價(jià)與士氣。芭比好像當(dāng)年瑪麗蓮夢(mèng)生命終止，反是青春永駐的開始。舉止塑捏。她的燦爛微笑，偏高揚(yáng)的語(yǔ)調(diào)，一她的眉頭不曾深鎖，一種絕不學(xué)究、嚴(yán)肅、疲累的洋娃娃神態(tài)。初，芭比的符號(hào)解讀，原本根據(jù)的，可以只是外的聯(lián)想，一種完全偏離粉紅的聯(lián)想。悄悄告訴你，我竟愛戀膚淺，即使我是男生，我還是較喜歡power77但爆發(fā)力奇強(qiáng)；不明顯，但蓄勢(shì)待發(fā)、活力十足。爆發(fā)力。大自然，安靜空蕩的樣子。對(duì)照下，大自然蘊(yùn)含愈來(lái)愈無(wú)窮之張力。巴，正要咬別人。呀！▓的保險(xiǎn)額就愈高）呀！親是最溫暖的保險(xiǎn)符號(hào)。記得有篇廣告，放大的特寫照片里，小baby別符碼，更因在國(guó)外異地，而顯得更有濃情特色。表征符碼。?。∷?，即使是生死離別，也可以只是play而已?。∶枋鎏嵝岩幌掠袩o(wú)需要購(gòu)買商品而已，只是多一種保險(xiǎn)符號(hào)罷，就了▓安泰人壽世事難料，安泰比較好國(guó)泰人壽您可以倚靠的國(guó)泰人壽ALICO美國(guó)人壽真正安心好友分享瑞泰人壽來(lái)自瑞士?溫暖人世Aetna(RetirementService)BuildforRetirement.ManageforLife.DetroitLifeInsuranceCo.Firstinlife,firstindeath活要搶排頭，死也要搶第一。開玩笑的翻譯，別介意！MarylandAssuranceCorp.LiveanddiewithAssuranceMassMutualWehelpyoukeepyourpromises.MetropolitanLifeInsuranceLightthatneverfailsMetropolitanLife大都會(huì)人壽GETMET.ITPAYS.NorthBritish&MercantileKeeparoofoveryourhead所謂天災(zāi)人禍，難怪頭上要加80InsuranceCo.個(gè)屋頂或大支的雨傘。只是，在xx，土石流、水災(zāi)不斷，應(yīng)額外加服務(wù)：Keepaboatunderyourfoot?。hePrudential美商保德信人壽PeaceofMind.ItcomeswitheverypieceoftheRock.NFIP(NationalFloodInsuranceProgram)Wecan‘treplaceyourmemories,butwecanhelpyoubuildnewones.USF+GTHEDIFFERENCEISUNDERSTANDINGGIGNARetirement&InvestmentServicesABusinessofCaringStateFarminsuranceLikeAGoodNeighbor,StateFarmIsThere邊吧！似乎比新莊華麗。以水果食物來(lái)比，楊貴妃愛吃