【立高食品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的管理實踐報告4200字】

董事會總經(jīng)理監(jiān)事會運營總監(jiān)財務(wù)總監(jiān)董事會總經(jīng)理監(jiān)事會運營總監(jiān)財務(wù)總監(jiān)行政總監(jiān)市場總監(jiān)投標部招標部信息部生產(chǎn)部銷售管企劃部財務(wù)部審計部人力資源部行政辦公室銷售分公司一銷售分公司三銷售分公司二銷售分公司四采購部技術(shù)總監(jiān)技術(shù)部客戶服財務(wù)科一財務(wù)科二財務(wù)科三財務(wù)科四2、實習(xí)崗位我的崗位隸屬于廣州立高食品公司的人事部門，個人主要負責檔案資料的整理、分類、材料的打印以及接聽電話和郵件。通過廣州立高食品公司的社會實踐，熟練專業(yè)技能，了解該機構(gòu)，其部門、日常業(yè)務(wù)活動、整體狀態(tài)、崗位職責等，使得自身的理論知識得到充分實踐，并適應(yīng)以后的工作。三、實踐內(nèi)容及過程（不少于1500字）1、工作內(nèi)容在此次實習(xí)的過程中我日常的工作內(nèi)容主要包括以下幾個方面：a.了解廣州立高食品內(nèi)部的規(guī)章制度及相關(guān)的政策法規(guī)；b.了解廣州立高食品公司具體規(guī)模情況，熟悉公司各項業(yè)務(wù)的基本情況；c.在人事和主管的安排下做一些簡單的日常工作；d.協(xié)助主管處理一些立高食業(yè)集團冷凍烘焙食品業(yè)務(wù)上的工作；e.掌握廣州立高食品公司人事日常事務(wù)工作，以及人力部門業(yè)務(wù)處理流程；f.配合領(lǐng)導(dǎo)安排，學(xué)習(xí)了解廣州立高食品公司各部門的工作程序及具體的工作要求及解決方式。2、實習(xí)過程記得剛進立高食業(yè)集團公司的那幾天，感覺一切都是陌生和全新的。大批的工作人員，繁雜的各項事務(wù)等等。企業(yè)不是學(xué)校，這是一個可以把知識轉(zhuǎn)化為社會財富的“夢工廠”。在最初的幾天里，復(fù)印機不會使用，工作流程不清楚，接聽電話不知道如何回答，員工反映的問題也不能及時解決，一切都是從零開始，然后就是不斷的請教和問，拿不定的就去找部門的同事確認。廣州立高食品公司的這段時間所做的事情雖小，但事無巨細，真正把每一件事情做好也不是想象中的那樣容易（陳思雨,楊志強,2022）。因為，自己的每一個行為每一句話都關(guān)系到部門和立高食業(yè)集團公司的形象和利益，尤其是跟廣州立高食品公司外部的人員打交道，比如接一個電話或接待一個來廣州立高食品公司面試的應(yīng)聘者，自己的言行舉止都是在向外展示立高食業(yè)集團企業(yè)的形象和文化，哪一點做的不好或者不夠到位都有可能對公司產(chǎn)生不良的影響，而不僅僅是個人的事情（趙雪梅,黃建華,吳麗,2023）。3、實習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)該公司存在的問題3.1、該公司產(chǎn)品定位不準確在網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略中，最重要的是冷凍烘焙食品產(chǎn)品的市場定位。廣州立高食品在互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺上上架的冷凍烘焙食品產(chǎn)品，說明廣州立高食品網(wǎng)絡(luò)營銷的的產(chǎn)品定位還不準確，而且產(chǎn)品多是大眾款。在廣州立高食品2018年的年報數(shù)據(jù)中銷售收入雖然是增長的，但是，廣州立高食品的凈利潤是下降的，其下降幅度高達97%之多，究其原因，正是廣州立高食品新品上市緩慢造成的。廣州立高食品產(chǎn)品線上主要是問題歸納：布局產(chǎn)品但未抓住趨勢快速上量，對競品控比差距較大，主流產(chǎn)品價低量小。3.2、價格不靈活，缺乏市場競爭優(yōu)勢企業(yè)在市場營銷中的產(chǎn)品價格制定與執(zhí)行不僅與消費者購買需求有關(guān)，更與廣州立高食品企業(yè)獲利多少有關(guān)，在冷凍烘焙食品市場日趨激烈的競爭中，廣州立高食品線上產(chǎn)品價格的制定與執(zhí)行必須靈活多樣，讓消費者有更多的價格選擇余地，并且不能夠與線下區(qū)域代理經(jīng)銷商的價格發(fā)生沖突，不然會影響到市場渠道終端管理，甚至引發(fā)立高食業(yè)集團公司線上、線下的渠道沖突（徐鵬飛,孫雅婷,馬俊杰,何建,2023）?？上У膹V州立高食品在網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品價格策略上，自身的線上定價權(quán)被第三方電商平臺剝奪，在冷凍烘焙食品產(chǎn)品價格上只能夠以廣州立高食品出廠價來適當?shù)倪M行調(diào)整，不能夠在網(wǎng)絡(luò)營銷中與消費者直接進行價格的溝通交流，特別是在廣州立高食品的旺季促銷、淡季打折上，價格的優(yōu)勢無法得以充分發(fā)揮出來（張曉宇,李文博,王海峰,劉晨,2022）。從廣州立高食品的數(shù)據(jù)檢測了解到，均價問題主要在于增長細分市場，這也是導(dǎo)致目前廣州立高食品下滑的主要的卡位價格段。3.3、缺乏有效的網(wǎng)絡(luò)促銷策略促銷策略是市場營銷不可或缺的重要方法所在。從廣州立高食品近年來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動上能夠發(fā)現(xiàn)，無論是天貓雙十一還是京東618，參與促銷活動的冷凍烘焙食品品牌較多，而廣州立高食品并沒有以此為契機進行產(chǎn)品的促銷，即便是推出了一些促銷活動，廣州立高食品公司也是以傳統(tǒng)的捆綁促銷、紅包促銷等形式為主，而這些網(wǎng)絡(luò)促銷活動已經(jīng)毫無新意，無法吸引更多的消費者瀏覽電商平臺上的廣州立高食品產(chǎn)品，也就不可能提升產(chǎn)品的銷售量，據(jù)：中商情報網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在2018年京東618冷凍烘焙食品產(chǎn)品促銷上，前十名冷凍烘焙食品品牌銷量排名中，廣州立高食品線上銷售量已經(jīng)從2017年排名第三名，下降到了第六名，線上市場占有率也從2017年的14%，下降到了8%左右，這不能不說明廣州立高食品在產(chǎn)品促銷上需要制定和實施促銷策略，以保證冷凍烘焙食品產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的成功。4、實習(xí)結(jié)果在廣州立高食品公司經(jīng)過一個多月的實習(xí)體驗后，我感覺到實際的東西與學(xué)校學(xué)得的書本知識差距還是很大的，理論與實際的結(jié)合是需要磨練的。可能書本上有些知識是滯后的，因為現(xiàn)實生活工作最接近實際，且廣州立高食品公司隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、知識型社會的不斷進步和快速發(fā)展，書本知識的反應(yīng)和更新速度是比較落后的（周志偉,鄭紅霞）。經(jīng)過這個實習(xí)期的檢驗，也發(fā)現(xiàn)自身還存在一定的不足，例如廣州立高食品的人力資源管理專業(yè)知識還不夠扎實，實際操作能力還比較差，溝通協(xié)調(diào)能力需要進一步的提高，應(yīng)對復(fù)雜的現(xiàn)實情況處理能力還很欠缺（馮思敏,謝明哲,尹小雅,2022）。當然，在廣州立高食品公司工作期間也犯過錯誤，如對一些常用人事表格的填寫檢查不仔細造成后期工作的不便，錄入人事報表的數(shù)據(jù)出現(xiàn)過誤差，立高食業(yè)集團冷凍烘焙食品員工的身份證號碼和身份證地址等錯輸和漏輸?shù)囊灿羞^。總之，實習(xí)就是一個發(fā)掘問題、檢驗知識、鍛煉能力的過程，關(guān)鍵是能找到問題的要點和解決辦法，不斷在錯誤中成長。四、實踐總結(jié)及體會（不少于1500字）1、實踐總結(jié)對于廣州立高食品公司網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，給出了相對應(yīng)的優(yōu)化策略：1.1、明確產(chǎn)品定位針對廣州立高食品存在的產(chǎn)品定位不準確，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)有待提升的問題，需要從產(chǎn)品策略提出應(yīng)對的策略。廣州立高食品網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品定位就是在線上銷售什么樣的冷凍烘焙食品產(chǎn)品，是大眾化的還是具有引領(lǐng)的創(chuàng)新產(chǎn)品。廣州立高食品要成功制定和實施網(wǎng)絡(luò)營銷策略，首先就是要從產(chǎn)品策略入手，立高食業(yè)集團作為冷凍烘焙食品行業(yè)的引領(lǐng)者，廣州立高食品網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品應(yīng)具有較強的時代性與創(chuàng)新性，能夠成為冷凍烘焙食品產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的風向標，產(chǎn)品的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在其背后技術(shù)支持、運行機制、產(chǎn)品理念及功能體現(xiàn)等多個方面以及廣州立高食品公司的服務(wù)理念、服務(wù)項目等的創(chuàng)新，尤其是要在產(chǎn)品定位上下功夫。1.2、靈活定價，提升競爭優(yōu)勢1.2.1、價格折讓策略價格折讓策略主要可分為三種：其一是現(xiàn)金折扣策略，主要是針對網(wǎng)上消費者能夠在規(guī)定的時限內(nèi)支付冷凍烘焙食品款項，并達成交易的，可以給消費者以一定比例的現(xiàn)金折扣。其二是數(shù)量折扣策略，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，有不少消費者會自動組團購物，不僅如此，一些企事業(yè)單位也會采取團購的形式進行網(wǎng)上購物，針對這些一次性購物相對較多的客戶，就要在價格策略上給予一定的優(yōu)惠，也就是數(shù)量折扣，這與人們常說的“薄利多銷”是相吻合的（龔麗麗,許明輝,鄧偉）。其三是活動折扣，針對冷凍烘焙食品產(chǎn)品在銷售旺季和淡季執(zhí)行不同的價格策略。在銷售淡季進行折扣和優(yōu)惠，讓廣州立高食品在每個季度都保持一定的銷量，這樣才能夠確保廣州立高食品網(wǎng)絡(luò)營銷的成功。1.2.2、差別定價策略廣州立高食品在網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略上還要注重差別定價的策略制定與運用。首先是從顧客需求的角度出發(fā)進行冷凍烘焙食品產(chǎn)品的差別定價。如：廣州立高食品可以在企業(yè)網(wǎng)站平臺、第三方電商平臺以及搜索引擎發(fā)布信息，針對主要購買意愿側(cè)重價格的，可以根據(jù)冷凍烘焙食品功能、規(guī)格、容量，對冷凍烘焙食品產(chǎn)品進行高、中、低的差別定價。其次是從廣州立高食品產(chǎn)品的角度出發(fā)進行差別定價。這是因為冷凍烘焙食品產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度較快，很多大型冷凍烘焙食品生產(chǎn)企業(yè)都在加快新品研發(fā)步伐，縮短冷凍烘焙食品產(chǎn)品的上市時間，這就倒逼廣州立高食品在網(wǎng)絡(luò)營銷上要與時俱進，對即將淘汰的冷凍烘焙食品產(chǎn)品采取差別定價策略，以低價格進行網(wǎng)絡(luò)銷售，一方面可以增加冷凍烘焙食品網(wǎng)絡(luò)銷售量，實現(xiàn)資金的回籠，另一方面降低庫存積壓的風險，當然，這些采取差別定價的冷凍烘焙食品產(chǎn)品必須是合格品。1.3、完善網(wǎng)絡(luò)促銷策略廣州立高食品在網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略上，就要發(fā)揮廣州立高食品企業(yè)微信公眾號、微博以及短視頻的作用，配備專業(yè)人員，針對不容的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺進行有各自特點的宣傳，不僅讓用戶能夠及時的了解廣州立高食品企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品功能、促銷活動，而且還能夠提升用戶對廣州立高食品認可度，尤其是對青年群體，更需要借助各種新媒體平臺來讓他們?nèi)媪私鈴V州立高食品、增強購買意愿。另外，要加強體驗促銷，廣州立高食品可以推出“廣州立高食品先享后付”的促銷活動，只要顧客登錄廣州立高食品官網(wǎng)并按照官網(wǎng)上的體驗要求、流程進行操作，就可以在未付款的前提下，收到廣州立高食品，并在限定的時間內(nèi)進行體驗，廣州立高食品的官網(wǎng)客服人員，技術(shù)人員通過視頻可指導(dǎo)體驗的客戶進行操作，如果顧客在規(guī)定的體驗時間內(nèi)，對廣州立高食品產(chǎn)品感到滿意，就可以一次性或分期支付冷凍烘焙食品款購買體驗的冷凍烘焙食品產(chǎn)品來提高顧客對廣州立高食品的認可度和滿意度，從而實現(xiàn)廣州立高食品的體驗營銷。2、實習(xí)體會通過這次實習(xí)，讓我對自己的職業(yè)方向有了清楚的認知，也明白真正獲得一份工作，需要滿足以下品質(zhì)：a.觀察、聆聽和少說話。我認為我們不該談工作以外的事我們應(yīng)該學(xué)習(xí)藝術(shù)，語言和書面材料。b.除了努力工作和責任感，還要善于經(jīng)常總結(jié)工作。每天寫日記，每周做一次總結(jié)。它主要是關(guān)于記錄、計劃和總結(jié)錯誤。我們不應(yīng)該在廣州立高食品公司工作中犯同樣的錯誤。我們要為未來做好準備，努力做得更好。c.抓住機會不錯。即使上司已經(jīng)越權(quán)，他也不能提出申訴。這也許是個考驗，也可能是展現(xiàn)他能力的機會。參考文獻：[1]陳思雨,楊志強.網(wǎng)絡(luò)時代農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2022(2):132-133.[2]趙雪梅,黃建華,吳麗.論旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略[J].中國電子商務(wù),2023(22):30-33.[3]徐鵬飛,孫雅婷,馬俊杰,何建.廣州立高食品公司網(wǎng)絡(luò)營銷中產(chǎn)品定價問題及策略[J].2021.[4]張曉宇,李文博,王海峰,劉晨.廣州立高食品網(wǎng)絡(luò)營銷策略[J].合作經(jīng)濟與科技,2021(4):2.[5]周志偉,鄭紅霞.跨境平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析——以亞馬遜為例[J].營銷界,2023(6):167-169.[6]馮思敏,謝明哲,尹小雅.新媒體環(huán)境下廣州立高食品企業(yè)營銷策略分析--以HXZ網(wǎng)絡(luò)營銷為例[J].知識經(jīng)濟,2022(4):2.[7]龔麗麗,許明輝,鄧偉.基于