【“英雄聯(lián)盟”游戲SWOT分析及創(chuàng)新發(fā)展策略分析】3100字

“英雄聯(lián)盟”游戲SWOT分析及創(chuàng)新發(fā)展策略分析綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u23672“英雄聯(lián)盟”游戲SWOT分析及創(chuàng)新發(fā)展策略分析綜述 1116611.1“英雄聯(lián)盟”游戲的SWOT分析 114431.1.1英雄聯(lián)盟的優(yōu)勢分析 194861.1.2英雄聯(lián)盟的劣勢分析 2293691.1.3英雄聯(lián)盟的機會分析 2238441.1.4英雄聯(lián)盟的威脅分析 2240781.2“英雄聯(lián)盟”游戲的創(chuàng)新與發(fā)展 3111311.2.1不斷創(chuàng)新維持游戲質(zhì)量 3247421.2.2不斷開發(fā)游戲周邊產(chǎn)品 3325161.2.3不斷進行戶外宣傳活動 4265511.2.4不斷通過明星加大宣傳力度 51.1“英雄聯(lián)盟”游戲的SWOT分析1.1.1英雄聯(lián)盟的優(yōu)勢分析1.由于電子競技產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，在中國已經(jīng)具有十分龐大的規(guī)模和用戶基礎(chǔ)，近幾年來大量的資本流動涌入導致了電競行業(yè)被迅速催熟、國家的政策扶持以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出來的更加穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈和結(jié)構(gòu)。目前，我國的電子競技網(wǎng)絡(luò)游戲市場正處于高速發(fā)展的關(guān)鍵時期，中國電競市場在全球中有15%的收入貢獻額，同時，中國電競市場在2017年完成2.2億的用戶積累，龐大的用戶基礎(chǔ)以及高速的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較為穩(wěn)定。2.電子競技發(fā)展趨勢日益漸好，所以讓英雄聯(lián)盟也有了其本身成熟的商業(yè)體系，并且英雄聯(lián)盟游戲不僅免費并且在電子競技游戲產(chǎn)業(yè)中存在一定的知名度，是一個較為公平的競爭游戲，對電腦的配置要求也不高。3.電子競技游戲與綜藝的相結(jié)合，開發(fā)新的電競宣傳途徑隨著《英雄聯(lián)盟》在2018年大滿貫，2019年衛(wèi)冕冠軍還打造出一個又一個國民電競巨星，為了促進中國電競行業(yè)的快速發(fā)展，并且向全世界展示中國電競的風采，2018年底騰訊視頻為英雄聯(lián)盟打造了一款名為《超越吧！英雄》的一檔電競體育真人秀，由明星召喚師陳赫、張彬彬、羅云熙召集三支召喚師戰(zhàn)隊，他們將與戰(zhàn)隊經(jīng)理人、隊員一起深入電競生態(tài)的各個領(lǐng)域，經(jīng)歷殘酷比賽、挑戰(zhàn)主題直播、組織賽事、前往俱樂部試訓，并在最終的電競嘉年華上爭奪“年度明星召喚師”的戰(zhàn)隊稱號，電競體育項目與綜藝結(jié)合，大力推廣宣傳了電子競技游戲項目，使得電子競技游戲逐漸走向平民主流化。1.1.2英雄聯(lián)盟的劣勢分析1.英雄聯(lián)盟只能在PC端玩，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，手機的很多功能都能取代電腦，在這個快速發(fā)展的社會中也不是每個人都有時間去電腦跟前玩游戲。導致用戶不斷分化失去了很多游戲玩家。2.游戲的操作具有一定的難度和門檻，很多初學玩家會因為太難而選擇放棄游戲；但是獲取游戲的難度低，導致有些初學玩家認為玩幾把就會了；近幾年因為奪冠的營銷，而讓游戲氛圍越來越飯圈化，游戲玩家與飯圈的斗爭拉低了游戲的環(huán)境。1.1.3英雄聯(lián)盟的機會分析政府政策的引導，電子競技在2003年11月就已經(jīng)被國家所承認為為正式的體育項目，并且在2016年設(shè)立了電子競技運動與管理專業(yè)?，F(xiàn)在直播平臺的興起，電競賽事例如LPL、LDL、英雄聯(lián)盟全球賽等不僅能讓玩家隨時隨地的觀看游戲比賽畫面，也能感染一些對電競有興趣的潛在的電競觀眾，使賽事的影響力能夠加倍放大。其次，伴隨著明星選手游戲直播平臺產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟有效的改善了英雄聯(lián)盟職業(yè)選手和游戲主播的收入情況。不僅使英雄聯(lián)盟職業(yè)選手的社會地位得到了有效提高，也因此吸引了越來越多的人投入到電子競技的行業(yè)中來。最重要的一點就是，它徹底的緩解了一直困擾我們從事電競賽事多年的問題，為電競職業(yè)選手退役后的生活提供了更多的出路。而且英雄聯(lián)盟游戲不斷的優(yōu)化以及游戲周邊產(chǎn)品的發(fā)展，也吸引了許多的玩家。1.1.4英雄聯(lián)盟的威脅分析英雄聯(lián)盟開展已經(jīng)有很多個年頭了，然后對目前的行業(yè)現(xiàn)象依舊是很混亂，很多人現(xiàn)在還不認同電子競技運動融入體育行業(yè)，而且還深受社會輿論打壓，電子競技不僅要面臨其他游戲產(chǎn)商的競爭，還有大眾對游戲的固有印象，以及長輩們的拒絕，更有電子競技消費愛好者的變化其他科技的更新。圖1.1.4圖1.1.41.2“英雄聯(lián)盟”游戲的創(chuàng)新與發(fā)展1.2.1不斷創(chuàng)新維持游戲質(zhì)量質(zhì)量是游戲產(chǎn)品賴以生存的基礎(chǔ)，保持良好的游戲質(zhì)量對電子競技的營銷內(nèi)容是至關(guān)重要的?！坝⑿勐?lián)盟”這款PC端網(wǎng)絡(luò)電子競技游戲自從上市以來，Riot（拳頭）公司對其更新與完善的腳步未曾停止過。每個月就會在官方的商城向玩家推出一個全新的游戲英雄，為了維持玩家們的游戲體驗感以及新鮮感。不止局限于游戲內(nèi)角色的開發(fā)，Riot（拳頭）公司對于游戲內(nèi)各種模式的探究也從未停止過。Riot（拳頭）公司在游戲官方平臺內(nèi)收集玩家們的建議和意見，并且在切實可行的基礎(chǔ)下，不斷對游戲模式本身的功進行創(chuàng)新和改進甚至還包括在游戲內(nèi)開發(fā)新的游戲模式，從而使廣大玩家們既不會對游戲產(chǎn)生疲勞感，也能夠讓競技活動變得更加多樣且富有趣味。這款游戲從剛創(chuàng)立開始的5v5模式、統(tǒng)治戰(zhàn)場模式，到后來不斷添加了10人大亂斗模式、云頂之弈、無限火力模式等。這樣的各種各樣的游戲模式既充分滿足了游戲玩家的好奇心，更增加了玩家對游戲的興趣，鞏固并極大的提升了玩家對游戲的的忠誠度，游戲的生命周期也因此得以不斷地延長。1.2.2不斷開發(fā)游戲周邊產(chǎn)品游戲周邊產(chǎn)品指的是對整個游戲環(huán)境內(nèi)周邊的潛在產(chǎn)品或者資源進行挖掘。包括以游戲內(nèi)英雄人物為概念設(shè)計的服飾、手辦、外設(shè)等等實物，同時也包括各種影視音樂、圖象、書籍等各類文化產(chǎn)品。不同的產(chǎn)品形式和游戲周邊產(chǎn)品，在游戲附近構(gòu)成了一個龐大的游戲產(chǎn)業(yè)鏈，為廣大網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)企業(yè)和廠商以及職業(yè)選手帶來游戲以外豐厚的利潤。游戲周邊也是游戲文化的一種延伸。周邊產(chǎn)品將這款游戲的主要形象確定好，然后將它栩栩如生的制作出來。截止到目前為止，“英雄聯(lián)盟”的周邊的服飾種類主要產(chǎn)品包括的有有基于為游戲人物原畫的制作T恤，代表這款游戲中其中一項特色的服裝元素——符文的徽章同款聯(lián)名套裝、悠米的抱枕、手機殼，電腦外設(shè)等硬件產(chǎn)品，宣傳片、微電影、VR動畫等各類文化宣傳產(chǎn)品。游戲周邊產(chǎn)品通常是作為線上或者線下活動做為禮品贈送給玩家，并且通常都是限量限時的，過了活動期往后就只能自行購買了。1.2.3不斷進行戶外宣傳活動Cosplay文化是對“英雄聯(lián)盟”里面的英雄進行角色扮演，穿上游戲內(nèi)角色的同款服裝、佩戴同款裝備等。使“英雄聯(lián)盟”周邊產(chǎn)品創(chuàng)新中的特殊代表，幾乎每次發(fā)布會、活動現(xiàn)場、各種大型賽事開幕式等環(huán)節(jié)，都會有玩家進行Cosplay的表演等各個環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)上面也會上傳大量“英雄聯(lián)盟”玩家在現(xiàn)場進行Cosplay的圖片和視頻?！坝⑿勐?lián)盟”官方也緊隨時代潮流推出了K/DA虛擬女團、游戲內(nèi)角色的動畫微電影等文化產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的營銷方式是具備著低成本、傳播廣泛巨大優(yōu)勢，以此吸引著廣大受眾們的更多注意力。其中在2013年以“英雄聯(lián)盟”里游戲人物的故事背景制作的動畫片《啦啦啦德瑪西亞》吸引了廣大玩家的注意力，截止到目前已經(jīng)拍攝了五季，后面更名為《超神學院》開始了新的支線劇情。截至目前，《啦啦啦德瑪西亞》在愛奇藝上的每集的播放量均超過1億次。《超神學院》在騰訊視頻的播放量超過了5000萬次。圖1.2.3Cosplay《英雄聯(lián)盟》這款大型網(wǎng)絡(luò)電子競技游戲項目在平臺的和營銷模式方面，充分利用了自身網(wǎng)絡(luò)媒體營銷宣傳的傳播優(yōu)勢和力量，憑借著其多年來逐步發(fā)展形成的形成的產(chǎn)業(yè)化的大型網(wǎng)絡(luò)電子競技賽事的影響力徹底打開了游戲市場，在游戲本身的發(fā)展過程中，借助于自身的免費直播模式、促銷宣傳活動等平臺運作商和管理模式不斷去吸進，不斷更新對自身經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)游戲資源和游戲產(chǎn)品來維持游戲的生命力?！坝⑿勐?lián)盟”的意見領(lǐng)袖們也在與玩家創(chuàng)造互動平臺基礎(chǔ)的同時也對玩家和廣大群眾進行著游戲產(chǎn)品的營銷。圖1.2.3Cosplay圖1.2.3K/DA圖1.2.3K/DA1.2.4不斷通過明星加大宣傳力度為了讓“英雄聯(lián)盟”這款游戲能夠被更多群眾所認識，我們可以與流量大的熱愛電競的明星，與職業(yè)選手進行互動，通過明星的流量效應(yīng)來讓“英雄聯(lián)盟”獲得更高的關(guān)注度。近幾年來“英雄聯(lián)盟”官方越來越多的開始與明星進行互動，從2018年開始創(chuàng)辦了“英雄聯(lián)盟”全明星賽開始就邀請了明星嘉賓與職業(yè)玩家進行互動，在2020年8月28日“英雄聯(lián)盟”九周年之際官宣了王俊凱和周杰倫為“英