HYCAN合創(chuàng)汽車(chē)×EDG粉絲線下觀賽活動(dòng)VIP

活動(dòng)規(guī)劃

活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)預(yù)算-

項(xiàng)目背景潮流科技體驗(yàn)借勢(shì)EDG及電競(jìng)?cè)岫?，為HYCAN合創(chuàng)品牌注入年輕元素并持續(xù)創(chuàng)造輸出內(nèi)容，全面提振HYCAN品牌形象及聲量。#Z客湃對(duì)·城市站#、S賽門(mén)票、贏1贈(zèng)1猛推人氣?#Z客湃對(duì)·城市站#雙微、門(mén)店招募、定向邀請(qǐng)?

抽取S賽門(mén)票及后臺(tái)參觀名額（待定）?

推廣贏1贈(zèng)1活動(dòng)（待定）#Z客湃對(duì)·城市站#活動(dòng)推進(jìn)?

門(mén)店分階段持續(xù)推進(jìn)#Z客湃對(duì)#城市觀賽活動(dòng)。?Z03實(shí)車(chē)助力，強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品感知和認(rèn)同夏季賽季后賽S賽（世界賽）德瑪西亞杯ET車(chē)

大訂/成都車(chē)展

實(shí)車(chē)交付廣州車(chē)展核心概念：打造潮流智駕純電SUV夏季賽季后賽是關(guān)乎戰(zhàn)隊(duì)能否進(jìn)入世界賽的關(guān)鍵，擁有超高關(guān)注度和人氣，且各地區(qū)門(mén)店也需要活動(dòng)配合銷(xiāo)售動(dòng)作，抓住營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇瘋狂營(yíng)業(yè)。品牌合作背景及下半年合作規(guī)劃

6月7月8月9月10月11月12月?

#Z客湃對(duì)#EDG粉絲觀賽活動(dòng)招募?

各渠宣傳，植入產(chǎn)品理念及Z世代態(tài)度。#Z客湃對(duì)#活動(dòng)招募#Z客湃對(duì)#上海舉辦，強(qiáng)化品牌年輕屬性?

紀(jì)錄EDG廣州行并推送?

抽取車(chē)展見(jiàn)面機(jī)會(huì)EDG出席廣州車(chē)展再次引爆熱度抽取廣州見(jiàn)面名額+紀(jì)錄片推廣·打卡廣州地標(biāo)及美

食，Z世代的出行方

式感知Z世代用戶。線上線下?

#Z客湃對(duì)#EDG粉絲觀賽活動(dòng)落地現(xiàn)場(chǎng)傳播素材，

KOL/微博/社區(qū)UGC擴(kuò)散傳播，為品牌形象減齡加分粉絲觀賽活動(dòng)落地自媒體+媒體持續(xù)輸出內(nèi)容，鞏固

品牌認(rèn)知及產(chǎn)品口碑后續(xù)城市活動(dòng)落地核心內(nèi)容：賦能品牌活力感知Z世代用戶

前期招募宣發(fā)預(yù)熱造勢(shì)中期活動(dòng)落地制造引爆點(diǎn)后期長(zhǎng)尾延續(xù)

持續(xù)推進(jìn)全國(guó)鋪開(kāi)活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)視頻、系列長(zhǎng)圖等預(yù)熱素材宣發(fā)，活動(dòng)造勢(shì)招募。7.8

7.167.197.247.257.26-預(yù)熱/招募

截止公布線下門(mén)店同步預(yù)熱招募活動(dòng)當(dāng)天

見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)回顧/區(qū)域活動(dòng)延續(xù)線

下線

上活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)預(yù)算-

活動(dòng)規(guī)劃-項(xiàng)目背景制造聲浪延續(xù)聲浪夏季賽季后賽S賽各城市店頭20人整體規(guī)劃多城集結(jié)！上海作為活動(dòng)范本，活動(dòng)聲浪逐步擴(kuò)散全國(guó)店頭借勢(shì)EDG及電競(jìng)?cè)岫龋瑸镠YCAN合創(chuàng)品牌注入年輕元素并持續(xù)創(chuàng)造輸出內(nèi)容，全面提振HYCAN品牌形象及聲量。#Z客湃對(duì)#7.24夏季賽NICE生活館/HYCANPARK60-100人8.13-8.25（預(yù)計(jì)）9.25-11.6（預(yù)計(jì)）#Z客湃對(duì)#城市站活動(dòng)日期賽程場(chǎng)地規(guī)模節(jié)點(diǎn)推進(jìn)重點(diǎn)信息輸出逐步擴(kuò)散，多維推進(jìn)HYCAN品牌年輕態(tài)度！前期整體活動(dòng)信息長(zhǎng)圖、預(yù)熱視頻推廣，活動(dòng)分城市依次推進(jìn)，整體結(jié)束后外圍定調(diào)，再次強(qiáng)調(diào)hycan合創(chuàng)的年輕young態(tài)度。內(nèi)容：每個(gè)城市活動(dòng)前一周開(kāi)始招募，

讓微博/社區(qū)等平臺(tái)有持續(xù)輸出，推動(dòng)傳播體量及話題熱度，并展開(kāi)活動(dòng)，每

場(chǎng)活動(dòng)輸出現(xiàn)場(chǎng)圖文視頻。招募渠道：雙微、社區(qū)、線下門(mén)店、定向邀請(qǐng)。內(nèi)容：社區(qū)發(fā)起長(zhǎng)期活動(dòng)回顧，持續(xù)吸引粉絲返圖維持熱度，所有活動(dòng)完成后輸出總結(jié)圖文，PR

渠道分發(fā)。PR稿件分發(fā)類(lèi)別：營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、汽

車(chē)類(lèi)、電競(jìng)類(lèi)。內(nèi)容：

如7月末季后賽賽程未出，

先寫(xiě)重點(diǎn)城市和大致時(shí)間。如已

出賽程則標(biāo)明詳細(xì)城市/時(shí)間。分發(fā)渠道：

社區(qū)、雙微、快手、

B站?；顒?dòng)招募及推進(jìn)（7.17-11.6）#Z客湃對(duì)##Z客湃對(duì)#城市站#Z客湃對(duì)#城市站#Z客湃對(duì)#城市站內(nèi)容：活動(dòng)主KV、#Z客湃對(duì)#預(yù)

熱觀賽長(zhǎng)圖，前期預(yù)熱視頻定稿。7.2-7.7前期準(zhǔn)備長(zhǎng)期活動(dòng)回顧/PR外圍定調(diào)7.17活動(dòng)預(yù)告上海A城C城B城?

城市：北京，上海，深圳，成都4城?

場(chǎng)地：酒吧/

livehouse/

門(mén)店?

人數(shù)：成都50人，其余城市30人?

派票規(guī)則：參與微博互動(dòng)，獲獎(jiǎng)?wù)呙咳?票?

活動(dòng)內(nèi)容：

LPL官方講解+DJ+音樂(lè)liveshow參考案例：奔馳狂歡派對(duì)3大渠道吸引目標(biāo)用戶參加，

3大核心元素吸引用戶留駐，讓Z世代用戶真實(shí)感知HYCAN品牌的年輕潮玩態(tài)度。案例：奔馳狂歡派對(duì)暨2021LPL春季賽總決賽觀賽活動(dòng)思考2：如何吸引用戶參

與？美女解說(shuō)兄弟組隊(duì)

場(chǎng)地氣氛思考1：

邀請(qǐng)哪些用戶參與？思考3：如何吸引用戶留駐？·EDG粉絲主陣地

·HYCAN主陣地參與活動(dòng)得隊(duì)員同款參考信息：

·

品牌互動(dòng)宣傳項(xiàng)目背景

活動(dòng)規(guī)劃-

活動(dòng)內(nèi)容-活動(dòng)預(yù)算2.發(fā)放應(yīng)援物及伴手禮3.美女解說(shuō)/KOL講解戰(zhàn)隊(duì)比拼活動(dòng)流程活動(dòng)流程植入試駕留資，品牌+效果雙面推動(dòng)活動(dòng)流程環(huán)環(huán)相扣，在開(kāi)始前（待定）植入試駕環(huán)節(jié)，品效合一，全面促進(jìn)。后

期宣發(fā)前期預(yù)熱1.賽前高意向用戶試駕留資5.場(chǎng)間互動(dòng)暖場(chǎng)4.粉絲應(yīng)援6.大合照時(shí)間流程主持互動(dòng)物料16:00粉絲簽到領(lǐng)取應(yīng)援簽到禮+應(yīng)援物（燈牌/充氣棒/手抓板等）16:30暖場(chǎng)口播品牌及產(chǎn)品信息17:00—19:30第一場(chǎng)比賽比賽解說(shuō)場(chǎng)間互動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)QA+產(chǎn)品QA互動(dòng)禮（hycan周邊或EDG周邊）第二場(chǎng)比賽比賽解說(shuō)場(chǎng)間互動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)QA+產(chǎn)品QA互動(dòng)禮（hycan周邊或EDG周邊）第三場(chǎng)比賽（不一定有第三場(chǎng)）比賽解說(shuō)19:30-20:00合照/留資試駕可放在賽前活動(dòng)流程活動(dòng)流程示例LPL夏季賽一般有兩個(gè)開(kāi)賽時(shí)間，分別為17:00及

19:00，這里以17:00作為示例。主場(chǎng)ESP電競(jìng)文化體驗(yàn)中心B1上海普陀區(qū)長(zhǎng)風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)場(chǎng)地費(fèi)：

5000活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)場(chǎng)地藝人推薦管澤元趙志銘希然娃娃記得米勒余霜阿布CAT類(lèi)別姓名粉絲數(shù)閱讀量互動(dòng)量特點(diǎn)報(bào)價(jià)推薦度解說(shuō)管澤元620萬(wàn)100萬(wàn)+1萬(wàn)+頭部解說(shuō)10萬(wàn)★★★★★趙志銘144萬(wàn)10萬(wàn)+3千+粉絲活躍女粉為主2.5萬(wàn)★★★★★記得380萬(wàn)100萬(wàn)+4千頭部解說(shuō)7萬(wàn)★★★★娃娃620萬(wàn)10萬(wàn)+1千頭部解說(shuō)10萬(wàn)★★★★米勒（輿論）705萬(wàn)100萬(wàn)+2千頭部解說(shuō)10萬(wàn)★★★★瞳夕184萬(wàn)10萬(wàn)+1千+男粉較多5萬(wàn)★★★y阿布517萬(wàn)1萬(wàn)+500+電競(jìng)?cè)髡f(shuō)

現(xiàn)今人氣不高資源包內(nèi)★★★十一165萬(wàn)1萬(wàn)+100+帥男粉較多2.5萬(wàn)★★千尋65萬(wàn)1千+100-不常營(yíng)業(yè)互動(dòng)太低不考慮☆主持余霜561萬(wàn)100萬(wàn)+2.6萬(wàn)粉絲活躍男粉為主14萬(wàn)★★★★★希然173萬(wàn)100萬(wàn)+1萬(wàn)+粉絲活躍男粉為主2.5萬(wàn)★★★★★建議趙志銘+愛(ài)蘿莉=9.5萬(wàn)場(chǎng)地費(fèi)：

5000活動(dòng)藝人藝人報(bào)價(jià)燈牌應(yīng)援物料：手幅、手牌、表情包、應(yīng)援棒將梗融入到應(yīng)援里面，才是官方蓋章真粉行為！一些只有真粉才知

道的梗，一些流傳度很廣的表情包，以及每個(gè)粉絲對(duì)偶像“女裝大

佬”的堅(jiān)持

……裝置/伴手禮：打卡裝置+雙方品牌周邊HYCAN周邊：小CAN人偶，hycan拉繩包、小車(chē)模伴手禮植入EDG周邊：

隊(duì)員立牌、活動(dòng)露出打卡裝置、應(yīng)援物料、伴手禮露出：HYCAN抽繩包007小車(chē)模示例：坐EDG的車(chē)，馬踏飛箭！

/007

!777!

做EDG的騎士，坐EDG的車(chē)！2019年EDG戰(zhàn)隊(duì)主題日視頻：/video/BV1Ns41157HD?p=2&spm_id_from=pageDriver騎士帽子騎士戒指小CAN人偶

吉祥物隊(duì)員全員立牌表情包燈牌手幅產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)：車(chē)內(nèi)互動(dòng)帶出車(chē)產(chǎn)品正向感受用戶乘坐Z03到達(dá)會(huì)場(chǎng)，工作人員提問(wèn)與合創(chuàng)汽車(chē)相關(guān)的問(wèn)題，挑選正向感受，剪成15秒及1分鐘回顧視頻推送傳播朋友圈及抖音；

活動(dòng)圖文視頻同步推送。主持在QA中加入產(chǎn)品信息。示例，“Z03-EDG版本續(xù)航多少？”“Z03-EDG版本有什么特

點(diǎn)？”1、試駕留資植入：活動(dòng)開(kāi)始前（or后？）加入試駕環(huán)節(jié)，促進(jìn)留資。2、暖場(chǎng)互動(dòng)植入：比賽間隙暖場(chǎng)互動(dòng)，活動(dòng)露出活動(dòng)環(huán)節(jié)產(chǎn)品信息植入：環(huán)節(jié)植入：試駕留資、暖場(chǎng)互動(dòng)Q&A植入駕乘體驗(yàn)品牌口播車(chē)外觀車(chē)內(nèi)飾Z03800km續(xù)航，陪我到夢(mèng)想的地方！隊(duì)員梗與產(chǎn)品結(jié)合場(chǎng)景（擬）:場(chǎng)景1：Clearlove王者歸隊(duì)我?guī)е蟿?chuàng)Z03回來(lái)了！場(chǎng)景2：Jiejie冷酷俠客Z客青春，有Jie有還，再Jie不難！場(chǎng)景3：Scout韓劇美男在合創(chuàng)Z03，遇見(jiàn)屬于李的夏天?場(chǎng)景4：

Flandre電競(jìng)貴族你問(wèn)這車(chē)是什么藍(lán)？我說(shuō)是奶味藍(lán)。場(chǎng)景5：Viper拿MVP接受采訪今天是和MVP與Z03見(jiàn)面的日子。場(chǎng)景6：

Meiko和朋友一起全宇宙最甜的人，坐上全宇宙最酷的Z03。內(nèi)容：將Z03產(chǎn)品結(jié)合每位隊(duì)員的梗，打造不同話題的打卡場(chǎng)景，引導(dǎo)粉絲與每位隊(duì)員的立牌合照，粉絲集齊所有隊(duì)員立牌合照并分發(fā)

到合創(chuàng)社區(qū)、微博和qq空間，就能獲得應(yīng)援禮品。活動(dòng)露出隊(duì)員梗與產(chǎn)品結(jié)合的互動(dòng)打卡場(chǎng)景有梗又有料看EDG的比賽，坐EDG的

車(chē)！和我一起駕駛Z03，

Z

客出發(fā)！HYCAN&EDG微博HYCANHYCAN社區(qū)HYCAN&EDG微信公眾號(hào)電競(jìng)KOL微博營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)（益聞、數(shù)英等）電競(jìng)類(lèi)公眾號(hào)全國(guó)活動(dòng)地圖長(zhǎng)圖（for用戶）LIVE樂(lè)隊(duì)/DJ預(yù)告內(nèi)容解說(shuō)體驗(yàn)Z03視頻活動(dòng)指引長(zhǎng)圖（for大區(qū)）活動(dòng)內(nèi)容傳播規(guī)劃7.12

7.18

7.19

7.24

7.25-預(yù)熱/招募

截止公布舉行舉行自

有

渠

道第

三方

渠

道被接機(jī)車(chē)主用戶口播采訪（隊(duì)員分享Z03賣(mài)點(diǎn)）解說(shuō)口播預(yù)熱視頻玩轉(zhuǎn)ESP打卡預(yù)告活動(dòng)回顧視頻招募圖文信息電競(jìng)KOL微博汽車(chē)類(lèi)公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公眾號(hào)車(chē)主用戶采訪云相冊(cè)九宮格&EDG

B站PR外圍分發(fā)分發(fā)渠道快手項(xiàng)目背景

活動(dòng)規(guī)劃

活動(dòng)內(nèi)容-

活動(dòng)預(yù)算費(fèi)用類(lèi)型內(nèi)容單價(jià)（元）數(shù)量總額（元）應(yīng)援物/周邊現(xiàn)成抽繩包150小車(chē)模50需定制定制手幅3150450007、Z03車(chē)型輪廓手抓版20501000純字應(yīng)援燈牌30*6090504500車(chē)型輪廓+文案燈牌50*80260205200解說(shuō)/KOL2名游戲解說(shuō)（2名解說(shuō)）6,0000212,0000攝影+攝像活動(dòng)全程跟拍，包括隊(duì)員車(chē)內(nèi)互動(dòng)，應(yīng)援物發(fā)放，粉絲

打卡等環(huán)節(jié)，剪輯成15S及1分鐘短片后期推送。8,000攝影攝像各18,000場(chǎng)地租賃虹橋天地購(gòu)物中心西中庭（或主場(chǎng)ESP）50,000天50,000場(chǎng)地搭建及運(yùn)營(yíng)背景板+打卡裝置+電競(jìng)元素裝飾等+場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)250,0001250,0000總價(jià)439,150Z客湃對(duì)（150人/場(chǎng)）費(fèi)用類(lèi)型內(nèi)容單價(jià)（元）數(shù)量總額（元）游戲解說(shuō)游戲解說(shuō)（兼主持1名），主導(dǎo)推進(jìn)活動(dòng)10000110000應(yīng)援物/周邊現(xiàn)成抽繩包20小車(chē)模20需定制應(yīng)援棒33060定制手幅32060007、Z03車(chē)型輪廓手抓版2020400純字應(yīng)援燈牌30*60905450車(chē)型輪廓+文案燈牌50*802602520攝影攝像活動(dòng)全程跟拍，應(yīng)援物發(fā)放，粉絲打卡等環(huán)節(jié)，剪輯成