古茗產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例

古茗產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例演講人：日期:目錄CATALOGUE01市場(chǎng)定位分析02產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念03核心產(chǎn)品線架構(gòu)04包裝視覺(jué)體系05營(yíng)銷場(chǎng)景設(shè)計(jì)06成果評(píng)估體系市場(chǎng)定位分析01PART年齡分布主要集中在18-35歲的年輕人，尤其是學(xué)生和白領(lǐng)。01消費(fèi)能力中等及以上，追求品質(zhì)和時(shí)尚。02口味偏好喜歡嘗試新鮮事物，對(duì)茶飲的口感和品質(zhì)有較高要求。03社交需求注重社交和分享，樂(lè)于在社交媒體上展示和推薦。04目標(biāo)客群畫(huà)像研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析了解主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額和營(yíng)銷策略。市場(chǎng)細(xì)分根據(jù)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，確定古茗產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和差異化優(yōu)勢(shì)。供應(yīng)鏈整合優(yōu)化原材料采購(gòu)和配送體系，降低成本，提高效率。茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局消費(fèi)者需求洞察口感需求消費(fèi)者對(duì)茶飲的口感和品質(zhì)有不斷追求和提高的趨勢(shì)。01健康訴求越來(lái)越注重茶飲的健康和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，如低糖、低脂肪、高纖維等。02文化體驗(yàn)消費(fèi)者不僅僅是為了解渴，更是為了享受一種文化和情感體驗(yàn)。03便捷性需求生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者對(duì)茶飲的便捷性和即飲性要求更高。04產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念02PART品牌基因融入策略提取品牌核心元素從品牌標(biāo)志、品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面提取出品牌的核心元素，如品牌標(biāo)志的圖案、色彩、字體等。融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中塑造品牌形象將提取出的品牌核心元素融入到產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品口感等方面，使產(chǎn)品具有品牌的獨(dú)特性和識(shí)別度。通過(guò)品牌基因在產(chǎn)品中的融入，塑造出品牌的獨(dú)特形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。123口感創(chuàng)新研發(fā)路徑通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解消費(fèi)者的口味需求和偏好，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供方向。調(diào)研消費(fèi)者口味結(jié)合傳統(tǒng)口味和現(xiàn)代元素，研發(fā)出新穎獨(dú)特的口感，滿足消費(fèi)者的嘗鮮需求。研發(fā)創(chuàng)新口味不斷收集消費(fèi)者反饋，針對(duì)產(chǎn)品口感進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。持續(xù)改進(jìn)優(yōu)化地域文化結(jié)合實(shí)踐傳播地域文化通過(guò)產(chǎn)品的銷售和推廣，向消費(fèi)者傳遞地域文化的獨(dú)特魅力，提升產(chǎn)品的文化價(jià)值。03將提取出的地域文化元素與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，使產(chǎn)品具有濃郁的地域特色和文化內(nèi)涵。02融合地域文化挖掘地域特色深入挖掘產(chǎn)品產(chǎn)地的地域文化和特色，提取具有代表性的元素和符號(hào)。01核心產(chǎn)品線架構(gòu)03PART經(jīng)典元素保留保留古茗品牌的核心元素，如經(jīng)典口味、品牌形象等，進(jìn)行迭代升級(jí)。品質(zhì)優(yōu)化提升針對(duì)經(jīng)典爆款產(chǎn)品，不斷優(yōu)化原料、工藝和配方，提升產(chǎn)品品質(zhì)。用戶體驗(yàn)升級(jí)結(jié)合用戶反饋和市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)經(jīng)典爆款進(jìn)行改進(jìn)，提升用戶體驗(yàn)。營(yíng)銷策略配合通過(guò)營(yíng)銷策略和推廣手段，提高經(jīng)典爆款的知名度和市場(chǎng)占有率。經(jīng)典爆款迭代邏輯季節(jié)限定開(kāi)發(fā)機(jī)制季節(jié)特色融合根據(jù)不同季節(jié)的食材和消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)出具有季節(jié)特色的飲品?？谖秳?chuàng)新研發(fā)在保留古茗品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新研發(fā)出符合季節(jié)特色的新口味。供應(yīng)鏈整合優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，確保季節(jié)限定飲品的原料供應(yīng)和質(zhì)量穩(wěn)定。營(yíng)銷推廣策略通過(guò)限時(shí)限量等方式，提高季節(jié)限定飲品的稀缺性和吸引力。聯(lián)名雙方共同設(shè)計(jì)產(chǎn)品，將各自的品牌元素和特色融入其中。聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)通過(guò)聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多潛在消費(fèi)者。聯(lián)名營(yíng)銷推廣01020304選擇與古茗品牌形象相符、具有共同價(jià)值觀的品牌進(jìn)行合作。品牌合作選擇對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估和反饋收集，不斷優(yōu)化合作模式。聯(lián)名產(chǎn)品評(píng)估跨界聯(lián)名設(shè)計(jì)模式包裝視覺(jué)體系04PART杯型結(jié)構(gòu)優(yōu)化方案杯身材質(zhì)選擇選用符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)材料，保證飲品的質(zhì)量和衛(wèi)生安全。03增加防滑和防漏設(shè)計(jì)，提高杯蓋的密封性和實(shí)用性，確保飲品不灑不漏。02杯蓋設(shè)計(jì)杯體形狀設(shè)計(jì)針對(duì)不同飲品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)符合人體工學(xué)和飲用習(xí)慣的杯型結(jié)構(gòu)，提高握持舒適度和飲用體驗(yàn)。01品牌符號(hào)延展設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)將品牌標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)意延展，使其融入到包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)層面，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和傳播力。01圖案設(shè)計(jì)運(yùn)用品牌特有的圖案元素，打造視覺(jué)上的連貫性和品牌特色，提高消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)。02色彩搭配結(jié)合品牌的主色調(diào)，進(jìn)行科學(xué)合理的色彩搭配，營(yíng)造品牌獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格和氛圍。03環(huán)保材料應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)選用可降解、可回收的環(huán)保材料，減少對(duì)環(huán)境的污染和破壞。環(huán)保材料選擇采用環(huán)保的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，降低生產(chǎn)過(guò)程中的能耗和排放，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。生產(chǎn)工藝環(huán)保建立完善的回收利用機(jī)制，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與回收活動(dòng)，促進(jìn)資源的循環(huán)利用?；厥绽脿I(yíng)銷場(chǎng)景設(shè)計(jì)05PART微博話題營(yíng)銷利用微信小程序的便捷性，提供產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、優(yōu)惠券領(lǐng)取等服務(wù)，增加用戶粘性。微信小程序推廣抖音短視頻營(yíng)銷通過(guò)短視頻展示產(chǎn)品特點(diǎn)和制作過(guò)程，吸引年輕用戶關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布新品信息和優(yōu)惠活動(dòng)，吸引用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，提高品牌曝光率。社交媒體傳播觸點(diǎn)主題快閃店策劃案例社交媒體傳播通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引更多用戶參與和分享，擴(kuò)大品牌影響力。03舉辦新品試吃、優(yōu)惠促銷、限時(shí)搶購(gòu)等活動(dòng)，吸引用戶到店消費(fèi)。02活動(dòng)策劃店鋪設(shè)計(jì)結(jié)合品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的店鋪裝修風(fēng)格和陳列方式，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)。01用戶互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)用戶調(diào)研定期收集用戶意見(jiàn)和建議，了解用戶需求和痛點(diǎn)，為產(chǎn)品改進(jìn)提供依據(jù)。01個(gè)性化服務(wù)根據(jù)用戶偏好和購(gòu)買(mǎi)記錄，提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦和服務(wù)，提升用戶滿意度。02會(huì)員體系優(yōu)化建立完善的會(huì)員體系，提供積分兌換、會(huì)員專享優(yōu)惠等福利，增加用戶粘性。03成果評(píng)估體系06PART爆品銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)銷售額增長(zhǎng)率衡量爆品在市場(chǎng)上的銷售表現(xiàn)，以及與同類產(chǎn)品的對(duì)比情況。轉(zhuǎn)化率客戶滿意度通過(guò)跟蹤營(yíng)銷活動(dòng)、廣告投放等渠道，了解用戶對(duì)產(chǎn)品或品牌的關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)意愿。收集客戶對(duì)產(chǎn)品的反饋和評(píng)價(jià)，了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為產(chǎn)品改進(jìn)提供依據(jù)。123品牌認(rèn)知度提升指標(biāo)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、品牌曝光率等指標(biāo)，衡量品牌在市場(chǎng)中的知名度和影響力。品牌知名度評(píng)估品牌形象是否與產(chǎn)品定位、目標(biāo)受眾相匹配，以及品牌形象在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。品牌形象衡量消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和粘性，以及品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。品牌忠誠(chéng)度產(chǎn)品生命周期管理產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段注重產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)保證和市場(chǎng)需求調(diào)研