五糧液首屆和美文化節(jié)方案

202X五糧液

首屆和美文化節(jié)WULIANGYEBrandDay目錄contents和美文化節(jié)定位創(chuàng)意展示執(zhí)行細案聯(lián)動營銷WULIANGYEBrandDayPART1和美文化節(jié)定位2022五糧液處于新一輪高質(zhì)量發(fā)展的窗口期十四五戰(zhàn)略目標努力打造產(chǎn)品卓越、品牌卓越、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。通過品牌價值提升和消費者培育，實現(xiàn)五糧液價值的合理回歸通過對品牌體系的構(gòu)建，品牌價值的不斷輸出，實現(xiàn)五糧液品牌價值回歸作為中國濃香型白酒典型代表，五糧液秉持“各美其美，美人之美，美美與共”與“開放合作、和諧包容、互利共贏”的多邊合作理念高度一致，使其成為共融共通、和諧統(tǒng)一的東方“和美”精神的具體體現(xiàn)。從產(chǎn)品和美到人生和美，從社會和美到生態(tài)和美，這些已經(jīng)構(gòu)成了五糧液的“和美”文化內(nèi)核。貫徹十四五品牌文化建設精神弘揚文化五糧液，以文化體系建設為魂厚植品牌文化底蘊深挖品牌文化內(nèi)涵創(chuàng)新品牌文化傳播打造五糧液和美文化節(jié)IP，加深消費者對五糧液和美文化的認知讓品牌與消費者之間產(chǎn)生強粘性與互動。讓品牌成為一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源，持續(xù)輸出引發(fā)消費者關(guān)注和互動并引發(fā)共鳴系統(tǒng)性創(chuàng)建一年一度的和美文化節(jié)，以健康樂觀，積極向上的基調(diào)刷新品牌高度，展現(xiàn)活力、時尚的個性輸出文化觀、價值觀煥新感知獲得認同塑造一個有態(tài)度、有溫度、有個性的文化節(jié)IP首屆上海、安徽市場試點開展“520品牌日”活動，現(xiàn)已形成一定的IP效應，在區(qū)域市場形成了良好的口碑。升級520品牌日，由區(qū)域性品牌活動升級為全國統(tǒng)一品牌事件和美文化節(jié)

元年定義、定調(diào)、定性，且具備系統(tǒng)性、持續(xù)性、延展性文化節(jié)搶占行業(yè)”文化節(jié)”IP制高點，通過文化節(jié)IP以年度為節(jié)奏，形成有規(guī)律和節(jié)奏的品牌傳播節(jié)點，以創(chuàng)新形式和創(chuàng)意內(nèi)容迭代年度話題以文化節(jié)IP的特有表現(xiàn)形式與消費者溝通、互動。高品質(zhì)有個性高顏值身份體現(xiàn)社交談資IP五位一體的五糧液0302040105打造生態(tài)五糧液（底色）發(fā)力打造生態(tài)化園區(qū)堅持提供生態(tài)化產(chǎn)品全面實現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)建設陽光五糧液（保障）陽光治理陽光合作陽光團隊建設數(shù)字五糧液（動能）一流的數(shù)字營銷體系一流的數(shù)字管理體系一流的數(shù)字業(yè)務體系弘揚文化五糧液（支撐）厚植品牌文化底蘊深挖品牌文化內(nèi)涵創(chuàng)新品牌文化傳播和美新時代堅守品質(zhì)五糧液（核心）打造行業(yè)最大的純糧固態(tài)釀酒基地構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)先的品質(zhì)管理體系守正創(chuàng)新著力提升五糧液名酒率和美當和美遇到文化節(jié)生態(tài)圈層

文化自信

科技加持

希望同行

博愛

品質(zhì)建設為本文化體系建設為魂內(nèi)在力量外顯風范創(chuàng)新營銷方式博愛初衷首屆文化節(jié)肩負著使命拉升品牌站位從社會角度考慮與社會大眾并肩傳播正能量賦予希望拉高調(diào)性降低姿態(tài)賦能未來520是一個表達的節(jié)日，是對愛的表達映和五糧液品牌對消費者輸出情感的節(jié)點在520節(jié)日氛圍下與消費者溝通能有放大傳播效果直達消費者內(nèi)心一個偉大的企業(yè)五糧液作為一個有社會責任的企業(yè)，打造文化節(jié)IP面向大眾消費人群傳達企業(yè)文化和品牌價值的同時，更應該突出一個有溫度、有擔當?shù)膫鞑フ芰康男蜗?。為社會大眾所接受的企業(yè)，同樣要用愛回饋社會大眾全球疫情形勢十分嚴峻，“外防輸入、內(nèi)防反彈”總策略和“動態(tài)清零”總方針不動搖。外部形勢看，全球通脹、供應鏈短缺、國際局勢等問題短期內(nèi)難以完全解決，經(jīng)濟復蘇和增長仍面臨不確定性。從內(nèi)部形勢看，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱等壓力。疫情和世界愛是對家人的守護是對親人的陪伴是愛人的相濡以沫是對未來美好生活的信心是不妥協(xié)當下社會大眾需要的愛是什么？是疼愛？是憐愛？是風花雪月的愛？No.從物質(zhì)到精神2021年12月

重點城市3000+人次長達兩年的疫情環(huán)境下中，消費者的消費模式和心理發(fā)生了巨大變化，對于生活有了新的認知與意識，環(huán)保、健康這些人們曾經(jīng)忽略的重要課題得到了前所未有的關(guān)注。放下“快”

回歸“慢”慢不是慵懶，不是躺平而是向內(nèi)思考探索，追求有深度、有內(nèi)涵的生活方式。從向外搜索回歸到向內(nèi)探索從物質(zhì)欲轉(zhuǎn)向精神欲層面深層次覺醒，愈加傾向于向內(nèi)思考探索，追求有深度、有內(nèi)涵的生活。在逆境中逐光而行，向陽而生用敬畏之心直面當下的困難，做一個悲觀的樂觀者回歸和美生活本質(zhì)，為明天積蓄一點一滴的力量自我覺醒對自我的重新審視，對未來生活的重新定義順應時代的變革，突破自我的邊界厚積薄發(fā)

華麗轉(zhuǎn)身待到山花爛漫時

綻放吧PART2和美文化節(jié)創(chuàng)意PART3和美文化節(jié)執(zhí)行傳播主題為愛舉杯從心綻放傳播階段前置互動預熱文化節(jié)公關(guān)傳播執(zhí)行時間2022.5.15-2022.5.212022.5.17-2022.5.192022.5.20-2022.5.222022.5.21-2022.5.23傳播內(nèi)容線上H5互動“為愛攀登”3天倒計時五城地標燈光秀微信朋友圈廣告VR視頻公關(guān)軟文二次傳播傳播媒體微信朋友圈裂變官方商城小程序?qū)Ｙu店云店小程序朋友圈北京、上海、廣州、深圳、成都地標建筑及微信朋友圈廣告自媒體矩陣、人民日報、新華社財經(jīng)類垂直媒體Schedule把傳播主題“從心綻放”具象化、視覺化、把綻放的元素延伸到文化節(jié)的各個環(huán)節(jié)執(zhí)行創(chuàng)意亮點全方位，多元展現(xiàn)“從心綻放”主題從而使多條口傳播方案整體統(tǒng)一線上H5互動為愛攀登貴州習酒還在刷長圖吸引眼球嗎？軒尼詩還在用生成海報

換取用戶分享嗎？迎駕貢酒還在用生搬硬套的選擇題

讓消費者作出艱難的選擇嗎？留資獲客觸達消費者輕入口跨平臺傳播，無需下載通過微信平臺快捷觸及消費者深度溝通通過有趣的表達方式，輸出品牌文化，與消費者雙向溝通二次擴散通過互動游戲排名，形成話題傳播，引發(fā)分享與消費者建立鏈接提高參與度，吸流納新H5H5裂變的四大要素H5有品牌有內(nèi)容有互動有創(chuàng)意有趣味有效果好玩有趣才是傳播裂變的動力圍繞文化節(jié)主題“為愛舉杯”，定制開發(fā)主題互動小游戲“為愛攀登”讓消費者在游戲挑戰(zhàn)的過程中潛移默化的感受品牌的傳播通過好友排名的形式，刺激自發(fā)的分享和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容是血肉，那形式就是骨骼。朋友圈、小程序獲得裂變進入品宣動態(tài)頁面互動游戲#為愛攀登#最快登頂排名PK成績留資參與抽獎朋友圈分享重玩互動游戲沖榜預熱視覺五城地標燈光秀520當天五城聯(lián)動上海環(huán)球港520當天包屏1小時環(huán)球雙塔由2棟塔樓組成，樓體幕墻由LED全覆蓋，八個面呈現(xiàn)，總面積48000平方米北京京信520當天包屏1小時屏體尺寸：17.92m(W)*42.36m(H)=759㎡媒體位置：北京東三環(huán)北路甲2號京信大廈成都雙塔520當天包屏30分鐘天府雙塔地處成都金融CBD——交子公園商圈中心；交子公園商圈以“生態(tài)公園+世界級商圈”為名，是成都南向發(fā)展核心區(qū)域，通達度極佳，區(qū)位優(yōu)勢明顯。深圳京基100520當天包屏30分鐘KK100，高441.8米，共100層華南地區(qū)第一高綜合樓，全球第八高樓，深圳的世界級地標廣州證券大廈520當天包屏30分鐘珠江新城東金融CBD中心，緊鄰珠江公園，集一城精粹，側(cè)望城市新中軸線錯落建筑群。以卓越的地段價值，突顯金融屬性成為CBD核心區(qū)令人矚目的新地標微信朋友圈廣告微信朋友圈廣告是基于微信生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個高效的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。城市：五糧液8大高地市場北京、上海、廣州、深圳、成都杭州、南京、鄭州年齡性別：男性為主26歲以上行業(yè)：金融、奢侈品、保險、證券、金融、教育、餐飲美食、商務服務、醫(yī)療健康興趣：高檔車愛好者、豪華車愛好者、文玩愛好者、生活資訊關(guān)注者、軍迷、政治愛好者、經(jīng)濟關(guān)注者、法律愛好者、關(guān)心環(huán)保人士、本地資訊關(guān)注者朋友圈廣告投放·定向標簽朋友圈廣告示意一同點亮“和美新時代”在廣告入口頁設計“點亮”創(chuàng)意動效，消費者點擊后，即從指紋處散發(fā)光芒照亮畫面后，進入廣告頁，借消費者之手與五糧液一齊點亮五大城市地標建筑，點亮“希望之光”，點亮“和美新時代”。公關(guān)傳播二次傳播·媒體資源人民日報、新華社+20家垂直財經(jīng)媒體+五糧液官方自媒體矩陣中國經(jīng)營網(wǎng)金融界東方財富網(wǎng)經(jīng)濟網(wǎng)（經(jīng)濟日報）每日經(jīng)濟網(wǎng)經(jīng)濟導報網(wǎng)中華經(jīng)濟發(fā)展網(wǎng)獵云網(wǎng)參考經(jīng)濟網(wǎng)中國財經(jīng)周刊財經(jīng)網(wǎng)商訊中金在線證券之星人民日報經(jīng)濟網(wǎng)中國財經(jīng)時報網(wǎng)中國經(jīng)濟導報證券時報網(wǎng)太平洋財富網(wǎng)同花順財經(jīng)大眾經(jīng)濟網(wǎng)二次傳播·內(nèi)容示例通過五糧液自媒體矩陣+人民日報、新華社2家頭部媒體+20家垂直財經(jīng)媒體等媒介平臺，進行“為愛干杯·從心綻放”五糧液首屆和美文化節(jié)專題的二次傳播，進而引發(fā)消費者自傳播，擴大活動覆蓋面、提升品牌影響力，營造良好的活動氛圍，進而取得更好更全方位的活動效果，為品牌傳播造勢。PART4聯(lián)動營銷借助五糧液營銷板塊，包括不限于專賣店、新零售、KA賣場及5個地標城市、21個戰(zhàn)區(qū)同步輸出宣傳素材，如主KV、活