T/TMAC 034.F-2021基于多維指標(biāo)的電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)規(guī)范

ICS0312030

M00..

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

T/TMAC034F—2021

.

基于多維指標(biāo)的電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)規(guī)范

ComprehensiveTVprogramevaluationspecificationbasedon

multidimensionalindexes

2021-08-24發(fā)布2021-08-24實(shí)施

中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布

T/TMAC034F—2021

.

中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)是科技領(lǐng)域內(nèi)國(guó)家一級(jí)社團(tuán)以宣傳和促進(jìn)科技創(chuàng)新推動(dòng)科技成果

(TMAC),,

轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化規(guī)范交易行為維護(hù)技術(shù)市場(chǎng)運(yùn)行秩序?yàn)槭姑鼮闈M足市場(chǎng)需要做大做強(qiáng)科技服務(wù)業(yè)依據(jù)

,,。,,

中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)定中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)有序開展標(biāo)準(zhǔn)化工作本團(tuán)體成

《》《》,。

員和相關(guān)領(lǐng)域組織及個(gè)人均可提出制修訂標(biāo)準(zhǔn)的建議并參與有關(guān)工作

,()TMAC。

標(biāo)準(zhǔn)按中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理辦法中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)工作程序制

TMAC《》《》

定和管理

。

標(biāo)準(zhǔn)草案經(jīng)向社會(huì)公開征求意見并得到參加審定會(huì)議多數(shù)專家成員的同意方可予以

TMAC,、,

發(fā)布

。

在文件準(zhǔn)實(shí)施過程中如發(fā)現(xiàn)需要修改或補(bǔ)充之處請(qǐng)將意見和有關(guān)資料反饋至中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)

,,

會(huì)以便修訂時(shí)參考

,。

本文件著作權(quán)歸中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)所有除了用于國(guó)家法律或事先得到中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)

。

會(huì)正式授權(quán)許可外不許以任何形式復(fù)制本標(biāo)準(zhǔn)

,。

第三方機(jī)構(gòu)依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)開展認(rèn)證評(píng)價(jià)業(yè)務(wù)須向中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)提出申請(qǐng)并取得授權(quán)

、,。

中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)地址北京市豐臺(tái)區(qū)萬(wàn)豐路號(hào)銀座和諧廣場(chǎng)

:681101B

郵政編碼電話傳真

:100036010-68270453

網(wǎng)址電子信箱

::1361620447@

T/TMAC034F—2021

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語(yǔ)和定義

3………………1

評(píng)價(jià)原則

4…………………2

評(píng)價(jià)規(guī)范

5…………………2

數(shù)據(jù)來源與權(quán)重分配

6……………………2

數(shù)據(jù)來源

6.1……………2

權(quán)重分配

6.2……………3

參考文獻(xiàn)

………………………4

Ⅰ

T/TMAC034F—2021

.

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任

。。

本文件由視聽媒體收視調(diào)查平臺(tái)研發(fā)與應(yīng)用課題組提出該課題源于國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)專項(xiàng)現(xiàn)代服

《》,《

務(wù)業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用示范中的視聽媒體收視調(diào)查與文化品牌評(píng)估理論與技術(shù)項(xiàng)目本文

》《》。

件由中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)歸口

。

本文件主要起草單位北京易橙天下科技有限公司山東?？葱旅襟w研究院有限公司北京漢晟時(shí)

:、、

代科技有限公司北京信息科技大學(xué)

、。

本文件主要起草人張相君薛夢(mèng)蛟楊志斌郝睿琳周酉孫中清謝志泉王大鵬王愛國(guó)劉永剛

:、、、、、、、、、、

王春旭王宗水

、。

Ⅲ

T/TMAC034F—2021

.

引言

在媒體融合的時(shí)代多媒體傳輸?shù)难该桶l(fā)展深刻地改變了媒介市場(chǎng)的格局影響著人們的娛樂生

,,,

活習(xí)慣越來越多的人通過電腦手機(jī)平板電腦等終端隨時(shí)隨地多屏收看視頻電視時(shí)移收視網(wǎng)絡(luò)

。、、。、

終端收視已經(jīng)成為觀眾在電視直播外收看各類節(jié)目的新選擇各種收視終端構(gòu)建了一個(gè)多屏世界受眾

,,

的收視行為不再單純局限于一個(gè)電視屏幕上僅僅考察電視屏幕收視率的做法已經(jīng)不合時(shí)宜了多屏

,。

時(shí)代評(píng)價(jià)節(jié)目不僅要考慮電視屏的行為指標(biāo)意見指標(biāo)還要考察其他終端上的受眾觀看行為和觀看

,、,

意見即多屏指標(biāo)傳統(tǒng)的節(jié)目評(píng)價(jià)方法急需因時(shí)而變無論電視臺(tái)廣告公司還是廣告主都迫切地

———。,、

需要一個(gè)能夠進(jìn)行跨屏幕多維度評(píng)價(jià)的節(jié)目評(píng)價(jià)體系以便更清楚地了解受眾把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

,,。

本文件涵蓋節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量傳播效果及熱度指數(shù)等指標(biāo)建構(gòu)一個(gè)由多維度多層次多指標(biāo)多

、,、、、

數(shù)據(jù)源組成的綜合性評(píng)價(jià)體系進(jìn)而通過大數(shù)據(jù)深度學(xué)習(xí)的方法對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行指標(biāo)權(quán)重分配得到科學(xué)

,,

合理的評(píng)價(jià)結(jié)果

。

Ⅳ

T/TMAC034F—2021

.

基于多維指標(biāo)的電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)規(guī)范

1范圍

本文件規(guī)定了基于多維指標(biāo)的電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)原則評(píng)價(jià)體系和數(shù)據(jù)來源與權(quán)重分配的基本

、

規(guī)范

。

本文件適用于電視節(jié)目評(píng)價(jià)服務(wù)的提供者即電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)公司或機(jī)構(gòu)樣本戶以及包括電

(),,

視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)節(jié)目供應(yīng)商廣告主廣告代理公司媒介購(gòu)買公司政府相關(guān)機(jī)構(gòu)設(shè)備制造商和學(xué)術(shù)

、、、、、、

研究機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的數(shù)據(jù)使用者

。

2規(guī)范性引用文件

本文件沒有規(guī)范性引用文件

。

3術(shù)語(yǔ)和定義

下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

。

31

.

內(nèi)容評(píng)價(jià)contentevaluation

由主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和客觀評(píng)價(jià)指標(biāo)體系兩大系統(tǒng)構(gòu)成主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)系統(tǒng)由專家評(píng)價(jià)受眾評(píng)

。、

價(jià)兩方面的指標(biāo)構(gòu)成客觀評(píng)價(jià)系統(tǒng)由市場(chǎng)份額廣告創(chuàng)收兩方面構(gòu)成

。、。

32

.

傳播效果communicationeffect

以跨屏收視率為考察指標(biāo)跨屏收視率是對(duì)觀眾在手機(jī)電腦電視平板等不同終端收看節(jié)目的

。、、、

總量的考察本文件綜合考慮電視直播收視率時(shí)移收視率網(wǎng)絡(luò)收視率設(shè)置各自權(quán)重并進(jìn)行加權(quán)求

。、、,

和實(shí)現(xiàn)節(jié)目跨屏收視情況表示即某節(jié)目跨屏收視率

,,。

33

.

收視率