洽洽瓜子廣告設(shè)計策劃方案

洽洽瓜子廣告設(shè)計策劃方案演講人：日期:CATALOGUE目錄01市場環(huán)境分析02廣告創(chuàng)意策略03視覺傳達(dá)體系04媒介投放規(guī)劃05效果監(jiān)測機制06執(zhí)行保障措施01市場環(huán)境分析堅果零食行業(yè)趨勢健康化細(xì)分化品質(zhì)化多元化隨著消費者對健康的關(guān)注度提高，堅果零食趨向健康化，減少添加劑和油炸工藝。消費者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，對原料的產(chǎn)地和品質(zhì)有更高的要求。針對不同消費人群和場景，產(chǎn)品細(xì)分化趨勢明顯，如孕婦堅果、兒童堅果等。堅果零食口味和形式的多元化，滿足不同消費者的需求。競品廣告策略對比突出原材競品廣告強調(diào)原料的產(chǎn)地和品質(zhì)，如采用進口原料或綠色種植。01強調(diào)健康競品廣告注重宣傳產(chǎn)品的健康屬性，如低糖、低脂、無添加等。02明星代言競品選擇知名明星代言，提升品牌知名度和信任度。03情感共鳴競品廣告通過情感共鳴的方式，與消費者建立情感聯(lián)系，增強品牌忠誠度。04核心消費人群畫像核心消費人群以年輕人為主，尤其是白領(lǐng)和學(xué)生。主要分布在一線城市和沿海地區(qū)，消費能力較高。關(guān)注時尚、健康、美食等領(lǐng)域，喜歡嘗試新鮮事物。傾向于在線上購買，注重品質(zhì)和口碑，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價格。年齡特征地域分布興趣愛好購物習(xí)慣02廣告創(chuàng)意策略品牌核心價值提煉洽洽瓜子作為一種休閑食品，天生具有分享的屬性，因此品牌核心價值之一是快樂分享?？鞓贩窒砬⑶⒐献舆x用優(yōu)質(zhì)原料，嚴(yán)格把控生產(chǎn)過程，確保產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。品質(zhì)優(yōu)良洽洽瓜子作為中國傳統(tǒng)小吃，承載了豐富的文化內(nèi)涵和歷史傳承。文化傳承情感化場景設(shè)計旅行休閑旅行中，洽洽瓜子可以成為休閑的好伴侶，廣告可以展現(xiàn)人們在旅途中享受洽洽瓜子的輕松愉悅。03廣告可以展現(xiàn)朋友之間分享洽洽瓜子、暢談趣事的快樂時光，突出友情相伴的情感。02友情相伴家庭聚會家庭聚會是洽洽瓜子最重要的消費場景之一，廣告可以展現(xiàn)一家人團聚、歡笑的溫馨場景。01跨媒介傳播主題社交媒體在社交媒體上開展互動話題，如“洽洽瓜子，快樂分享每一刻”等，吸引用戶參與討論和分享。01短視頻平臺制作有趣、創(chuàng)意的短視頻廣告，在短視頻平臺上投放，擴大品牌曝光度。02線下活動舉辦線下促銷活動，如“洽洽瓜子節(jié)”等，與消費者進行面對面的互動，提升品牌知名度和美譽度。0303視覺傳達(dá)體系圖案設(shè)計采用明亮、鮮艷的色彩搭配，增強視覺沖擊力，吸引消費者注意力。色彩運用字體設(shè)計選擇簡潔、易識別的字體，確保信息傳遞的清晰度和可讀性。以瓜子為創(chuàng)意元素，運用抽象或具象的手法設(shè)計出獨特的圖案，體現(xiàn)品牌特色。主視覺符號設(shè)計環(huán)保材料選用可循環(huán)、可降解的環(huán)保材料，降低包裝對環(huán)境的影響。創(chuàng)意設(shè)計運用獨特的設(shè)計手法，將品牌元素融入包裝設(shè)計中，提升產(chǎn)品檔次。用戶體驗注重包裝的實用性，方便消費者攜帶和使用，增強用戶體驗。產(chǎn)品包裝升級方向動態(tài)廣告分鏡腳本場景一場景三場景二場景四在輕松愉快的氛圍中，一群年輕人聚在一起品嘗洽洽瓜子，展現(xiàn)品牌的青春活力。通過特寫鏡頭展示瓜子的細(xì)節(jié)和口感，吸引消費者的食欲。展示洽洽瓜子的多種口味和豐富選擇，滿足不同消費者的需求。強調(diào)洽洽瓜子的品質(zhì)和品牌信譽，讓消費者放心購買和食用。04媒介投放規(guī)劃全媒體渠道組合線上媒體包括社交媒體平臺（微博、微信、抖音等）廣告投放、短視頻平臺合作推廣、品牌官網(wǎng)及電商平臺頁面設(shè)計等。線下媒體內(nèi)容營銷涵蓋戶外廣告牌、地鐵及公交車身廣告、電影院銀幕廣告等，通過高曝光率吸引更多消費者關(guān)注。與知名博主、網(wǎng)紅合作，進行產(chǎn)品試吃、評測等活動，擴大品牌影響力。123節(jié)日營銷節(jié)點布局春節(jié)推出春節(jié)特別包裝，結(jié)合傳統(tǒng)文化元素，增加購買欲望；開展“買瓜子送福字”等促銷活動。01情人節(jié)推出情人節(jié)限定款包裝，如心形包裝等，吸引年輕消費者購買。02國慶節(jié)推出國慶節(jié)特別包裝和促銷活動，提高品牌知名度。03區(qū)域市場滲透策略針對北方消費者口味，推出特色口味瓜子，如五香、奶油等。北方市場針對南方消費者口味，推出甜口瓜子、原味瓜子等。南方市場在重點城市設(shè)立專賣店或體驗店，提升品牌形象，擴大市場份額。重點城市05效果監(jiān)測機制品牌曝光度指標(biāo)品牌知名度通過調(diào)查或問卷等方式，了解廣告對于品牌知名度的提升情況。03廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋面，以廣告觸達(dá)的人群占總目標(biāo)受眾的比例來衡量。02曝光覆蓋率曝光次數(shù)廣告在目標(biāo)受眾中的展示次數(shù)，通過媒體發(fā)布、線下活動等手段統(tǒng)計。01社交媒體互動舉辦線下活動或促銷活動時，消費者的參與度和反饋情況?；顒訁⑴c度消費者反饋通過問卷、電話訪問等方式，收集消費者對廣告內(nèi)容和形式的直接反饋。消費者在社交媒體上對廣告的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為。消費者互動評估銷售轉(zhuǎn)化追蹤模型轉(zhuǎn)化率廣告受眾轉(zhuǎn)化為實際購買者的比例，是評估廣告效果的重要指標(biāo)。01轉(zhuǎn)化路徑消費者從接觸廣告到最終購買產(chǎn)品的過程，通過分析轉(zhuǎn)化路徑可以找出優(yōu)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。02銷售額變化廣告投放前后銷售額的對比，直觀反映廣告對銷售的促進作用。0306執(zhí)行保障措施項目進度管控表包括市場調(diào)研、競品分析、廣告創(chuàng)意構(gòu)思等。前期準(zhǔn)備設(shè)計與制作投放前測試廣告素材設(shè)計、廣告文案撰寫、廣告制作等。在小范圍內(nèi)進行廣告效果測試，收集反饋意見。投放執(zhí)行后期評估按照計劃進行廣告投放，確保廣告覆蓋目標(biāo)受眾。對廣告效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。風(fēng)險應(yīng)對預(yù)案廣告創(chuàng)意風(fēng)險法律法規(guī)風(fēng)險投放渠道風(fēng)險預(yù)算風(fēng)險提前進行創(chuàng)意構(gòu)思和測試，避免因創(chuàng)意不佳導(dǎo)致廣告效果不佳。選擇與品牌定位相匹配的投放渠道，避免因渠道選擇不當(dāng)導(dǎo)致廣告效果受損。確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求，避免因違規(guī)操作帶來的法律風(fēng)險。合理制定廣告預(yù)算，并預(yù)留一定的預(yù)算空間以應(yīng)對可能出現(xiàn)的意外情況。定期召開跨部門溝通會議，及時解決協(xié)作過程中出現(xiàn)的問題。定期溝通會議各