金屬工藝品的品牌市場(chǎng)擴(kuò)張考核試卷

金屬工藝品的品牌市場(chǎng)擴(kuò)張考核試卷考生姓名：________

答題日期：________

得分：________

判卷人：________

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張策略的理解與掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、營(yíng)銷策略、渠道拓展等方面的知識(shí)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張的首要步驟是：（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.建立銷售渠道

D.營(yíng)銷策劃

2.以下哪項(xiàng)不是金屬工藝品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)

D.產(chǎn)品技術(shù)

3.金屬工藝品品牌定位的核心是：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.市場(chǎng)份額

4.以下哪項(xiàng)不屬于金屬工藝品營(yíng)銷策略的一部分？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.促銷活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.資源整合

5.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，渠道拓展的目的是：（）

A.降低成本

B.提高知名度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提升產(chǎn)品質(zhì)量

6.以下哪種渠道適合金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下實(shí)體店

C.虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)店

D.以上都是

7.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響渠道選擇的主要因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.成本預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.政策法規(guī)

8.以下哪種營(yíng)銷方式最適合金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.傳統(tǒng)廣告

B.社交媒體營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.以上都是

9.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素？（）

A.營(yíng)銷策略

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者滿意度

10.以下哪種方法可以幫助金屬工藝品品牌提升品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.線下活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)推廣

D.以上都是

11.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響品牌形象的因素？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.媒體報(bào)道

C.品牌故事

D.消費(fèi)者口碑

12.以下哪種營(yíng)銷渠道適合金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.電視廣告

B.雜志廣告

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.以上都是

13.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響渠道建設(shè)的關(guān)鍵因素？（）

A.渠道合作伙伴

B.渠道管理

C.渠道成本

D.市場(chǎng)需求

14.以下哪種營(yíng)銷策略有助于金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.品牌聯(lián)合營(yíng)銷

B.產(chǎn)品捆綁銷售

C.限時(shí)折扣

D.以上都是

15.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響營(yíng)銷效果的因素？（）

A.營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者反饋

D.媒體曝光

16.以下哪種方法可以幫助金屬工藝品品牌提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.會(huì)員制度

B.定期回饋

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.以上都是

17.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.市場(chǎng)份額

D.研發(fā)能力

18.以下哪種營(yíng)銷渠道適合金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.電視購(gòu)物

B.電商平臺(tái)

C.線下體驗(yàn)店

D.以上都是

19.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響渠道拓展的關(guān)鍵因素？（）

A.渠道合作伙伴

B.渠道成本

C.市場(chǎng)需求

D.產(chǎn)品特性

20.以下哪種營(yíng)銷方式有助于金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.線下活動(dòng)

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.贊助活動(dòng)

D.以上都是

21.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響品牌知名度的因素？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.媒體報(bào)道

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者口碑

22.以下哪種方法可以幫助金屬工藝品品牌提升品牌影響力？（）

A.跨界合作

B.品牌代言

C.公關(guān)活動(dòng)

D.以上都是

23.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響營(yíng)銷效果的因素？（）

A.營(yíng)銷策略

B.市場(chǎng)需求

C.消費(fèi)者滿意度

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

24.以下哪種營(yíng)銷渠道適合金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.實(shí)體店

B.電商平臺(tái)

C.線上線下結(jié)合

D.以上都是

25.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響渠道建設(shè)的關(guān)鍵因素？（）

A.渠道合作伙伴

B.渠道成本

C.渠道管理

D.產(chǎn)品特性

26.以下哪種營(yíng)銷策略有助于金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.限時(shí)折扣

B.產(chǎn)品捆綁銷售

C.會(huì)員制度

D.以上都是

27.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.市場(chǎng)份額

D.研發(fā)投入

28.以下哪種營(yíng)銷渠道適合金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.電視購(gòu)物

B.線上線下結(jié)合

C.線上直播

D.以上都是

29.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪項(xiàng)不是影響渠道拓展的關(guān)鍵因素？（）

A.渠道合作伙伴

B.渠道成本

C.市場(chǎng)需求

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

30.以下哪種營(yíng)銷方式有助于金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.線下活動(dòng)

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.贊助活動(dòng)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.政策法規(guī)

2.金屬工藝品品牌定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.目標(biāo)消費(fèi)者

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌故事

3.以下哪些是金屬工藝品營(yíng)銷策略的組成部分？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

4.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪些是渠道拓展的途徑？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下實(shí)體店

C.合作伙伴網(wǎng)絡(luò)

D.自建銷售團(tuán)隊(duì)

5.以下哪些是影響金屬工藝品品牌營(yíng)銷效果的因素？（）

A.營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.媒體曝光度

6.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪些方法可以提升品牌知名度？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.線上社交媒體營(yíng)銷

C.品牌合作活動(dòng)

D.電視廣告投放

7.以下哪些是影響金屬工藝品品牌形象的因素？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌故事

C.媒體報(bào)道

D.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

8.以下哪些是金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中常見(jiàn)的營(yíng)銷渠道？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.傳統(tǒng)實(shí)體店

C.社交媒體

D.合作伙伴

9.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪些因素會(huì)影響渠道選擇？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.成本預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.渠道合作伙伴

10.以下哪些是金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中常用的促銷活動(dòng)？（）

A.折扣促銷

B.限時(shí)搶購(gòu)

C.贈(zèng)品活動(dòng)

D.會(huì)員積分

11.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪些是影響營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素？（）

A.營(yíng)銷策略的針對(duì)性

B.市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確性

C.消費(fèi)者反饋的及時(shí)性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

12.以下哪些是金屬工藝品品牌提升品牌忠誠(chéng)度的策略？（）

A.定期回饋會(huì)員

B.提供個(gè)性化服務(wù)

C.建立品牌社區(qū)

D.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

13.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪些是影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的因素？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌形象

C.市場(chǎng)份額

D.研發(fā)能力

14.以下哪些是金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中常見(jiàn)的渠道拓展方式？（）

A.合作伙伴關(guān)系

B.線上線下結(jié)合

C.自建銷售網(wǎng)絡(luò)

D.跨境電商

15.以下哪些是金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中常用的營(yíng)銷方式？（）

A.線上線下整合營(yíng)銷

B.社交媒體營(yíng)銷

C.內(nèi)容營(yíng)銷

D.線下活動(dòng)

16.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪些是影響品牌影響力的因素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.媒體曝光度

17.以下哪些是金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中需要注意的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.市場(chǎng)法規(guī)變化

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)

18.以下哪些是金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析

19.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，以下哪些是影響營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素？（）

A.營(yíng)銷策略的適應(yīng)性

B.市場(chǎng)需求的敏感性

C.消費(fèi)者行為的洞察

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)

20.以下哪些是金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中需要考慮的品牌建設(shè)策略？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌延伸

D.品牌維護(hù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張的第一步是進(jìn)行______。

2.品牌定位需要考慮的關(guān)鍵因素包括______和______。

3.金屬工藝品營(yíng)銷策略的核心是______、______、______和______。

4.金屬工藝品渠道拓展的途徑包括______、______和______。

5.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，提升品牌知名度的方法有______、______和______。

6.金屬工藝品品牌形象塑造的關(guān)鍵要素包括______、______和______。

7.金屬工藝品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括______、______和______。

8.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，影響渠道選擇的主要因素有______、______和______。

9.金屬工藝品營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素包括______、______和______。

10.金屬工藝品品牌提升品牌忠誠(chéng)度的策略有______、______和______。

11.金屬工藝品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素包括______、______和______。

12.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，常見(jiàn)的渠道拓展方式有______、______和______。

13.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，常用的營(yíng)銷方式有______、______和______。

14.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，影響品牌影響力的因素有______、______和______。

15.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中需要注意的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

16.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，常用的市場(chǎng)調(diào)研方法有______、______和______。

17.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，影響營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素有______、______和______。

18.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，需要考慮的品牌建設(shè)策略有______、______和______。

19.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，市場(chǎng)調(diào)研的目的在于______、______和______。

20.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，渠道建設(shè)的關(guān)鍵在于______、______和______。

21.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，營(yíng)銷策略的制定需要考慮______、______和______。

22.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，品牌定位需要與______和______相匹配。

23.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，渠道拓展需要關(guān)注______、______和______。

24.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，營(yíng)銷效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)包括______、______和______。

25.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，品牌建設(shè)的目標(biāo)是______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張的首要任務(wù)是產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張的基礎(chǔ)工作。（）

3.金屬工藝品品牌定位應(yīng)該完全根據(jù)企業(yè)自身情況進(jìn)行。（）

4.促銷策略在金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中可以忽略不計(jì)。（）

5.線上渠道是金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張的唯一途徑。（）

6.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)程中，渠道拓展成本越高越好。（）

7.品牌知名度和美譽(yù)度在金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中同等重要。（）

8.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張應(yīng)該完全模仿成功品牌的策略。（）

9.消費(fèi)者需求是金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張的唯一驅(qū)動(dòng)力。（）

10.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，品牌故事對(duì)消費(fèi)者吸引力不大。（）

11.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮成本最低的渠道。（）

12.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，品牌形象可以通過(guò)廣告宣傳快速建立。（）

13.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)程中，產(chǎn)品創(chuàng)新可以完全替代市場(chǎng)調(diào)研。（）

14.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)該將所有資源集中在單一渠道上。（）

15.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠來(lái)提升。（）

16.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，應(yīng)該忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

17.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，品牌建設(shè)只關(guān)注產(chǎn)品本身。（）

18.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研可以完全依賴歷史數(shù)據(jù)。（）

19.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，營(yíng)銷策略的制定應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者喜好來(lái)調(diào)整。（）

20.金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張中，渠道拓展和營(yíng)銷策略的調(diào)整應(yīng)該同步進(jìn)行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析金屬工藝品品牌在市場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)程中如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研，并闡述市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌擴(kuò)張的重要性。

2.針對(duì)金屬工藝品品牌，請(qǐng)?zhí)岢鋈N不同的品牌定位策略，并解釋每種策略的優(yōu)缺點(diǎn)及適用場(chǎng)景。

3.請(qǐng)論述金屬工藝品品牌在市場(chǎng)擴(kuò)張中，如何通過(guò)營(yíng)銷策略提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率，并舉例說(shuō)明。

4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，分析金屬工藝品品牌市場(chǎng)擴(kuò)張可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某金屬工藝品品牌“金玉良緣”計(jì)劃進(jìn)軍海外市場(chǎng)，請(qǐng)分析該品牌在市場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)程中可能面臨的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的解決方案。

2.案例題：某金屬工藝品品牌“古韻軒”推出了一款新產(chǎn)品，但在市場(chǎng)推廣過(guò)程中遭遇銷售瓶頸。請(qǐng)分析該品牌在產(chǎn)品營(yíng)銷策略上可能存在的問(wèn)題，并給出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.C

10.C

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABCD

4.ABD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.產(chǎn)品特點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)者

3.產(chǎn)品策略價(jià)格策略渠道策略促銷策略

4.線上電商平臺(tái)線下實(shí)體店合作伙伴網(wǎng)絡(luò)

5.參加行業(yè)展會(huì)線上社交媒體營(yíng)銷品牌合作活動(dòng)

6.產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌故事媒體報(bào)道

7.消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析市場(chǎng)趨勢(shì)

8.目標(biāo)市場(chǎng)成本預(yù)算產(chǎn)品特性

9.營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)消費(fèi)者購(gòu)買力

10.定期回饋會(huì)員提供個(gè)性化服務(wù)建立品牌社區(qū)

11.產(chǎn)品創(chuàng)新品牌形象市場(chǎng)份額

12.合作伙伴關(guān)系線上線下結(jié)合自建銷售網(wǎng)絡(luò)

13.線上線下整合營(yíng)銷社交媒體營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷

14.品牌知名度品牌美譽(yù)度品牌忠誠(chéng)度

15.消費(fèi)者需求變化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略市場(chǎng)法規(guī)變化

16.問(wèn)卷調(diào)查深度訪談數(shù)據(jù)分析

17.營(yíng)銷策略的適應(yīng)性市場(chǎng)需求的敏感性消費(fèi)者行為的洞察

18.品牌定位品牌傳播品牌延伸

19.了解市場(chǎng)環(huán)境指導(dǎo)營(yíng)銷決策支持戰(zhàn)略規(guī)劃

20.渠道合作伙伴渠道成本渠道管理

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