營(yíng)銷(xiāo)策劃 -南京大報(bào)恩寺互聯(lián)網(wǎng)非遺藝人方案

【】活動(dòng)理 念文

化

傳

承非

遺文

化習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：如果我們拋棄了傳統(tǒng)、丟掉了根本，就等于割斷了自己的精神命脈。堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個(gè)文化自信。傳統(tǒng)文化需要保護(hù)，更需要傳承的。文化傳承·【

智慧旅游】科技引領(lǐng)開(kāi)啟全域旅游智慧化、便捷化、可持續(xù)化，增強(qiáng)人民在旅游生活中的獲得感、幸福感、滿(mǎn)足感。虛擬和現(xiàn)實(shí)無(wú)縫疊加，旅游可以更貼心更方便更有趣。

。旅游將以一種新的方式向我們打開(kāi)?！韭糜?

】推進(jìn)全域旅游，“旅游+”不斷創(chuàng)造價(jià)值、放大價(jià)值“+”出新的價(jià)值、新的驚喜，產(chǎn)生“1+1>2”的效果?！奥糜?”的核心是促進(jìn)人的發(fā)展，實(shí)質(zhì)是通過(guò)人來(lái)實(shí)現(xiàn)“+”，又通過(guò)“+”更好地服務(wù)人。在傳承中創(chuàng)新，在融合中共贏?！尽炕?動(dòng) 背 景中

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匯【】活 動(dòng) 報(bào) 價(jià)匠

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心目 錄生不見(jiàn)薇香七稔，然幼小之時(shí)第一回

·非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場(chǎng)所。中華之美 傳承經(jīng)典【】似

夢(mèng)非

夢(mèng)通過(guò)活動(dòng)正式向社會(huì)宣布南京大報(bào)恩寺非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)即將召開(kāi)。活動(dòng)目的邀請(qǐng)當(dāng)?shù)胤沁z文化傳人、興趣愛(ài)好者等共同出席發(fā)布會(huì)，同時(shí)邀請(qǐng)他們成為代言人，拍攝系列非遺文化宣傳片，號(hào)召大家關(guān)注、了解、傳承非遺。在當(dāng)?shù)卮髮W(xué)、文化場(chǎng)所舉辦公開(kāi)課，并定期邀請(qǐng)代表人物講座，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播?；顒?dòng)內(nèi)容非

遺

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開(kāi)

課守藝人，

用互聯(lián)守護(hù)匠心【】非遺就在你我身邊似

夢(mèng)非

夢(mèng)守藝人，

用互聯(lián)守護(hù)匠心游記作品征集大賽關(guān)于大報(bào)恩寺有這樣一個(gè)故事：順治年間，田氏兄弟徒手將損壞的塔尖修繕，繡娘沈姑娘對(duì)田大哥芳心暗許，她堅(jiān)守著誓言，在琉璃塔下癡癡等待。“你一天不回來(lái)，我等你一天；你一年不回來(lái)，我就等你一年?！蹦闩c大報(bào)恩寺又有怎樣的故事呢？游客的體驗(yàn)往往是最真切的，也是最容易感受到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中所蘊(yùn)含的美的。通過(guò)游客對(duì)大報(bào)恩寺游覽記錄下的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，或文字、或視頻，讓更多的人看到其中的美好。參賽形式：微博@南京大報(bào)恩寺官微參與比賽，比賽作品將統(tǒng)一上傳于指定比賽郵箱。（2種形式游記將分項(xiàng)篩選評(píng)比）參賽獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)杯+榮譽(yù)證書(shū)+3000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)杯+榮譽(yù)證書(shū)+2000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)杯+榮譽(yù)證書(shū)+1000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)非

遺文

化現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，通過(guò)站臺(tái)，非遺傳承人對(duì)游客進(jìn)行免費(fèi)教學(xué)，讓游客更好的體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝的樂(lè)趣非遺課堂現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行各類(lèi)展銷(xiāo)活動(dòng)：陶藝、皮影戲、刺繡、剪紙、木板年畫(huà)等，拉近傳統(tǒng)與年輕的距離，建立傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明溝通的橋梁雋永非遺，

傳承不止。非遺展銷(xiāo)【】·非遺 傳統(tǒng)技藝守藝人，

用互聯(lián)守護(hù)匠心非

遺文

化【】·非遺 傳統(tǒng)技藝守藝人，

用互聯(lián)守護(hù)匠心非遺制作項(xiàng)目：油紙傘制作皮影制作木板雕刻畫(huà)制作草編動(dòng)物制作活動(dòng)形式及時(shí)間安排：活動(dòng)參與方式：游客發(fā)送本次活動(dòng)的相關(guān)照片或者視頻到朋友圈或者抖音短視頻即可免費(fèi)領(lǐng)取一份制作素材。活動(dòng)時(shí)間安排：油紙傘制作、皮影制作時(shí)間：上午9:00-11:30木板雕刻畫(huà)制作、草編動(dòng)物制作時(shí)間：下午1:30-4:00該項(xiàng)活動(dòng)暫定為每周一至周五非

遺文

化【】·非遺 傳統(tǒng)技藝守藝人，

用互聯(lián)守護(hù)匠心非遺展銷(xiāo)項(xiàng)目：陶藝作品刺繡作品活動(dòng)形式及時(shí)間安排：活動(dòng)參與方式：游客可以在展銷(xiāo)區(qū)購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的非遺手工藝制品，也可以將自己制作的手工藝品拿出來(lái)拍賣(mài)，本次展銷(xiāo)區(qū)所得款項(xiàng)將全部捐出。同時(shí)，游客拍賣(mài)所得，將抽取1元錢(qián)作為捐出款項(xiàng)。在傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí)傳播正能量。活動(dòng)時(shí)間安排：上午場(chǎng)展銷(xiāo)及拍賣(mài)時(shí)間：9:00-11:30下午場(chǎng)展銷(xiāo)及拍賣(mài)時(shí)間：1:30-4:00該項(xiàng)活動(dòng)暫定為每周六周日非遺展銷(xiāo)非遺拍賣(mài)中國(guó)最古老的劇種之一，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的珍品。活動(dòng)通過(guò)昆曲知識(shí)普及、昆曲服裝、妝容、動(dòng)作、戲曲體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，致敬昆曲文化，傳承昆曲藝術(shù)真諦曲擷苑英原名“

昆山腔”

或簡(jiǎn)稱(chēng)“

昆腔”

，

是中國(guó)古老的戲曲聲腔、劇種，

現(xiàn)又被稱(chēng)為“

昆劇”。賞曲藝相聲，弘揚(yáng)優(yōu)秀曲藝文化，傳承高雅曲藝藝術(shù)，傳播經(jīng)典曲藝作品，讓你在相聲中感悟中國(guó)傳統(tǒng)文化，體會(huì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，領(lǐng)略曲藝相聲魅力?！尽俊し沁z 傳統(tǒng)戲劇守藝人，

用互聯(lián)守護(hù)匠心非

遺文

化曲苑擷英

·非

遺文

化文化展示：現(xiàn)場(chǎng)書(shū)籍展示、故事講座等讓游客了解非遺，接觸非遺，傳播非遺。場(chǎng)景重現(xiàn)：靜態(tài)場(chǎng)景還原與實(shí)景演繹充分結(jié)合，打造形象、生動(dòng)的活動(dòng)效果。梁祝傳說(shuō)

·【】·非遺 民間文學(xué)守藝人，

用互聯(lián)守護(hù)匠心非

遺文

化非遺小劇場(chǎng)：戲曲專(zhuān)場(chǎng)：曲種及時(shí)間安排：昆曲：每周一上午（9:00-11：00）京?。好恐苋衔纾?:00-11：00）川劇：每周五上午（9:00-11：00）評(píng)書(shū)專(zhuān)場(chǎng)：內(nèi)容及時(shí)間安排：三國(guó)演義：每周二下午（2:00-4：00）梁祝傳說(shuō)：每周四下午（2:00-4：00）西游記：每周六下午（2:00-4：00）非

遺文

化【】·非遺

全民漢服游守藝人，

用互聯(lián)守護(hù)匠心漢服文化是反映儒家禮典服制的文化總和，貫穿西周到明朝的儒家書(shū)史體系《禮記》、《后漢書(shū)·輿服下》、《晉書(shū)·輿服》、《宋書(shū)·禮五》、《南齊書(shū)·輿服》、《魏書(shū)·禮志四之四第十三》、《隋書(shū)·禮儀七》、《舊唐書(shū)·輿服》、《新唐書(shū)·車(chē)服》、《宋史·輿服》、《明史·輿服》，通過(guò)祭服、朝服、公服、常服以及配飾體現(xiàn)出來(lái)。漢服文化從三皇五帝延續(xù)至今（清代被迫中斷），通過(guò)連綿不斷的繼承完善著自己，漢服文化是一個(gè)非常成熟并自成體系的千年文化。活動(dòng)形式：活動(dòng)期間內(nèi)凡是著漢服游玩大報(bào)恩寺的游客都可以享受半折門(mén)票優(yōu)惠，同時(shí)還有機(jī)會(huì)登上大報(bào)恩寺的琉璃寶塔一觀景區(qū)美景。每天限前200名著漢服購(gòu)票的游客拍抖音登琉璃寶塔：達(dá)到以下要求即可免費(fèi)登琉璃寶塔：一、著漢服游園并拍攝抖音短視頻二、短視頻點(diǎn)贊超100w第二回

·用互聯(lián)守護(hù)匠心，選取若干非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與產(chǎn)品，賦能非遺老手藝，讓國(guó)家傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能夠?yàn)楦嗳肆私夥沁z·守藝針對(duì)家庭親子、學(xué)生市場(chǎng)推出研學(xué)系列活動(dòng)。在同程線(xiàn)上線(xiàn)下各平臺(tái)推出研學(xué)線(xiàn)路，并與更大研學(xué)機(jī)構(gòu)收客，通過(guò)同程研學(xué)專(zhuān)列送客到景區(qū)參與研學(xué)活動(dòng)。體驗(yàn)之旅

·【】主

題

研

學(xué)

游守藝人，

用互聯(lián)守護(hù)匠心非

遺文

化【】互聯(lián)非遺守

藝

人

，

用

互

聯(lián)

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匠

心非

遺文

化通過(guò)與粉絲之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)之間零距離，增強(qiáng)目的地曝光的可接受度自帶流量文化傳承·增值服務(wù)較 強(qiáng) 的 互 動(dòng) 性多

平

臺(tái) 海量曝

光青島一些在在文化相關(guān)領(lǐng)域具有一定的知名度與影響力，且在互聯(lián)網(wǎng)社群中擁有大量的垂直粉絲，通過(guò)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)推廣與專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容介紹，實(shí)現(xiàn)引爆粉絲經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)目的地品牌宣傳建設(shè)。【】互 聯(lián)非遺守藝人，

用互聯(lián)守護(hù)匠心非

遺文

化應(yīng)邀當(dāng)?shù)鼗蛑苓吶藲廨^高網(wǎng)紅，尋找非遺文化；音樂(lè)美女真人LIVE，旅游記實(shí)。網(wǎng)紅直播抖音互

動(dòng)抖音最大的“毒性”是他的“挑戰(zhàn)”模式，結(jié)合當(dāng)下最喜歡的“斗+秀”模式，而在這個(gè)過(guò)程中，也俘獲了大批量的年輕群體?！尽炕?聯(lián)非遺守藝人，

用互聯(lián)守護(hù)匠心非

遺文

化非遺文化千年文明古國(guó)，孕育出燦爛奪目的華夏文化。工藝、技能無(wú)數(shù)，巧匠、藝人輩出。我國(guó)已入選世界非遺名錄30項(xiàng)，世界急需保護(hù)非遺名錄7項(xiàng)，數(shù)量世界第一。幫助這些老手藝人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，將他們口中講述的故事，通過(guò)信息流更精準(zhǔn)地傳遞到有興趣用戶(hù)的眼前。老文化“換裝”喚醒老手藝，通過(guò)科技利用最新技術(shù)（AR等）和傳播手段，讓傳統(tǒng)文化在商業(yè)社會(huì)中找到新的位置。老手藝，

心故事【】運(yùn)營(yíng)推廣守

藝

人

，

用

互

聯(lián)

守

護(hù)

匠

心非

遺文

化多渠道，多形式整合傳播結(jié)合目前最具影響力的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式，我們將以創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等多鐘形式，利用新浪微博、微信、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等熱門(mén)傳播渠道，打造活動(dòng)及品牌的高曝光影響力傳播。創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)視頻營(yíng)銷(xiāo)口