品牌商標(biāo)測(cè)試題及答案

品牌商標(biāo)測(cè)試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的核心是（）A.產(chǎn)品B.服務(wù)C.價(jià)值D.形象答案：C2.商標(biāo)的主要作用是（）A.裝飾產(chǎn)品B.區(qū)分商品來(lái)源C.宣傳企業(yè)D.提高價(jià)格答案：B3.以下屬于品牌視覺(jué)要素的是（）A.品牌故事B.品牌口號(hào)C.品牌標(biāo)志D.品牌定位答案：C4.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.滿足所有需求B.找到差異化C.提高知名度D.降低成本答案：B5.最早被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的中國(guó)品牌是（）A.茅臺(tái)B.青島啤酒C.同仁堂D.海爾答案：A6.品牌傳播的主要目的是（）A.增加銷量B.塑造形象C.提高忠誠(chéng)度D.以上都是答案：D7.商標(biāo)注冊(cè)的有效期是（）A.5年B.10年C.15年D.20年答案：B8.品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于（）A.成本增加B.品牌形象模糊C.市場(chǎng)份額下降D.渠道沖突答案：B9.以下屬于品牌文化內(nèi)涵的是（）A.產(chǎn)品功能B.企業(yè)價(jià)值觀C.包裝設(shè)計(jì)D.促銷活動(dòng)答案：B10.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌生產(chǎn)設(shè)備答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的構(gòu)成要素包括（）A.名稱B.標(biāo)志C.包裝D.口碑答案：ABCD2.商標(biāo)的類型有（）A.文字商標(biāo)B.圖形商標(biāo)C.組合商標(biāo)D.立體商標(biāo)答案：ABCD3.品牌定位的方法有（）A.產(chǎn)品特色定位B.目標(biāo)客戶定位C.情感定位D.價(jià)格定位答案：ABCD4.品牌傳播的渠道有（）A.廣告B.公關(guān)C.社交媒體D.口碑營(yíng)銷答案：ABCD5.塑造品牌形象的途徑有（）A.保證產(chǎn)品質(zhì)量B.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)C.參與公益活動(dòng)D.打造獨(dú)特風(fēng)格答案：ABCD6.品牌危機(jī)的類型包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)B.形象危機(jī)C.信譽(yù)危機(jī)D.市場(chǎng)危機(jī)答案：ABC7.品牌老化的表現(xiàn)有（）A.產(chǎn)品銷量下降B.品牌形象陳舊C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度降低D.市場(chǎng)份額上升答案：ABC8.提升品牌忠誠(chéng)度的方法有（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.建立會(huì)員制度C.加強(qiáng)互動(dòng)溝通D.不斷推出新產(chǎn)品答案：ABCD9.品牌創(chuàng)新的內(nèi)容包括（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.服務(wù)創(chuàng)新C.營(yíng)銷創(chuàng)新D.形象創(chuàng)新答案：ABCD10.品牌管理的內(nèi)容包括（）A.品牌定位管理B.品牌傳播管理C.品牌維護(hù)管理D.品牌資產(chǎn)評(píng)估答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.品牌就是商標(biāo)。（×）2.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，不需要品牌建設(shè)。（×）3.商標(biāo)注冊(cè)后可以永久使用。（×）4.品牌定位一旦確定就不能改變。（×）5.品牌傳播只能通過(guò)廣告進(jìn)行。（×）6.品牌知名度高就一定能帶來(lái)高銷量。（×）7.品牌延伸一定能成功。（×）8.品牌形象主要靠廣告塑造。（×）9.品牌危機(jī)無(wú)法預(yù)防。（×）10.品牌資產(chǎn)可以用金錢(qián)衡量。（√）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述品牌和商標(biāo)的區(qū)別。答案：品牌是市場(chǎng)概念，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的關(guān)系和形象等；商標(biāo)是法律概念，經(jīng)注冊(cè)受法律保護(hù)，是品牌的一部分，用于區(qū)分商品來(lái)源。2.品牌定位的重要性體現(xiàn)在哪？答案：能讓品牌在市場(chǎng)中找到獨(dú)特位置，明確目標(biāo)客戶，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，利于集中資源進(jìn)行傳播推廣，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提升競(jìng)爭(zhēng)力。3.如何進(jìn)行品牌傳播？答案：可通過(guò)廣告、公關(guān)活動(dòng)塑造形象；利用社交媒體互動(dòng)；開(kāi)展口碑營(yíng)銷；舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)等多種渠道，向目標(biāo)受眾傳遞品牌價(jià)值。4.簡(jiǎn)述品牌維護(hù)的要點(diǎn)。答案：保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)品牌信譽(yù)；及時(shí)處理品牌危機(jī)，降低負(fù)面影響；持續(xù)創(chuàng)新，保持品牌活力；加強(qiáng)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌老化的原因及應(yīng)對(duì)策略。答案：原因有市場(chǎng)變化、產(chǎn)品服務(wù)無(wú)創(chuàng)新、傳播方式陳舊等。策略包括產(chǎn)品升級(jí)、更新形象、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，如開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、重塑標(biāo)志、利用新媒介傳播。2.探討品牌延伸成功和失敗的關(guān)鍵因素。答案：成功關(guān)鍵在于品牌核心價(jià)值契合、新產(chǎn)品質(zhì)量可靠、市場(chǎng)需求大。失敗因素有核心價(jià)值不匹配、新產(chǎn)品質(zhì)量差、消費(fèi)者認(rèn)知沖突等。3.論述品牌文化對(duì)品牌發(fā)展的作用。答案：品牌文化能賦予品牌獨(dú)特內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。凝聚員工，提升企業(yè)凝聚力。吸引價(jià)