《廣告文案寫(xiě)作教程（第四版）》課件 第十四章VIP

第十四章網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作【本章重點(diǎn)】網(wǎng)絡(luò)廣告文案特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告形式及文案寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作注意事項(xiàng)【學(xué)習(xí)要求】掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的形式學(xué)會(huì)各種網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為新媒體廣告的主要形式，也是所有廣告形式中最具前景的一個(gè)品種，其無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)被廣告界和廣告主廣泛認(rèn)可，成為很多廣告主的首選，這也為廣告文案寫(xiě)作提供了一個(gè)無(wú)限的發(fā)揮空間。本章從網(wǎng)絡(luò)廣告形式、文案特點(diǎn)、寫(xiě)作注意事項(xiàng)等幾個(gè)方面，介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作。由于網(wǎng)絡(luò)廣告不成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作的理論研究也處于起步階段，所以本章盡最大可能地提供較為全面和前沿的知識(shí)供同學(xué)們學(xué)習(xí)。第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告概述一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展人類(lèi)歷史到二十世紀(jì)末無(wú)可選擇地進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體展現(xiàn)的新鮮和奇妙讓現(xiàn)代人目不暇接?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)無(wú)可爭(zhēng)辯地使網(wǎng)絡(luò)成為最具魅力和前景的新型廣告媒體，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)廣告集數(shù)字化、交互性、互動(dòng)性、多媒體、超文本、大容量、強(qiáng)迫性、針對(duì)性、即時(shí)性、在線購(gòu)買(mǎi)、到達(dá)率高、千人成本低于一身，受到了廣告主青睞。網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，主要有旗幟廣告、橫幅廣告、網(wǎng)幅廣告、按鈕廣告、全屏/半屏廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告、電子郵件廣告、文字鏈接廣告、CCT廣告、彈出式廣告、搜索引擎（關(guān)鍵詞）廣告、新聞式廣告、游戲廣告、視頻貼片廣告、富媒體廣告等。富媒體廣告也值得強(qiáng)烈關(guān)注。它將動(dòng)畫(huà)、聲音、互動(dòng)性、交易整合在一起，放在HJG形式的橫幅廣告里。其最大的突破在于變靜態(tài)為動(dòng)態(tài)，用多種媒體技術(shù)制作的網(wǎng)絡(luò)廣告具有與電視廣告媲美的音畫(huà)效果，同時(shí)又具有電視廣告沒(méi)有的互動(dòng)性和交易功能。富媒體廣告也帶來(lái)了比一般HJG形式橫幅廣告大得多的點(diǎn)擊率。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的作用1.品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告最明顯的作用就是品牌宣傳，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告有豐富的表現(xiàn)手段，可以利用現(xiàn)代技術(shù)盡情地展現(xiàn)品牌形象和魅力，吸引網(wǎng)民關(guān)注，成為提升品牌價(jià)值的有效形式。2.網(wǎng)站推廣網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問(wèn)量，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得成效的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告通常會(huì)鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁(yè)面或網(wǎng)站首頁(yè)，因此，常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、旗幟廣告、電子郵件廣告等。3.促進(jìn)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)廣告成為影響消費(fèi)行為的因素之一，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合時(shí)，這種產(chǎn)品促銷(xiāo)功能更為顯著。網(wǎng)絡(luò)廣告的促銷(xiāo)作用不僅表現(xiàn)為線上銷(xiāo)售，也表現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取產(chǎn)品信息后對(duì)線下銷(xiāo)售的促進(jìn)。4.在線調(diào)研網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)研表現(xiàn)在多個(gè)方面，如消費(fèi)者行為研究、在線調(diào)查問(wèn)卷、各種網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)試、用戶(hù)對(duì)于新產(chǎn)品的看法等。通過(guò)專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的郵件列表進(jìn)行在線調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶(hù)群體的反饋信息，大大提高了市場(chǎng)調(diào)查效率。這種調(diào)研節(jié)省成本，效率高，可以獲得更好的調(diào)研效果。5.客戶(hù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶(hù)具有很強(qiáng)大的跟蹤分析功能，使企業(yè)能夠深入了解用戶(hù)的需求和購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了對(duì)品牌忠誠(chéng)度的提高。6.信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告是信息發(fā)布的一種方式，通過(guò)廣告投放，可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也以發(fā)布在用戶(hù)數(shù)量更多用戶(hù)定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過(guò)電子郵件發(fā)送給目標(biāo)用戶(hù)，從而獲得更多用戶(hù)的注意，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信息發(fā)布功能。第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告文案特點(diǎn)1.快捷性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造就了快餐式的網(wǎng)絡(luò)廣告，快捷、迅速、跳躍、多變、流行、時(shí)尚，成了網(wǎng)絡(luò)廣告一大特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告更新變化很快，這也同時(shí)意味著網(wǎng)絡(luò)廣告制作浮躁和膚淺，呈現(xiàn)出急功近利的特征。2.多媒體性網(wǎng)絡(luò)最大的特性就是多媒體性和互動(dòng)性。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，看到的是由畫(huà)面、文案、聲音共同組合而成的多媒體世界，給廣告人提供了無(wú)限的創(chuàng)意空間，他們既可以選擇一般印刷媒體所采用的文圖混編的模式，也可以像電視媒體一樣用生動(dòng)的畫(huà)面來(lái)吸引受眾，還可以加入音樂(lè)。3.互動(dòng)性互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告超越傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)特征，它突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，為受眾與媒體間的雙向交流提供了可能。受眾不再是被動(dòng)的接受者，他們也可以發(fā)布信息，可以主動(dòng)尋找信息，對(duì)信息做出回應(yīng)等。4.強(qiáng)迫性我們并不提倡強(qiáng)迫廣告，但事實(shí)上很多廣告都是依靠強(qiáng)制手段占領(lǐng)受眾桌面，有強(qiáng)迫受眾接觸廣告的做法。心理學(xué)實(shí)驗(yàn)表明，抱怨和反感情緒會(huì)嚴(yán)重影響受眾對(duì)信息的處理，影響其對(duì)信息知覺(jué)過(guò)程的解釋?zhuān)蛊鋵?duì)信息產(chǎn)生抵制心理。5.誘導(dǎo)性當(dāng)網(wǎng)民被彈出式廣告打攪時(shí)，如果廣告內(nèi)容不是和受眾需求有很高的關(guān)聯(lián)，受眾就不會(huì)認(rèn)真關(guān)注廣告，這樣的廣告是無(wú)效的。為此，網(wǎng)絡(luò)廣告正在積極地走出強(qiáng)迫性誤區(qū)，文案寫(xiě)作也努力地針對(duì)個(gè)性化網(wǎng)民的需求，吸引他們的主動(dòng)注意和興趣，采用能夠促使網(wǎng)民積極參與的文案形式，有效引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注廣告信息。6.及時(shí)性相對(duì)于一般印刷媒體和電視、廣播來(lái)說(shuō)，廣告發(fā)布的及時(shí)性是廣告投放商最為關(guān)注的問(wèn)題，也直接影響著產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況。網(wǎng)絡(luò)的自由鏈接的特性，使得互聯(lián)網(wǎng)幾乎成了一個(gè)沒(méi)有任何界限的廣告發(fā)布媒體。人們可以在第一時(shí)間了解產(chǎn)品廣告的內(nèi)容，并做出相應(yīng)的反饋。7.可預(yù)測(cè)性與傳統(tǒng)的媒介廣告到達(dá)率相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的效果評(píng)估要簡(jiǎn)單得多。受眾對(duì)某一條廣告的點(diǎn)擊率，以及在點(diǎn)擊后的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率，包括受眾查閱信息的分布范圍和時(shí)間等，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器查找。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)廣告最為關(guān)注的就是點(diǎn)擊率，這正是影響網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作的重要因素。

8.無(wú)限制性一般印刷媒體以及廣播幾乎都受到時(shí)間和空間的限制。9.結(jié)構(gòu)獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)廣告一般把標(biāo)題、正文和廣告語(yǔ)融為一體，文字簡(jiǎn)潔直截了當(dāng)，沒(méi)有過(guò)多的渲染、鋪墊，追求短平快的語(yǔ)言風(fēng)格。10.標(biāo)題為主廣告標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)廣告作品的眼睛，它揭示了網(wǎng)絡(luò)廣告的主題，在網(wǎng)絡(luò)廣告作品中處于最醒目、最有效、最獨(dú)特的位置。網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式很多，有新聞式、訴求式、炫耀式、建議式、懸念式、問(wèn)答式、標(biāo)語(yǔ)式、否定式、注釋式、陳述式、詩(shī)歌式、寓意式、比喻式、對(duì)比式、夸張式、對(duì)話(huà)式、假設(shè)式、標(biāo)語(yǔ)式、故事式等。11.受眾細(xì)分性由于不同人群有不同興趣和關(guān)注點(diǎn)。廣告就可以根據(jù)這些細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的投放，使廣告準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)人群，提高廣告的到達(dá)率。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告形式及文案寫(xiě)作目前互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的廣告形式，主要有旗幟廣告、橫幅廣告、網(wǎng)幅廣告、按鈕廣告、全屏\半屏廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告、電子郵件廣告、文字鏈接廣告、彈出式廣告、搜索引擎（關(guān)鍵詞）廣告、新聞式廣告、視頻貼片廣告等。結(jié)合具體作品，就其形式和寫(xiě)作介紹如下：一、橫幅廣告及文案寫(xiě)作橫幅廣告也叫旗幟廣告、網(wǎng)幅廣告，是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，是以GIF、JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)、頻道、子頻道等各級(jí)頁(yè)面或文本頁(yè)面的最上方，瀏覽者將最先注意到這個(gè)位置的廣告。橫幅廣告既可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)形式。橫幅廣告位置醒目突出，加上動(dòng)畫(huà)、閃爍、色彩、聲音等元素，使其成為網(wǎng)頁(yè)里的亮點(diǎn)。因?yàn)闄M幅廣告面積所限，廣告文案只能用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言將廣告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，引起他們的關(guān)注。所以，橫幅廣告文案必須文字簡(jiǎn)短、內(nèi)容精練、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、直入主題、吸引眼球。二、通欄廣告及文案寫(xiě)作通欄廣告是橫幅廣告的升級(jí)。橫幅廣告出現(xiàn)的初期用戶(hù)認(rèn)可程度很高，有較好的效果。但是隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的不斷推新，人們對(duì)橫幅廣告開(kāi)始有些審美疲勞，于是便開(kāi)發(fā)了通欄廣告，它比橫幅廣告更長(zhǎng)，面積更大，更具有表現(xiàn)力，更吸引人。通欄廣告可以在網(wǎng)頁(yè)的中部、底部，也可以在新聞最終頁(yè)頂部。通常出現(xiàn)在首頁(yè)以及各頻道的中間顯著位置，大多以FLASH形式出現(xiàn)，廣告面積較大，能夠較好地展示廣告信息，規(guī)格相當(dāng)于兩條橫幅廣告的大小。三、按鈕廣告及文案寫(xiě)作按鈕廣告即圖標(biāo)廣告，是用來(lái)宣傳廣告主的商標(biāo)或品牌等的特定標(biāo)志。通常是一個(gè)鏈接公司主頁(yè)或站點(diǎn)的標(biāo)志。它像個(gè)按鈕一樣分布在網(wǎng)頁(yè)的不同位置，就像報(bào)花廣告一樣，所占面很小。按鈕廣告是一個(gè)廣告的標(biāo)志，也是廣告的入口，點(diǎn)擊后進(jìn)入第二層、第三層頁(yè)面，詳細(xì)內(nèi)容都在里面。按鈕式廣告的開(kāi)發(fā)，是為了更好地利用網(wǎng)頁(yè)中比較小的零散空白位。由于尺寸小，表現(xiàn)手法簡(jiǎn)單，一般只是一個(gè)標(biāo)志性的圖案，通常是商標(biāo)或廠徽等，可以有簡(jiǎn)單的廣告標(biāo)語(yǔ)，信息量十分有限，吸引力差一些，只能起到一定的提示作用。按鈕廣告的優(yōu)點(diǎn)是：一方面可以通過(guò)減小面積來(lái)降低購(gòu)買(mǎi)成本，讓小預(yù)算的廣告主能夠有能力購(gòu)買(mǎi)；另一方面是能更好地利用網(wǎng)頁(yè)中比較小面積的零散空白位。缺點(diǎn)是被動(dòng)性和有限性，瀏覽者只有主動(dòng)點(diǎn)擊按鈕，才能了解到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的詳細(xì)信息。四、文字鏈接廣告及文案寫(xiě)作文字鏈接廣告采用文字鏈接標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊即可連接廣告內(nèi)容，是對(duì)瀏覽者干擾較少但卻有效的網(wǎng)絡(luò)廣告文案形式，極具成本效益的推廣方式，精彩的文字創(chuàng)意同樣會(huì)收到意想不到的效果。文字鏈接廣告位的安排非常靈活，可以在站點(diǎn)的首頁(yè)，也可以在頻道首頁(yè)的推薦位置，還可以出現(xiàn)在頁(yè)面的任何位置，可以豎排也可以橫排，每一行就是一個(gè)廣告，點(diǎn)擊每一行都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。文字一般為12~16個(gè)字。文字鏈接廣告文案的關(guān)鍵，是要能夠吸引受眾的注意，引起受眾的興趣，讓受眾產(chǎn)生好奇心，使受眾自覺(jué)點(diǎn)擊，關(guān)注更詳細(xì)的內(nèi)容。文字鏈接廣告沒(méi)有圖片，沒(méi)有動(dòng)畫(huà)，沒(méi)有絢麗的色彩，是通過(guò)文字來(lái)傳達(dá)信息、吸引讀者的，因此有一定的挑戰(zhàn)性。這就需要寫(xiě)作文案時(shí)一定要有好的創(chuàng)意，以文字的創(chuàng)意引起讀者關(guān)注。文字鏈接廣告的費(fèi)用一般也比較低，對(duì)于廣告投入少又想得到很好的效果的廣告主，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。五、電子郵件廣告及文案寫(xiě)作電子郵件廣告是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到用戶(hù)電子郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它針對(duì)性強(qiáng)，傳播面廣，信息量大，其形式類(lèi)似于直郵廣告。電子郵件廣告文案具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告。值得注意的是，那些未經(jīng)同意發(fā)送的垃圾廣告郵件很容易引起用戶(hù)的反感，達(dá)不到廣告效果。電子郵件文案的寫(xiě)作要求：發(fā)送當(dāng)前熱議的話(huà)題，或者與目標(biāo)群體有關(guān)的話(huà)題，引起受眾對(duì)相關(guān)品牌或者產(chǎn)品的關(guān)注。加入緊急性詞語(yǔ)，使接受者感到事情緊迫，必須打開(kāi)看一看。事務(wù)性主題，就是務(wù)實(shí)非務(wù)虛，讓接受者認(rèn)為該郵件傳達(dá)的是一件有意義的事。讓用戶(hù)感覺(jué)自己很特殊，受到了對(duì)方的關(guān)注。增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的關(guān)注，即在主題欄加入廣告主名稱(chēng)或商標(biāo)。誠(chéng)實(shí)，信息要真實(shí)可靠、簡(jiǎn)明扼要，讓接受者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感。加入促銷(xiāo)信息，要針對(duì)目標(biāo)受眾準(zhǔn)確發(fā)送，而且發(fā)送其需要的信息。增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的關(guān)注，即在主題欄加入廣告主名稱(chēng)或商標(biāo)。誠(chéng)實(shí)，信息要真實(shí)可靠、簡(jiǎn)明扼要，讓接受者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感。加入促銷(xiāo)信息，要針對(duì)目標(biāo)受眾準(zhǔn)確發(fā)送，而且發(fā)送其需要的信息。六、關(guān)鍵詞廣告及文案寫(xiě)作關(guān)鍵詞廣告（AdWords）也叫“搜索引擎廣告”，是利用搜索引擎或門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的鏈接，到達(dá)企業(yè)主頁(yè)或產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。對(duì)于這些訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)，由于有明確的目的性，深入而詳細(xì)的信息會(huì)有較大的影響力。它顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站鏈接中，屬于CPC（cost-per-click）收費(fèi)制,即按點(diǎn)擊次數(shù)收取廣告費(fèi)。由于關(guān)鍵詞廣告是在進(jìn)行特定關(guān)鍵詞的搜索時(shí)才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，所以其針對(duì)性非常高，被稱(chēng)為性?xún)r(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

常見(jiàn)的關(guān)鍵詞廣告類(lèi)型：

1.關(guān)鍵詞圖片廣告。輸入關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁(yè)面中出現(xiàn)圖片形式的廣告。該圖片由于面積小，也只能寫(xiě)入一句廣告語(yǔ)，或者電話(huà)號(hào)碼，或者企業(yè)名稱(chēng)等。了解詳細(xì)內(nèi)容可點(diǎn)擊進(jìn)入鏈接的頁(yè)面。2.關(guān)鍵詞文字廣告。輸入關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁(yè)面中出現(xiàn)文字形式的廣告。這些文字都是鏈接按鈕，點(diǎn)擊可進(jìn)入相應(yīng)的頁(yè)面。

3.關(guān)鍵詞贊助商廣告。輸入關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)出現(xiàn)贊助商的文字鏈接廣告，一個(gè)關(guān)鍵詞最多對(duì)應(yīng)8個(gè)廣告位，先到先得。關(guān)鍵詞廣告具有較準(zhǔn)確的定位，可以提供即時(shí)的點(diǎn)擊率結(jié)果，可以隨時(shí)修改關(guān)鍵詞，收費(fèi)也比較合理，因而逐漸成為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的常用形式。寫(xiě)作關(guān)鍵詞廣告，重要的是要寫(xiě)好關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞選得好，能夠最大限度地吸引專(zhuān)業(yè)客戶(hù)。七、網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告及文案寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告是將各種廣告信息綜合起來(lái)，按照產(chǎn)品和服務(wù)的類(lèi)別進(jìn)行詳細(xì)分類(lèi)，向網(wǎng)民提供各種各樣的廣告信息。網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告是傳統(tǒng)意義上的分類(lèi)廣告以互聯(lián)網(wǎng)為載體的表現(xiàn)，一方面它可以使廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各類(lèi)產(chǎn)品信息和服務(wù)信息，另一方面可以滿(mǎn)足廣大網(wǎng)民對(duì)消費(fèi)和服務(wù)信息的需求。

網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告有以下特點(diǎn)：實(shí)用，以生活實(shí)用信息為主，滿(mǎn)足大眾日常生活需求。主動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告按主題歸類(lèi)，消費(fèi)者根據(jù)需要主動(dòng)閱讀。規(guī)模，大量同類(lèi)的廣告放在一起，形成網(wǎng)上“行業(yè)超級(jí)市場(chǎng)”，方便消費(fèi)者比較選擇，凸顯規(guī)模效應(yīng)。廉價(jià)，發(fā)布一條網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告一天只需幾塊錢(qián)，廣告主可以長(zhǎng)期發(fā)布，形成“鵝毛效應(yīng)”。八、畫(huà)中畫(huà)廣告及文案寫(xiě)作畫(huà)中畫(huà)廣告是指在文章里加入廣告圖片，這些廣告和文章混雜在一起，讀者有時(shí)無(wú)法辨認(rèn)是新聞圖片還是廣告。該廣告可鏈接到廣告主的網(wǎng)站，在內(nèi)頁(yè)中可產(chǎn)生很大的吸引力，加上使用FLASH的動(dòng)態(tài)與聲音效果，點(diǎn)擊率比橫幅廣告高。畫(huà)中畫(huà)廣告其實(shí)就是一幅平面廣告，廣告文案寫(xiě)作符合所有平面廣告的文案寫(xiě)作要求。九、對(duì)聯(lián)廣告及文案寫(xiě)作對(duì)聯(lián)廣告，是指利用網(wǎng)站頁(yè)面左右兩側(cè)的豎式廣告位置而設(shè)計(jì)的廣告形式，以GIF、JPG等格式建立的圖像文件。這種廣告形式可以做產(chǎn)品廣告，也可以做品牌廣告。無(wú)論做什么廣告，都不可能對(duì)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明，只能彰顯亮點(diǎn)，放大賣(mài)點(diǎn)突出核心信息。由于不影響讀者閱讀網(wǎng)頁(yè)其他內(nèi)容，而且位置顯眼，設(shè)計(jì)醒目，廣告表現(xiàn)空間充分，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。所以對(duì)聯(lián)廣告能有效地吸引眼球，有效地傳播廣告訊息。十、彈出廣告及文案寫(xiě)作彈出廣告也叫插播廣告，發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)的首頁(yè)、新聞中心或各頻道首頁(yè)，在頁(yè)面出現(xiàn)的同時(shí)彈出，有點(diǎn)像電視廣告，都是打斷正常節(jié)目，強(qiáng)制性收看，吸引瀏覽者點(diǎn)擊瀏覽。彈出廣告不超過(guò)35k，優(yōu)先出現(xiàn)在頁(yè)面頂部。彈出式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口將其關(guān)閉，但是肯定能看到，適用于新品上市有獎(jiǎng)活動(dòng)宣傳、促銷(xiāo)廣告等。十一、寬屏廣告及文案寫(xiě)作寬屏廣告位于頁(yè)面第一屏醒目位置，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，表現(xiàn)形式多樣，適合新品上市宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)等。十二、擎天柱廣告及文案寫(xiě)作擎天柱廣告也叫摩天大樓廣告，是利用網(wǎng)站頁(yè)面左側(cè)或右側(cè)的豎式廣告位置設(shè)計(jì)的廣告形式，因?yàn)椴皇亲笥腋饕粋€(gè)，所以不能稱(chēng)對(duì)聯(lián)廣告。這種廣告文案簡(jiǎn)單，不能傳達(dá)詳細(xì)信息，但是廣告的面積較大，可以制作成互動(dòng)格式，因此，可以廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品促銷(xiāo)、品牌宣傳、市場(chǎng)調(diào)查等領(lǐng)域。文案寫(xiě)作簡(jiǎn)單，文字簡(jiǎn)練，通常僅包含一個(gè)企業(yè)或品牌名稱(chēng)，一個(gè)事項(xiàng)，一個(gè)電話(huà)等。十三、懸浮廣告及文案寫(xiě)作懸浮廣告也叫浮動(dòng)廣告、游標(biāo)廣告，是可以在網(wǎng)頁(yè)浮動(dòng)的圖標(biāo)廣告。它可以根據(jù)廣告主的要求設(shè)計(jì)懸浮軌跡，可以沿著固定曲線浮動(dòng)，也可以隨著瀏覽器滾動(dòng)條做直線上下浮動(dòng)，其表現(xiàn)形式靈活，能夠滿(mǎn)足廣告主宣傳形象的需要。該類(lèi)型廣告突破傳統(tǒng)廣告形式，不再固定在某一位