2025年廣告策劃師職業(yè)考試試卷及答案VIP

2025年廣告策劃師職業(yè)考試試卷及答案一、案例分析題（30分）

某知名飲料品牌計(jì)劃推出一款全新口味的水果汁飲料，市場(chǎng)調(diào)研顯示，目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)果汁飲料的喜好度較高，但對(duì)新口味的接受度存在一定不確定性。作為廣告策劃師，請(qǐng)根據(jù)以下情況，完成以下任務(wù)：

1.分析該品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體特征。（6分）

答案：該品牌的市場(chǎng)定位為年輕、時(shí)尚、健康，目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的年輕女性，追求品質(zhì)生活，注重健康飲食。

2.設(shè)計(jì)該款果汁飲料的廣告主題和核心賣點(diǎn)。（6分）

答案：廣告主題：“喚醒味蕾，盡在新口感”，核心賣點(diǎn)：全新水果搭配，口感獨(dú)特，營(yíng)養(yǎng)豐富，健康飲品。

3.針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，提出廣告?zhèn)鞑デ篮筒呗浴＃?分）

答案：廣告?zhèn)鞑デ溃壕€上線下相結(jié)合，線上渠道包括社交媒體、短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)等；線下渠道包括地鐵、公交、戶外廣告等。傳播策略：針對(duì)不同渠道特點(diǎn)，制定差異化傳播策略，如短視頻平臺(tái)以趣味性、互動(dòng)性為主，電商平臺(tái)以優(yōu)惠促銷為主。

4.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，提出應(yīng)對(duì)措施。（6分）

答案：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略：強(qiáng)調(diào)品牌歷史、產(chǎn)品功效。應(yīng)對(duì)措施：突出產(chǎn)品創(chuàng)新、口味獨(dú)特，強(qiáng)調(diào)品牌年輕、時(shí)尚形象，通過情感共鳴吸引消費(fèi)者。

5.設(shè)計(jì)廣告文案和畫面，體現(xiàn)廣告主題和賣點(diǎn)。（6分）

答案：廣告文案：“喚醒味蕾，盡在新口感！全新水果搭配，營(yíng)養(yǎng)健康，盡在XX果汁！”廣告畫面：年輕女性在陽光明媚的戶外，品嘗XX果汁，面帶微笑。

6.評(píng)估廣告效果，提出改進(jìn)建議。（6分）

答案：廣告效果評(píng)估：通過市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知度和喜愛度。改進(jìn)建議：根據(jù)評(píng)估結(jié)果，調(diào)整廣告策略，如優(yōu)化廣告投放渠道、提升廣告創(chuàng)意質(zhì)量等。

二、論述題（40分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程和主要內(nèi)容。（10分）

答案：廣告策劃的基本流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告創(chuàng)意策劃、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇和投放、廣告效果評(píng)估。主要內(nèi)容有：市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告投放、廣告監(jiān)測(cè)與評(píng)估。

2.分析廣告策劃中的創(chuàng)意思維和方法。（10分）

答案：廣告策劃中的創(chuàng)意思維包括：逆向思維、發(fā)散思維、創(chuàng)新思維等。創(chuàng)意方法有：頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想思維法、逆向思維法、隱喻思維法等。

3.舉例說明廣告策劃中的品牌形象塑造策略。（10分）

答案：品牌形象塑造策略包括：品牌定位、品牌命名、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌口號(hào)、品牌傳播等。例如，可口可樂通過鮮明的紅色包裝、獨(dú)特的瓶型設(shè)計(jì)，塑造了全球知名的飲料品牌形象。

4.探討廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用和地位。（10分）

答案：廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用包括：提升品牌知名度、塑造品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，廣告策劃占據(jù)重要地位，是連接企業(yè)、消費(fèi)者和市場(chǎng)的橋梁。

三、選擇題（20分）

1.下列哪個(gè)不是廣告策劃的基本流程？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)制定

C.廣告文案撰寫

D.企業(yè)管理

答案：D

2.下列哪個(gè)不屬于廣告策劃中的創(chuàng)意思維？（）

A.逆向思維

B.發(fā)散思維

C.創(chuàng)新思維

D.線性思維

答案：D

3.下列哪個(gè)廣告策劃策略不屬于品牌形象塑造策略？（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.廣告投放

D.品牌傳播

答案：C

4.廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.提升品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.企業(yè)內(nèi)部管理

答案：D

四、應(yīng)用題（10分）

請(qǐng)根據(jù)以下材料，完成廣告策劃案。

某品牌男士護(hù)膚品計(jì)劃推出一款新系列，主打年輕、時(shí)尚、健康理念。目標(biāo)消費(fèi)群體為25-35歲的男性，注重個(gè)人形象，追求高品質(zhì)生活。

1.分析該品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體特征。（5分）

答案：該品牌的市場(chǎng)定位為年輕、時(shí)尚、健康，目標(biāo)消費(fèi)群體為25-35歲的男性，注重個(gè)人形象，追求高品質(zhì)生活。

2.設(shè)計(jì)該款男士護(hù)膚品的廣告主題和核心賣點(diǎn)。（5分）

答案：廣告主題：“年輕有我，時(shí)尚更近”，核心賣點(diǎn)：針對(duì)年輕男性，提供專業(yè)、有效的護(hù)膚方案，展現(xiàn)時(shí)尚、健康的男性形象。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.分析該品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體特征。（6分）

答案：該品牌的市場(chǎng)定位為年輕、時(shí)尚、健康，目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的年輕女性，追求品質(zhì)生活，注重健康飲食。

解析思路：首先，分析品牌的市場(chǎng)定位，考慮品牌所追求的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)客戶群體以及品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀念。其次，分析目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，包括年齡、性別、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣等。

2.設(shè)計(jì)該款果汁飲料的廣告主題和核心賣點(diǎn)。（6分）

答案：廣告主題：“喚醒味蕾，盡在新口感”，核心賣點(diǎn)：全新水果搭配，口感獨(dú)特，營(yíng)養(yǎng)豐富，健康飲品。

解析思路：設(shè)計(jì)廣告主題時(shí)，需要考慮如何吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)。核心賣點(diǎn)的設(shè)定應(yīng)突出產(chǎn)品的獨(dú)特性和消費(fèi)者關(guān)心的利益點(diǎn)。

3.針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，提出廣告?zhèn)鞑デ篮筒呗浴＃?分）

答案：廣告?zhèn)鞑デ溃壕€上線下相結(jié)合，線上渠道包括社交媒體、短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)等；線下渠道包括地鐵、公交、戶外廣告等。傳播策略：針對(duì)不同渠道特點(diǎn)，制定差異化傳播策略，如短視頻平臺(tái)以趣味性、互動(dòng)性為主，電商平臺(tái)以優(yōu)惠促銷為主。

解析思路：分析目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體使用習(xí)慣，選擇合適的廣告?zhèn)鞑デ?。制定傳播策略時(shí)，要考慮不同渠道的特點(diǎn)和受眾偏好，以及如何最大化地利用這些渠道。

4.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，提出應(yīng)對(duì)措施。（6分）

答案：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略：強(qiáng)調(diào)品牌歷史、產(chǎn)品功效。應(yīng)對(duì)措施：突出產(chǎn)品創(chuàng)新、口味獨(dú)特，強(qiáng)調(diào)品牌年輕、時(shí)尚形象，通過情感共鳴吸引消費(fèi)者。

解析思路：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，找出其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，如強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，或通過其他方式提升品牌形象。

5.設(shè)計(jì)廣告文案和畫面，體現(xiàn)廣告主題和賣點(diǎn)。（6分）

答案：廣告文案：“喚醒味蕾，盡在新口感！全新水果搭配，營(yíng)養(yǎng)健康，盡在XX果汁！”廣告畫面：年輕女性在陽光明媚的戶外，品嘗XX果汁，面帶微笑。

解析思路：設(shè)計(jì)廣告文案時(shí)，要簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)廣告主題和賣點(diǎn)。廣告畫面應(yīng)與文案相呼應(yīng)，通過視覺元素強(qiáng)化廣告信息。

6.評(píng)估廣告效果，提出改進(jìn)建議。（6分）

答案：廣告效果評(píng)估：通過市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知度和喜愛度。改進(jìn)建議：根據(jù)評(píng)估結(jié)果，調(diào)整廣告策略，如優(yōu)化廣告投放渠道、提升廣告創(chuàng)意質(zhì)量等。

解析思路：評(píng)估廣告效果需要收集市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)和消費(fèi)者反饋，分析廣告對(duì)品牌、產(chǎn)品銷售和消費(fèi)者行為的影響。根據(jù)評(píng)估結(jié)果提出改進(jìn)建議，以提高廣告效果。

二、論述題

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程和主要內(nèi)容。（10分）

答案：廣告策劃的基本流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告創(chuàng)意策劃、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇和投放、廣告效果評(píng)估。主要內(nèi)容有：市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告投放、廣告監(jiān)測(cè)與評(píng)估。

解析思路：回顧廣告策劃的基本流程，包括各個(gè)階段的主要任務(wù)和內(nèi)容。主要內(nèi)容則是對(duì)每個(gè)流程的具體工作內(nèi)容進(jìn)行概述。

2.分析廣告策劃中的創(chuàng)意思維和方法。（10分）

答案：廣告策劃中的創(chuàng)意思維包括：逆向思維、發(fā)散思維、創(chuàng)新思維等。創(chuàng)意方法有：頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想思維法、逆向思維法、隱喻思維法等。

解析思路：列舉常見的創(chuàng)意思維類型，并說明每種思維的特點(diǎn)和應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，介紹一些常見的創(chuàng)意方法，并簡(jiǎn)要說明其操作步驟。

3.舉例說明廣告策劃中的品牌形象塑造策略。（10分）

答案：品牌形象塑造策略包括：品牌定位、品牌命名、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌口號(hào)、品牌傳播等。例如，可口可樂通過鮮明的紅色包裝、獨(dú)特的瓶型設(shè)計(jì)，塑造了全球知名的飲料品牌形象。

解析思路：列舉品牌形象塑造的策略，并舉例說明每種策略的應(yīng)用效果。通過具體的案例，展示品牌形象塑造策略在實(shí)際操作中的運(yùn)用。

4.探討廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用和地位。（10分）

答案：廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用包括：提升品牌知名度、塑造品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，廣告策劃占據(jù)重要地位，是連接企業(yè)、消費(fèi)者和市場(chǎng)的橋梁。

解析思路：分析廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的具體作用，如品牌建設(shè)、銷售促進(jìn)等。同時(shí)，闡述廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位，即其作為連接企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

三、選擇題

1.下列哪個(gè)不是廣告策劃的基本流程？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)制定

C.廣告文案撰寫

D.企業(yè)管理

答案：D

解析思路：回顧廣告策劃的基本流程，判斷哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃的范疇。

2.下列哪個(gè)不屬于廣告策劃中的創(chuàng)意思維？（）

A.逆向思維

B.發(fā)散思維

C.創(chuàng)新思維

D.線性思維

答案：D

解析思路：區(qū)分廣告策劃中的創(chuàng)意思維類型，判斷哪個(gè)選項(xiàng)不屬于創(chuàng)意思維。

3.下列哪個(gè)廣告策劃策略不屬于品牌形象塑造策略？（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.廣告投放

D.品牌傳播

答案：C

解析思路：列舉品牌形象塑造的策略，判斷哪個(gè)選項(xiàng)不屬于品牌形象塑造策略。

4.廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.提升品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.企業(yè)內(nèi)部管理

答案：D

解析思路：分析廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用，判斷哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃的作用范疇。

四、應(yīng)用題

1.分析該品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體特征。（5分）

答案：該品牌的市場(chǎng)定位為年輕、時(shí)尚、健康，目標(biāo)消費(fèi)群體為25-35歲的男性，注重個(gè)人形象，追求高品質(zhì)生活。

解析思路：分析品牌的市場(chǎng)定位，考慮品牌所追求的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)