電視廣告及經(jīng)典廣告案例分析

電視廣告及經(jīng)典廣告案例分析電視廣告一、電視廣告電視廣告，指的是一種以電視為媒體的廣告。電視廣告也是電子廣告的一種形式，并且是一種混合了視聽效果，并運(yùn)用語言等多種表現(xiàn)形式的廣告。電視廣告通常借助聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段在電視媒體上進(jìn)行傳播。二、電視廣告的優(yōu)勢(shì)1、電視廣告面向群眾，覆蓋面大。2、電視廣告貼近生活，是重要的消費(fèi)環(huán)節(jié)。3、電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現(xiàn)能力強(qiáng)，具有沖擊力和感染力。4、電視廣告能夠塑造品牌形象，能夠在最大程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的推廣，能夠迅速提升產(chǎn)品的知名度，并能賦予產(chǎn)品情感、文化、品味等。三、電視廣告設(shè)計(jì)籌劃策略1、電視廣告要有創(chuàng)意2、要有吸引力3、要能夠創(chuàng)造宜人的氣氛和意境4、能翻開銷路電視廣告經(jīng)典案例〔一〕廣告背景我們的敵人是病毒，而不是感染病毒的人。我們和他們一起戰(zhàn)斗，為他們而戰(zhàn)。采用類似歌劇的方式，使得觀眾在輕松愉悅的心情中了解關(guān)于艾滋病的知識(shí)。廣告評(píng)析明星、名人效應(yīng)音樂電影——宣揚(yáng)不要歧視艾滋病人，用平常心去對(duì)待艾滋病人的主題。聚集華人明星最多的一部廣告片?！皭墼陉柟庀篓暪嫜莩獣?huì)用最貼近受眾的方式傳達(dá)了一種對(duì)于艾滋病人的人文關(guān)心。名人效應(yīng)對(duì)于公益廣告的作用：名人效應(yīng)可以提高公益廣告的注意力和記憶力。名人廣告有助于提高公益廣告的說服力。電視廣告經(jīng)典案例〔二〕直取高端，尊領(lǐng)時(shí)尚——男裝廣告在這次電視廣告推廣中，勁霸男裝廣告中的主人公都有雙手舉起，振臂鼓勁的動(dòng)作，形象地傳達(dá)了一個(gè)男人拼搏、進(jìn)取、奮爭(zhēng)、超越、勝利的精神世界。勁霸男裝將自己的品牌價(jià)值傳遞給了受眾，人們對(duì)于這么一個(gè)知名品牌有了更新的認(rèn)識(shí)。廣告評(píng)析廣告中，勁霸圍繞自己的品牌作了巧妙的設(shè)計(jì)。整個(gè)廣告片讓人覺得這個(gè)品牌是一個(gè)成功男人所必須的選擇，如果不選擇這個(gè)品牌，就會(huì)在某種程度上成認(rèn)自己是不成功的，或者是失敗的廣告中，勁霸男裝完全突出了男性品牌的強(qiáng)勁有力。電視廣告經(jīng)典案例〔三〕大寶天天見——化裝品廣告大寶廣告語：大寶明天見，大寶天天見想要皮膚好，早晚用大寶真情永不變，大寶天天見化裝品廣告籌劃用注意以下幾點(diǎn)：1、一個(gè)廣告只訴求一個(gè)主題2、版面布局應(yīng)有主次3、投放廣告英有針對(duì)性電視廣告經(jīng)典案例〔四〕有點(diǎn)甜：農(nóng)夫山泉篇名：水源篇、好人篇、五個(gè)半檸檬篇代理：杭州博采廣告客戶：農(nóng)夫山泉股份廣告背景農(nóng)夫山泉股份原名為浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水，成立于1996年9月，2001年6月改為股份。1998年，農(nóng)夫山泉在全國(guó)推廣，憑借“有點(diǎn)甜〞的差異化廣告定位策略，市場(chǎng)占有率迅速攀升。1999年至今，農(nóng)夫山泉瓶裝飲用水市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一。2002年，AC尼爾森市場(chǎng)研究公司發(fā)布的“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查〞結(jié)果顯示，在瓶裝飲用水行業(yè)，農(nóng)夫山泉是最受消費(fèi)者歡送的品牌。廣告評(píng)析口感定位，先聲奪人形象公益，獲取口碑開拓疆土，華美蛻變?水源篇?2006年換新裝推出的新廣告，簡(jiǎn)單的理性表達(dá)，通過三大理念來提升農(nóng)夫山泉的品質(zhì)。此外，農(nóng)夫山泉的口號(hào)多了一句：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，好水喝出健康來〞，其中有兩方面用意?？此浦卑椎膹V告，蘊(yùn)含了創(chuàng)作者非凡的創(chuàng)意和洞察力，提供給消費(fèi)者最需要了解的信息，用產(chǎn)地和成分的理性訴求填補(bǔ)了農(nóng)夫山泉品牌核心價(jià)值中的瑕疵。?好人篇?開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)品牌的第一個(gè)“廣告首播式〞被不少業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為農(nóng)夫山泉十年來最好的一支廣告。首次使用明星代言。廣告清凈、恬淡、氣質(zhì)天然，恰好與中國(guó)茶文化已經(jīng)相吻合。?五個(gè)半檸檬篇?創(chuàng)意成分——五個(gè)半檸檬清新干凈的背景襯托加上年輕的女孩翻跟斗的畫面，一個(gè)一個(gè)的數(shù)數(shù)聲在消費(fèi)者腦海中生根發(fā)芽，飲料中豐富的VC含量更是讓消費(fèi)者深信不疑。農(nóng)夫山泉的商業(yè)廣告給消費(fèi)者“清〞、“