市場調(diào)查問題庫及答案

市場調(diào)查問題庫及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)查的第一步是（）A.確定調(diào)查目標(biāo)B.收集資料C.制定調(diào)查計劃答案：A2.以下哪種不屬于定性調(diào)查方法（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.深度訪談答案：A3.隨機抽樣中最基本的方法是（）A.分層抽樣B.簡單隨機抽樣C.整群抽樣答案：B4.觀察法不包括（）A.直接觀察B.實驗觀察C.自我觀察答案：C5.市場調(diào)查中二手資料的優(yōu)點是（）A.針對性強B.成本低C.時效性高答案：B6.以下屬于態(tài)度測量量表的是（）A.等距量表B.名稱量表C.二者都是答案：C7.調(diào)查樣本的選取依據(jù)是（）A.調(diào)查目的B.調(diào)查預(yù)算C.調(diào)查時間答案：A8.郵寄調(diào)查的缺點是（）A.回收率低B.成本高C.誤差大答案：A9.市場調(diào)查報告的核心部分是（）A.引言B.調(diào)查結(jié)果C.結(jié)論建議答案：B10.實驗調(diào)查法中，可人為控制的變量是（）A.自變量B.因變量C.無關(guān)變量答案：A多項選擇題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括（）A.市場環(huán)境調(diào)查B.消費者調(diào)查C.競爭對手調(diào)查答案：ABC2.定性調(diào)查方法有（）A.專家調(diào)查法B.投射法C.案例研究法答案：ABC3.抽樣調(diào)查的特點有（）A.經(jīng)濟(jì)性B.時效性強C.準(zhǔn)確性高答案：ABC4.收集一手資料的方法有（）A.訪問調(diào)查B.觀察調(diào)查C.實驗調(diào)查答案：ABC5.問卷設(shè)計的原則包括（）A.合理性B.邏輯性C.明確性答案：ABC6.態(tài)度測量量表類型有（）A.類別量表B.順序量表C.等比量表答案：ABC7.市場調(diào)查的誤差來源有（）A.抽樣誤差B.非抽樣誤差C.計算誤差答案：AB8.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的優(yōu)點有（）A.成本低B.速度快C.不受時空限制答案：ABC9.市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)包含（）A.標(biāo)題頁B.目錄C.正文答案：ABC10.實驗調(diào)查的基本要素有（）A.實驗者B.實驗對象C.實驗環(huán)境答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)查只對企業(yè)有作用。（）答案：錯2.定性調(diào)查樣本量通常較小。（）答案：對3.分層抽樣是將總體按性質(zhì)分組后再抽樣。（）答案：對4.觀察法只能觀察到表面行為。（）答案：對5.二手資料一定比一手資料可靠。（）答案：錯6.問卷中問題越多越好。（）答案：錯7.等距量表有絕對零點。（）答案：錯8.調(diào)查誤差是可以完全消除的。（）答案：錯9.市場調(diào)查報告無需圖表展示。（）答案：錯10.實驗調(diào)查可用于新產(chǎn)品測試。（）答案：對簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場調(diào)查的重要性。答案：幫助企業(yè)了解市場需求、消費者偏好、競爭態(tài)勢等，為企業(yè)制定戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、營銷決策提供依據(jù)，降低決策風(fēng)險，增強競爭力。2.簡述訪問調(diào)查的優(yōu)缺點。答案：優(yōu)點是能直接與被調(diào)查者交流，獲取信息全面深入；缺點是成本高、調(diào)查范圍受限、易受調(diào)查者主觀影響。3.抽樣調(diào)查時如何確定樣本量？答案：需考慮總體規(guī)模、調(diào)查精度要求、總體變異程度、抽樣方法等因素。精度要求高、總體變異大時樣本量需大些。4.市場調(diào)查報告應(yīng)包含哪些主要內(nèi)容？答案：通常有標(biāo)題頁、目錄、引言、調(diào)查目的與方法、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議、附錄（如問卷、數(shù)據(jù)等）。討論題（每題5分，共4題）1.討論大數(shù)據(jù)在市場調(diào)查中的應(yīng)用及挑戰(zhàn)。答案：應(yīng)用可獲取海量數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析消費者行為等。挑戰(zhàn)在于數(shù)據(jù)質(zhì)量參差不齊、隱私保護(hù)難、分析技術(shù)要求高。2.如何提高問卷回收率？答案：優(yōu)化問卷設(shè)計，簡潔有趣；選合適調(diào)查方式；給予適當(dāng)激勵；提前溝通說明調(diào)查意義；及時回訪未回復(fù)者。3.分析網(wǎng)絡(luò)調(diào)查可能存在的問題及解決措施。答案：問題有樣本代表性不足、信息真實性難保證等。措施包括多渠道招募樣本、設(shè)置質(zhì)量