佳木斯職業(yè)學(xué)院《觀光農(nóng)業(yè)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁佳木斯職業(yè)學(xué)院《觀光農(nóng)業(yè)概論》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、旅游文化是旅游活動的重要組成部分。在一個(gè)具有獨(dú)特民俗文化的旅游村落，以下哪種方式最能讓游客深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕浚ǎ〢.觀看民俗表演B.參與民俗活動C.品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗矰.購買民俗手工藝品2、旅游投資決策需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于旅游投資決策的描述，哪一個(gè)是不準(zhǔn)確的？（）A.要對投資項(xiàng)目進(jìn)行充分的市場調(diào)研和可行性分析B.考慮投資的風(fēng)險(xiǎn)和收益，制定合理的投資方案C.旅游投資決策只關(guān)注短期回報(bào)，無需考慮長期發(fā)展D.加強(qiáng)投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理和監(jiān)控3、旅游行業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)具有重要意義。以下關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)原則的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.融合當(dāng)?shù)匚幕厣蛣?chuàng)意元素B.滿足游客的審美和實(shí)用需求C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色D.注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)4、在旅游市場營銷中，目標(biāo)市場選擇是關(guān)鍵的一步。對于一個(gè)以家庭親子游為主要目標(biāo)市場的旅游目的地，以下哪種營銷活動最有針對性？（）A.舉辦情侶浪漫之旅活動B.推出親子互動體驗(yàn)項(xiàng)目C.開展商務(wù)會議優(yōu)惠套餐D.組織老年康養(yǎng)旅游線路5、在旅游市場細(xì)分中，按照游客的出行目的進(jìn)行劃分，以下哪類游客的需求和行為特點(diǎn)較為獨(dú)特？（）A.商務(wù)旅行游客B.休閑度假游客C.探親訪友游客D.以上三類游客差異不大6、關(guān)于旅游行業(yè)的信息化建設(shè)，以下哪種信息技術(shù)的應(yīng)用能夠提升旅游企業(yè)的管理效率？（）A.客戶關(guān)系管理系統(tǒng)B.企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)C.供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)D.以上系統(tǒng)應(yīng)用效果相同7、在旅游市場營銷中，目標(biāo)市場的選擇至關(guān)重要。以下關(guān)于目標(biāo)市場選擇的考慮因素，哪一個(gè)是不準(zhǔn)確的？（）A.目標(biāo)市場的規(guī)模和潛力B.目標(biāo)市場的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣C.目標(biāo)市場的競爭程度和進(jìn)入難度D.目標(biāo)市場的地理位置和氣候條件，而無需考慮當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)8、在旅游文化研究中，以下哪種文化元素對于塑造旅游目的地的獨(dú)特形象作用最大：（）A.飲食文化B.民俗文化C.建筑文化D.宗教文化9、在旅游交通規(guī)劃中，對于一個(gè)山區(qū)旅游景點(diǎn)，以下哪種交通方式的建設(shè)更有利于游客的便捷到達(dá)？（）A.修建高速公路B.開通觀光纜車C.建設(shè)鐵路支線D.拓寬原有山路10、在旅游市場營銷中，以下哪種市場定位策略能夠使旅游企業(yè)在激烈的競爭中脫穎而出？（）A.差異化定位B.成本領(lǐng)先定位C.集中化定位D.以上定位策略效果相同11、一位游客在旅游過程中對當(dāng)?shù)氐氖止に嚻樊a(chǎn)生興趣，以下哪種購買渠道更能保證商品的質(zhì)量和特色？（）A.景區(qū)內(nèi)的紀(jì)念品商店B.當(dāng)?shù)氐氖止に嚻肥袌鯟.街邊的小攤販D.大型購物中心12、旅游景區(qū)的設(shè)施規(guī)劃要滿足游客的需求。在一個(gè)大型主題公園中，以下哪種設(shè)施的設(shè)置最為關(guān)鍵？（）A.充足的休息區(qū)域B.多樣化的餐飲選擇C.便捷的交通接駁D.豐富的娛樂項(xiàng)目13、旅游景區(qū)的游客管理對于提升游客體驗(yàn)至關(guān)重要。在以下關(guān)于旅游景區(qū)游客管理措施的描述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.合理設(shè)置游客流量限制B.提供清晰的標(biāo)識和引導(dǎo)系統(tǒng)C.對游客的不文明行為不加以制止D.開展游客滿意度調(diào)查，不斷改進(jìn)服務(wù)14、當(dāng)旅游目的地進(jìn)行旅游產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪個(gè)方向更能滿足市場需求：（）A.增加娛樂項(xiàng)目B.提升文化內(nèi)涵C.加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)D.結(jié)合科技元素15、旅游安全管理是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。在組織一次長途旅行團(tuán)時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是保障游客安全的重點(diǎn)工作？（）A.選擇正規(guī)的旅游車輛和司機(jī)B.為游客購買高額的保險(xiǎn)C.提前告知游客行程中的風(fēng)險(xiǎn)D.配備專業(yè)的醫(yī)療人員二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）簡述旅游交通的發(fā)展對旅游目的地的影響。旅游交通發(fā)展可提升目的地可達(dá)性。影響有促進(jìn)旅游發(fā)展、改變旅游格局等。2、（本題5分）簡述旅游電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn)。旅游電子商務(wù)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。需抓住機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。3、（本題5分）分析旅游行業(yè)中的品牌忠誠度培養(yǎng)，包括如何通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)、個(gè)性化體驗(yàn)等手段提高游客對旅游品牌的忠誠度。4、（本題5分）論述在旅游目的地營銷中，如何利用社交媒體平臺進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提高營銷效果和游客參與度。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式。研究如何將文化創(chuàng)意元素融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，創(chuàng)造出具有獨(dú)特體驗(yàn)價(jià)值的旅游項(xiàng)目，分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)升級的推動作用。2、（本題5分）論述旅游目的地游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析和優(yōu)化，分析游客在交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等方面的消費(fèi)比例和變化趨勢，以及如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略調(diào)整優(yōu)化游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)。3、（本題5分）論述旅游危機(jī)管理的策略和機(jī)制，包括危機(jī)預(yù)警、危機(jī)應(yīng)對、危機(jī)恢復(fù)等環(huán)節(jié)，結(jié)合近年來的重大旅游危機(jī)事件（如自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件等）進(jìn)行分析。4、（本題5分）探討旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的意義和內(nèi)容，分析旅游標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施對旅游行業(yè)的影響，研究如何加強(qiáng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和管理水平。5、（本題5分）全面論述旅游目的地的品牌傳播策略，分析品牌傳播的渠道和手段，以及如何根據(jù)目的地的特點(diǎn)和目標(biāo)市場，制定有效的品牌傳播策略，提升目的地的知名度和美譽(yù)度。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家旅游酒店如何進(jìn)行綠色環(huán)保經(jīng)營，以適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的要求？請結(jié)合實(shí)際案例提出具體措施。2、（本題10分）某旅游城市的旅游資源整合不夠，各景點(diǎn)之間缺乏聯(lián)動。分析應(yīng)如何加強(qiáng)旅游資源整合