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文檔簡(jiǎn)介

新店取名活動(dòng)方案一、活動(dòng)主題“店名征集,創(chuàng)意無(wú)限——開啟新店獨(dú)特篇章”二、活動(dòng)目的通過(guò)舉辦新店取名活動(dòng),廣泛征集富有創(chuàng)意、貼合品牌定位且易于記憶的店名,增強(qiáng)品牌知名度與影響力,吸引潛在客戶關(guān)注,同時(shí)提升品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與粘性,為新店開業(yè)做好充分準(zhǔn)備。三、活動(dòng)時(shí)間[具體活動(dòng)時(shí)間區(qū)間,例如:20XX年X月X日20XX年X月X日]四、活動(dòng)對(duì)象所有對(duì)品牌感興趣、有創(chuàng)意想法的個(gè)人及團(tuán)體,包括但不限于消費(fèi)者、品牌愛好者、創(chuàng)意工作者等五、活動(dòng)行業(yè)背景分析[詳細(xì)闡述所在行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等,例如:我們所處的行業(yè)為[行業(yè)名稱],近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度和個(gè)性化需求日益提高。目前市場(chǎng)上,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多,品牌同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。在這樣的背景下,一個(gè)獨(dú)特且富有吸引力的店名能夠在眾多品牌中脫穎而出,吸引消費(fèi)者的注意力,成為品牌成功的關(guān)鍵因素之一。]六、活動(dòng)內(nèi)容(一)活動(dòng)規(guī)則說(shuō)明1.參與者需提交一個(gè)符合品牌定位的店名,并附上簡(jiǎn)短的創(chuàng)意說(shuō)明(不超過(guò)[X]字),解釋店名的含義、靈感來(lái)源以及與品牌的關(guān)聯(lián)性。2.店名應(yīng)具備獨(dú)特性、易記性、傳播性,不得侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán),不得含有違法違規(guī)、低俗、負(fù)面等不良信息。3.活動(dòng)期間,每位參與者可提交多個(gè)店名,但每個(gè)店名需單獨(dú)提交。(二)投稿方式1.線上投稿:參與者可通過(guò)活動(dòng)官方網(wǎng)站[網(wǎng)站地址]的在線投稿入口,按照系統(tǒng)提示填寫店名及創(chuàng)意說(shuō)明,并上傳相關(guān)附件(如有)。關(guān)注活動(dòng)官方微信公眾號(hào)[公眾號(hào)名稱],在公眾號(hào)下方菜單欄點(diǎn)擊“取名投稿”,進(jìn)入投稿頁(yè)面進(jìn)行操作。2.線下投稿:參與者可將店名及創(chuàng)意說(shuō)明以書面形式郵寄至指定地址:[詳細(xì)地址],收件人:[收件人姓名],郵編:[郵編]。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置投稿箱,參與者可在活動(dòng)期間前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),將填寫好的投稿表格投入投稿箱。(三)評(píng)選流程1.初步篩選:活動(dòng)主辦方在活動(dòng)截止后,對(duì)所有投稿進(jìn)行初步篩選,剔除不符合活動(dòng)規(guī)則的投稿。組建專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì),由品牌策劃專家、市場(chǎng)調(diào)研人員、行業(yè)資深人士等組成,對(duì)通過(guò)初步篩選的投稿進(jìn)行評(píng)審。2.入圍評(píng)選:評(píng)審團(tuán)隊(duì)根據(jù)店名的獨(dú)特性、創(chuàng)意性、與品牌定位的契合度、易記性等多個(gè)維度進(jìn)行打分,評(píng)選出若干入圍作品。入圍作品將在活動(dòng)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行展示,接受公眾投票。3.最終評(píng)選:結(jié)合評(píng)審團(tuán)隊(duì)打分與公眾投票結(jié)果,評(píng)選出一等獎(jiǎng)[X]名、二等獎(jiǎng)[X]名、三等獎(jiǎng)[X]名及優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名。評(píng)選結(jié)果將在活動(dòng)官方渠道進(jìn)行公示,公示期為[X]個(gè)工作日。(四)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1.一等獎(jiǎng)([X]名):獎(jiǎng)金[X]元新店開業(yè)VIP專屬權(quán)益,包括但不限于終身會(huì)員資格、優(yōu)先享受新品試用、專屬折扣等榮譽(yù)證書及獎(jiǎng)杯2.二等獎(jiǎng)([X]名):獎(jiǎng)金[X]元新店開業(yè)優(yōu)惠券[X]元榮譽(yù)證書3.三等獎(jiǎng)([X]名):獎(jiǎng)金[X]元精美禮品一份榮譽(yù)證書4.優(yōu)秀獎(jiǎng)(若干名):參與獎(jiǎng)禮品一份榮譽(yù)證書(五)活動(dòng)宣傳推廣1.線上宣傳:制作活動(dòng)官方網(wǎng)站,詳細(xì)介紹活動(dòng)規(guī)則、流程、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等信息,并設(shè)置活動(dòng)報(bào)名、投稿、投票等功能模塊。利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳,發(fā)布活動(dòng)海報(bào)、視頻、文案等內(nèi)容,吸引用戶關(guān)注和參與。定期在微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)進(jìn)展情況、入圍作品展示、專家點(diǎn)評(píng)等信息,保持活動(dòng)熱度。與行業(yè)相關(guān)的知名網(wǎng)站、論壇合作,發(fā)布活動(dòng)軟文、廣告等,擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線下宣傳:在新店周邊區(qū)域、商業(yè)中心、人流量較大的公共場(chǎng)所張貼活動(dòng)海報(bào)、懸掛橫幅,吸引過(guò)往人群的注意。發(fā)放活動(dòng)傳單,向周邊居民、商戶、潛在消費(fèi)者等宣傳活動(dòng)內(nèi)容和參與方式。與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)等組織合作,通過(guò)其渠道向會(huì)員單位宣傳活動(dòng),邀請(qǐng)會(huì)員單位積極參與。七、活動(dòng)預(yù)算(一)獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品費(fèi)用1.一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金:[X]元2.二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金:[X]元3.三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金:[X]元4.優(yōu)秀獎(jiǎng)禮品費(fèi)用:[X]元5.參與獎(jiǎng)禮品費(fèi)用:[X]元小計(jì):[X]元(二)宣傳推廣費(fèi)用1.活動(dòng)官方網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用:[X]元2.社交媒體推廣費(fèi)用(包括廣告投放、合作推廣等):[X]元3.線下海報(bào)制作及張貼費(fèi)用:[X]元4.傳單印刷及發(fā)放費(fèi)用:[X]元5.與行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)合作費(fèi)用:[X]元小計(jì):[X]元(三)評(píng)審團(tuán)隊(duì)費(fèi)用1.評(píng)審專家酬金:[X]元2.工作人員勞務(wù)費(fèi)用:[X]元小計(jì):[X]元(四)其他費(fèi)用1.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用:[X]元2.活動(dòng)物料采購(gòu)費(fèi)用(如投稿表格、證書、獎(jiǎng)杯等):[X]元3.不可預(yù)見費(fèi)用:[X]元小計(jì):[X]元活動(dòng)總預(yù)算:[X]元八、活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃(一)籌備階段(活動(dòng)開始前[X]天)1.成立活動(dòng)籌備小組,明確各成員職責(zé)分工。2.完成活動(dòng)官方網(wǎng)站建設(shè)及相關(guān)功能開發(fā),確保網(wǎng)站穩(wěn)定運(yùn)行。3.設(shè)計(jì)制作活動(dòng)宣傳海報(bào)、傳單、視頻等宣傳物料。4.確定評(píng)審團(tuán)隊(duì)成員,與評(píng)審團(tuán)隊(duì)溝通活動(dòng)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和流程。5.準(zhǔn)備活動(dòng)所需的各種物資,如投稿表格、證書、獎(jiǎng)杯、禮品等。6.開通線上線下投稿渠道,測(cè)試投稿系統(tǒng)的穩(wěn)定性。(二)宣傳推廣階段(活動(dòng)開始前[X]天活動(dòng)結(jié)束)1.按照活動(dòng)宣傳推廣計(jì)劃,通過(guò)線上線下多種渠道進(jìn)行活動(dòng)宣傳。2.定期發(fā)布活動(dòng)進(jìn)展情況、入圍作品展示、專家點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容,吸引用戶關(guān)注和參與。3.及時(shí)回復(fù)用戶在活動(dòng)過(guò)程中提出的問(wèn)題和咨詢,提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。(三)投稿階段(活動(dòng)開始日活動(dòng)截止日)1.實(shí)時(shí)關(guān)注線上線下投稿情況,對(duì)投稿進(jìn)行初步整理和分類。2.定期統(tǒng)計(jì)投稿數(shù)量和質(zhì)量,分析活動(dòng)參與度和用戶反饋。3.對(duì)于不符合活動(dòng)規(guī)則的投稿,及時(shí)與參與者溝通并說(shuō)明原因。(四)評(píng)選階段(活動(dòng)截止后[X]天)1.組織評(píng)審團(tuán)隊(duì)對(duì)通過(guò)初步篩選的投稿進(jìn)行評(píng)審,按照評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分。2.將入圍作品在活動(dòng)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行展示,開啟公眾投票環(huán)節(jié)。3.實(shí)時(shí)監(jiān)控投票數(shù)據(jù),防止刷票等違規(guī)行為,確保投票結(jié)果的公正性。4.結(jié)合評(píng)審團(tuán)隊(duì)打分與公眾投票結(jié)果,評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)名單。(五)公示及頒獎(jiǎng)階段(評(píng)選結(jié)果確定后[X]天)1.將評(píng)選結(jié)果在活動(dòng)官方渠道進(jìn)行公示,接受公眾監(jiān)督。2.對(duì)公示無(wú)異議的獲獎(jiǎng)名單進(jìn)行整理,準(zhǔn)備頒獎(jiǎng)相關(guān)事宜。3.舉辦頒獎(jiǎng)儀式,邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)代表、嘉賓等參加,頒發(fā)獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品、榮譽(yù)證書等。4.在活動(dòng)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)總結(jié)及獲獎(jiǎng)名單,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行回顧和宣傳。九、活動(dòng)效果評(píng)估(一)評(píng)估指標(biāo)設(shè)定1.參與人數(shù):統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間線上線下的參與投稿人數(shù),評(píng)估活動(dòng)的吸引力和影響力。2.投稿質(zhì)量:從店名的獨(dú)特性、創(chuàng)意性、與品牌定位的契合度等方面對(duì)投稿進(jìn)行評(píng)估,分析投稿作品的整體質(zhì)量。3.公眾投票數(shù):統(tǒng)計(jì)入圍作品的公眾投票數(shù)量,了解公眾對(duì)入圍作品的喜愛程度和參與度。4.品牌曝光度:通過(guò)活動(dòng)官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等渠道的流量統(tǒng)計(jì)、粉絲增長(zhǎng)數(shù)等指標(biāo),評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌的曝光效果。5.用戶反饋:收集參與者、獲獎(jiǎng)?wù)咭约捌渌P(guān)注活動(dòng)的用戶的反饋意見,了解他們對(duì)活動(dòng)的滿意度和建議,評(píng)估活動(dòng)的執(zhí)行效果和用戶體驗(yàn)。(二)評(píng)估方法1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析:利用活動(dòng)官方網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)、社交媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)分析工具等,對(duì)參與人數(shù)、投稿質(zhì)量、公眾投票數(shù)、品牌曝光度等指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。2.問(wèn)卷調(diào)查:設(shè)計(jì)活動(dòng)滿意度調(diào)查問(wèn)卷,通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式,向參與者、獲獎(jiǎng)?wù)咭约捌渌P(guān)注活動(dòng)的用戶發(fā)放問(wèn)卷,收集他們的反饋意見和建議。3.用戶訪談:選取部分具有代表性的參與者、獲獎(jiǎng)?wù)咭约捌放浦覍?shí)粉絲進(jìn)行面對(duì)面訪談,深入了解他們對(duì)活動(dòng)的看法和感受,獲取更詳細(xì)的用戶反饋信息。(三)效果評(píng)估時(shí)間安排1.活動(dòng)期間:實(shí)時(shí)關(guān)注活動(dòng)數(shù)據(jù)變化,及時(shí)調(diào)整活動(dòng)宣傳推廣策略,確保活動(dòng)順利進(jìn)行。2.活動(dòng)結(jié)束后[X]天內(nèi):完成參與人數(shù)、投稿質(zhì)量、公眾投票數(shù)、品牌曝光度等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析工作,并撰寫初步的活動(dòng)效果評(píng)估報(bào)告。3.活動(dòng)結(jié)束后[X]天內(nèi):完成問(wèn)卷調(diào)查和用戶訪談工作,對(duì)收集到的反饋意見和建議進(jìn)行整理分析,結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果,撰寫詳細(xì)的活動(dòng)效果評(píng)估報(bào)告。(四)評(píng)估結(jié)果應(yīng)用1.根據(jù)活動(dòng)效果評(píng)估結(jié)果,總結(jié)活動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處,為今后類似活動(dòng)的策劃和執(zhí)行提供參考依據(jù)。2.對(duì)于活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)秀的環(huán)節(jié)和創(chuàng)意,進(jìn)行提煉和推廣,應(yīng)用到品牌的其他營(yíng)銷活動(dòng)中。3.針對(duì)活動(dòng)中存在的問(wèn)題和用戶反饋的建議,制定改進(jìn)措施,不斷優(yōu)化品牌活動(dòng)策劃和執(zhí)行流程,提升品牌活動(dòng)的質(zhì)量和效果。十、注意事項(xiàng)1.活動(dòng)主辦方對(duì)所有投稿作品擁有使用權(quán),有權(quán)對(duì)入圍及獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行修改、展示

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