2024年微短劇行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告_第1頁
2024年微短劇行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告_第2頁
2024年微短劇行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告_第3頁
2024年微短劇行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告_第4頁
2024年微短劇行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告_第5頁
已閱讀5頁,還剩79頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

l名詞定義?微短?。簡渭瘯r(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容;?IAP微短?。焊顿M(fèi)微短?。↖n-APPPurchase用戶付費(fèi)觀看的微短?。ò〞?huì)員訂閱、充值?IAA微短?。悍歉顿M(fèi)微短?。↖n-APPAdvertisement用戶免費(fèi)觀看微短劇,片方通過品牌冠名、中插廣告、信息流廣告、平臺(tái)流量分賬、孵化達(dá)人?品牌微短?。河衅放坪献鞯奈⒍虅。?調(diào)研數(shù)據(jù):報(bào)告中的調(diào)研數(shù)據(jù)來自于勾正科技《微短劇用?其他數(shù)據(jù):其他標(biāo)注數(shù)據(jù)來自于公開資料搜集。報(bào)告核心觀點(diǎn)n情緒經(jīng)濟(jì):“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動(dòng)因,霸寵、逆襲、搞笑是用戶行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)洞察營銷發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)前瞻微短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀Content微短劇用戶及內(nèi)容洞察微短劇品牌營銷發(fā)現(xiàn)微短劇品牌營銷發(fā)現(xiàn)微短劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)微短劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)提速丨環(huán)境利好加速行業(yè)發(fā)展,2025年微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)估超600億元600-800億元經(jīng)濟(jì)支持政策激勵(lì)內(nèi)容精品化產(chǎn)業(yè)鏈更健全經(jīng)濟(jì)支持政策激勵(lì)內(nèi)容精品化?多級(jí)主體涌入:廣電媒體、長短視頻媒體、影視機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司、MCN、品牌方等,各級(jí)主體涌入,?多級(jí)主體涌入:廣電媒體、長短視頻媒體、影視機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司、MCN、品牌方等,各級(jí)主體涌入,?商業(yè)模式豐富:經(jīng)過發(fā)展沉淀,微短微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于上升期。?資金獎(jiǎng)勵(lì):北京、深圳、青島等地方政府單位為精品微短劇內(nèi)容、專業(yè)人才提供經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼和資金獎(jiǎng)勵(lì),鼓勵(lì)微?資源傾斜:青島、西安、鄭州等區(qū)域鄭州已經(jīng)形成微短劇企業(yè)集群效應(yīng),締或下架劇情低俗、血腥暴力或宣揚(yáng)錯(cuò)誤價(jià)值觀的不良內(nèi)容,推動(dòng)微短劇?制作更精良:頭部影視公司、導(dǎo)演、編劇等進(jìn)入微短劇賽道,帶動(dòng)內(nèi)容制政策激勵(lì)微短劇內(nèi)容行業(yè)繁榮發(fā)展;?監(jiān)管規(guī)范:廣電總局加強(qiáng)微短劇備案監(jiān)管、開展收費(fèi)專項(xiàng)治理、整頓下架不良內(nèi)容,推動(dòng)微短劇行業(yè)從野蠻生長走向規(guī)范化。產(chǎn)能增長丨2024年微短劇供給力高幅提升,全渠道播出總數(shù)量超4萬部根據(jù)估算,2024年全渠道微短劇的播出總量超4萬部,2024年抖音+快手的端原生非付費(fèi)微短劇播出數(shù)量同比2023年幾近翻倍,短劇0其他渠道劇長視頻微短劇抖音+快手端原生非付抖音+快手端原生付費(fèi)劇短劇APP+小程序劇2024年2024年…數(shù)據(jù)來源:短劇APP+小程序微短劇數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》,小程序包括番免費(fèi)短劇、星芽免費(fèi)短劇、繁花劇場(chǎng)、伊看故事會(huì)等;短視頻媒體的端原生非付費(fèi)/付費(fèi)微短劇數(shù)據(jù)來源于競(jìng)爭加劇丨多端主體涌入加劇市場(chǎng)競(jìng)爭,以短視頻媒體為首形成三級(jí)競(jìng)爭格局團(tuán)團(tuán)圖w短劇APP多由微短劇行業(yè)頭部制作與運(yùn)營公司發(fā)89商業(yè)進(jìn)化丨行業(yè)積極探索“IAAP”混變模式,雙向變現(xiàn)帶動(dòng)微短劇營收增長2024年微短劇行業(yè)的商業(yè)模式出現(xiàn)顯著變化2024年微短劇行業(yè)的商業(yè)模式出現(xiàn)顯著變化,從IAP向IAAP混變模式轉(zhuǎn)變1.0階段純IAP模式IAAPIAAP(IAP+IAA)混變模式2.0階段?2024年,已有百余家微短劇企業(yè)入局IAA微短劇賽道,其中包含點(diǎn)眾、九州、麥芽、容量等多個(gè)頭部玩家;……2024年1月-7月,微短劇市場(chǎng)的混合變現(xiàn)模式商業(yè)模式:先以IAP模式吸引用戶付費(fèi),熱度下降后IAP+IAA模式價(jià)值:1)收割用戶長尾,延長IP生命周期;2)帶來IP二次收入,拓展變現(xiàn)路徑,促進(jìn)收IAA峰值>ROI突破110%。?通過采用IAAP混合變現(xiàn)模式,九州的付費(fèi)短劇小程序,實(shí)現(xiàn)了20%的廣告曝光滲透,為九州付費(fèi)小程序帶來了綜合GMV3%~5%的增長。小程序投放變現(xiàn)毛利提升達(dá)到50%。數(shù)據(jù)來源:1、海外短劇市場(chǎng)規(guī)模、海外短劇APP下載量來源于點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù);海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模2024.06vs2023.12環(huán)比增幅海外微短劇APP下載量2024年vs2023年同比APP名稱廠商跨屏上星丨四大衛(wèi)視播出32部微短劇,“大屏+微短劇”逐漸常態(tài)化—16部—10部—16部—10部75857跨屏上星丨微短劇上星戰(zhàn)略升級(jí),推動(dòng)大、小屏劇場(chǎng)化湖南衛(wèi)視開設(shè)“730大芒劇場(chǎng)”、東方衛(wèi)劇場(chǎng)化渠道外延渠道外延四大變化排播升級(jí)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播…………長視頻媒體iQI長視頻媒體iQIYI愛奇芝知乎短視頻媒體其他渠道iQIYIiQIYI愛奇藝河馬劇場(chǎng)河馬劇場(chǎng)iQIYI愛奇芝ShortMaxDramaBoxReelShortShortMaxDramaBoxGoodShortDaiaDaiaEye觀劇原因丨情緒價(jià)值足,“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動(dòng)因情節(jié)爽,又土又嗨,容易“上頭”多反轉(zhuǎn),拿捏觀眾“爽點(diǎn)”渠道偏好丨短視頻APP是用戶追劇主力渠道,付費(fèi)用戶大屏觀看傾向更高 內(nèi)容偏好丨霸總愛情、復(fù)仇逆襲、喜劇搞笑是用戶最喜愛的三大微短劇題材霸寵/愛情霸寵/愛情復(fù)仇/逆襲喜劇/搞笑家庭/倫理成長/勵(lì)志古風(fēng)/仙俠懸疑/犯罪奇幻/科幻青春校園虐戀情深都市職場(chǎng)現(xiàn)實(shí)話題劇熱血/傳奇鄉(xiāng)村復(fù)仇/逆襲喜劇/搞笑家庭/倫理成長/勵(lì)志古風(fēng)/仙俠懸疑/犯罪奇幻/科幻青春校園虐戀情深都市職場(chǎng)現(xiàn)實(shí)話題劇熱血/傳奇鄉(xiāng)村IAA劇丨愛情、情感、搞笑、甜寵是IAA劇高播放類型,都市搞笑劇增量顯著都市愛情家庭情感都市情感都市搞笑甜寵校園搞笑成長勵(lì)志逆襲古風(fēng)職場(chǎng)愛情職場(chǎng)情感魔幻懸疑推理奇幻職場(chǎng)搞笑校園戀愛校園情感鄉(xiāng)村家庭搞笑科幻勵(lì)志愛情都市愛情家庭情感都市情感都市搞笑甜寵校園搞笑成長勵(lì)志逆襲古風(fēng)職場(chǎng)愛情職場(chǎng)情感魔幻懸疑推理奇幻職場(chǎng)搞笑校園戀愛校園情感鄉(xiāng)村家庭搞笑科幻勵(lì)志愛情IAA劇丨中青年女性是追劇主力,都市愛情注:青年(18-30歲中年(31-50歲老年(50歲+)注:高線城市(一二線低線城市(三四五線及以下)50數(shù)量占比播放量注:端原生IAA微短劇指由抖音、快手達(dá)人賬號(hào)創(chuàng)作,且在抖IAP劇丨逆襲、都市情感、家庭情感、甜寵是IAP劇四大高播放類型逆襲都市情感家庭情感甜寵古風(fēng)奇幻成長勵(lì)志玄幻都市愛情喜劇懸疑推理職場(chǎng)愛情傳奇鄉(xiāng)村職場(chǎng)成長科幻其他逆襲都市情感家庭情感甜寵古風(fēng)奇幻成長勵(lì)志玄幻都市愛情喜劇懸疑推理職場(chǎng)愛情傳奇鄉(xiāng)村職場(chǎng)成長科幻其他IAP劇丨劇場(chǎng)賬號(hào)和IAP劇數(shù)量倍速增長,抖音短劇付費(fèi)陣倍倍大盤丨超200家品牌首次投放微短劇,品牌微短劇部數(shù)同比增長了1.4倍0春節(jié)五一&618mm品牌微短劇播出部數(shù)=o-品牌微短劇播出占比行業(yè)丨快消行業(yè)領(lǐng)投,個(gè)護(hù)、家電、母嬰、藥品行業(yè)投放品牌數(shù)顯著增長?快消品領(lǐng)投。美妝、食品飲料、個(gè)護(hù)清潔為代表的快消品行業(yè),投放品牌數(shù)?多行業(yè)品牌投放增長。2024年,個(gè)護(hù)清潔、家電、母2024年vs2023年微短劇營銷品牌的美妝個(gè)護(hù)清潔食品飲料家電游戲母嬰藥品互聯(lián)網(wǎng)服裝鞋帽汽車酒類大健康電子3C電商家居金融產(chǎn)品珠寶飾品其他美妝個(gè)護(hù)清潔食品飲料家電游戲母嬰藥品互聯(lián)網(wǎng)服裝鞋帽汽車酒類大健康電子3C電商家居金融產(chǎn)品珠寶飾品其他行業(yè)丨美妝、電商行業(yè)投放部數(shù)領(lǐng)先,美妝、藥品品牌獨(dú)家合作占美妝投放部數(shù)遙遙領(lǐng)先。美妝、電商、個(gè)護(hù)清潔3大行業(yè)投放微短劇的數(shù)量位列TOP3,尤其美妝行業(yè),以172部的投放短劇數(shù)量占據(jù)獨(dú)家合作是品牌微短劇營銷主流合作模式。除日用百貨、母嬰、電子3C行業(yè)獨(dú)家合作劇占比低于50%以外,其他行業(yè)獨(dú)家合作劇占比均在5成以上,尤其是美妝、藥品行業(yè)的品牌獨(dú)家定制+自制劇定制微短劇成品牌營銷“新寵”定制微短劇成品牌營銷“新寵”營銷發(fā)現(xiàn)一丨行業(yè)破局,“微短劇+”跨界合作、帶動(dòng)多行業(yè)增長??《全糖少爺》熱播后,其取景地甘肅省永靖縣旅游接待人數(shù)?《飛揚(yáng)的青春》熱播后,取景地浙江溫州曹村鎮(zhèn)春節(jié)期間游?優(yōu)酷《我們?cè)诤谝怪邢鄵怼泛汀队酪归L明》兩部劇分賬票房突破千萬,其中《我們?cè)诤谝怪邢鄵怼纷钚路仲~票房已達(dá)?1-9月紅果短劇APP,累計(jì)分賬超千萬的版權(quán)方有20余家、?自然堂推出的《和圈內(nèi)大佬閃婚》短劇觀看人群貢獻(xiàn)了12%的品牌自制品牌定制品牌植入?品牌與達(dá)人/制作方合作,從人物設(shè)定到劇本創(chuàng)作,品牌植入?品牌與達(dá)人/制作方合作,從人物設(shè)定到劇本創(chuàng)作,品牌元素與微短劇創(chuàng)作的故事情節(jié)融為一體,由品牌出資、達(dá)人承制,一般通過達(dá)人賬號(hào)對(duì)外發(fā)布,版權(quán)歸雙方所 43pp營銷發(fā)現(xiàn)三丨全鏈賦能,微短劇連接品牌與用戶,鏈動(dòng)品牌營銷&用戶消費(fèi)全鏈路47%數(shù)據(jù)來源:勾正科技《2024年微短劇用戶消費(fèi)行為調(diào)研》數(shù)據(jù)來源:勾正科技《2024年微短劇用戶消費(fèi)行為調(diào)研》營銷發(fā)現(xiàn)四丨品效合一,微短劇兼顧品牌建設(shè)與效果轉(zhuǎn)化,全面促進(jìn)品牌增長私域沉淀與促轉(zhuǎn)化?50%丨用戶會(huì)搜索微短劇里出現(xiàn)的品牌/銷售轉(zhuǎn)化提升品牌力?22%丨用戶會(huì)發(fā)彈幕或評(píng)論品牌廣告銷售轉(zhuǎn)化提升品牌力?22%丨用戶會(huì)發(fā)彈幕或評(píng)論品牌廣告品牌傳播產(chǎn)品種草政策大力扶產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷擴(kuò)張,政策大力扶有40從“定制”到“自制”從“公域投放”到“私域傳播”從“代理運(yùn)營”到“自運(yùn)營”隨著品牌角色發(fā)生變化、參與程度的加深,從劇本開發(fā)、制作、發(fā)行、播映,品牌自主經(jīng)營微趨勢(shì)三丨節(jié)點(diǎn)投放,抓準(zhǔn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行微短劇投放、行業(yè)間差異顯著全年投放集數(shù)最多,H1數(shù)量高于H2,重點(diǎn)集中在2月(春節(jié))、4月、5月(五一)、6月(618)、10月(雙11)電商大促節(jié)點(diǎn)是個(gè)護(hù)清潔用品的囤貨季也是品牌廣告促銷季,微短劇投放主要集中在5月(618)、8月(818)、10月(雙食品家電1月(春節(jié)前)是食品行業(yè)投放的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),7月、8月、9月,夏季飲料行業(yè)投放相對(duì)集中,10月食品行業(yè)投放集數(shù)居多節(jié)假日和大促節(jié)點(diǎn)投放多,主要集中在3月主要集中在6月(618)、8月(818節(jié))、10月、11月(雙11電商大促的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),傳播電商平臺(tái)的大促活動(dòng)信息041關(guān)于IABChinaIABChina是依托國際組織IAB(TheInteractiveAdvertisingBureau)與中國廣告協(xié)會(huì)的國內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源建立的行業(yè)交流與協(xié)作平臺(tái)。其宗旨是,助力國際企業(yè)解決在中國廣告市場(chǎng)的發(fā)展難題,推動(dòng)其在中國市場(chǎng)的良好發(fā)展,同時(shí)借助與IAB總部及全球網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通優(yōu)勢(shì),幫助國內(nèi)廣告企業(yè)和品牌主及時(shí)了解國際廣告行業(yè)趨勢(shì),為中國企業(yè)出海提供支持。其成員構(gòu)成廣告信息服務(wù)機(jī)構(gòu)、廣告及市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)、廣告主,以及關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷發(fā)展的公司、協(xié)會(huì)組織和專家個(gè)人。IABChina目前下設(shè)智庫及品牌增長、廣告技術(shù)、全球化、智能終端、廣告培訓(xùn)、廣告合規(guī)等專業(yè)委IABChina活躍于行業(yè)前沿,在推動(dòng)國內(nèi)外廣告行業(yè)交流合作、制定和推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與最佳實(shí)踐等方面積極作為,每年定期舉辦高規(guī)格行業(yè)關(guān)于中廣協(xié)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)中廣協(xié)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)中廣協(xié)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)是中國廣告協(xié)會(huì)的分支機(jī)構(gòu),成立于2017年,由互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)平臺(tái)企業(yè)、數(shù)字營銷公司、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)以及相關(guān)技術(shù)服務(wù)商等組

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論