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文檔簡介

廣告策劃書的格式,一、封皮,小組名稱： 成員組成： 指導(dǎo)教師： 報告日期：,X X X 廣 告 策 劃 書,二、前言,對整個策劃書的概括：,策劃的背景意義,前言,三、目錄,章節(jié)及頁碼：顯示到二級標(biāo)題，頁碼只寫起始頁即可。,X1 X2 X3 X4 表格 統(tǒng)計圖 問卷,目 錄,四、正文,策劃書的的主體部分,策劃目的 市場分析： 廣告定位 廣告創(chuàng)意 媒體組合與排期 廣告預(yù)算 方案調(diào)整,五、附件,圖表、統(tǒng)計圖 調(diào)查問卷 重要資料,市場分析,大市場 目標(biāo)受眾 產(chǎn)品特性 競爭對手 其他因素,廣告定位,產(chǎn)品定位 品牌定位 功效定位,廣告創(chuàng)意,結(jié)合所選媒體： 電視廣告創(chuàng)意 廣報媒體創(chuàng)意 報紙、雜志媒體創(chuàng)意 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體創(chuàng)意 其他廣告媒體創(chuàng)意,八、方案調(diào)整 這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進(jìn)行調(diào)整。,

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