廣告設(shè)計-文字設(shè)計.ppt

1、A,1,廣告設(shè)計-文字設(shè)計實例,A,2,文字設(shè)計的意義和準(zhǔn)則,廣告設(shè)計包括三部分的設(shè)計：即文字、圖形、色彩，可見文字設(shè)計在廣告設(shè)計中占有重要的成份，文字設(shè)計的好壞，直接影響廣告版面的視覺效果，所以提高文案訴求力，是賦予廣告版面審美價值的一種構(gòu)成技術(shù)。 文字設(shè)計的研究在于探討文字造型的基本理論及表現(xiàn)技巧、具體研究文字的不同字體的特性、筆畫、自架、行間的書寫準(zhǔn)則和編排組合技術(shù)。,A,3,一、進行廣告的文字設(shè)計，必須考慮以下幾條原則： 1.注重文字的可觀性 在設(shè)計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂，不能為設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更好、更有效地傳達廣告信息，表達廣

2、告的主題和構(gòu)想意念。,A,4,2.賦予文字鮮明的個性 廣告文字設(shè)計重要的一點在于要服從廣告的企業(yè)和產(chǎn)品特征及性能的要求，要與其風(fēng)格特性吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。,A,5,二、根據(jù)文字字體的特征和使用類型，大約可以分為下列幾種： 1.端莊典雅 字體優(yōu)美，格調(diào)高雅，給人以華麗高貴之感，適用于女性化妝品等廣告主題。,A,6,A,7,A,8,A,9,A,10,2.堅固挺撥 字體造型富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強的視覺沖擊力，適合于家用電器等廣告主題。 3.深沉濃厚 字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，給人以不可動搖的感受，適合于工程機械等廣告主題。,A,1

3、1,A,12,A,13,A,14,4.歡快輕盈 字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節(jié)奏感，適用于兒童用品、旅游等廣告主題。,A,15,A,16,A,17,A,18,A,19,A,20,A,21,5.蒼勁古樸 字體樸素?zé)o華，包含故事之風(fēng)韻，適合于傳統(tǒng)產(chǎn)品等廣告主題。,A,22,A,23,A,24,6.新穎奇特 字體造型設(shè)計奇妙，個性突出，給人強烈獨特印象和刺激感，適合于創(chuàng)新產(chǎn)品等廣告主題。,A,25,A,26,三、在視覺上要給人以美感,文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感。能夠給人以美的感受。字型設(shè)計良好、組合巧妙的文字能使消費者看后感到愉快，留

4、下美的印象，獲得良好的心理反應(yīng)。,A,27,四、在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性 根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的文體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。,A,28,文字設(shè)計的種類和特征,一、活字（鉛字）設(shè)計 1、活字的大小 有通用的掌握標(biāo)準(zhǔn)。 2、活字的書體 1）中文活字的書體，主要有宋體、黑體、仿宋體和楷體四種,A,29,1）宋體 特征是橫細(xì)豎粗，起落筆及筆畫轉(zhuǎn)折處講求鈍角裝飾變化，字體均齊大方，秀麗典雅。 2）黑體 橫豎筆畫等款，起落筆及轉(zhuǎn)折處成直方形態(tài)，粗壯筆挺，富于力度。在廣告文字設(shè)計中多用于標(biāo)題、副標(biāo)題或強調(diào)性文字。 廣告設(shè)計

5、廣告設(shè)計 文字設(shè)計 文字設(shè)計 宋體 黑體,A,30,3）仿宋體 特點是字型長方，挺拔秀美，這種字體多用于招待券、說明書等，具有一種靈秀的藝術(shù)氣息。 4）楷體 特點是起落有力，粗細(xì)得宜，筆畫清晰，可認(rèn)性高，這種字體是用于通常的說明文字。 廣告設(shè)計 廣告設(shè)計 文字設(shè)計 文字設(shè)計 仿宋 楷體,A,31,5）美術(shù)體：根據(jù)需要將一些筆畫進行裝飾變化而成的字體。,A,32,A,33,6）書法體：能體現(xiàn)書家神妙的運筆意趣，有高度的審美價值和超常表現(xiàn)力。,A,34,7）圖形創(chuàng)意體：根據(jù)廣告表現(xiàn)主題和創(chuàng)意需要，對字體進行視覺化和藝術(shù)化的處理，在一些字的局部或整體含義上作別具一格的創(chuàng)意圖形，使之具有形式美感，從而

6、達到突顯個性特征的目的的字體。,A,35,A,36,A,37,（2）外文活字的書體，即拉丁文字的書體。 1）古羅馬體 字母均為大寫，字腳形態(tài)與柱頭相似，有明顯的起落筆走向。適用于傳統(tǒng)名牌的酒、 高檔化妝品等廣告主題。 2）新羅馬體 字體筆畫粗細(xì)對比強烈，字腳飾線細(xì)直，給人一種嚴(yán)肅冷漠之感，富于節(jié)奏感和條理性。,A,38,3）歌德體 結(jié)構(gòu)緊湊，筆劃粗重，有很強的視覺力度。 4）無飾線體 簡潔有力、端莊大方的現(xiàn)代感，并有很強的視覺沖擊力。適合路牌廣告和其它形式的戶外廣告。 5）意大利體 具有方向性的動感它較多地與其它字體同時并用，造成一種對比效果，以增加廣告作品生動活潑的美感。,A,39,二、要創(chuàng)

7、造一個良好的版面效果，必須注意以下幾點： 1.在視覺效果上必須具有吸引力，具有較高的注目價值，才能誘導(dǎo)觀眾主動地閱讀。 2.版面表現(xiàn)內(nèi)容的安排應(yīng)該有主有次，突出重點，層次分明，有輕重緩急之分，使觀眾能循序漸進地進行閱讀，能很快把握住版面的中心要點。 3.版面的編排組合要簡潔生動，變化有致，富有情趣，在視覺流程上有節(jié)奏性，能使觀眾在閱讀時有樂趣，不感到疲勞和厭倦。,A,40,三、美術(shù)字體的設(shè)計 根據(jù)廣告主題和創(chuàng)意表現(xiàn)的特定要求所進行的具有一個圖型性的字體設(shè)計，它不僅要求有很好的傳達力度，而且要有很高的審美價值。在廣告設(shè)計中對于廣告標(biāo)題、產(chǎn)品名或企業(yè)名等常采用這種文字設(shè)計。 美術(shù)字體的設(shè)計必須注意

8、以下幾點： 1、字體造型精練單純，易讀耐看，在視覺傳達時可認(rèn)性強，能準(zhǔn)確地表達內(nèi)容。 2、字體造型的特征必須服從于廣告的宣傳內(nèi)容，吻合一致，能很好地表達內(nèi)容的品格。 3、字體要有個性色彩，造型新穎獨特，不同于一般，容易記憶，能給人以獨特的審美感受和留 下清晰的視覺印象。 4、字體必須要有鮮明的時代感和富于審美情趣。美觀大方，格調(diào)高雅，令人看后感到舒服和愉快。,A,41,五、商標(biāo)文字設(shè)計 一般也稱合成文字設(shè)計，它是指組合兩個以上的文字，用以構(gòu)成商標(biāo)或標(biāo)志符號，或把文字變成一種裝飾圖形。 商標(biāo)文字的設(shè)計應(yīng)注意以下幾點： 1、文字造型個性突出，新穎別致，在視覺傳達中能夠給觀眾留下深刻的印象 2、能夠

9、直接表明企業(yè)和產(chǎn)品的良好形象，給消費大眾以親切感，使之便于理解。 3、字體適應(yīng)性強，能夠適用于不同的場所和不同的廣告媒體中，均能發(fā)揮良好的訴求作用 4、字體造型高雅優(yōu)美，有鮮明的形式美感，令人喜愛，受到消費大眾的歡迎。,A,42,六、標(biāo)題文字設(shè)計 是廣告主題表達的重點，是廣告版面中需要予以突出的部分，應(yīng)使其具有強烈的視覺沖突擊力，能吸引消費者的注意。 標(biāo)題文字設(shè)計需根據(jù)標(biāo)題所具備的功能，注意以下幾點： 1、文字的字形選擇必須根據(jù)廣告標(biāo)題的含義和廣告產(chǎn)品的屬性，選擇格調(diào)相似的字體，使形式與內(nèi)容能協(xié)調(diào)一致。 2、標(biāo)題文字在廣告版面上必須占有突出的地位。 3、字體在造型上要粗壯有力、簡潔大方。 4、

10、處于色彩畫面中的標(biāo)題文字要注意底色與文字的色彩對比效果，一般應(yīng)保持較強的對比度。,A,43,七、裝飾文字設(shè)計 對文字進行裝飾性處理使之圖案化，使之具有典雅華麗的古典風(fēng)格。 裝飾文字設(shè)計要注意以下幾點： 1.裝飾文字的設(shè)計一定要根據(jù)主題的需要，從廣告的主題出發(fā)，不能主觀臆斷妄而為之，將那些不需要進行裝飾的文字進行了裝飾設(shè)計，這不僅不能有助于主題的表達，反而會產(chǎn)生視覺誤導(dǎo)，使觀眾抓不住訴求的重點。 2.裝飾文字的造型可作多種變化，但造型上的風(fēng)格確定一定要符合特定的廣告主題，不能使字體的格調(diào)與廣告主題相互背離。 3.裝飾文字的裝飾圖案化處理一定要把握分寸，切忌裝飾美化過分。,A,44,八.字體設(shè)計的準(zhǔn)則 1.字體的統(tǒng)一 是字體設(shè)計最重要的準(zhǔn)則。如大小、正斜、筆畫粗細(xì)及變化特征等，均應(yīng)完全統(tǒng)一。 2.筆畫粗細(xì)的統(tǒng)一 字體筆畫的粗細(xì)是構(gòu)成字體整齊均衡的一個重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必要條件。 3.斜度的統(tǒng)一 斜度的統(tǒng)一在字體設(shè)計中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強以加強其整體感。二是為了造成一組字體的動感，往往將一組字體統(tǒng)一地向左或向右斜置處理。 4.空間的統(tǒng)