2008一汽奔騰轎車08款升級(jí)版上市活動(dòng)移動(dòng)推廣方案-19P

1、1、一汽奔騰轎車0.8升級(jí)版上發(fā)布的上通告移動(dòng)推進(jìn)計(jì)程儀，2008年7月，文檔id : c 039，由Brought you by:Campaign title (上通告名稱)、 0.8種類奔騰升級(jí)促銷移動(dòng)推進(jìn)計(jì)程儀計(jì)劃，廣告主體一汽轎車銷售有限公司，Ltd .Advertising Agency，if any (廣告公司)，無(wú)。 直客模式與鐘點(diǎn)工納無(wú)關(guān)，與Campaign Duration (活動(dòng)期間)、August、2008 to September、2008(1 month )或pentium活動(dòng)合作，提前7個(gè)工作日、Cover Region (壟斷地區(qū))、25 Provinces 4通

2、過(guò)4 Municipalities Basic elements活動(dòng)的基本要素Goals、1、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，發(fā)布奔騰汽車0.8升級(jí)信息2，結(jié)合4S積分活動(dòng)，經(jīng)銷商完成客戶邀請(qǐng)， 收集和建立潛在客戶數(shù)據(jù)庫(kù)3，提高客戶轉(zhuǎn)化率4，鼎力相助客戶服務(wù)和銷售機(jī)會(huì)的銷售第二代挖掘的Tools (方法)，數(shù)據(jù)篩選匹配(積分貨幣數(shù)據(jù)挖掘工具)移動(dòng)傳播WAP推送平臺(tái)電子郵箱營(yíng)銷學(xué)(ITRY )，基本要素活動(dòng)的基本要素，目標(biāo)分析活動(dòng)主體分析，s，廣告營(yíng)銷對(duì)象(奔騰0.8升級(jí)版)分析目標(biāo)分析，w，o，t。 馬六平臺(tái)共享。 性價(jià)比高。 外觀大氣。 商務(wù)家庭兩用。 服務(wù)網(wǎng)站。 1.0萬(wàn)15萬(wàn)車型是中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的區(qū)間

3、。 只需配置升級(jí)。 連續(xù)4個(gè)月平均車價(jià)下跌引起的第3季度降價(jià)壓力。 布蘭德。 中庸的設(shè)計(jì)。 消費(fèi)者處于觀望期。 根據(jù)核心技術(shù)的優(yōu)化用戶的感情。 燃油消耗率很好。 舉起支持國(guó)產(chǎn)的大旗。 價(jià)格區(qū)間可攻、可退、速騰14.98萬(wàn)元-18.98萬(wàn)元、思域14.78萬(wàn)元-17.98萬(wàn)元、目標(biāo)分析活動(dòng)主體分析、網(wǎng)絡(luò)沖突對(duì)象分析Competitive Analysis、馬3.48萬(wàn)元-16.18萬(wàn)元、 新寶來(lái)12.18萬(wàn)元-15.38萬(wàn)元注：本方案內(nèi)出現(xiàn)的報(bào)價(jià)均為廠家指導(dǎo)報(bào)價(jià)，富奧克斯12.98萬(wàn)元至-14.38萬(wàn)元，奔騰12.98萬(wàn)元至-18.58萬(wàn)元，娜塔莎雷昂13.98萬(wàn)元至16.98萬(wàn)元， 營(yíng)銷對(duì)象a

4、uienceanalysis的營(yíng)銷對(duì)象對(duì)象進(jìn)行了分析網(wǎng)絡(luò)沖突戰(zhàn)略Notes :從網(wǎng)絡(luò)沖突其他公司奪取顧客的Method :向來(lái)到網(wǎng)絡(luò)沖突其他公司的4S店的消費(fèi)者投入情報(bào)。 其中，1、購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者(口碑效應(yīng)) 2、購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者(重點(diǎn)培養(yǎng)顧客) 3、沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者(教育效應(yīng))、 包括Marketing Strategy移動(dòng)營(yíng)銷策略在內(nèi)的引導(dǎo)策略Notes :從營(yíng)銷對(duì)象客戶群中引導(dǎo)客戶Method :將信息投入到具有中型汽車消費(fèi)能力的群中： 1、消費(fèi)能力的篩選2、消費(fèi)傾向的篩選3、試乘活動(dòng)合作(itry ) 挖掘策略Notes :如何從現(xiàn)有客戶中獲取更多銷售線索：如何將信息投放給一汽4S店的消費(fèi)者

5、： 1、購(gòu)買(mǎi)的奔騰消費(fèi)者(布蘭德發(fā)布) 2、等待購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者(重點(diǎn)挖掘客戶) 3、交叉數(shù)據(jù)(市場(chǎng)補(bǔ)充) 4、2購(gòu)買(mǎi)(口碑效應(yīng))等原因公私兼用選擇奔騰的理由1、性價(jià)比2、口碑3、商務(wù)家用4、外觀5、服務(wù)網(wǎng)站決策作用：工作精英階層、擁有自各兒事業(yè)的私營(yíng)業(yè)主、將來(lái)光明事業(yè)單位的中間階層、支持國(guó)有布蘭德的白領(lǐng)聚、營(yíng)銷對(duì)象auienceanalysis營(yíng)銷對(duì)象參加者分析， People attribute Analysis營(yíng)銷對(duì)象集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)分析、0.8車購(gòu)買(mǎi)、一汽奔騰！ Target Audience Analysis受眾分析、數(shù)據(jù)映射數(shù)據(jù)匹配、b、c組、購(gòu)車能力、日常行動(dòng)、購(gòu)車傾向。 房東(普通住房

6、、公寓、業(yè)務(wù)點(diǎn)公房) 。 信用卡(金卡、白金卡) 。 收入水平(6000元-7999元、8000元9999元、9999元15000元、15000元以上) 。 資金頭寸狀況(職員、中層管理人員、中層管理人員)。 旅游假期。 運(yùn)動(dòng)健身。 商旅出門(mén)。 (股票、基金)金融投資。 家庭的生命周期(新婚、滿巢、滿巢2 )。 企業(yè)類型(大中型國(guó)有企業(yè)、私營(yíng)和集體所有制企業(yè)、中央和省市政府機(jī)關(guān)、股份制企業(yè)) 。企業(yè)類型(學(xué)生、待業(yè)、自由職業(yè)、退休除外)、競(jìng)爭(zhēng)方向、地理位置。 2.5省。 4個(gè)直轄市(特別行政區(qū)和福摩薩暫不發(fā)出)。 車輛信息低、中低、中高、WAPPUSH接口、EDM接口、發(fā)布接口效果展示、SMS

7、接口、ITRY列展示、2，500， 000人的營(yíng)銷對(duì)象集團(tuán)，良好的轉(zhuǎn)化率，0.8種類的洪流在店頭銷售，商業(yè)運(yùn)動(dòng)型轎車，免費(fèi)真皮座椅升級(jí)，買(mǎi)車4000元禮品包免費(fèi)熱線400-888-8080，Customer Service，c 網(wǎng)站的準(zhǔn)備、移動(dòng)云推送的準(zhǔn)備、積分貨幣移動(dòng)營(yíng)銷學(xué)、數(shù)據(jù)庫(kù)的準(zhǔn)備、銷售機(jī)會(huì)、顧客屬性篩選積分貨幣數(shù)據(jù)庫(kù)/顧客擁有數(shù)據(jù)庫(kù)準(zhǔn)備、云推送內(nèi)容準(zhǔn)備拷貝/種子文件反饋方式/培訓(xùn)/團(tuán)隊(duì)精神、 接口準(zhǔn)備接口創(chuàng)建、數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)化/驗(yàn)證、云推送調(diào)度頻率/時(shí)間/平臺(tái)/人員、軟件準(zhǔn)備活動(dòng)邏輯設(shè)置/培訓(xùn)/操作手冊(cè)計(jì)劃市場(chǎng)活動(dòng)日期、第一周期、第二周期、業(yè)務(wù)九宮廣告WAPPUSH、MDM、計(jì)劃前導(dǎo)時(shí)間：

8、 7個(gè)工作日、5/6或3/4/5、5/6、5/6、5/6、AD、EDM、Itry進(jìn)行試運(yùn)行，繼續(xù)進(jìn)行，Schedule進(jìn)行計(jì)劃，SMS到達(dá)率： 96%回答率： Performance report種子文件反饋數(shù)據(jù)報(bào)告、郵件傳遞報(bào)告、四項(xiàng)日平均PV: 400、項(xiàng)目工程工作團(tuán)隊(duì)成員、一汽奔騰項(xiàng)目工程工作團(tuán)隊(duì)成員、商務(wù)群、技術(shù)集團(tuán)、調(diào)用專門(mén)人才王丹丹、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)人員張滿才、 劉永強(qiáng)，質(zhì)量管理專門(mén)人才衛(wèi)佳，商務(wù)群，鐘點(diǎn)工，itry，emay，項(xiàng)目工程接口負(fù)責(zé)人*，實(shí)施接口負(fù)責(zé)人*，服務(wù)報(bào)價(jià)，商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)： 0.2/本注：每次2萬(wàn)本以上，單價(jià)：元注：每次1.0萬(wàn)本以上，九宮， 重點(diǎn)金通廣告公司介紹擁有豐富數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷學(xué)經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)工作團(tuán)隊(duì)，包括項(xiàng)目工程組、質(zhì)量管理組、呼叫組、培訓(xùn)組，日平均座位數(shù)超過(guò)了6.0人。 海量、基于精確數(shù)據(jù)的通訊端口：超過(guò)1.5億大哥大用戶是業(yè)界最活躍、消費(fèi)能力最強(qiáng)的用戶，資源優(yōu)勢(shì)、客戶案例、營(yíng)銷對(duì)象集團(tuán)特征、北京牌上海、江蘇廣東、年齡： 3.0歲以上的房東、業(yè)主、信用卡賬戶西餐愛(ài)好者、百貨大樓VIP會(huì)員， 營(yíng)銷對(duì)象集團(tuán)的數(shù)據(jù)信息、活動(dòng)內(nèi)容：某基金公司某紅利混合型基金的新企業(yè)上市產(chǎn)品特征：投資靈活、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低的營(yíng)銷對(duì)象集團(tuán)：風(fēng)險(xiǎn)適中，希望獲得一定的超額收益。 大交易商：追求穩(wěn)定收益，長(zhǎng)期投