2008瑞虎NCV1.7及奇瑞A516閃亮上市活動(dòng)策劃方案

1、,公關(guān) 活動(dòng) 廣告 媒介 顧問(wèn),機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市 活動(dòng)策劃方案,激情16,本方案所涉及的內(nèi)容不僅僅是3月29日上市的活動(dòng)方案，也是我們上半年整合傳播的行動(dòng)綱領(lǐng)；,本方案的核心思路是我們基于瑞虎NCV06年全年品牌推廣策略制定：,示范帶動(dòng)、體驗(yàn)營(yíng)銷是影響消費(fèi)者的核心營(yíng)銷策略；通過(guò)運(yùn)動(dòng)賽事廣告、體育營(yíng)銷影響目標(biāo)消費(fèi)群將成為核心的傳播接觸策略；結(jié)合產(chǎn)品行程、銷售節(jié)奏通過(guò)長(zhǎng)短線和專項(xiàng)策略結(jié)合的銷售促進(jìn)策略。,寫在前

2、面,整體策略,基本信息,活動(dòng)流程,視覺(jué)表現(xiàn),費(fèi)用預(yù)算,后續(xù)文檔,活動(dòng)目的,活動(dòng)目的,同一天旗下兩款新車同時(shí)上市，彰顯奇瑞汽車作為民族汽車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位及影響力； 兩款新車共同擁有的奇瑞ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)，演繹了奇瑞“奔騰06”的“中國(guó)芯”，標(biāo)志著奇瑞在民族汽車科技的自主創(chuàng)新的新高度； 兩款新車同時(shí)在目標(biāo)受眾高度集中的商場(chǎng)上市，將奇瑞、瑞虎NCV、奇瑞A516三者形成品牌聯(lián)動(dòng)，迅速提高產(chǎn)品知名度，建立消費(fèi)者信心，啟動(dòng)消費(fèi)熱鍵，并最終提升企業(yè)品牌形象。,活動(dòng)目的,活動(dòng)目標(biāo),活動(dòng)目標(biāo),傳播層面： 迅速建立關(guān)注度 短期提高知名度 快速增加傳播力 組合形成促銷力 全力打造瑞虎NCV 銷售層面：?jiǎn)?dòng)消費(fèi)

3、熱鍵，完成上半年瑞虎NCV銷售目標(biāo),整體策略,基本信息,活動(dòng)流程,視覺(jué)表現(xiàn),費(fèi)用預(yù)算,后續(xù)文檔,活動(dòng)目的,策略思考,核心 亮點(diǎn),事件 活動(dòng)組合,傳播面 廣泛宣傳,活動(dòng)目的,圍繞活動(dòng)目的進(jìn)行思考，提煉出事件核心亮點(diǎn)，就是我們的啟動(dòng)點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)將核心亮點(diǎn)落實(shí)并演繹成主次分明、相輔相成的一系列活動(dòng)，形成事件線核心亮點(diǎn)所具有的新聞屬性讓事件最終達(dá)成一個(gè)廣泛宣傳的效果。,上市策略,329 閃亮登場(chǎng),1n 活動(dòng) 激情體驗(yàn),激情16上市,3月29日,5月8日,4月15日,時(shí)間：,策略結(jié)論,上市策略,傳播面 廣泛宣傳,籍瑞虎NCV1.6上市為爆破，以全力打造瑞虎NCV概念為主線，輔以公關(guān)、廣告、終端的配合，結(jié)合

4、產(chǎn)品線產(chǎn)能，開展?jié)u入佳境式推廣活動(dòng)。,事件設(shè)計(jì),1n,更廣泛的活動(dòng)覆蓋范圍：一個(gè)核心城市（北京） 三個(gè)重點(diǎn)區(qū)域城市的延展 （上海、廣州、成都）+ N個(gè)區(qū)域城市的外延,更廣泛目標(biāo)受眾的活動(dòng)參與：一個(gè)新品上市 N個(gè)活動(dòng)的配合,更廣泛持久的宣傳炒作：一天的活動(dòng)高潮爆破 前期鋪墊與后期延續(xù)的N個(gè) 話題炒作,上市策略,更廣泛有效的銷售機(jī)會(huì)：一個(gè)商場(chǎng)人氣 N個(gè)經(jīng)銷商的同時(shí)發(fā)力,上市策略,如何用簡(jiǎn)單的方法,最節(jié)省的費(fèi)用,利用一場(chǎng)活動(dòng)引起他們對(duì)瑞虎NCV的關(guān)注呢?如何將瑞虎NCV信息用最直接的方式傳遞給他們呢?,上市地點(diǎn),選擇目標(biāo)受眾集中的商場(chǎng)進(jìn)行上市活動(dòng)，整合商場(chǎng)資源，利用其品牌力和其強(qiáng)大的傳播力，迅速提高

5、產(chǎn)品知名度，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)將潛在目標(biāo)用戶吸引到4S店參觀。,活動(dòng)節(jié)奏,我們將根據(jù)瑞虎產(chǎn)能情況和銷售區(qū)域情況提供三套組合方案： 方案一A：適合全國(guó)上市活動(dòng) + 重點(diǎn)區(qū)域上市活動(dòng) 升級(jí)回饋活動(dòng) + 一天商場(chǎng)活動(dòng) + 促銷活動(dòng) 方案一B：適合全國(guó)上市活動(dòng) + 重點(diǎn)區(qū)域上市活動(dòng) 升級(jí)回饋活動(dòng) + 3-4天商場(chǎng)活動(dòng) + 促銷活動(dòng) 方案二：適合二級(jí)區(qū)域上市活動(dòng) 升級(jí)回饋活動(dòng) + 商場(chǎng)活動(dòng) + 促銷活動(dòng),上市策略,主題：激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市活動(dòng) 地點(diǎn)：北京新世界商場(chǎng)（3月29日） 上海太平洋百貨（ 4月2日） 廣州百貨（4月8日） 成都伊藤洋華堂（4月15日） 形式：建議邀請(qǐng)籃球明

6、星巴特爾及體操健將李小雙為新車面市助威，通過(guò)前期的 預(yù)熱進(jìn)行宣傳，以及兩位明星現(xiàn)場(chǎng)展示自己的技藝來(lái)體現(xiàn)新車的內(nèi)涵?，F(xiàn) 場(chǎng)通過(guò)互動(dòng)游戲加深目標(biāo)受眾對(duì)1.6排氣量的兩款新車的印象。,激情16（方案A）,活動(dòng)內(nèi)容,猜車價(jià)的每一位數(shù)字,活動(dòng)流程一,活動(dòng)流程,活動(dòng)流程一,活動(dòng)流程,活動(dòng)流程一,下午活動(dòng),活動(dòng)流程,主題：激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市活動(dòng) 地點(diǎn)：北京新世界商場(chǎng)（3月29日4月2日） 上海太平洋百貨（ 4月8日4月9日） 廣州百貨（4月15日4月16日） 成都伊藤洋華堂（4月22日4月23日） 形式：活動(dòng)將通過(guò)時(shí)間的延續(xù)性，增加傳播效應(yīng)。本次系列活動(dòng)采取場(chǎng)外新品展 示，給受眾

7、以直觀的印象。并聯(lián)合商場(chǎng)進(jìn)行滿160元獲得抽大獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。并贈(zèng) 送精美的活動(dòng)單頁(yè)，既可以保留，同時(shí)也是獲獎(jiǎng)憑證。而本次活動(dòng)的最大 獎(jiǎng)項(xiàng)新車5年使用權(quán)將在各地活動(dòng)的周六及周日兩天送出。,激情16（方案B）,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)流程二,活動(dòng)流程,活動(dòng)流程二,活動(dòng)流程,活動(dòng)流程二,下午活動(dòng),該方案由于北京時(shí)間為五天，故此在3月30日及3月31日，外場(chǎng)為新品展示，內(nèi)場(chǎng)進(jìn)行整點(diǎn)抽取160秒幸運(yùn)搶購(gòu)者。至4月1日及4月2日循環(huán)表格中設(shè)置的下午循環(huán)節(jié)目。,活動(dòng)流程,本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由展示區(qū)、舞臺(tái)區(qū)及活動(dòng)區(qū)組成。 展示區(qū)為奇瑞公司及其全線產(chǎn)品的介紹，使參觀者加深對(duì)奇瑞公司的了解。 在主舞臺(tái)區(qū)域則是本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的核心，在舞臺(tái)

8、上將展示此次奇瑞公司的兩款新品瑞虎 NCV1.6及奇瑞A516。 活動(dòng)區(qū)將設(shè)置各種游戲，并始終貫穿“激情16”的概念。,布置描述,場(chǎng)地布置,上午的活動(dòng)將主要針對(duì)媒體和經(jīng)銷商進(jìn)行，在主舞臺(tái)通過(guò)火爆的勁舞開場(chǎng)，并在主持人的邀請(qǐng)下奇瑞公司的高層進(jìn)行致辭。通過(guò)奇瑞公司高的致辭使來(lái)賓對(duì)本次活動(dòng)留下深刻印象。 在簡(jiǎn)短的致辭后，將是新車亮相。此刻兩款新車靜靜的在幕布的覆蓋下佇立在舞臺(tái)上。主持人將一把特制的“車鑰匙”交給奇瑞公司的高層，伴隨著激昂的音樂(lè)，奇瑞公司高層按動(dòng)“車鑰匙”遙控按紐。罩在兩款新 車上的幕布瞬間消失，兩款新車展示在人們面前。 新車亮相后，從車中走下兩名運(yùn)動(dòng)員（擬定邀請(qǐng)巴特爾及李小雙）。通過(guò)

9、兩人各自展示的籃球技藝以及體操表演，當(dāng)雙星相聚，各自說(shuō)出新品的廣告語(yǔ)，展示出兩款新車型的內(nèi)涵。在主持人串場(chǎng)下，拉開激情16的序幕。 在產(chǎn)品介紹中間，將穿插有獎(jiǎng)趣味猜謎活動(dòng)。所有現(xiàn)場(chǎng)的媒體以及參與者均可以進(jìn)行對(duì)車價(jià)的競(jìng)猜，形式將通過(guò)從最后一位數(shù)字起，依次到頭一位數(shù)字。猜中者將獲得一份精美的禮品。,新車亮相,活動(dòng)亮點(diǎn),在產(chǎn)品介紹后，主持人宣布活動(dòng)規(guī)則。凡是在本次活動(dòng)中在商場(chǎng)購(gòu)物滿160元者均可以 參加整點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。凡是被抽中的幸運(yùn)者可以在商場(chǎng)的超市內(nèi)參加每小時(shí)一次的“160 秒搶購(gòu)”。所有“搶購(gòu)”的物品均由奇瑞公司付款。（超市銷售的產(chǎn)品） 現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)區(qū)域也同時(shí)開放，通過(guò)精彩互動(dòng)游戲，吸引觀眾進(jìn)行參

10、與。在通過(guò)一系列 與“激情16”有關(guān)的活動(dòng)中，獲勝者均可以獲得奇瑞公司提供的精美禮品一份。而本次 活動(dòng)所選擇的時(shí)間均為傳統(tǒng)習(xí)俗中的“吉時(shí)”，暗寓奇瑞公司及參與者好運(yùn)連連。 活動(dòng)在晚間1至21點(diǎn)達(dá)到高潮。作為晚會(huì)的最后環(huán)節(jié)，將從購(gòu)物水單中抽取大獎(jiǎng)大獎(jiǎng) 為新車的五年免費(fèi)使用權(quán)。,精彩互動(dòng),活動(dòng)亮點(diǎn),機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市 活動(dòng)策劃方案（其他城市模板）,激情16,活動(dòng)區(qū)域：除北京、上海、廣州及成都以外的城市 活動(dòng)主題：

11、激情16瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市活動(dòng) 活動(dòng)地點(diǎn)：各城市最繁華地區(qū)客流量最大的商場(chǎng) 持續(xù)時(shí)間：2天（周六及周日） 活動(dòng)形式：活動(dòng)將通過(guò)時(shí)間的延續(xù)性，增加傳播效應(yīng)。本次系列活動(dòng)采取場(chǎng)外 新品展示，給受眾以直觀的印象。并聯(lián)合商場(chǎng)進(jìn)行滿160元獲得抽 大獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。并贈(zèng)送精美的活動(dòng)單頁(yè)，既可以保留，同時(shí)也是獲獎(jiǎng)憑 證。而本次活動(dòng)的最大獎(jiǎng)項(xiàng)為聯(lián)合商場(chǎng)于每次整點(diǎn)時(shí)抽取一名消費(fèi) 者，獎(jiǎng)品為活動(dòng)所在商場(chǎng)價(jià)值1600元代金券。,激情16（其它城市模板）,活動(dòng)內(nèi)容,視覺(jué)表現(xiàn),機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，

12、其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。,瑞虎添“彩”,網(wǎng)站推廣 ： 金手指考試網(wǎng),活動(dòng)主題：瑞虎添“彩” 奇瑞瑞虎NCV春季升級(jí)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2006年3月4月 活動(dòng)地點(diǎn)：奇瑞全國(guó)4S店 參與人群：奇瑞瑞虎NCV車主 活動(dòng)內(nèi)容：升級(jí)換代 愛車添彩,基本信息,如何解決購(gòu)買者在瑞虎NCV1.6及2.0的選擇？ 如何解決瑞虎NCV1.6在推出后的供貨緊張的局面？ 配合瑞虎NCV1.6的新品發(fā)布，推出凡是在3月29日以后進(jìn)行購(gòu)買瑞虎NCV2.0車輛時(shí)將獲得由瑞虎NCV反饋的價(jià)值2000元油卡的春季送禮活動(dòng)。 通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷及捆綁式銷售為瑞虎NCV贏得廣泛的口碑效應(yīng)。,活動(dòng)目的,活動(dòng)目的,活動(dòng)流程：

13、4S店通過(guò)購(gòu)車資料進(jìn)行電話、短信及郵件等形式告之活動(dòng)時(shí) 間、地點(diǎn)。 在店內(nèi)張貼活動(dòng)海報(bào)，進(jìn)行宣傳。 購(gòu)車進(jìn)行反饋2000元油卡。,活動(dòng)流程,機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。,奇瑞瑞虎NCV1.6換駕活動(dòng),體驗(yàn)16小時(shí)激情,機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市 公關(guān)配合方案,激情16,金手指駕校一

14、點(diǎn)通 金手指考試網(wǎng),預(yù)熱期圍繞瑞虎產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、瑞虎1.6產(chǎn)品相關(guān)配置、價(jià)格等話題以及瑞虎1.6五年免費(fèi)使用權(quán)等活動(dòng)亮點(diǎn)對(duì)整體上市活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，引起社會(huì)大眾對(duì)瑞虎1.6及其上市活動(dòng)的關(guān)注；,整體上市活動(dòng)傳播分為預(yù)熱期、上市期、區(qū)域促銷展開期三個(gè)階段進(jìn)行；,上市期重點(diǎn)是對(duì)新車上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況利用視頻、圖片和文字等多種形式進(jìn)行多角度的展現(xiàn)，全方位介紹新車的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。 區(qū)域促銷展開期（即截止5月1日前）對(duì)瑞虎1.6后續(xù)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大新車的影響力。,公關(guān)傳播策略,公關(guān)方案,公關(guān)傳播規(guī)劃,公關(guān)方案,公關(guān)傳播執(zhí)行,第一階段：預(yù)熱期,公關(guān)目標(biāo),傳播瑞虎產(chǎn)品全面升級(jí)的信息，并對(duì)瑞虎1.6產(chǎn)品和上市

15、活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，引起社會(huì)大眾對(duì)瑞虎1.6及其上市活動(dòng)的關(guān)注。,傳播周期,2月24日3月28日,發(fā)稿形式,全國(guó)范圍發(fā)出通稿，并對(duì)上市活動(dòng)舉行城市北京、上海、廣州、成都等四地的媒體進(jìn)行重點(diǎn)跟進(jìn)，確保重點(diǎn)地區(qū)發(fā)稿。,媒體范圍,全國(guó)范圍內(nèi)平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體,新聞稿件,瑞虎1.6三月底繽紛上市 預(yù)計(jì)售價(jià)突破十萬(wàn)元大關(guān) 新車上市 瑞虎1.6諜照搶先看 瑞虎1.6引發(fā)“小馬拉大車”質(zhì)疑 新車上市也瘋狂 奇瑞送新款轎車 三大升級(jí) 瑞虎NCV走向精品時(shí)代 品質(zhì)升級(jí) 瑞虎NCV全新亮相市場(chǎng) 新老瑞虎對(duì)對(duì)碰 瑞虎NCV全面升級(jí) 帶來(lái)銷量猛漲,公關(guān)方案,公關(guān)傳播效果預(yù)估,刊發(fā)時(shí)間,應(yīng)邀63家區(qū)域到會(huì)媒體與非應(yīng)邀媒體 平

16、面媒體：3月294月7日（相關(guān)上市活動(dòng)新聞和產(chǎn)品新聞） 網(wǎng)絡(luò)媒體：3月29日當(dāng)天 電波媒體：新聞欄目當(dāng)天或第二天刊播；專業(yè)欄目1星期內(nèi)刊播 雜 志：1個(gè)月內(nèi)進(jìn)行刊登,傳播頻次,預(yù)計(jì)63家媒體傳播到達(dá)率為100，傳播頻次在63200之間 非應(yīng)邀媒體傳播到達(dá)率為60，傳播頻次在200800之間,公關(guān)方案,機(jī)密,靈思傳播機(jī)構(gòu)北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司2006.02.15,此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。,瑞虎NCV1.6及奇瑞A516閃亮上市 廣告創(chuàng)意配合方案,激情16,Thanks for your attention,謝謝！,靈思傳播機(jī)構(gòu)上海Linksus Communication GroupShanghai 19F-L, Feizhou Word Square, No.899 Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, P.R.C 上海市徐匯區(qū)零陵路899號(hào)飛洲國(guó)際廣場(chǎng)19樓L座 Tel: +86-25-5150 6098 Fax: +86-25-5150 6098-812