新手如何學(xué)習(xí)SEO？.ppt

1、搜索引擎自然推廣(SEO),一、什么是SEO?,所謂seo（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，為近年來(lái)較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會(huì)。分為站外seo和站內(nèi)seo兩種。seo的主要工作是通過(guò)了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。Seo相關(guān)工作人員為seoer。,二、SEO一般有哪些步驟或環(huán)節(jié)？,一般分為六個(gè)環(huán)節(jié)： 第一：關(guān)鍵詞

2、分析（也叫關(guān)鍵詞定位）。這是進(jìn)行SEO最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測(cè)。 第二：網(wǎng)站架構(gòu)分析。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲(chóng)喜好則有利于SEO。網(wǎng)站架構(gòu)分析包括：剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)樹(shù)狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接優(yōu)化。 第三：網(wǎng)站目錄和頁(yè)面優(yōu)化。SEO不止是讓網(wǎng)站首頁(yè)在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都帶來(lái)流量。 第四：內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置。搜索引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新，所以合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是SEO的重要技巧之一。鏈接布置則把整個(gè)網(wǎng)站有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，讓搜索引擎明白每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的重要性和關(guān)鍵詞，實(shí)

3、施的參考是第一點(diǎn)的關(guān)鍵詞布置。友情鏈接戰(zhàn)役也是這個(gè)時(shí)候展開(kāi)。 第五：與搜索引擎對(duì)話。在搜索引擎看SEO的效果，通過(guò)site:你的域名，知道站點(diǎn)的收錄和更新情況。 第六：網(wǎng)站流量分析。網(wǎng)站流量分析從SEO結(jié)果上指導(dǎo)下一步的SEO策略，同時(shí)對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)優(yōu)化也有指導(dǎo)意義。,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：什么是長(zhǎng)尾詞,網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞具有的特征如： 1、比較長(zhǎng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)。 2、存在于內(nèi)容頁(yè)面，除了內(nèi)容頁(yè)的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。 3、搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。 4、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞低很多。

4、5、存在大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來(lái)的總流量非常大。,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：如何來(lái)看關(guān)鍵詞優(yōu)化的好不好,一般情況下，我們看一個(gè)站點(diǎn)關(guān)鍵詞優(yōu)化得怎么樣，主要通過(guò)以下幾點(diǎn)： 1、站點(diǎn)的規(guī)模，以及由此決定的關(guān)鍵詞定位。 2、關(guān)鍵詞在站點(diǎn)的分布情況。 3、關(guān)鍵詞擴(kuò)展的挖掘和利用。 4、首頁(yè)、目錄頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽是否書(shū)寫(xiě)規(guī)范。 5、Description Tag-描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、ALT-代替屬性 等是否合理利用。 6、關(guān)鍵詞密度以及關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上的位置。 7、關(guān)鍵詞的字體、特殊性。 8、是否存在關(guān)鍵詞疊加、隱藏文本和鏈接等作弊行為。,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：什么是目標(biāo)關(guān)鍵詞,目標(biāo)關(guān)鍵詞，指經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞分析確

5、定下來(lái)的網(wǎng)站“主打”關(guān)鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來(lái)搜索的關(guān)鍵詞。 一般情況下，目標(biāo)關(guān)鍵詞具有這些特征： 1、目標(biāo)關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題。 2、目標(biāo)關(guān)鍵詞一般是2-4個(gè)字構(gòu)成的一個(gè)詞或詞組，名詞居多。 3、目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。 4、搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶往往對(duì)網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。 5、網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開(kāi)。,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：,關(guān)鍵詞密度是一個(gè)模糊的概念而不是絕對(duì)。 關(guān)鍵詞密度并不是越高越好 搜索引擎（如百度）的工作流程大概是這樣的： 1、對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行索引。這是Robot的工作，搜索機(jī)器人很勤奮，所以被收錄

6、是最簡(jiǎn)單的事情了。（但卻有不少人老是在埋怨：我的站怎么就不被收錄呀？） 按關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分類歸檔。 2、對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞歸檔內(nèi)的所有網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序。這里涉及到域名PR值、鏈接錨文本等等方面。 3、對(duì)于熱門(mén)的關(guān)鍵詞，結(jié)果的第一頁(yè)生成靜態(tài)頁(yè)面。 其中第二點(diǎn)，搜索引擎把網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的中符合關(guān)鍵詞密度標(biāo)準(zhǔn)的詞，確定為該網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞。所以，關(guān)鍵詞密度意味著什么？如果沒(méi)有確定好關(guān)鍵詞密度，則不可能有第三點(diǎn)的排名,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：如何確定關(guān)鍵詞,網(wǎng)站要確定什么關(guān)鍵詞，不是憑空想象的，而應(yīng)該把這個(gè)決定權(quán)交給搜索引擎的關(guān)鍵詞分析。 確定的關(guān)鍵詞一定是和你的站點(diǎn)高度相關(guān)的。太熱門(mén)的關(guān)鍵詞小站或許做不來(lái)，但如果是沒(méi)有流量的關(guān)

7、鍵詞，則排第一也是沒(méi)有意義。 確定關(guān)鍵詞的秘訣是：想想你是搜索者或消費(fèi)者。,關(guān)鍵詞優(yōu)化篇：關(guān)鍵詞最好放在什么位子最好,首先關(guān)鍵詞應(yīng)該在文章的每個(gè)段落里； 網(wǎng)頁(yè)頭部標(biāo)簽（如：Description Tag-描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽等）應(yīng)該放著關(guān)鍵詞； 網(wǎng)頁(yè)上圖片的ALT標(biāo)簽里應(yīng)該寫(xiě)上關(guān)鍵詞； 可以考慮把關(guān)鍵詞作為子目錄； 網(wǎng)頁(yè)中談到其他網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞時(shí)，不要忘了添加鏈接并指向那個(gè)網(wǎng)頁(yè)； 添加關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該考慮的對(duì)象是網(wǎng)站的用戶，而不是搜索引擎。不要采用任何手段欺騙搜索引擎。,Seo常常用到的工具,常用的：蜘蛛-機(jī)器人工具 站長(zhǎng)工具 百度統(tǒng)計(jì),Seo相關(guān)專業(yè)概念解釋：死鏈接,簡(jiǎn)單地講，死鏈接指原來(lái)正常，

8、后來(lái)失效的鏈接。死鏈接發(fā)送請(qǐng)求時(shí)，服務(wù)器返回404錯(cuò)誤頁(yè)面。 這些情況下出現(xiàn)死鏈： 1、動(dòng)態(tài)鏈接在數(shù)據(jù)庫(kù)不再支持的條件下，變成死鏈接。 2、某個(gè)文件或網(wǎng)頁(yè)移動(dòng)了位置，導(dǎo)致指向它的鏈接變成死鏈接。 3、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更新并換成其他的鏈接，原來(lái)的鏈接變成死鏈接。 4、網(wǎng)站服務(wù)器設(shè)置錯(cuò)誤。 從用戶的角度來(lái)看，死鏈接和錯(cuò)誤鏈接的表現(xiàn)是一樣的，所以一般我們并不需要區(qū)別死鏈接和錯(cuò)誤鏈接。 作為 SEO 人員，我們要避免網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接，因?yàn)閺乃梨溄拥亩嗌倏梢栽u(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威性。,Seo相關(guān)專業(yè)該概念解釋：錯(cuò)誤鏈接,根本不存在的鏈接，就是錯(cuò)誤鏈接。 錯(cuò)誤鏈接與死鏈接的區(qū)別： 錯(cuò)誤鏈接是由于用戶的疏忽，請(qǐng)求的鏈接不

9、存在。 死鏈接是原來(lái)訪問(wèn)正常，后來(lái)因?yàn)榫W(wǎng)站的變故而不能訪問(wèn)。 發(fā)生錯(cuò)誤鏈接的情況： 用戶對(duì)域名拼寫(xiě)錯(cuò)誤。 URL地址書(shū)寫(xiě)錯(cuò)誤。 URL后綴多余了或缺少了斜桿。 URL地址中出現(xiàn)的字母大小寫(xiě)不完全匹配。 以上 3、4 點(diǎn)的情況，專業(yè)的 SEO 人員要注意避免。,Seo相關(guān)專業(yè)概念解釋：反向鏈接,網(wǎng)頁(yè)A 上有一個(gè)鏈接指向網(wǎng)頁(yè)B，則網(wǎng)頁(yè)A 上的鏈接是網(wǎng)頁(yè)B 的反向鏈接。,Seo相關(guān)專業(yè)概念解釋：黑帽、白帽,簡(jiǎn)單講就是采用搜索引擎禁止的方式優(yōu)化網(wǎng)站，一般我們叫 SEO作弊。 都是做 SEO，為什么有黑帽和白帽之分？ 比如，群發(fā)留言增加外連，這是一個(gè)典型的黑帽行為。因?yàn)橥ㄟ^(guò)這個(gè)方式增加外部鏈接影響了其他

10、站點(diǎn)的利益，同時(shí)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站排名的合理和公正性。搜索引擎要制止這個(gè)做法，所以這個(gè)做法就被稱為黑帽。 白帽？采用SEO 的思維，合理優(yōu)化網(wǎng)站，提高用戶體驗(yàn)，合理與其他網(wǎng)站互聯(lián)。從而使站點(diǎn)在搜索引擎排名提升。,Seo相關(guān)專業(yè)概念解釋：Sandbox-沙盒效應(yīng),新站在剛上線的幾個(gè)月內(nèi)在Google很難有好的排名，甚至沒(méi)有排名。這個(gè)現(xiàn)象我們稱為：Sandbox-沙盒效應(yīng)。 一個(gè)新的網(wǎng)站，即使已經(jīng)做了很好的SEO優(yōu)化：豐富的相關(guān)內(nèi)容，大量的高質(zhì)量外部鏈接，網(wǎng)站URL搜索引擎友好，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)用戶體驗(yàn)友好等。但在剛上線的幾個(gè)月內(nèi)，在Google幾乎找不到好的排名。 Google的Sandbox-沙盒效應(yīng)

11、一般會(huì)持續(xù)6個(gè)月，這6個(gè)月內(nèi)新站應(yīng)該不斷完善各方面SEO，沙盒效應(yīng)過(guò)后，一般會(huì)有不錯(cuò)的排名。 百度對(duì)新站也有一個(gè)“建立信任期”，一般是2個(gè)月。這兩個(gè)月內(nèi)，過(guò)多得修改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，修改文章標(biāo)題，會(huì)造成百度對(duì)站點(diǎn)信任度的降低。,Seo專業(yè)名詞解釋：Baiduspider - 百度蜘蛛,百度是如何收錄到那么多網(wǎng)頁(yè)的呢？這個(gè)百度用以抓取互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)頁(yè)的程序，就叫做Baiduspider- 百度蜘蛛。 它是一個(gè)程序，夜以繼日得在互聯(lián)網(wǎng)上找尋新的URL，接著抓取URL上的內(nèi)容，返回到百度的網(wǎng)頁(yè)暫存數(shù)據(jù)庫(kù)。,Seo相關(guān)專業(yè)概念：內(nèi)鏈、外鏈,內(nèi)鏈：主要是指網(wǎng)站自身2個(gè)或者多個(gè)頁(yè)面的互相鏈接。每篇文章內(nèi)鏈不要過(guò)多或者過(guò)于單一。 外鏈：鏈接到自身網(wǎng)站以外的所有鏈接。外鏈也不能